如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

5月,美妝品牌的季節(jié)性爆款打響戰(zhàn)役,為了俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的注意力,營(yíng)銷訴求多種多樣:精準(zhǔn)定向、AR黑科技、原生浸入式體驗(yàn)、大畫幅品牌廣告展示、運(yùn)用明星代言人的粉絲號(hào)召力、針對(duì)不同投放環(huán)境展示不同素材等等。這些不同的營(yíng)銷訴求,在QQ上都可以被完美地滿足。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)目標(biāo)人群

多年數(shù)據(jù)累積,獨(dú)有的QQ ID更加貼近真實(shí)個(gè)體,所有定向以人為單位,有效觸達(dá)每一個(gè)用戶。雅詩(shī)蘭黛防曬組合投放看點(diǎn)文底大圖,精準(zhǔn)定向全國(guó)近百個(gè)線下高頻購(gòu)買城市的20-40歲女性??偨Y(jié)過往優(yōu)秀素材設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),突出商品賣點(diǎn),有效拉升用戶點(diǎn)擊欲望;同時(shí)結(jié)合看點(diǎn)大圖展示更多商品信息,有效提升廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

雅詩(shī)蘭黛同期用同樣的人群定向維度首次投放QQ購(gòu)物櫥窗廣告,以類似線下百貨商店的櫥窗陳列樣式,在消費(fèi)者還沒有點(diǎn)擊進(jìn)廣告落地頁(yè)之前就用大畫幅盡可能多地展示商品,吸引走過路過的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)來(lái)一覽詳情。

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

雅詩(shī)蘭黛QQ購(gòu)物櫥窗廣告效果喜人,成為了該廣告位的長(zhǎng)期投放客戶,精準(zhǔn)定向全國(guó)近百個(gè)線下高頻購(gòu)買城市的20-40歲女性追投了品牌其它產(chǎn)品線廣告。

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

精準(zhǔn)定向??黑科技AR互動(dòng)

什么是AR?Augmented Reality,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),是一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型。AR可以幫助品牌社交互動(dòng)引發(fā)二次傳播,是吸引TA們的第一利器。

蘭芝看點(diǎn)圖文信息流,結(jié)合QQ-AR黑科技,精準(zhǔn)定向一二線城市18-30歲的女性用戶,520獲得男神許魏洲的表白!

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

蘭芝QQ購(gòu)物常規(guī)消息廣告,結(jié)合QQ-AR技術(shù)推廣520活動(dòng)爆款商品,精準(zhǔn)定向一二線城市的18-30歲女性,專屬的push消息表白文案,搭配男神素材。落地頁(yè)結(jié)合黑科技一對(duì)一與偶像互動(dòng),瞬間抓取愛美女孩的注意力,親啟愛的禮物。

精準(zhǔn)定向??原生浸入式體驗(yàn)

QQ看點(diǎn)是手機(jī)QQ里集“新聞、興趣資訊于一體最大體量的資訊信息平臺(tái),是基于手機(jī)QQ海量用戶和關(guān)系鏈發(fā)展起來(lái)的內(nèi)容社交平臺(tái),有效地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和用戶興趣的精準(zhǔn)匹配,從而也讓廣告主的商業(yè)信息成為了看點(diǎn)用戶愛看的資訊,達(dá)到了浸入式原生的體驗(yàn)效果。

蘭蔻看點(diǎn)圖文信息流廣告,精準(zhǔn)定向一二線城市的25-45歲女性,在目標(biāo)消費(fèi)者獲取資訊的第一路徑上截獲注意力,客戶反饋轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期。

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

QQ還有另一個(gè)原生體驗(yàn)絕佳的視窗廣告位。什么是視窗廣告?是指在進(jìn)入QQ天氣內(nèi)容頁(yè)后,位于天氣信息下方,且可根據(jù)用戶上下滑動(dòng)頁(yè)面而展示更大范圍的圖片的創(chuàng)意廣告形式。優(yōu)勢(shì)在于可支持天氣類型和空氣質(zhì)量定向,可根據(jù)不同天氣適配不同的文案和圖片素材,從而增強(qiáng)互動(dòng)提升點(diǎn)擊率。

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

蘭蔻QQ天氣視窗廣告就根據(jù)天氣是陰雨天還是大晴天做了兩套不同的投放素材。在陰雨天,展現(xiàn)防曬乳與雨傘的素材,搭配文案“號(hào)外!紫外線在雨天也會(huì)來(lái)?yè)v亂!”而在大晴天,防曬乳則與太陽(yáng)鏡在一起,搭配文案“晴朗天氣,一定要記得涂好防曬哦!”實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)針對(duì)不同天氣用戶群體的精準(zhǔn)觸達(dá),廣告點(diǎn)擊率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

如何玩轉(zhuǎn)美妝營(yíng)銷?QQ廣告給出夏日旺季營(yíng)銷新玩法

手機(jī)QQ廣告,基于QQ廣告生態(tài),覆蓋8億+海量年輕人群,18-35歲占比7成,1到4線城市滲透率高達(dá)90%。除了傳統(tǒng)的社交廣告位,還包括QQ看點(diǎn)、QQ購(gòu)物、QQ天氣等億級(jí)活躍用戶的內(nèi)嵌應(yīng)用位置,均可為品牌廣告帶來(lái)不俗的轉(zhuǎn)化效果。

多樣化的品牌廣告位,可以全方位滿足美妝品牌不同的營(yíng)銷訴求。當(dāng)精準(zhǔn)定向遇上黑科技、遇上原生浸入式體驗(yàn),廣告獲得了超出預(yù)期的加成效果。雅詩(shī)蘭黛、蘭芝、蘭蔻都已經(jīng)在QQ廣告了,你還等什么呢?

文:騰訊社交廣告@響馬幫Unicorn

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