6月20日,阿里旗下的“AI智能文案”系統(tǒng)亮相戛納國際創(chuàng)意節(jié),這貨一秒鐘可生成兩萬條不同類目的標(biāo)題,并且,長這樣:
據(jù)阿里介紹,其“AI智能文案”產(chǎn)出的標(biāo)題,可通過“圖靈測試”,這就很牛了,不了解圖靈測試的朋友,可以百度搜一下“史迪芬·平克”。
史迪芬·平克是“語言本能”一書的作者,云鶴正在讀他的“寫作風(fēng)格的意識”。平克的偉大之處在于:他的理論奠定了美國閱讀分級制度的基礎(chǔ)。
臺灣女作家簡嫃在“老師的十二樣見面禮”一書中曾高度評價美國的閱讀分級制度,并將其引入臺灣。
這之后,我們中國人開始意識到:寫作并非靈感的玄學(xué),而是理性的科學(xué)。
既然寫作是科學(xué),而人工智能正是科學(xué)極致的產(chǎn)物,那么,正在或?qū)⒁渡砦陌福▋?nèi)容營銷)領(lǐng)域的你我,又憑什么樂觀地堅信:人工智能永遠(yuǎn)無法取代文案呢?
今天,又有朋友后臺留言問我:云鶴,微信改版之后,有沒有快速提升標(biāo)題點擊率的創(chuàng)作方法可以跟大家分享一下?
我很想說沒有,但想想,還是算了。畢竟,AI智能文案離我們還遠(yuǎn)……套路,依然是大家所向往的。
以下,是云鶴提供的套路和簡明的使用指南。
不論是什么文體、怎樣的信息載體,要提升標(biāo)題點擊率,有三個套路始終是普遍適用的,它們分別是:
一)反常理式
出人意料,永遠(yuǎn)是引人注意的關(guān)鍵,正像上個世紀(jì)有則報紙笑話說的那樣:狗咬人不是個事,人咬狗才是新聞。
你的標(biāo)題,是否有違常理呢?
比如這樣:結(jié)婚,我們到底得到了什么?
比如這樣:蘋果洗了個熱水澡,居然會“流血”?病因竟然是……
再比如這樣:鬧離婚,丈母娘竟然做了一桌好菜,說要慶?!?/p>
反常理,說到底是要勾起用戶的好奇心,所以它不能太過,只要撩撥起用戶的興趣就好。
二)反問式
提問可以快速圈定目標(biāo)讀者,因為他們對問題感興趣就會想要點擊閱讀文章來找到答案,所以,任何時候,反問都是最好的標(biāo)題套路。
比如這樣:你有沒有玩命愛過一個姑娘?
再比如這樣:“小三”上位,招行APP怎么搞?
使用反問式的時候要特別注意,你的問題一定是能夠圈定特定讀者群的。
三)背書
獲取名人或機(jī)構(gòu)背書,又稱,蹭熱點,是提升標(biāo)題點擊率的好方法,畢竟,名人自帶流量。
關(guān)于這一套路,例子就太多了:
像什么“張小龍談產(chǎn)品設(shè)計的十大要素”,像什么“史玉柱的管理心得”……不管什么樣的觀點,只要前面有個某某名人說,檔次立馬不同了。
以上,就是高點擊率標(biāo)題的創(chuàng)作套路,看過是不是一頭霧水?感覺是好有道理,我的標(biāo)題也可以這么套,但是……為什么我不管怎么套,這個味道都不對呢?
這樣因為,套路從來不能直接指導(dǎo)工作,必須配合內(nèi)容策略才行。
微信改版之后,雖然坊間議論標(biāo)題黨會盛行,但是……在套路標(biāo)題之前,我們至少要想清楚一件事:你訂閱號更新的目的是什么?
直接通過文章吸粉?還是更實際一些,做微信端的SEO?
如果是后者,我們就要在標(biāo)題的套路之上,規(guī)劃好——品牌詞的呈現(xiàn)。
舉個例子,云鶴朋友公司的訂閱號推文。
標(biāo)題如下:【XX品牌】教你幾招同房技巧,快速提高懷孕幾率!
這個標(biāo)題怎么改能提高點擊率?并且促進(jìn)微信端的SEO優(yōu)化?
前一個問題,大家直接用反常理、反問、背書這三個套路去套即可。
后一個問題,品牌詞的呈現(xiàn)位置是需要調(diào)整的:
【XX品牌】開頭,算是典型的國企體,適合PC網(wǎng)站的文章優(yōu)化,放在訂閱號,特別是改變后的訂閱號文章上,就不那么適合了。
解決的方法有一個:把品牌詞放到標(biāo)題中間去。
像這樣:一切以懷孕為目的的同房必需技巧,XX品牌會員親測有效
嗯。這就是云鶴的建議:基于SEO的微信訂閱號文章,請將品牌名植入到標(biāo)題里。把握住這個基本,再玩套路。
文:姚云鶴@云鶴說(y4yunheshuo)
增長黑客CGO薦讀產(chǎn)品運營:
- 《新媒體運營每天都要面對:標(biāo)題撰寫方法的總結(jié)》
- 《人是廣告的起點,月薪三萬的文案運營,懂得消費洞察和概念提煉》
- 《《從零開始做運營2.0》初級和高級產(chǎn)品運營的分水嶺指標(biāo):大局觀和節(jié)奏感》
更多精彩,關(guān)注:增長黑客(GrowthHK.cn)
增長黑客(Growth Hacker)是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度,梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素,實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布,不代表增長黑客立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://gptmaths.com/cgo/product/11852.html