年輕人熱衷的“運動社交”，能給品牌帶來哪些紅利

隨著人們健康意識地不斷提升，不同代際人群的運動偏好呈現(xiàn)出明顯的差異，對于年輕人來說，運動追求的不僅是強健的體魄，更是舒緩解壓、娛樂社交的重要方式，同時年輕人還將運動變成了一種時尚的社交方式，賦予了運動社交屬性。

當今時代的年輕人他們不僅僅關(guān)注運動，更熱衷于尋求有趣的社交方式。隨著運動社交熱，究竟年輕人的生活發(fā)生了哪些變化？而品牌玩運動社交有何意義？

0 1年輕人的生活發(fā)生了哪些變化？

在這個萬物皆可拍照的時代，運動社交讓年輕人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，最突出的便是健身場景化，而在潛移默化中運動演變成了更時尚的生活方式。

掀起了家庭化健身的熱潮

年輕人社恐，又有著熬夜、養(yǎng)生等多重看似矛盾的生活習(xí)慣，作息時間不規(guī)律讓年輕人群運動健身的時間極其分散，對于每天早10-晚10點的傳統(tǒng)健身房來說，已然無法滿足那些需要在不同時間運動的用戶需求，面對消費者的時間碎片化，與抖音為代表的興趣類短視頻的初選，產(chǎn)生了以家庭為單位的健身風(fēng)尚。

在大健康需求不斷升級的背景下，社交媒體的發(fā)展與快速傳播，讓“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”迅速火遍全網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)了新一場養(yǎng)生熱潮，讓運動健身對身體有利變成了大眾的心智共識，而產(chǎn)生了羊群效應(yīng)，讓家庭化健身成為了一種集體性的現(xiàn)象。

新穎的戶外活動備受年輕人歡迎

家庭化健身熱潮滿足了年輕人運動的需求，而對于期待詩與遠方的年輕人來說，奇幻的戶外活動有著讓人無法抵擋的魅力，于是爬山、馬拉松、冰雪運動、龍舟、騎行、沖浪、徒步、垂釣等活動成為大眾的心頭好，而以飛機駕駛體驗、室內(nèi)滑雪為代表的運動潮玩體驗贏得了的年輕人的心。

隨著運動社交成為年輕人群中的時尚潮流，那些具有娛樂性、社交屬性的戶外運動逐漸演變成了人們的生活方式，主要瞄準年輕人需求的劇本殺、射箭、騎行、攀巖也受到眾多年輕人的推崇，而那些自由度高又可以體驗不同風(fēng)土人情的戶外活動，逐漸被那些追求詩句與遠方的年輕人接受。

如在社交媒體上大熱的精致露營，用其顏值與設(shè)計成功吸引了年輕人而打開了消費市場，讓“精致露營”從小眾走向大眾，也讓有關(guān)戶外運動的精致產(chǎn)品成為了年輕人消費的目標，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在618期間，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等產(chǎn)品成為了年輕人最受歡迎的新品。

運動不僅是運動，更是健康時尚生活的方式

而有人還原了運動的本質(zhì)，運動就就是為了強身健體，而有人卻將運動當成了社交方式，開始專注運動的健康性、合理性，甚至從飲食上控制自己的體重，來維系自己的健康。有人去健身房可能是為了健身，也有人是為了打卡拍照，實現(xiàn)了運動與社交的捆綁，隨著運動打卡拍照人群的增多，運動在悄無聲息中變成了一種更健康時尚的生活方式。

為了迎合當代年輕消費者的需求，首先發(fā)生改變的便是健身房，傳統(tǒng)的健身房為消費者提供了一個更專業(yè)的健身場所，而現(xiàn)在健身房則是在健身功能的基礎(chǔ)上，建立了拍攝打卡區(qū)融入了社交屬性，同時配置了微醺區(qū)、低脂餐食區(qū)等來滿足用戶休閑娛樂運動的多重屬性，以此來吸引年輕人，讓新興的健身房當代年輕人拍照曬健康時尚生活方式的需求。

這時候的運動不僅是運動，健身也已經(jīng)不止是健身，而是潮流時尚的生活方式，更是大眾健康意識崛起的表現(xiàn)，而品牌面對年輕人生活中對運動養(yǎng)生的專注與拍照曬生活方式等現(xiàn)象，加上年輕人生活習(xí)慣與對運動的重視，讓品牌發(fā)現(xiàn)這或是一個營銷的新切入點。

0 2用營銷手法重新定義“運動+社交”

為品牌打開市場搶占先機

隨著年輕人的分享需求越來越強，現(xiàn)在年輕人談運動，其實也是在談?wù)撋缃唬烤惯\動社交在品牌營銷中有何作用？在兵法先生看來，一是品牌能夠根據(jù)用戶運動的習(xí)慣，精準鎖定用戶；二是品牌可以利用運動為契機，建立多維的營銷體驗。

精準鎖定用戶，重塑運動社交

在數(shù)字化營銷時代，品牌想要品牌信息的迅速推廣并能夠節(jié)約營銷，就需要做到更為精準的營銷。而在消費場景娛樂化的情況下，那些融入了多功能的消費場景自然也得到了消費者的垂愛，成為了那些追求健康生活和熱愛健身運動的人群聚集地。

而那些銷售健康吃飲、運動器材、健身理念等與運動相關(guān)的品牌則可以借助健身房、運動類APP、大數(shù)據(jù)分析等，精準找到了對健康運動有需求的消費者而鎖定品牌的目標用戶，實現(xiàn)精準營銷。

同時，品牌還能通過與運動相關(guān)內(nèi)容的定制，讓那些不具備運動基因的品牌加持全元素，而搭建起了與年輕消費者溝通的平臺，并讓品牌和用戶完全融進當下運動與健康的場景中，讓年輕消費者獲得沉浸式的營銷體驗，并幫助消費者保持健康心理狀態(tài)，而品牌也在個性化的場景中展現(xiàn)了自身的運動理念，賦予品牌健康輕運動的時尚化標簽之余，加強了品牌與年輕人之間的溝通，也讓品牌從另一個角度鎖定年輕消費者。

以運動為契機，營造更為豐富的社交營銷場景

據(jù)《國民運動健康趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，超過70%的人群，在運動后會主動分享自己的運動成果、路線，甚至有人通過賽運動記錄的方式要求更多人參與到運動中來，而獲得成就感。

消費者來說，分享本身就是一件很有成就的事情。品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動搭建起更豐富的社交場景為傳播服務(wù)，去營造與運動相關(guān)話題，建立起起更為良性的運動社交圈，幫助運動愛好者堅持運動之余，在潤物細無聲中實現(xiàn)用戶心智的占領(lǐng)。

如鴻星爾克在國慶期間，就發(fā)起了運動做國慶的活動，邀請用戶競猜每天運動的關(guān)鍵詞或鼓勵7天運動打卡，以此來響應(yīng)就地過節(jié)的風(fēng)向。這樣一來，就能夠吸引那些運動愛好者，并參與到品牌的活動中來，解決了人們今天做什么的煩惱，豐富了品牌的營銷場景，實現(xiàn)了運動品牌與運動項目之間的締結(jié)，增加了品牌的親和力。

在這個多元化的品牌傳播中，品牌大膽突破重塑自身的營銷操作，在一定程度上能夠幫助品牌突破現(xiàn)有瓶頸，形成以運動為基礎(chǔ)，人們的基本生活為核心，構(gòu)建更為積極健康的生活社交圈，建立起良性的交互，也在潛移默化中形成品牌基于運動形態(tài)的營銷閉環(huán)。同時具有影響力的運動營銷閉環(huán)能夠反哺品牌，實現(xiàn)為品牌賦能，在新消費時代，利用運動場景為品牌提供一些新的傳播解決方案，在更精細化場景中釋放運動元素的營銷價值。