新媒體運(yùn)營每天都要面對：標(biāo)題撰寫方法的總結(jié)

好的標(biāo)題可能同時(shí)運(yùn)用到好幾種方（tao）法（lu），本文對標(biāo)題撰寫方法的總結(jié)，更會結(jié)合廣告思維。

4U原則

作為新媒體運(yùn)營人員，你一定希望你辛苦做出的內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)發(fā)，但轉(zhuǎn)發(fā)的前提是閱讀，閱讀的前提是打開。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，標(biāo)題幾乎是讀者打開一篇文章的唯一決定因素。

文案大師羅伯特·布萊在他的暢銷書《文案創(chuàng)作完全手冊》里，提出了寫標(biāo)題4U原則。

• Urgent（緊迫性）
• Unique（獨(dú)特）
• Ultra-specific（明確具體）
• Useful（實(shí)際益處）

當(dāng)然，只說這些可能大家沒有切身感受。將4U原則標(biāo)題進(jìn)行舉例如下：

• 《限時(shí)半價(jià)，錯(cuò)過這次，再等一年》
• 《喬布斯未公開采訪首次披露》
• 《小米手機(jī)就是快》
• 《如何優(yōu)雅地與老板談加薪》

是不是有熟悉感？沒錯(cuò)，我把文案大師的4U原則細(xì)化在上一期的16中標(biāo)題撰寫方法里了?？傮w來說，方法不外乎三步驟。

1. 提出疑問——最能引發(fā)用戶的好奇心，用疑問句。
2. 引發(fā)好奇、制造懸念——說話說一半，與第一步異曲同工。
3. 結(jié)合熱點(diǎn)——蹭熱搜，但內(nèi)容可能不和熱點(diǎn)相關(guān)。

4U原則具體應(yīng)用

目標(biāo)人群+問題+解決方案

你的目標(biāo)人群是誰？直接對他們喊話，點(diǎn)出問題，并給出方案。

eg：《想陪男朋友吃火鍋，又怕毛衣上有味道？現(xiàn)在終于有人解決了這個(gè)問題！》

在XX時(shí)間內(nèi)，得到Y(jié)Y結(jié)果

eg：《養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣只需21天，精進(jìn)部落帶你輕松跨越21天》

熱點(diǎn)人物+獨(dú)家信息

eg：《咪蒙都在用的文案創(chuàng)作四步法》

信息流文案

如今feed流廣告已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流的廣告形態(tài)，被今日頭條、朋友圈、微博廣泛使用。我直接搜索feed流廣告，搜索結(jié)果排名最前的如圖所示。

這里提出百度百科給出的feed廣告定義。

• 它是指在發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式，F(xiàn)eed廣告最早起源于Twitter–2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，這種廣告形式按粉絲參與度收費(fèi)，廣告將出現(xiàn)在廣告主Twitter賬戶粉絲的信息流中。經(jīng)過幾番演變，F(xiàn)eed廣告逐漸成為了Facebook等一些社交網(wǎng)站首選的廣告形式，目前國內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
• Feed廣告對于廣告商來說，最起碼解決了兩個(gè)問題:一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗(yàn)，而Feed廣告可以方便的”融于其中”；另一方面，F(xiàn)eed廣告同樣是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此來幫助廣告主知道”被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪兒”。

feed流廣告最重要的就是25字以內(nèi)的標(biāo)題

feed流標(biāo)題七大套路：

通知用戶

eg：《友情提醒：春運(yùn)火車搶票30天改60天，搶票app助你高效搶票》

描述用戶

eg：《不到25歲，初中生小伙白手起家母嬰店，3個(gè)月營利千萬》

引出疑問

eg：《公積金可以提現(xiàn)了！快看看你能提多少！》

制造稀缺

eg：《500強(qiáng)企業(yè)年前急招，還剩最后50個(gè)名額》

道出秘聞

eg：《咪蒙絕對不會告訴你，原來篇篇10萬+都用了這三招》

對比過去

eg：《節(jié)食三個(gè)月不瘦反胖？試試這招，不用節(jié)食就能瘦》

提示變化

eg：《大盤連跌三天，下載股市通看看如何破局》

練習(xí)和習(xí)慣養(yǎng)成

在寫每篇文章標(biāo)題時(shí)，建議你每次寫出5-10個(gè)不同方向、不同套路的標(biāo)題

一秒鐘了解原則。

不是讀者沒有理解能力，是讀者留給標(biāo)題的時(shí)間只有一秒鐘。

形成自己的標(biāo)題庫。

做好數(shù)據(jù)積累，讓自己每天都進(jìn)步。

最后，想一想自己推送的內(nèi)容究竟是為了解決什么問題的，你的文章/方案有什么特色，對讀者有什么意義，然后再根據(jù)自己的平時(shí)積累，寫出讓自己滿意的標(biāo)題。

新媒體是一種新興的傳播方式，不是只有運(yùn)營微博、公眾號才叫做新媒體運(yùn)營。我認(rèn)為，學(xué)習(xí)標(biāo)題撰寫最好的途徑就是feed流廣告，它充斥在生活的每一處。它可能出現(xiàn)在微信官方在朋友圈的推送，電腦右下角不經(jīng)意跳出的提示框，這些不起眼的角落最考驗(yàn)新媒體運(yùn)營人員標(biāo)題撰寫的功底。

文：是瑯瑯啊@日趣Studio

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