歲末年初，各大APP都開(kāi)始陸續(xù)推出用戶年度數(shù)據(jù)盤點(diǎn)報(bào)告，你的朋友圈有被各大APP的年終盤點(diǎn)H5刷屏嗎？網(wǎng)易云音樂(lè)年度聽(tīng)歌報(bào)告、支付寶年度賬單、微信《2018 微信數(shù)據(jù)報(bào)告》等。不知道在各類年終盤點(diǎn)H5的花式攻擊下，大家會(huì)PICK哪一個(gè)呢？
一、年終H5戰(zhàn)隊(duì)
1 資訊小分隊(duì)
（1）2019我的新年FLAG-網(wǎng)易新聞
網(wǎng)易新聞在2018年最后幾天，推出年終策劃“2019我的新年FLAG”H5。在這個(gè)過(guò)程中，用戶可選擇系統(tǒng)自帶的Flag，也可以采用UGC模式，自行輸入Flag，定制自己的頁(yè)面設(shè)計(jì)。體驗(yàn)立Flag的儀式感和專屬感，既切合節(jié)點(diǎn)，也迎合用戶的心理需求。
自2018年12月27日上線至2019年1月2日，這支H5累計(jì)PV3300萬(wàn)，傳播效果不言而喻。
（2）2018最后夜晚，謝謝你們?cè)谶@個(gè)世界存在-騰訊新聞
騰訊新聞在2018結(jié)束之際推出的一款動(dòng)畫(huà)類加長(zhǎng)圖類H5，在設(shè)計(jì)上，采取動(dòng)漫手繪風(fēng)格，但話題比較沉重，所以H5的整體色調(diào)和沉浸感都比較暗沉一些。
通過(guò)長(zhǎng)圖悼念2018年去世的這些名人，回憶他們生前的偉大事件，如霍金，21歲身患絕癥，43歲徹底失去聲音，50多年只能依靠輪椅生活，照樣成為現(xiàn)代最偉大的物理學(xué)家。激勵(lì)大家從他們身上汲取一些能量，迎接新一年的挑戰(zhàn)。
（3）2018頭條創(chuàng)作者年度成績(jī)單-今日頭條
今日頭條2018頭條創(chuàng)作者年度成績(jī)單，總結(jié)分析用戶在 2018 年的創(chuàng)作力、影響力、吸粉力、爆發(fā)力、升值力等，在最后還對(duì)用戶的頭條號(hào)在2019年的升值概率進(jìn)行估算，并以“2018我，在頭條”“2019我，成為頭條”的口號(hào)對(duì)用戶進(jìn)行激勵(lì)。
2 娛樂(lè)小分隊(duì)
（1）重啟你的2018音樂(lè)記憶-QQ音樂(lè)
2018年12月30日，QQ音樂(lè)率先開(kāi)啟音樂(lè)類APP年度盤點(diǎn) 。不同于大多年終盤點(diǎn)H5的厚重色彩，“重啟你的2018音樂(lè)記憶”這支H5使用畫(huà)面感極強(qiáng)的波普元素，整體觀感輕松愉悅，明快清新。同時(shí)QQ音樂(lè)的文案非常符合年輕群體的口味和喜好，網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)境和標(biāo)簽以及段子式總結(jié)點(diǎn)評(píng)，既貼近用戶的生活，也增強(qiáng)了H5的趣味性，從而引發(fā)用戶們的熱情參與。
（2）2018年度個(gè)人音樂(lè)故事展-蝦米音樂(lè)
1月2日，蝦米音樂(lè)隨后上線“2018年度個(gè)人音樂(lè)故事展”，將用戶一年聽(tīng)到最多的單曲、打開(kāi)音樂(lè)的習(xí)慣性時(shí)刻等文字信息，設(shè)計(jì)成一幅幅展出的畫(huà)作，以博物館展覽的形式展現(xiàn)給用戶。博物館這種“文藝范兒”的場(chǎng)景，也正是蝦米用戶的一個(gè)特質(zhì)。但由于整支H5中規(guī)中矩，且用戶體量不大，所以沒(méi)有形成大范圍的刷屏效應(yīng)。
（3）年度聽(tīng)歌報(bào)告-網(wǎng)易云音樂(lè)
1月4日網(wǎng)易云音樂(lè)的年度盤點(diǎn)在眾人的期待中上線，相比去年，這次的設(shè)計(jì)創(chuàng)意不足，被網(wǎng)友批“不走心”。唯一的亮點(diǎn)是加入“一歌一遇”，也沒(méi)有吸引用戶，反而因“讓世界少一點(diǎn)尬聊”成為槽點(diǎn)?？傊?，整體效果并不是很好，但得益于網(wǎng)易云此前豐富的刷屏事跡，依舊在社交網(wǎng)絡(luò)上怒刷了一波存在感。
（4）與嗶哩嗶哩的2018-blibli
嗶哩嗶哩從觀看視頻時(shí)長(zhǎng)、類型、最喜愛(ài) Up 主和視頻等維度出具2018 年度數(shù)據(jù)報(bào)告。二次元的設(shè)計(jì)，符合B站的用戶群體（以喜愛(ài)動(dòng)漫的Z世代構(gòu)成），為打開(kāi)這份賬單的B站用戶增添了親切感，讓數(shù)據(jù)更具“溫度”。最后，還預(yù)測(cè)用戶在2019年的“角色設(shè)定”。
3 社區(qū)文化小分隊(duì)
（1）瓣我同行·2018豆瓣書(shū)影音報(bào)告-豆瓣
豆瓣延續(xù)以往的文藝風(fēng)格，對(duì)用戶全年看過(guò)的書(shū)影音作品以及類型和閱讀時(shí)段、評(píng)論以及參與的影評(píng)進(jìn)行了盤點(diǎn)，展示用戶最關(guān)注的導(dǎo)演和最熟悉的演員等，最后生成年度關(guān)鍵詞。
值得稱贊的是，豆瓣利用環(huán)形圖讓用戶一眼看出本年觀看書(shū)影音作品的比例，以及把今年的數(shù)據(jù)和去年的數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ?，這樣一來(lái)用戶就能清晰地了解到兩年的數(shù)值變化。若相對(duì)去年用戶自身觀看數(shù)量有所減少，還能刺激用戶2019年多讀書(shū)，多觀影。
（2）2018·新知青年請(qǐng)回答-知乎
知乎2018年的盤點(diǎn)主要從用戶行為習(xí)慣出發(fā)，將知乎平臺(tái)和用戶個(gè)人全年的數(shù)據(jù)進(jìn)行一次匯總。內(nèi)容上偏向于數(shù)據(jù)與情感的結(jié)合，搭配舒緩的BGM，十分符合知乎“新知青年”的審美喜好。
（3）我的2018即刻生活日記-即刻APP
“即刻生活日記”從被關(guān)注數(shù)、關(guān)注的圈子、粉絲的互動(dòng)等維度來(lái)體現(xiàn)，切合APP的社交屬性。吐槽一下，這份日記的入口藏得太深了，沒(méi)有啟動(dòng)屏廣告，在首頁(yè)也沒(méi)個(gè)banner,彈窗什么的，需要在搜索欄中手動(dòng)檢索才會(huì)出現(xiàn)。
4 社交小分隊(duì)
（1）2018微信數(shù)據(jù)報(bào)告-微信
1月9日，微信發(fā)布《2018 微信數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2018年，微信每個(gè)月有10.82億用戶保持活躍，每天有450億次信息發(fā)送出去，每天有4.1億音視頻呼叫成功，視頻通話用戶比三年前多了570%……
不過(guò)數(shù)據(jù)再好看，給到用戶僅僅是一個(gè)微信使用天數(shù)，連分享出去也只是《我已與微信同行 XXXX 天，你呢？》，實(shí)在是有點(diǎn)敷衍。
（2）2018，我的小世界-新浪微博
新浪微博在年終推出一支總結(jié)用戶個(gè)人年度數(shù)據(jù)的H5，由“2018，我的小世界”、“預(yù)測(cè)我的2019”兩部分組成。
前部分解析用戶在這一年中的活躍度，相互@最多的人、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的一條內(nèi)容、觀看視頻總時(shí)長(zhǎng)、閱讀的文字量和個(gè)人微博閱讀量等。后部分則隨機(jī)生成用戶2019關(guān)鍵詞，在這些關(guān)鍵詞中隱藏著很多梗，如“因和愛(ài)豆戀情曝光，登頂熱搜榜NO·1”、“帥到一無(wú)所有”、“同事脫發(fā)你脫單”等。
5 工具小分隊(duì)
（1）2018年度記憶賬單-百度網(wǎng)盤
在這份百度賬單里，不僅可以看到自己注冊(cè)百度網(wǎng)盤的時(shí)間，2018年累計(jì)登錄網(wǎng)盤的天數(shù)，還可以看到你在百度網(wǎng)盤存儲(chǔ)的照片及視頻數(shù)量，擊敗了全國(guó)多少人。最后，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)生成年度關(guān)鍵詞。令人驚喜的是，用戶在查看這份報(bào)告后還可以領(lǐng)取2019新年禮包，以及2T免費(fèi)存儲(chǔ)空間。
（2）2018你給我站住-UC瀏覽器
UC內(nèi)容平臺(tái)推出主題為“2018，你給我站住”的年終H5，用輕松互動(dòng)的形式，帶用戶一同回顧2018年的精彩瞬間。體驗(yàn)過(guò)程中以一個(gè)虛擬人物的視角來(lái)貫穿整年的內(nèi)容場(chǎng)景，將2018重要的事件和人物都描畫(huà)的非常形象。但是從內(nèi)容上看，好像是從下半年開(kāi)始回顧的，而且關(guān)鍵詞用戶可以自行更換，盒子菌就換了好幾次。
6 生活服務(wù)小分隊(duì)
（1）2018支付寶年賬單-支付寶
從1月1日開(kāi)始#支付寶沒(méi)有年賬單#的話題就上了微博熱搜，網(wǎng)友紛紛催促支付寶快出年度賬單了！還逼得官方忍不住開(kāi)始調(diào)侃自己。
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)！1月8日，支付寶上線2018支付寶年度賬單，這一次年度賬單與往年不同，采用超市小票的概念設(shè)計(jì)。將用戶一年的花銷數(shù)據(jù)，躍然于一張張的“購(gòu)物小票”上，顯得更簡(jiǎn)潔直觀。此外還有用戶的信用情況。
面對(duì)支付寶賬單，網(wǎng)友開(kāi)始反思人生：“我哪兒來(lái)這么多錢？”，由此衍生出一大批賬單式小康人群。沒(méi)錯(cuò)，是盒子菌本人了！
（2）你的2018外賣賬單-美團(tuán)外賣
在各類年度報(bào)告中，美團(tuán)的年度外賣賬單算是獨(dú)具一格。場(chǎng)景化的回顧用戶一年來(lái)點(diǎn)外賣的次數(shù)、消費(fèi)金額和用戶在外賣中使用頻率最高的備注內(nèi)容。比單純的列數(shù)據(jù)更有代入感，每一頁(yè)插畫(huà)也很有質(zhì)感。
不好意思，盒子菌今年沒(méi)在美團(tuán)上點(diǎn)過(guò)幾次外賣，所以數(shù)據(jù)有點(diǎn)“慘淡”。
7 電商小分隊(duì)
（1）2018我的人生格子-網(wǎng)易考拉
網(wǎng)易考拉依據(jù)人生的時(shí)光羅盤，以充滿”溫暖和治愈”的3D動(dòng)畫(huà)來(lái)展現(xiàn)整個(gè)畫(huà)面，用戶能直觀地看到一生中與父母、伴侶、孩子、朋友、寵物和自己相處的短暫時(shí)光—“人生不過(guò)900格”，引發(fā)各個(gè)年齡層次用戶的情感共鳴。
雖然算法簡(jiǎn)單，但美術(shù)和文案的恰當(dāng)組合，讓H5有很強(qiáng)的吸引力。
（2）2018年度賬單-京東
京東今年的年度賬單和往年大同小異，賬單包含用戶2018年在京東平臺(tái)的消費(fèi)總額、最常下單時(shí)間、累計(jì)收到的包裹、京享值打敗多少用戶以及用戶在不同品類的消費(fèi)比例等，讓大家對(duì)自己的“剁手”能力有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。此外，H5中提取出用戶下單中最糾結(jié)商品和最貴的商品，頗有代入感。
二、制作刷屏級(jí)H5的訣竅
大數(shù)據(jù)包裹下的年終總結(jié)，其實(shí)就是一場(chǎng)專業(yè)內(nèi)容+社交媒體傳播的大型借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)。總結(jié)的并不是你的2018，而是它們?yōu)槟阍O(shè)計(jì)的2018。
那么，如何來(lái)設(shè)計(jì)呢？盒子菌體驗(yàn)完上面這些案例后，發(fā)現(xiàn)盡管他們風(fēng)格迥異、各具特色，但產(chǎn)生刷屏效應(yīng)都具備以下特征。
1 走心的文案
文案是最能表達(dá)和帶動(dòng)情緒的元素，是大眾最喜歡的表達(dá)方式和最基本的審美觀點(diǎn)。用戶體驗(yàn)時(shí)，配上一些走心的文案，可以拉近與用戶的距離，從而最大化的調(diào)動(dòng)大家點(diǎn)擊H5的欲望。
2 精美的設(shè)計(jì)
充滿設(shè)計(jì)美感的東西，大家總是會(huì)格外喜歡。復(fù)盤那些廣受關(guān)注、頻頻刷爆朋友圈的盤點(diǎn)類H5，無(wú)一不是精美的設(shè)計(jì)，它們要么符合平臺(tái)主流用戶調(diào)性，要么讓用戶眼前一亮。
3 洞察用戶心理
互聯(lián)網(wǎng)的爆款一定是網(wǎng)狀的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，用戶愿意分享除了有肯定欣賞的立場(chǎng)，也有一定的攀比與曬炫心理。年終刷屏的案例大多和此有關(guān)，支付寶利用人們的攀比心理展示個(gè)人消費(fèi)能力，網(wǎng)易云音樂(lè)基于興趣的社交傾向，炫耀音樂(lè)品味。
4 制造分享點(diǎn)
用戶分享主動(dòng)分享是H5刷屏的重要環(huán)節(jié)。如何刺激用戶去分享，除了H5本身有趣，有創(chuàng)意，形式非?？嶂猓壳捌放瞥Ｓ玫膫鞑シ椒ā褪前褱y(cè)試結(jié)果生成有趣的帶個(gè)人標(biāo)簽的圖片或關(guān)鍵詞，使其成為個(gè)人符號(hào)，這樣在展示時(shí)才能更突出用戶的個(gè)性化。與他人形成差異化可以讓用戶更有分享欲。
三、總結(jié)
年終盤點(diǎn)H5作為近幾年的年終標(biāo)配，數(shù)量真的非常多多多多多多。但人民群眾在面對(duì)并不準(zhǔn)確、風(fēng)格相近的年度總結(jié)沒(méi)有顯示絲毫疲態(tài)，甚至樂(lè)此不疲，盒子菌不禁感嘆：果然儀式感才是最重要的！
文：盒子菌 /?活動(dòng)盒子運(yùn)營(yíng)社
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