文/周雄飛
“不造車”的華為,再一次讓整個(gè)新能源汽車圈為之震蕩。
近日,長安汽車發(fā)布公告宣布,其與華為已達(dá)成意向性約定,雙方將成立一家新的合資公司。按照協(xié)議,華為車BU旗下的智能駕駛、智能座艙、智能車云等解決方案業(yè)務(wù),包括資源和員工,都將會(huì)被注入到這家新公司中。
在股權(quán)劃分約定中,長安汽車擬對(duì)合資公司投資比例不超過40%,華為會(huì)把股權(quán)投資機(jī)會(huì),開放給其他戰(zhàn)略合作車企以及有戰(zhàn)略價(jià)值的車企等投資者。
這就意味著,華為會(huì)把旗下的車BU部分業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆,并把相關(guān)資產(chǎn)注入新合資公司,進(jìn)而打消車企“靈魂論”質(zhì)疑,吸引更多車企成為合作伙伴。而長安汽車,則可以成為新公司的首個(gè)股東,在之后享受來自華為智能化技術(shù)的支持,只不過它并不是唯一一個(gè)股東。
圖源長安汽車官微
這一消息,很快成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)話題,而最早做出反應(yīng)的,則是華為智選車的第一個(gè)合作伙伴賽力斯。
就在長安汽車發(fā)布上述公告的當(dāng)晚,賽力斯官方發(fā)布公告稱,已收到關(guān)于共同投資合資公司和智能化平臺(tái)的邀請(qǐng),正在對(duì)此進(jìn)行論證。此外,賽力斯還強(qiáng)調(diào)長安與華為的這次合作,并不影響其與華為的戰(zhàn)略合作。
賽力斯的這些動(dòng)作,或許就是在給所有的AITO用戶、以及投資者喂了一顆“定心丸”。不過目前賽力斯官方并未說明是否會(huì)入股這家新公司、華為方面也未對(duì)賽力斯的表態(tài)做任何回應(yīng)。
在業(yè)內(nèi)看來,賽力斯對(duì)于這家新合資公司,確實(shí)有入股的必要,這將會(huì)影響它明年的整體業(yè)績(jī)。
從銷量來看,賽力斯與華為車BU合作造車后,前者有了明顯的增長趨勢(shì),尤其是當(dāng)問界新款M7于今年9月開啟交付后,根據(jù)公開數(shù)據(jù),該車型次月銷量實(shí)現(xiàn)破萬,大定訂單已突破8萬輛。
銷量飛速增長的同時(shí),并沒有很好支撐起賽力斯的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和品牌力。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度賽力斯?fàn)I收環(huán)比下滑,凈虧損也錄得環(huán)比小幅擴(kuò)大;品牌力方面,也距離“蔚小理”有一定的差距。
對(duì)此局面,賽力斯也在積極改善和做出調(diào)整,比如在今年3月底,其發(fā)布了旗下的全新新能源品牌——藍(lán)電汽車,試圖通過這一新品牌來打造自身的產(chǎn)品力和品牌力,只不過由于藍(lán)電品牌成立較晚,還未能看出明顯的效果。
正因如此,在業(yè)內(nèi)看來未來一段時(shí)間內(nèi),賽力斯要圖自身的發(fā)展,還需要入股新公司,繼續(xù)依賴華為技術(shù)的加持。
1、華為、長安組建新公司,賽力斯深夜發(fā)文表態(tài)
華為與長安汽車能在造車領(lǐng)域加深合作,并不令人意外。
早在2021年,長安汽車就與華為、寧德時(shí)代三方一起向阿維塔這個(gè)新能源汽車品牌進(jìn)行注資,總額達(dá)24.2億元人民幣。而阿維塔這一品牌,也成為了這三方?jīng)_擊高端新能源汽車市場(chǎng)的“利器”。
在該品牌的首款產(chǎn)品阿維塔11上,就搭載了來自華為的全套智能汽車解決方案,包括智能駕駛和智能座艙等智能化能力。具體看,該車型上搭載了基于Harmony OS 4開發(fā)的鴻蒙座艙,以及華為高階智能駕駛系統(tǒng)HUAWEI ADS 2.0。
產(chǎn)品之外,華為與長安在體系化方面的合作也在進(jìn)行著。今年8月17日,長安就宣布已與華為簽署了全面持續(xù)深化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型(人才訓(xùn)戰(zhàn)、咨詢服務(wù)、研發(fā)數(shù)字化等)、算力中心、云業(yè)務(wù)、工業(yè)軟件、軟件工具鏈、海外業(yè)務(wù)、光儲(chǔ)充領(lǐng)域等方面合作,共同完善合作推進(jìn)機(jī)制。
在業(yè)內(nèi)看來,基于這些合作上的鋪墊,長安汽車與華為在合作上更進(jìn)一步,也是情理之中。
按照雙方近日發(fā)布的協(xié)議來看,華為擬設(shè)立一家從事汽車智能系統(tǒng)及部件解決方案研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的公司,長安汽車擬投資該新公司并開展汽車領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。
華為與長安建立合資企業(yè)公告,截圖自公告
具體合作落地上,華為會(huì)向新合資公司提供汽車智能駕駛解決方案、汽車智能座艙、智能汽車數(shù)字平臺(tái)、智能車云、AR-HUD與智能車燈等領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)、資產(chǎn)和人員,會(huì)掌控新公司的主導(dǎo)權(quán)。
作為合作另一方的長安汽車,則需要出資獲取新合資公司的股權(quán),比例不超過40%。作為交換,長安汽車應(yīng)該能優(yōu)先獲得新合資公司的技術(shù)和資源支持,來支撐自身產(chǎn)品的打造。
另據(jù)公告顯示,新合資公司將對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略合作伙伴車企及有戰(zhàn)略價(jià)值的車企等投資者逐步開放股權(quán),以至成為股權(quán)多元化的公司。這也意味著,長安汽車不會(huì)是該新合資公司的唯一一家入股車企。
根據(jù)澎湃新聞援引知情人報(bào)道,參與華為智選車(先已更名為“鴻蒙智行”)合作模式的車企們都已收到了新合資公司的邀請(qǐng)。這也印證了業(yè)內(nèi)此前對(duì)于“新合資公司應(yīng)該會(huì)邀請(qǐng)賽力斯、奇瑞和北汽等車企入股,以便建立造車聯(lián)盟”的猜測(cè)。
只不過,這其中賽力斯顯得更加急迫一些。
就在長安汽車發(fā)布“與華為建立新合資公司”公告的當(dāng)晚,賽力斯官方公眾號(hào)更新了一篇名為“情況說明”的推文。推文總共五段內(nèi)容,第一段首先對(duì)華為建立新公司表示祝賀,并認(rèn)為華為在推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化智能化方面,又邁出了里程碑的一步。
緊接著,賽力斯闡述了與華為車BU這些年的深度合作和友好伙伴關(guān)系,并且表示“車BU本次戰(zhàn)略調(diào)整,不會(huì)影響其與華為車BU的長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,也不會(huì)影響AITO品牌供貨關(guān)系、以及用戶產(chǎn)品服務(wù)?!?/strong>
賽力斯還強(qiáng)調(diào)道,目前其已收到關(guān)于共同投資目標(biāo)公司,共同參與打造電動(dòng)化、智能化開放平臺(tái)的邀請(qǐng),公司正積極論證參與投資與合作的相關(guān)事宜。
賽力斯公告,截圖自賽力斯集團(tuán)公眾號(hào)
雖然賽力斯這篇推文只有短短不到500字,但在業(yè)內(nèi)看來其中的信息量則是巨大的。首先長安汽車和華為車BU建立新公司這件事,對(duì)于包括賽力斯在內(nèi)的其他合作伙伴可能都是不知情的。
更為重要的是,從賽力斯當(dāng)晚深夜緊急發(fā)布聲明、到推文中大篇幅都在強(qiáng)調(diào)自身與華為車BU的深度伙伴關(guān)系,再加上截至發(fā)稿前,除了長安汽車之外,只有賽力斯官宣了收到新合資公司的投資邀請(qǐng),其他與華為合作過的車企均未表態(tài)。
從以上這些動(dòng)作,可以推斷出一個(gè)事實(shí)——當(dāng)看到長安汽車與華為車BU有了更深度的合作后,作為率先與華為達(dá)成智選車合作的賽力斯著急了。這一激烈反應(yīng)的背后,也顯露了賽力斯目前正處于充滿不確定性的處境中。
2、華為車聯(lián)盟,賽力斯不得不跟
自2021年AITO品牌誕生,賽力斯可謂駛?cè)肓税l(fā)展快車道。
問界M5,作為該品牌旗下的首款產(chǎn)品,被余承東一度譽(yù)為“媲美百萬級(jí)豪車的產(chǎn)品”后,該車型的銷量自上市后,確實(shí)有著較好的表現(xiàn)。根據(jù)公開數(shù)據(jù),2022年全年該車型實(shí)現(xiàn)了5.6萬輛的銷量。
就在問界M5貢獻(xiàn)銷量的同時(shí),賽力斯和華為又在去年7月共同發(fā)布了AITO品牌旗下的第二款車型——問界M7。與聚焦中高端市場(chǎng)的問界M5相比,該車型則注重高端市場(chǎng),其售價(jià)也被定為31.98-37.98萬元,車型定位為中大型SUV。
圖源AITO汽車官微
與問界M5相似的是,余承東在發(fā)布問界M7時(shí)更加高調(diào),不僅用了“世界最強(qiáng),沒有之一”等宣傳語,還把問界M7與BBA、邁巴赫,以及特斯拉Model Y和理想L9進(jìn)行對(duì)標(biāo)。
這樣的“帶貨”,被證明是有效的。問界M7上市當(dāng)月銷量同樣接近3000輛,此后的月度銷量基本維持在4000-5000輛左右,去年銷量達(dá)到了2.1萬輛左右。再到今年上半年,AITO品牌實(shí)現(xiàn)銷量為2.6萬輛。
隨著今年9月新款問界M7的上市,賽力斯繼續(xù)享受著銷量增長的利好趨勢(shì)。
當(dāng)月該車型一經(jīng)上市后,據(jù)AITO品牌官方宣布,24小時(shí)訂單就突破了1.5萬單,上市45天累計(jì)大定訂單就突破了7萬輛。會(huì)有這樣的熱度,自然與余承東“遙遙領(lǐng)先”的宣傳分不開,此外問界新M7也搭載了華為最新ADS 2.0高階智能駕駛系統(tǒng)和鴻蒙智慧座艙3.0,產(chǎn)品力有所保證。
充足訂單量的支持下,銷量表現(xiàn)也很可觀。按照公開數(shù)據(jù)顯示,問界新M7上月實(shí)現(xiàn)銷量為10547輛,這就是說這款產(chǎn)品上市交付的首月,就實(shí)現(xiàn)了破萬的目標(biāo),這一現(xiàn)象在整個(gè)新能源汽車行業(yè)中也是少見的。
但需要注意的是,賽力斯雖然憑借著AITO品牌獲得了可觀的銷量成績(jī),但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)層面看,表現(xiàn)卻不樂觀。
本月初,賽力斯發(fā)布了今年第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)季賽力斯實(shí)現(xiàn)營收為56.48億元,同比下滑了47.25%,環(huán)比也下滑了4.95%;凈虧損方面,賽力斯當(dāng)季錄得9.5億元,環(huán)比也擴(kuò)大了32.13%。
2023年Q3賽力斯部分業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),截圖自財(cái)報(bào)
這就是說,在今年第三季度賽力斯處于較為不利的局面中,對(duì)此賽力斯官方給出的解釋是,由于當(dāng)季正處于問界新款M7和老款車型交替的階段,有大量訂單正在被等待轉(zhuǎn)化為銷量,因此一定程度上影響了業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。
但更為深層的原因,賽力斯或許并沒有提及。按照公開資料顯示,在智選車模式中華為與合作車企(賽力斯)的分成比例為1:9,在華為拿走的10%中,包括2%的技術(shù)授權(quán)費(fèi)用和8%的渠道經(jīng)銷費(fèi)用。
簡(jiǎn)單計(jì)算下,就等于說賽力斯每賣出一輛問界M5,就需要向華為支付約2.6萬元;如果是售價(jià)更高的問界M7,華為能拿到的分成則會(huì)提升至3.5萬元左右。這也意味著,賽力斯賣車的過程中,不僅要承擔(dān)自身的成本,同時(shí)還要向華為支付費(fèi)用,因此有一定的壓力。
為了改變這一局面,賽力斯也在試圖通過“自力更生”來實(shí)現(xiàn)。
今年3月,賽力斯發(fā)布了名為“藍(lán)電”的新品牌,成為繼AITO之后賽力斯旗下的第二個(gè)新能源汽車品牌,只不過與前者不同,藍(lán)電屬于賽力斯完全掌控的子品牌。
品牌發(fā)布的同時(shí),旗下首款產(chǎn)品藍(lán)電E5也正式對(duì)外亮相。從產(chǎn)品來看,該車型外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)中規(guī)中矩,動(dòng)力架構(gòu)采用了比亞迪的弗迪電混技術(shù),智能化上搭載了來自華為的HUAWEI HiCar 3.0系統(tǒng)。
藍(lán)電E5之所以會(huì)采用供應(yīng)商外供,而非自研,在業(yè)內(nèi)看來或許是賽力斯想要推動(dòng)藍(lán)電的產(chǎn)品盡早上市,進(jìn)而成為自身新的收入來源。
但從銷量表現(xiàn)來看,藍(lán)電品牌并未很好地支撐起這一期望。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年4-10月藍(lán)電E5分別實(shí)現(xiàn)銷量為483輛、376輛、352輛、343輛、390輛、607輛和925輛,可以看出今年數(shù)月的表現(xiàn)均未突破月銷千輛的門檻。
2023年4-10月藍(lán)電品牌逐月銷量,數(shù)據(jù)來源于乘聯(lián)會(huì),連線出行制圖
藍(lán)電品牌3月發(fā)布后,在此后的成都車展和廣州車展上都有設(shè)立展臺(tái),但據(jù)連線出行觀察,觀展人群對(duì)于該品牌的關(guān)注度并不高,可見該品牌的品牌力還是較為薄弱。
結(jié)合以上分析,再來看賽力斯會(huì)急迫地發(fā)布聲明,或許這表明了一個(gè)態(tài)度——對(duì)于華為建立新公司,自身不得不跟進(jìn),需要和華為繼續(xù)強(qiáng)綁定。
賽力斯會(huì)有這樣的思考,大概也是為了即將到來的2024年戰(zhàn)局做著準(zhǔn)備。
3、2024年,賽力斯該如何走?
合縱連橫和聯(lián)合作戰(zhàn),已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的新能源汽車行業(yè)明年戰(zhàn)局關(guān)鍵詞。
會(huì)有這樣的共識(shí),也是因?yàn)楝F(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。今年6月,小鵬汽車與大眾汽車官宣雙方已達(dá)成技術(shù)框架協(xié)議,未來合作落地上,雙方會(huì)利用各自的核心能力以及小鵬汽車的G9平臺(tái)、智能網(wǎng)聯(lián)和高級(jí)輔助駕駛技術(shù),共同開發(fā)兩款在中國市場(chǎng)以大眾品牌銷售的B級(jí)純電動(dòng)汽車(BEV)車型。
幾乎前后腳,上汽與奧迪也官宣了達(dá)成合作協(xié)議,按照協(xié)議雙方將通過合作開發(fā)新能源汽車平臺(tái)等動(dòng)作,來加快電動(dòng)車開發(fā)速度,為實(shí)現(xiàn)雙贏提供保障。零跑汽車和Stellantis集團(tuán)也達(dá)成合作交易,雙方合作聚焦在海外銷售零跑品牌電動(dòng)車。
時(shí)間來到本月,這樣的“牽手”合作還在繼續(xù)著。
先是蔚來在上周官宣了與長安汽車簽署換電合作協(xié)議,雙方將在推動(dòng)換電電池標(biāo)準(zhǔn)建立、換電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與共享、換電車型研發(fā)、建立高效的電池資產(chǎn)管理機(jī)制等方面展開合作。
這一動(dòng)作,也成為蔚來布局換電業(yè)務(wù)多年后首次向行業(yè)開放換電網(wǎng)絡(luò),結(jié)果證明,長安汽車并不是唯一一家與蔚來合作的車企。近日蔚來又發(fā)布公告表示,其與吉利在杭州簽署了換電戰(zhàn)略合作協(xié)議,并表示雙方會(huì)在換電電池標(biāo)準(zhǔn)、換電技術(shù)、換電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及運(yùn)營、換電車型研發(fā)及定制等多個(gè)領(lǐng)域展開合作。
與此同時(shí),華為也在快速組建自己的造車聯(lián)盟。在官宣與長安汽車組建新合資公司、賽力斯、奇瑞和北汽等車企也收到入股邀請(qǐng)后,華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東在本周的智界S7發(fā)布會(huì)上,向一汽集團(tuán)也“隔空”拋去了橄欖枝,他喊話“期待一汽也加入華為和長安組建的新公司,共同推進(jìn)汽車智能化。”
就在昨日,寶馬和奔馳兩大德系車企也宣布聯(lián)手合作。按照合作協(xié)議,兩方將在中國按照50:50的股比建立合資公司,計(jì)劃在2026年前建立1000座超級(jí)充電站。
持續(xù)爆出的合作消息,可以很明顯的感知到行業(yè)的變化:傳統(tǒng)車企廠商在智能領(lǐng)域有一定研發(fā)基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn),造車新勢(shì)力擁有智能和新能源汽車造車的經(jīng)驗(yàn),科技巨頭手握自動(dòng)駕駛、車載互聯(lián)、人工智能等資源優(yōu)勢(shì),它們之間正在尋找合適的伙伴,共同前進(jìn)。
“像這樣的聯(lián)合作戰(zhàn),在明年的新能源汽車行業(yè)中,應(yīng)該會(huì)成為更加普遍的現(xiàn)象。在這樣的背景下,如果再堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的發(fā)展模式,很有可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。對(duì)于賽力斯來說,選擇與華為強(qiáng)綁定,也是一種較為安全的決策?!?/strong>江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔這樣對(duì)連線出行表示。
對(duì)于賽力斯而言,這樣做有必要,但并不足以成為“護(hù)身符”。
首先從新合資公司視角看,賽力斯未來入股加盟后,雖然可以成為新公司的股東之一,并且優(yōu)先來使用華為智能化方面的資源和技術(shù)。但需要注意的是,在目前華為開放新合資公司股權(quán)投資、且還在向一汽等車企發(fā)出邀請(qǐng)的背景下,賽力斯大概率將成為多個(gè)股東中的一位,能獲得多少資源分配尚未可知。
此外,在鴻蒙智行業(yè)務(wù)中,賽力斯是最早與華為建立合作的車企,并且也憑借這一合作享受到了銷量增長的紅利。但反觀華為,則并不滿足只有賽力斯一個(gè)合作伙伴。
最明顯的表現(xiàn)就是,華為與賽力斯打造出AITO品牌,以及問界系列車型的同時(shí),還在與奇瑞談著同樣的合作,雙方共創(chuàng)的智界品牌及首款產(chǎn)品智界S7已于近日上市。此外,按照余承東透露,除了問界和智界外,還有兩個(gè)“界”會(huì)在之后公開發(fā)布,而這兩個(gè)“界”的背后,站著的是北汽和江淮兩個(gè)新合作伙伴。
這也意味著,隨著北汽和江淮未來加入到鴻蒙智行業(yè)務(wù)中,賽力斯之后在該業(yè)務(wù)中能獲得的資源和關(guān)注度或許會(huì)降低。
圖源鴻蒙智行官微
在業(yè)內(nèi)看來,賽力斯繼續(xù)牽手華為有必要,但它最終還是要靠自己搶得蛋糕。實(shí)際上,賽力斯已經(jīng)在自身品牌、產(chǎn)品以及海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。
今年6月,賽力斯旗下的SF5,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出海。當(dāng)月,賽力斯Seres 5(賽力斯SF5歐洲市場(chǎng)命名)正式在歐洲市場(chǎng)開始交付,其售價(jià)為6.39-7.49萬歐元(折合約為50-59萬人民幣),銷售層面會(huì)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商合作,屬于輕資產(chǎn)模式,也能推動(dòng)較快實(shí)現(xiàn)銷量。
賽力斯會(huì)選擇出海歐洲,也能很好理解,因?yàn)橄啾扔趪鴥?nèi)內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,歐洲市場(chǎng)還屬于藍(lán)海的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),中國汽車品牌更容易打造自身品牌力。正因如此,“蔚小理”、吉利、奇瑞等國內(nèi)車企也都紛紛出海歐洲。
與此同時(shí),賽力斯也在持續(xù)向國內(nèi)新能源汽車布局。據(jù)智能車參考等媒體報(bào)道,賽力斯在今年年底前有計(jì)劃推出SF5改款車型,將有可能搭載來自輕舟智航提供的高階智駕方案,動(dòng)力性能方面也有部分升級(jí)。
就此可以看到,為了應(yīng)對(duì)2024年更加激烈的新能源汽車戰(zhàn)局,賽力斯試圖通過一邊與華為強(qiáng)綁定、另一邊推動(dòng)自身品牌和產(chǎn)品升級(jí)的“兩條腿”發(fā)展模式來搶奪行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
只不過,隨著新能源汽車行業(yè)的全球發(fā)展和走向成熟,賽力斯需要更快地利用現(xiàn)有機(jī)遇為自身謀求發(fā)展空間,明年的市場(chǎng)注定是殘酷的淘汰賽,賽力斯必須手握更多武器應(yīng)戰(zhàn)。
(本文頭圖來源于賽力斯官微。)
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