KOL
KOL，KOS，KOF，KOC都是什么意思？
目前，零售職業(yè)都在尋覓新的線上營銷方法，“網(wǎng)紅KOL”帶貨現(xiàn)象尤為杰出，KOL正在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)線上營銷的新趨勢，成為品牌傳達(dá)鏈條中不可或缺的一環(huán)。除了KOL，KOS，KOF，KOC這…
廣州銳酷王芳：復(fù)制SHEIN!跨境本土化KOL/KOC/KOS流量池矩陣
“我的媽呀！”、“Oh, my god！”、“這個顏色也太好看了吧！”、“答應(yīng)我，買它！” “口紅一哥”李佳琦就是憑借這幾句極具個人風(fēng)格和辨識度口頭禪圈粉無數(shù)，在直播電商時代，需要…
《覺醒年代》中，頂級KOL是如何辦“公眾號”的｜盒飯財經(jīng)
《覺醒年代》也是一部《編輯部的故事》。 1915年6月，陳獨秀從日本回到上海，開了個號打算喊醒國人。 他在創(chuàng)刊號中寫到：國人而欲脫蒙昧?xí)r代，羞為淺化之民也，則急起直追，當(dāng)以科學(xué)與人…
案析直播服務(wù)中MCN機(jī)構(gòu)/KOL的典型違約行為｜楊春寶、孫瑱
就在前不久，國家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部、文旅部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣電總局七部委聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（具體內(nèi)容詳見筆者團(tuán)隊的文章《網(wǎng)絡(luò)直…
周芳穎：KOL營銷投放額連續(xù)三年漲幅達(dá)5成，美妝品牌是最闊綽金主
KOL營銷仍是目前品牌最未青睞的營銷方式之一。 市場調(diào)研機(jī)構(gòu)勝三（R3）與短視頻KOL交易平臺微播易聯(lián)合發(fā)布的《中國KOL市場營銷白皮書洞察報告》顯示，2021年KOL營銷投放額預(yù)…
Heron：李佳琦養(yǎng)成花西子，品牌要不要養(yǎng)KOL？
根據(jù)媒體披露，2020年美妝品牌花西子有超過30%的流量，來自李佳琦直播間和抖音號。在雙十一，李佳琦直播間貢獻(xiàn)的GMV，甚至占花西子總GMV的60%以上。 這讓我們看到“人”在營銷…
網(wǎng)紅品牌和KOL，兩者之間的種草邏輯轉(zhuǎn)變
真正的知名品牌，早已擺脫“網(wǎng)紅”二字。出門旅行先查找別人的攻略；買一件商品，先看一下別人的評論；電視里主角的口紅色號經(jīng)常能引起討論……現(xiàn)在，人們的消費習(xí)慣已…
影響小紅書KOL報價的4大因素，小紅書品牌投放
小紅書雙十一品牌營銷種草已經(jīng)拉開序幕，然而KOL五花八門的報價對品牌方來說是一大困擾。為此，我們總結(jié)了影響小紅書KOL報價的4大因素，為大家精準(zhǔn)評估KOL的合理報價提供參考借鑒。 …
影響者營銷，從KOL走向達(dá)人
自社交媒體誕生以來，“影響者營銷”就成為品牌營銷的重要方式。 影響者在國外被稱為Influencer，Influencer之所以越來越被企業(yè)重視，核心有兩點。 …
3000萬買來的：KOL投放高轉(zhuǎn)化實操2.0進(jìn)階版 | 木蘭姐
前面我曾經(jīng)說過，在品牌營銷上如何花小錢干大事，或是如何把錢花在刀刃上，是2020年所有品牌共同的一個課題。 對于品牌廣告投放來說，KOL都是不可避免的重要一環(huán)，但就實操經(jīng)驗來看，花…
