別再糾結(jié)logo大還是小了，logo最重要的功能，是讓別人記住你

作為一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師，最常聽(tīng)到甲方說(shuō)的話之一，就是“logo再大點(diǎn)”。

這也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花錢把廣告展示到了用戶面前，他當(dāng)然希望能夠更醒目的展示自己，logo再搶眼對(duì)他來(lái)說(shuō)都是不夠的……

但在乙方設(shè)計(jì)師眼里，logo放太大，頁(yè)面得多丑多l(xiāng)ow啊，說(shuō)不定，設(shè)計(jì)師還會(huì)因?yàn)檫@個(gè)迫不得已的“設(shè)計(jì)”影響到同行對(duì)自己審美水平的判斷……

一方希望logo無(wú)限放大，讓用戶看到，記??！

另一方希望logo縮小點(diǎn)，讓頁(yè)面看起來(lái)更具高級(jí)感。

聽(tīng)起來(lái)各有道理，那么到底該聽(tīng)誰(shuí)的？在廣告頁(yè)面里，logo到底該怎么放？

一個(gè)原則

同任何事情的判斷一樣，logo的放法，只遵循一個(gè)原則：目的指導(dǎo)行動(dòng)。

什么意思呢？

在作具體解釋之前，我們有必要先來(lái)了解一下logo到底是干嘛用的，以便每位讀者對(duì)后面的討論都有相同的背景知識(shí)。

logo是一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，它從遠(yuǎn)古部落時(shí)期的圖騰演化而來(lái)，圖騰是一個(gè)部落的標(biāo)志，它體現(xiàn)部落信仰的神物，也就意味著體現(xiàn)了這個(gè)部落遵從的精神；另一方面，在領(lǐng)地區(qū)域的劃分，或戰(zhàn)爭(zhēng)中，旗幟上的圖騰讓自己或?qū)Ψ礁菀琢私獠柯渖矸荨?/p>

在隨后的歷史演變中，圖騰演化成了家族標(biāo)志、店鋪標(biāo)志等等。

但不管實(shí)體的圖騰、戰(zhàn)旗、店招怎樣演變，logo的用途一直都沒(méi)有變，始終是為了讓別人“識(shí)別”、“記住”而存在的。

自然的，廣告里的logo，也承襲了讓別人“識(shí)別”、“記住”的功能。

但這是不是就是說(shuō)，為了讓別人識(shí)別、記住，你就需要把logo放得越大越好呢？當(dāng)然不是。

比如下面這三則海報(bào)：

這是當(dāng)年錘子新機(jī)發(fā)布前在微博投放的倒計(jì)時(shí)海報(bào)……你找到logo在哪兒了嗎？

可以說(shuō)，錘子的logo小得近乎看不到 ，但這并不影響廣告發(fā)揮作用。當(dāng)用戶持續(xù)看到這些海報(bào)的時(shí)候，已經(jīng)可以非常清楚的了解到：

這是誰(shuí)？（品牌方）

在說(shuō)什么？（推廣目的）

沒(méi)有l(wèi)ogo的特別凸顯，品牌方也很好的達(dá)成了推廣目的。

這也是本文要說(shuō)的，logo放不放、放大還是放小、怎么放，都需要一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t來(lái)判斷，即是否有利于推廣任務(wù)的完成。

不管是甲方還是乙方，只有明確了廣告目的，才可能放得好logo。

三種做法

一般來(lái)說(shuō)，廣告主投放廣告的目的主要是以下三種：

傳播品牌形象；

宣傳產(chǎn)品；

獲得用戶關(guān)注、咨詢、購(gòu)買、注冊(cè)、下載等。

那么對(duì)應(yīng)不同的投放目的，logo放置的方式也是不一樣的，我們一一來(lái)看：

當(dāng)廣告目的是傳播品牌形象時(shí)：

廣告頁(yè)面的任務(wù)是要幫助品牌達(dá)成強(qiáng)化用戶認(rèn)知的目的。那么logo作為頁(yè)面設(shè)計(jì)里的一部分，應(yīng)該配合整體品牌調(diào)性。

而所謂品牌調(diào)性，其實(shí)就是用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，除非你是本地農(nóng)民賣自家產(chǎn)的山貨，要原生態(tài)才更具說(shuō)服力，否則，做品牌，調(diào)性必須要高級(jí)。

比如下面這個(gè)寶馬的廣告：

淺灰背景上深灰的文字，沒(méi)有多余的設(shè)計(jì)，顯得調(diào)性非常高端；

詼諧的將寶馬的BMW，換成了BWM，就變成了山寨，于是文案點(diǎn)題說(shuō)：請(qǐng)使用原裝零件；

logo是寶馬規(guī)范的logo壓白底，占比適中，位置是在一般認(rèn)知中的“簽名位置”，所以即使這里元素偏多，也不會(huì)影響整體平衡；

綜上，整個(gè)頁(yè)面，沒(méi)有多余設(shè)計(jì)，卻表達(dá)了無(wú)限意味，包括logo在內(nèi)，都營(yíng)造出很強(qiáng)的高級(jí)感，和寶馬的品牌定位嚴(yán)絲合縫。

相反，若寶馬在此幅頁(yè)面中，為了凸顯自己的品牌，不考慮整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，一味將品牌標(biāo)志放大，反而會(huì)影響整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)平衡，影響整個(gè)設(shè)計(jì)的高級(jí)感。

那是不是說(shuō)logo大就意味著不高級(jí)呢？一起再看一個(gè)案例：

這是支付寶的一幅海報(bào)，如你所見(jiàn)，頁(yè)面上放了一個(gè)很大的logo——這有問(wèn)題么？影響高級(jí)感了沒(méi)？

并沒(méi)有。此時(shí)的logo，是為了突出推廣內(nèi)容而存在的，為了實(shí)現(xiàn)廣告目的，他可以以這樣的形式、恰到好處的在頁(yè)面的主體位置出現(xiàn)，這么大的logo，非但沒(méi)有影響到整體的高級(jí)感，還因?yàn)樵O(shè)計(jì)師非常講究細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，凸顯出很強(qiáng)的高級(jí)感。

所以，并非是設(shè)計(jì)師天生不喜歡把logo放大，只是要講條件。不管怎樣放，頁(yè)面整體風(fēng)格需要維持品牌特征的統(tǒng)一性，不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)中的一部分，比如logo，影響整個(gè)品牌的調(diào)性。

畢竟，logo的存在，是為了讓用戶記住我們，而我們?cè)酱舐曉谟脩舳吶氯?，用戶可能反而越容易捂緊耳朵。因此，logo不是越大越好，也不是越小越好，而是越合適越好。

以信息流廣告投放為例：

如果你的品牌是初創(chuàng)品牌，想要讓用戶記住，那么可以模仿支付寶2011年時(shí)的海報(bào)形式，在投放中用統(tǒng)一風(fēng)格的方式將logo放大，以獲得用戶認(rèn)知；

如果你的品牌已經(jīng)有足夠的認(rèn)知度，那么logo的存在就是設(shè)計(jì)元素之一，一切以設(shè)計(jì)整體感為主，此時(shí)的logo，存在就好。

當(dāng)廣告目的是宣傳產(chǎn)品時(shí)：

比較常見(jiàn)的是新產(chǎn)品、新品類、線下店鋪宣傳等類別的推廣?；凇靶隆边@個(gè)關(guān)鍵詞，意味著，用戶原本對(duì)你是不熟悉的，所以廣告的目的是讓用戶先知道你、再對(duì)你產(chǎn)生興趣、繼而想要了解你。

我們都知道，用戶對(duì)新聞的信任度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)廣告的信任度，很多被瘋傳的“謠言”，僅僅因?yàn)閭窝b成新聞的樣子，就令許多人深信不疑。所以，有著推廣新產(chǎn)品目的的廣告設(shè)計(jì)，比如信息流廣告，應(yīng)盡可能在標(biāo)題、頭圖、文案、排版設(shè)計(jì)上偽裝成新聞資訊，不讓用戶意識(shí)到“這是一條廣告”。

而這其中最容易暴露推廣性質(zhì)的品牌logo應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容及配圖中“自然”出現(xiàn)，常見(jiàn)的自然展示方法有配圖時(shí)附上露出店鋪招牌的照片、印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品照等，比如下面這幅海報(bào)：

圖片內(nèi)表達(dá)出許多內(nèi)容，例如：精致、精美、細(xì)節(jié)，以及……logo——這種以“讓用戶了解細(xì)節(jié)”為目的展示的logo，用戶更容易接受，不容易產(chǎn)生排斥反感的情緒。

再比如這個(gè)：

老羅早期的項(xiàng)目：老羅英語(yǔ)的系列海報(bào)，被同類產(chǎn)品爭(zhēng)相抄襲，整個(gè)海報(bào)上，甚至沒(méi)看到logo，但這并不妨礙用戶對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

3、當(dāng)廣告目的是促進(jìn)轉(zhuǎn)化時(shí)

很多APP、服務(wù)行業(yè)、線上銷售等品類的廣告，主要目的是觸發(fā)用戶下載或咨詢等動(dòng)作：

這類廣告更應(yīng)該調(diào)動(dòng)起用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生“我想要！”“我需要！”“我不得不要！”的感受，進(jìn)而產(chǎn)生行動(dòng)。所以整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)圍繞喚起用戶情緒來(lái)進(jìn)行。

至于logo，可以根據(jù)是否有品牌認(rèn)知需求決定是否露出：

如果客戶需要營(yíng)造一個(gè)“我是有品牌”的形象以增強(qiáng)用戶信任，則放置logo；

如果客戶只是想要迅速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，則logo可有可無(wú)，甚至，如果你的品牌并不為人所知，放了logo可能反而會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生反作用。

任何商業(yè)行為都有對(duì)應(yīng)的目的，廣告投放也是如此，涉及投放的每一步都應(yīng)該為完成廣告任務(wù)而服務(wù)，影響目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的元素，就是應(yīng)當(dāng)被砍掉的元素，logo也不例外。

即使最后衡量下來(lái)廣告主仍然需要在頁(yè)面中露出logo，那整個(gè)頁(yè)面應(yīng)將能夠調(diào)動(dòng)用戶情緒的元素（而非logo）放在最明顯的位置。畢竟用戶開(kāi)始使用產(chǎn)品才是讓用戶直觀認(rèn)識(shí)品牌的第一步，也是產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度的第一步。

一個(gè)貼士

值得額外提一下的，是我十余年前的老東家MTV的logo。

MTV的logo總是不停地在變，我們隔三差五就需要改logo，以配合當(dāng)時(shí)的活動(dòng)……甚至是眼下的心情。

如果你曾經(jīng)在MTV這樣的企業(yè)里工作過(guò)，他會(huì)教給你一個(gè)概念：不要迷信logo。

因?yàn)閘ogo無(wú)非就是表達(dá)品牌名字的一種方式而已，而品牌名字和人名一樣，最重要的功能，是讓別人記住你。

甚至再進(jìn)一步說(shuō)，logo大或是小，于買單的消費(fèi)者而言并不重要，重要的是，消費(fèi)者對(duì)你是什么印象。所以，你要糾結(jié)的，不是你的廣告頁(yè)面是否需要logo、logo是否足夠大，而是你到底給了用戶怎樣的印象，他愿意不愿意為你買單。