小紅書15分長(zhǎng)視頻能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)｜趙述評(píng) 劉卓瀾

一直以圖文為主的小紅書開始發(fā)力視頻業(yè)務(wù)，恰好視頻也是當(dāng)下各大平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的主要方式。

8月17日，小紅書上線視頻號(hào)功能，并支持最長(zhǎng)15分鐘視頻的發(fā)布及創(chuàng)作者視頻合集的建立。此前，小紅書視頻不超過(guò)5分鐘的限制。 小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人河童表示，此次新產(chǎn)品和政策的發(fā)布，希望能夠吸引多品類創(chuàng)作者使用小紅書。

刺激用戶發(fā)視頻

小紅書官方的報(bào)名鏈接中顯示，除了提高視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)外，視頻號(hào)創(chuàng)作者可以從“創(chuàng)作者排行”、“創(chuàng)作者中心”等獲得作品數(shù)據(jù)，從而根據(jù)用戶反饋對(duì)日后創(chuàng)造方向進(jìn)行優(yōu)化。

此外創(chuàng)作者還可能獲得薯?xiàng)l獎(jiǎng)勵(lì)助力筆記、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)支持創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)1v1專業(yè)指導(dǎo)、商業(yè)合作優(yōu)先推薦、優(yōu)秀作者獨(dú)家簽約等多項(xiàng)權(quán)益。據(jù)了解，小紅書正對(duì)站內(nèi)粉絲量大于500，或者站外多平臺(tái)粉絲量大于5萬(wàn)到50萬(wàn)的創(chuàng)作者進(jìn)行招募，例如B站有5萬(wàn)以上的粉絲，在西瓜視頻或YouTube粉絲量超過(guò)10萬(wàn)，抖音、快手或微博粉絲量則要大于50萬(wàn)。

小紅書社區(qū)運(yùn)營(yíng)人員介紹，其他平臺(tái)的中腰部創(chuàng)作者大都符合這一招募門檻，小紅書運(yùn)營(yíng)策略和去中心化推薦機(jī)制對(duì)這部分創(chuàng)作者非常友好，目前的流量扶持政策將幫助他們?cè)谛〖t書實(shí)現(xiàn) “熱啟動(dòng)”。

針對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)從5分鐘延長(zhǎng)至15分鐘，北京商報(bào)記者從小紅書方面了解到，打破此前視頻不超過(guò)5分鐘的限制，是因?yàn)橹幸曨l更適合呈現(xiàn)用戶記錄呈現(xiàn)生活方式內(nèi)容。

根據(jù)小紅書相關(guān)人員介紹，曾在7月初，小紅書開啟“視頻號(hào)種子計(jì)劃”，其中100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入視頻號(hào)。一個(gè)月來(lái)，視頻號(hào)種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬(wàn)，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過(guò)5萬(wàn)。

中視頻關(guān)注度受限

從小紅書視頻拍攝的使用感上來(lái)看，視頻拍攝時(shí)間的延長(zhǎng)對(duì)于創(chuàng)作者而言更具有靈活度，能夠在短視頻的基礎(chǔ)上拓展更多內(nèi)容上的嘗試。不過(guò)，也有消費(fèi)者表示，“自己不會(huì)關(guān)注過(guò)長(zhǎng)的視頻，除非是一些自己關(guān)注的網(wǎng)紅或明星拍攝的Vlog等。”由此可見(jiàn)，想要依靠中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域突圍的創(chuàng)作者難度相對(duì)較大。

同時(shí)，小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，小紅書平臺(tái)有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過(guò)視頻筆記，過(guò)去半年內(nèi)，平臺(tái)視頻發(fā)布量增長(zhǎng)了4倍，漲粉超過(guò)1倍的創(chuàng)作者中，90%有視頻發(fā)布行為和習(xí)慣。目前，近70%活躍用戶有消費(fèi)視頻筆記的習(xí)慣。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內(nèi)容。在過(guò)去一年里，時(shí)尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費(fèi)量的絕對(duì)值和增幅都高于其它品類。過(guò)去的一個(gè)月視頻號(hào)種子計(jì)劃期間，生活方式各品類視頻發(fā)布量環(huán)比增55.8%，消費(fèi)量環(huán)比增長(zhǎng)71.53%，上述品類也成為發(fā)布量和消費(fèi)量最高的品類。

從上述數(shù)據(jù)中可以看出，與抖音、快手之類的平臺(tái)相比，小紅書主要發(fā)力領(lǐng)域集中在生活方式類視頻，如美妝、母嬰等相對(duì)垂直的領(lǐng)域。若從此方面來(lái)分析，小紅書發(fā)力中視頻也有不少難度。有小紅書使用者指出，“很多時(shí)候在小紅書搜索某類產(chǎn)品是為了更快的選擇相對(duì)合適的產(chǎn)品，若是通過(guò)若干個(gè)十多分鐘的視頻才能篩選出自己想要的產(chǎn)品，這樣會(huì)讓用戶的體驗(yàn)感下降。反而是在通過(guò)簡(jiǎn)單的圖文來(lái)直接對(duì)比產(chǎn)品利弊更為方便?！?/p>

變現(xiàn)是終極目標(biāo)

各種視頻、直播內(nèi)容風(fēng)起云涌，最終如何引流和變現(xiàn)才是行業(yè)的終極目標(biāo)。和智庫(kù)研究員唐興通對(duì)北京商報(bào)記者表示，電商平臺(tái)和視頻平臺(tái)的聯(lián)合主要源于各自的需求及外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，在當(dāng)下電商平臺(tái)或社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)記錄的背景下，流量對(duì)于電商平臺(tái)而言十分迫切，而視頻平臺(tái)也需要依靠流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)對(duì)于上述觀點(diǎn)表示認(rèn)同，中長(zhǎng)視頻是為了獲得更多的消費(fèi)者，或?qū)⒊蔀榱硪环N新的趨勢(shì)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，長(zhǎng)視頻使用的時(shí)間占比是逐漸增加的，而短視頻基本保持不變。隨著視頻時(shí)長(zhǎng)的增加，消費(fèi)者覆蓋面也會(huì)增加。

還有電商人士指出，雖然電商平臺(tái)上線視頻功能容易實(shí)現(xiàn)帶貨和吸粉，創(chuàng)作者通過(guò)視頻進(jìn)行內(nèi)容傳播或商品導(dǎo)購(gòu)的模式，消費(fèi)者相對(duì)比較認(rèn)可，這樣可以免除各大平臺(tái)進(jìn)行比貨的糾結(jié)，但目前大部分電商都兼?zhèn)湟曨l發(fā)布功能，對(duì)于小紅書而言可能也是一大挑戰(zhàn)。

不過(guò)，上述人士指出，伴隨5G技術(shù)的應(yīng)用與開發(fā)，未來(lái)視頻、直播等形式更容易從輕量觸達(dá)轉(zhuǎn)化為深層次的沉浸體驗(yàn)。伴隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)在社交電商的行業(yè)還有可能實(shí)現(xiàn)VR傳播的廣泛應(yīng)用，豐富視頻直播的內(nèi)容或形式。

源：北京商報(bào)

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