小紅書運(yùn)營：掌握小紅書營銷策略，快速助力企業(yè)品牌推廣

相信大部分剁手黨都知道，和其他電商平臺不同，小紅書是從社區(qū)起家，從一開始用戶在社區(qū)分享經(jīng)驗(yàn)到現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的信息分享，在用戶分享的同時(shí)，也把這個(gè)產(chǎn)品有利有弊的地方分享給了其他的消費(fèi)者。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，這也是其他平臺無法復(fù)制的地方。

小紅書成為社交電商新風(fēng)口

小紅書自2013年6月成立以來，最初，僅僅是作為一個(gè)分享生活方式的社區(qū)，目前已成長為全球最大的社區(qū)電商平臺。

截至目前小紅書作為聚合了2.2億人生活方式的平臺，在用戶量、活躍度和留存率上均獲得了快速增長，每天，在小紅書社區(qū)曝光的筆記超過30億次，每日新增的小紅書筆記更是超過18萬次，其中內(nèi)容涵蓋時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域?？芍^在紅海一片的電商平臺競爭中，奠定了自己的市場地位。

現(xiàn)在，以小紅書為代表的電商平臺通過明星效應(yīng)、內(nèi)容展現(xiàn)、拼購模式等多種形式實(shí)現(xiàn)了社交流量變現(xiàn)，以內(nèi)容與商品相結(jié)合的方式為用戶提供更加方便快速的消費(fèi)場景，從而實(shí)現(xiàn)自身品牌的傳播與影響，令人贊嘆之余，也引發(fā)了很多品脾方對小紅書推廣營銷策略的深度思考。

作為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)資源與服務(wù)平臺，媒介匣將品牌認(rèn)證優(yōu)勢進(jìn)行分類，五大模塊，助力企業(yè)品牌發(fā)展，這五大模塊分為：

一，官方認(rèn)證標(biāo)識，擁有更多展示入口；

二，品牌運(yùn)營，搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注；

三，粉絲互動，多種運(yùn)營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性；

四，數(shù)據(jù)分析，通過品牌號后臺洞察多維數(shù)據(jù)報(bào)告，增強(qiáng)內(nèi)容營銷；

五，流量收攏，配置小紅書品牌旗艦店，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化

這五大模塊旨在幫助品牌開拓更多展示入口，引導(dǎo)用戶關(guān)注，加強(qiáng)粉絲運(yùn)營，同時(shí)通過品牌號洞察后臺數(shù)據(jù)報(bào)告，可以增強(qiáng)內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。這也正說明了社交電商的開展不僅需要商家提供足夠新穎的內(nèi)容，平臺也需要優(yōu)化自身，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

做好小紅書內(nèi)容營銷，助力品牌推廣

1.制作創(chuàng)意內(nèi)容

高質(zhì)量、有創(chuàng)意的筆記是關(guān)鍵。可以通過制作高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容再配上吸引人的封面引起用戶關(guān)注，全面標(biāo)簽提升曝光，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞貼合搜索習(xí)慣，足夠得評論、點(diǎn)贊、收藏，提高種草勝算。

2.明星+頭部達(dá)人帶動品牌口碑

通過借助明星推薦效應(yīng)，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)，對于并深入分享產(chǎn)品知識、使用技巧、購買鏈接等行動，打造品牌爆款。

3.腰部達(dá)人種草

種草”不求大而全，而要小而美。在某一垂直領(lǐng)域深耕，為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感，在內(nèi)心形成對某一品牌和產(chǎn)品的深度認(rèn)同。

4.大量素人分享

通過大量素人賬號發(fā)布，持續(xù)形成輿論口碑引導(dǎo)效果，增加粉絲對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度，并引發(fā)粉絲評論、咨詢、購買等跟進(jìn)行為。

5.筆記排名優(yōu)化

分析賬號權(quán)重、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、用戶行為等平臺算法機(jī)制，優(yōu)化提升搜索關(guān)鍵詞時(shí)的筆記排名，從而有效增加精準(zhǔn)流量。

6.引導(dǎo)購買

筆記中軟植入商品購買鏈接以及穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量,提升購買率。

小紅書投放策略——基于內(nèi)部機(jī)器推薦算法定制小紅書營銷策略，讓好的品牌廣告在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)（場景），以合適的形式遇上合適的人

1.內(nèi)容把控 關(guān)鍵字設(shè)置

根據(jù)小紅書筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字布局，關(guān)鍵字標(biāo)題寫法以及選詞策略（競爭度小+超精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇）。

2.賬號篩選 高質(zhì)高權(quán)重

挑選一位與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的小紅書達(dá)人，Ta們積累粉絲的忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比匹配度低的達(dá)人的高，更容易在小紅書推廣過程中產(chǎn)生裂變價(jià)值。

3.多賬號通發(fā) 瞬間刷爆

多位高權(quán)重網(wǎng)紅博主同時(shí)在小紅書推廣某一標(biāo)簽，瞬間提升品牌產(chǎn)品關(guān)鍵字熱度，成為“今日推薦”。

4.技術(shù)鉆研 精通機(jī)制

技術(shù)鉆研小紅書官方推薦機(jī)制，時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、賬號等多方并行翻倍提升品牌產(chǎn)品推薦成功率，讓小紅書推廣效果事半功倍。

精選小紅書推廣優(yōu)質(zhì)資源

小紅書營銷廣告，助力“品牌傳播”

企業(yè)往往在推廣初期無法預(yù)測效果，所以常常導(dǎo)致很多品牌在推廣方面無法做到高成本的投入，但是通過媒介匣相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，不僅可以穩(wěn)定的獲取精準(zhǔn)行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，還能通過用戶群體的上網(wǎng)習(xí)慣、相關(guān)話題，以此來確定正確的推廣方向，讓品牌和產(chǎn)品信息更加完整的呈現(xiàn)在受眾面前，在最大程度上控制了輸出成本，也實(shí)現(xiàn)了較高的轉(zhuǎn)化率。

要掌握小紅書平臺內(nèi)容推薦機(jī)制，需要內(nèi)外倆種方式相結(jié)合，通過紅人博主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推薦蘊(yùn)藏博主個(gè)性與品位標(biāo)簽的精品好物，在供過于求的網(wǎng)購世界中，精準(zhǔn)連接消費(fèi)者與商品，提升決策效率，讓推廣效果立竿見影。

來源：媒介匣日記

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