小紅書運(yùn)營之平臺推薦機(jī)制，做熱門筆記不可不知的規(guī)則

自從2019年6月發(fā)布第一篇小紅書筆記一來，已經(jīng)運(yùn)營小紅書賬號一年多了，這一年中，成為了小紅書創(chuàng)作者，獲得了小紅書直播權(quán)限，也通過小紅書獲得了一部分額外收入，這次對于小紅書運(yùn)營也有一些自己的感悟，整理分享給大家，也算對自己這一年來的工作總結(jié)。今天和大家聊一聊平臺的推薦機(jī)制。

一、 推薦機(jī)制

在說這個之前，先個大家普及兩個概念詞。

商品標(biāo)簽：根據(jù)商品屬性定義出的特點(diǎn)。拿連衣裙舉例，看到左邊的那款，我們會想到波點(diǎn)、輕熟女性、雪紡，看到右邊那款，小清新、學(xué)生、可愛、唯美。這些詞就是這個商品的標(biāo)簽。

人群標(biāo)簽。就是根據(jù)這個人的屬性及行為定義這個人，把有這個屬性及行為的人歸整到一起就形成了有這個屬性及行為的人群，這些屬性及行為就是這個人群的標(biāo)簽了。

喜歡某個商品標(biāo)簽的人會喜歡購買具有此類商品標(biāo)簽的商品，商品標(biāo)簽也會加深人群標(biāo)簽。兩者相互影響，互相作用。

為了方便大家理解，再給大家舉個例子。

小紅薯們創(chuàng)作的每一篇筆記就像是工廠里生成出來的一款新商品，首先他要經(jīng)過質(zhì)檢才能出廠，出廠會會找一部分老客戶先試用，好客戶反饋好，才會投向市場，大規(guī)模生產(chǎn)。

換到我們的小紅書筆記上來說。

我們發(fā)的每一篇筆記也都需要質(zhì)檢，就是筆記收錄，只有被收錄的筆記才會進(jìn)入搜索推薦池。

檢驗(yàn)筆記收錄與否的話，有兩種方式：

第一就是搜關(guān)鍵詞，如果能搜到就表明已經(jīng)被收錄，反之，未收錄。

第二就是在發(fā)布12個小時后在搜秀數(shù)據(jù)平臺查詢收錄結(jié)果。

筆記被收錄后就會進(jìn)入系統(tǒng)推薦池，再根據(jù)筆記標(biāo)簽推薦到有對應(yīng)人群標(biāo)簽的一級流量池（大概會產(chǎn)生左右200曝光，類目不會有所有不同），流量池里的人群會對筆記做出一系列行為反饋，比如點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、收藏、評論等，而這些反饋數(shù)據(jù)又會作用于筆記，作為判斷是否優(yōu)質(zhì)的一個標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)較好，系統(tǒng)會自動將筆記推薦到下一級流量池，擴(kuò)大曝光量，同理推薦下去，直到數(shù)據(jù)反饋達(dá)不到要求時，就不會再擴(kuò)大曝光。

二. 賬號權(quán)重機(jī)制

• 小紅薯等級越高，賬號權(quán)重越大。小紅薯的等級是通過一篇篇符合要求的筆記積累起來的，等級越高，說明資格越老，這就是為什么一直說要養(yǎng)號德 緣故。
• 出現(xiàn)違規(guī)，賬號會被降權(quán)。如果筆記發(fā)布的時候有違規(guī)行為，賬號會被降權(quán)，所謂降權(quán)就是沒曝光，別人看不到你的筆記，所以注冊賬號第一個要關(guān)注的就會薯管家，想在一個平臺待下去，必須要遵守平臺規(guī)則。
• 違規(guī)會降權(quán)。如有個人資料、筆記內(nèi)容、評論等違規(guī)，會降低權(quán)重，筆記推薦、排名受影響。
• 同一設(shè)備登陸多個賬號會影響權(quán)重。同一個設(shè)備建議最多登陸2個賬號，否則容易被判斷為營銷號，被降權(quán)。

關(guān)于推薦機(jī)制和權(quán)重涉及到平臺核心部分，不會特別明了的廣而告之，很多降權(quán)也都是隱形的，所以一定要遵守平臺規(guī)則，運(yùn)營賬號。當(dāng)然打擦邊球的也大有人在，建議小白就不要嘗試了。

源：寶媽碎碎念

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