人民日?qǐng)?bào)人民文旅聯(lián)手小紅書 直播種草端午周邊游

6月20日下午15時(shí)，兩處相隔近400公里的美景，在小紅書的直播間里“相遇”了。在浙江省湖州市太湖之濱直播的湖州市文化廣電旅游局局長(zhǎng)樓婷，與在浙江省臺(tái)州市天臺(tái)山大瀑布前直播的臺(tái)州市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)呂振興現(xiàn)場(chǎng)連線，讓觀看直播的小紅書用戶欣賞到了兩地美景“同框”的場(chǎng)景。

“我身后是煙波浩渺的太湖，如果大家被這里的美景吸引，一定要來拔草?！?樓婷說?！拔疑砗笫翘炫_(tái)大瀑布，現(xiàn)在正是旺季，水勢(shì)浩大，不如端午就來玩?！?臺(tái)州市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)呂振興說。直播間里的用戶被兩位局長(zhǎng)熱情的介紹種了草，紛紛留言道：“希望端午早點(diǎn)兒來，想去玩”。

這是人民日?qǐng)?bào)人民文旅聯(lián)合小紅書共同發(fā)起的“種草周邊游”文旅直播活動(dòng)的一幕，湖州和臺(tái)州文旅局長(zhǎng)與小紅書博主一起出現(xiàn)在直播間，介紹和推介當(dāng)?shù)孛谰啊?/p>

此次“種草周邊游”直播活動(dòng)共在上海、廣州、西安、成都等四座城市及周邊展開，持續(xù)周末兩天。20位小紅書博主和3位文旅局局長(zhǎng)擔(dān)任“出行推薦官”，精心挑選和推薦了廣州融創(chuàng)文旅城、臺(tái)州天臺(tái)山大瀑布、西安陶藝村、成都大熊貓基地等景點(diǎn)，并前往景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)直播，帶用戶“云游”美景，為即將到來的端午出行種草?；顒?dòng)期間，直播總時(shí)長(zhǎng)超過1500分鐘，評(píng)論互動(dòng)超20萬。 

場(chǎng)景式直播種草“說走就走的旅行”

在湖州和臺(tái)州兩位文旅局局長(zhǎng)直播的同時(shí)，廣州市花都區(qū)文旅局副局長(zhǎng)盧毅兒在花都的融創(chuàng)樂園為網(wǎng)友直播介紹花都諸多景點(diǎn)，隨后小紅書博主“一顆西瓜球兒”帶著網(wǎng)友們?cè)谌趧?chuàng)樂園足足“逛”了兩個(gè)小時(shí)。

“一顆西瓜球兒”先帶大家參觀了融創(chuàng)雪世界，從接近40度的濕熱環(huán)境，進(jìn)入零下3-6度的冰雪世界，“一顆西瓜球兒”直呼“過癮”。她抓起一把雪給直播間的觀眾近距離觀看，“就像我老家東北真雪一樣”。當(dāng)“一顆西瓜球兒”把這座華南最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)介紹完畢時(shí)，已經(jīng)凍得鼻子通紅。出門時(shí)，手機(jī)鏡頭立刻蒙上了厚厚的水霧，直播間里也霧蒙蒙一片。

直播間的觀眾們紛紛感慨這種體驗(yàn)式直播帶來的真實(shí)感：“隔著屏幕，都能感受到冷?！薄案杏X身臨其境！”大家一邊叮囑“一顆西瓜球兒”小心冷熱交替生病，一邊咨詢購票游玩信息。直播還沒結(jié)束，直播間的用戶就已經(jīng)商量組團(tuán)去融創(chuàng)樂園游玩了。

除了周邊游直播，此次活動(dòng)還有“城市秘境”打卡直播。打開小紅書，選擇本地，就可以發(fā)現(xiàn)有許多特色景點(diǎn)、店鋪和打卡地就在周圍，此前卻未曾留意。城市打卡是小紅書用戶非常喜愛的周末出行活動(dòng)，相關(guān)筆記超過200萬篇。

不同于傳統(tǒng)的直播間帶貨，這次人民日?qǐng)?bào)人民文旅聯(lián)合小紅書“種草周邊游”直播來到了景點(diǎn)和城市打卡地現(xiàn)場(chǎng)。湖州市文化廣電旅游局局長(zhǎng)樓婷表示，這種體驗(yàn)式直播“非常新穎”，不僅可以讓網(wǎng)友們看到美景，還可以和他們分享現(xiàn)場(chǎng)的感受，“用真實(shí)美景和真實(shí)的體驗(yàn)為大家種草?！?/p>

在直播中，主播們反復(fù)鼓勵(lì)觀眾小長(zhǎng)假出行線下”拔草”。臺(tái)州市文旅局長(zhǎng)說，“直播間得來終覺淺，要到景區(qū)親身游。”湖州市文旅局長(zhǎng)也說，“看到也要體驗(yàn)到，才算真的得到?！?觀眾們對(duì)此反應(yīng)熱烈，紛紛咨詢門票和交通，并留言“端午見”。

民宿種草預(yù)訂一鍵打通 周邊游種草“售后”有著落

在城市周邊游中，民宿是重要組成部分。在此次直播活動(dòng)中，也有多位民宿主用民宿企業(yè)號(hào)參與直播，展示民宿特色活動(dòng)，吸引用戶下單預(yù)訂。

多位民宿主表示，直播中就有觀眾進(jìn)入民宿的企業(yè)號(hào)頁面下單預(yù)訂，直播結(jié)束后更是接到多封私信咨詢。由于端午節(jié)房間火爆，用戶們大多只能預(yù)約下個(gè)月的房間。

隨著近幾年休閑度假游興起，人們旅游頻次提高，對(duì)旅游信息的更新頻率需求更高；旅游決策鏈路越來越短，沖動(dòng)型決策、邊旅行邊決策占比不斷提升，旅行決策在線化；旅游需求也從單一的觀光，轉(zhuǎn)為更豐富的個(gè)性化、差異化需求。近期疫情減輕后，周邊游、城市打卡游也在迅速恢復(fù)。為會(huì)玩會(huì)生活的用戶提供優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，小紅書已成為重要的旅行決策平臺(tái)。

文源：人民日?qǐng)?bào)

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