復(fù)雜的618消失了，阿里京東唯品會(huì)全線開啟新“戰(zhàn)火”

無論是消費(fèi)者還是電商平臺(tái)，已經(jīng)厭倦了毫無新意的618，改變已經(jīng)勢(shì)在必行。今年618，阿里京東唯品會(huì)這些電商決定“玩一票大的”。

和以前玩法復(fù)雜的618不同的是，今年618注定將是聚焦“低價(jià)”和“簡單”的一屆，對(duì)于電商平臺(tái)來說也是最“內(nèi)卷”的一屆。

淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊此前表示：“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”。

除了滿300減50的跨店滿減額度，天貓今年還推出了聚劃算直降場(chǎng)。簡單來說就是所有商品直接降價(jià)，無需湊單，一件也打折。

京東今年宣稱要打造“全行業(yè)投入力度最大的618”，“懂得讓利，才有朋友”是京東零售CEO辛利軍總結(jié)的核心主題。

并且辛利軍還在發(fā)布會(huì)上明確表示：“今年的京東618，會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要為消費(fèi)者打造最簡單、最實(shí)惠、最省心的618消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

堅(jiān)持品牌特賣的唯品會(huì)，今年618玩法一如既往的簡單直接。從5月23日晚8點(diǎn)開啟的提前購，到5月31日晚8點(diǎn)開啟的開幕盛典，再到6月15日的高潮期，唯品會(huì)全程采用一件立減無需湊單的優(yōu)惠模式。

除此之外，唯品會(huì)還推出了“狂秒欄目”。500款爆款商品將在60天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降8折，其中部分商品甚至降至5折，主打的就是一個(gè)“簡單粗暴”降價(jià)。

總的看下來，無論是天貓京東這些一線電商平臺(tái)，還是唯品會(huì)這類特賣購物平臺(tái)，都不約而同地瞄準(zhǔn)了“低價(jià)”和“簡單”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

電商平臺(tái)拼供應(yīng)鏈能力，搶奪“全網(wǎng)最低價(jià)”，618的活動(dòng)玩法也變得越來越簡單，很多平臺(tái)都推出了“一件立減”的玩法，就算是買一件商品，也能獲得大幅度折扣，不需要消費(fèi)者進(jìn)行湊單。

電商市場(chǎng)競爭日益激烈，大家都在價(jià)格和服務(wù)上進(jìn)行“內(nèi)卷”。以往的各種套路，還有復(fù)雜的玩法被拋棄，平臺(tái)的商品價(jià)格越來越低，玩法卻越來越簡單。

對(duì)于消費(fèi)者來說，這種變化無疑是好的變化。今年618，可以說是最卷的一屆，但也是力度最大、玩法最簡單的一屆。