上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

近日,上海紫燕食品股份有限公司(下稱“紫燕食品”,603517.SH)交出了上市后的首份年報。

去年9月26日,紫燕食品在上交所主板上市,成為繼絕味食品(603517.SH)、周黑鴨(01458.HK)、煌上煌(002695.SZ)之后上市的第四家鹵味企業(yè);而今年2月16日德州扒雞更新招股說明書,擬在滬市主板上市。

紫燕是一家鹵制食品生產(chǎn)企業(yè),主要產(chǎn)品包括夫妻肺片、百味雞、藤椒雞等以雞、鴨、牛、豬等禽畜產(chǎn)品以及蔬菜、水產(chǎn)品、豆制品為原材料的鹵制食品。

紫燕食品年報公布后的首個交易日,其股價下跌4.91%。截至2023年5月5日收盤,紫燕食品報收27.59元/股,對應(yīng)市值113.7億元。對比上市首日市值89.9億元,市值上漲超30億。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

「不二研究」據(jù)紫燕食品最新財報發(fā)現(xiàn):去年,紫燕食品的營收為36.03億元,同比增加16.51%,凈利潤為2.22億元,同比減少32.28%。

2020-2022年,盡管紫燕食品的營收逐年增長,但仍陷入增收不增利的困境。2020年,其營收為26.13億元,2022年,紫燕食品的營收增長至36.03億元;而紫燕食品的盈利能力持續(xù)下滑,其凈利潤從2020年的3.89億元降至2.22億元。

與此同時,由于各地的不同口味和供應(yīng)鏈限制,本地鹵味企業(yè)都會受益于地域、后受困于地域。去年,紫燕食品營收36.03億元,其中來自華東地區(qū)的營收為25.88億元,當期營收占比高達71.83%。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

▲圖源:紫燕食品官微

此前2月的一篇舊文(《鹵味江湖”三巨頭”沒落,紫燕食品走出鴨圈》)中,我們聚焦于”鹵味三巨頭“面臨產(chǎn)品單一化、營收凈利潤雙下滑等問題;而紫燕食品成為“佐餐鹵味第一股”后,仍面對新老鹵制品牌的混戰(zhàn)局面。

時至今日,在千億鹵味的賽道下,紫燕食品能否跳出“鴨圈”?由此,「不二研究」更新了2月舊文的部分數(shù)據(jù)和圖表,以下Enjoy:

鹵味和涼菜成為廣大居民餐桌上的首選,各大鹵味公司在資本市場上也是打得火熱,繼絕味食品(603517.SH)、周黑鴨(01458.HK)、煌上煌(002695.SZ)、紫燕食品(603057.SH)上市后,德州扒雞也即將登陸資本市場。

2月16日,山東德州扒雞股份有限公司(下稱“德州扒雞”)更新招股說明書,擬在滬市主板上市。去年9月26日,上海紫燕食品股份有限公司(下稱“紫燕食品”)在上交所主板上市。

德州扒雞主要從事以扒雞為主,其他肉熟食為輔的鹵制食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售及山東省德州市內(nèi)的食品超市經(jīng)營業(yè)務(wù),前身為始建于1953年的德州市食品公司。紫燕食品目前則是國內(nèi)規(guī)?;柠u制食品生產(chǎn)企業(yè),主營鹵制食品生產(chǎn)和銷售,產(chǎn)品為夫妻肺片、百味雞、藤椒雞等鹵制食品。王牌產(chǎn)品夫妻肺片年銷售量超八千噸。

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▲圖源:不二研究

在「不二研究」看來,鹵味賽道劃分為休閑鹵味和佐餐鹵味兩個千億賽道,休閑鹵味被鴨貨三巨頭盤踞,佐餐鹵味賽道產(chǎn)品更多元化,紫燕食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元,德州扒雞以扒雞為主,但是兩者都難以跳脫出地域的限制,均成于華東,也困于華東,進入二級市場能夠助其打破供應(yīng)鏈掣肘,但外地消費者是否買單仍未可知,鹵味賽道競爭激烈,上市對于紫燕食品和德州扒雞而言只是開始。

佐餐風(fēng)起,跳出”鴨”圈

我國鹵制品歷史悠久,產(chǎn)業(yè)鏈遍布全國。在傳統(tǒng)的行業(yè)分類里,鹵味賽道根據(jù)消費場景不同被劃分為休閑鹵味和佐餐鹵味。

據(jù)紫燕食品招股書顯示,佐餐鹵制食品主要是指在家庭以及餐廳、酒店等餐桌消費場景享用的佐餐食品。休閑鹵制食品主要是指在閑暇時享用的鴨脖、鴨爪等鹵制食品,即在正餐之間、社交以及體育活動等場景作為零食享用的食品。

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▲圖源:紫燕百味雞官微

休閑鹵味和佐餐鹵味各占鹵味賽道半壁江山,據(jù)CBNDATA數(shù)據(jù)顯示,2021年佐餐和休閑鹵制品的行業(yè)規(guī)模分別為1792億元和1504億元。佐餐鹵味更是保持較高增速,據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,2020-2025年佐餐鹵制品的CAGR將提速至11.4%,到2025年行業(yè)規(guī)模將達2799億元。

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從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,與休閑鹵制品“三巨頭”不同的是,紫燕食品和準備登陸二級市場的德州扒雞都跳出了“鴨圈”。根據(jù)三巨頭財報顯示,去年上半年絕味、周黑鴨、煌上煌的鴨貨類產(chǎn)品收入貢獻均超過50%,周黑鴨的鴨及鴨副產(chǎn)品占比超過70%。

而再看紫燕食品和德州扒雞。

據(jù)其招股書及最新財報顯示,紫燕食品于2019-2022年營業(yè)收入分別為24.35億元、26.13億元、30.92億元和36.03億元,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看,紫燕食品的產(chǎn)品分布較為均衡。以2022年為例,夫妻肺片、整禽類、香辣休閑類、其他鮮貨分別實現(xiàn)營收10.94億元,9.17億元,3.86億元,6.59億元,分別占主營業(yè)務(wù)收入的30.36%,24.22%,10.71%,18.29%。

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而德州扒雞則以扒雞類產(chǎn)品為主,據(jù)其招股書顯示,2019-2022上半年德州扒雞的營業(yè)收入分別為6.87億元,6.82億元,7.20億元和3.18億元。同期,其扒雞類產(chǎn)品分別取得營收4.58億元,4.38億元,4.78億元和1.87億元,占營收比例分別為67.22%,64.66%,66.80%和59.16%。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

與休閑鹵味不同的是,佐餐鹵味的產(chǎn)品更加多元化,而且紫燕食品也曾在招股書中表示佐餐鹵味食品面向家庭餐桌,更注重“復(fù)購率”,產(chǎn)品驅(qū)動力更強,但是紫燕食品的研發(fā)投入?yún)s并沒有印證這段話。

據(jù)紫燕食品招股書及最新財報顯示,2019-2022年紫燕食品的研發(fā)費用分別為1110.85萬元、995.69萬元、770.21萬元和845.00萬元,對應(yīng)研發(fā)費用率為0.46%、0.38%、0.25%和0.23%,紫燕食品的研發(fā)費用率遠不及鹵味行業(yè)平均。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

在「不二研究」看來,佐餐鹵制品賽道目前仍無上市企業(yè),紫燕食品和德州扒雞將填補這一塊空白,打破鹵味賽道二級市場被休閑鹵味鴨貨統(tǒng)治的局面。但是在行業(yè)高增速,存量空間大的背面,紫燕食品和德州扒雞正面臨著地域性這一個鹵味企業(yè)又愛又恨的問題。

成于地域,亦困于地域

中國上下五千年的歷史,孕育出風(fēng)格迥異的各地美食,不同的地方都衍生出了不同的鹵味風(fēng)格,各地都有其代表性的鹵味品牌,比如上海的久久丫、紫燕百味雞,湖北地區(qū)的周黑鴨,川渝地區(qū)的廖記棒棒雞,山東的德州扒雞等。

鹵味企業(yè)的地域性除了各地口味不同的原因,更取決于供應(yīng)鏈,因為對于鹵味制品企業(yè)來說,它們的保鮮期較短,為了保證客戶下單后能夠在一定時間內(nèi)送達,以生產(chǎn)基地為中心的銷售半徑猶為重要。紫燕食品和德州扒雞均起源于華東地區(qū),也困于華東地區(qū)。

據(jù)紫燕食品招股書及最新財報顯示,紫燕食品2019-2022年于華東地區(qū)的營收分別為18.23億元、19.42億元、22.42億元和25.88億元,占營收比例分別為75.23%、74.81%、73.51%和71.83%,紫燕食品也在招股書中坦言銷售區(qū)域過于集中為其劣勢之一。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

紫燕食品起源于1989年在徐州成立的“鐘記油燙鴨”,1996年,“鐘記”的衣缽傳承給到第二代鐘懷軍的手中,他不僅固定下了“紫燕”這一品牌,還將產(chǎn)品從鴨肉擴展至雞肉、牛雜等多品類。2000年5月,鐘懷軍出資設(shè)立紫燕有限,紫燕食品開始以上海為總部向四周擴張。

據(jù)招股書顯示,經(jīng)過多年發(fā)展,紫燕食品以上海為中心輻射華東地區(qū),在鹵味賽道已占據(jù)一席之地,目前紫燕食品已經(jīng)擁有濟南、武漢、連云港、寧國、重慶五大生產(chǎn)中心,可實現(xiàn)對華南、華中、西南的快速覆蓋,但想要完成全國化布局仍顯不足。

再看德州扒雞,據(jù)德州扒雞招股書顯示,德州扒雞2019-2022上半年華東地區(qū)的營收分別為5.75億元,5.58億元,5.78億元和2.53億元,占營收比例分別為84.25%,82.27%,80.69%和79.93%,盡管占比已經(jīng)在逐年下降,但仍占比非常高。

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而從供應(yīng)鏈看,據(jù)其招股說明書顯示,目前德州扒雞僅在德州、青島設(shè)有兩個生產(chǎn)加工中心,輻射的銷售區(qū)域甚至連華東都難以跨越,更別提輻射全國了。

德州扒雞除了供應(yīng)鏈的局限限制其擴張外,其獨特的品牌故事也是其走出華東的限制之一。

德州扒雞始創(chuàng)于1692年,至今已300余年歷史。它曾被康熙御封“神州一奇”,素有“中華第一雞”的美譽,是當之無愧的中華老字號。德州扒雞前身始建于1953年,是一家以生產(chǎn)經(jīng)營“德州扒雞”為主的禽類熟食制品生產(chǎn)企業(yè)。2006年,“德州”牌商標被評為“中華老字號”。2015年時,德州扒雞被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

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▲圖源:德州扒雞官微

因此,德州扒雞極具地方特色,除了擁有佐餐鹵味的屬性,還擁有地方特產(chǎn)的禮品屬性,但一旦德州扒雞走向全國,禮品屬性是否還存在就不一定了。

為了打破地域性限制,紫燕食品和德州扒雞的IPO募集資金首要的用途便是擴充產(chǎn)能。據(jù)兩家招股書顯示,紫燕食品擬投資4.21億元建設(shè)寧國、榮昌二期生產(chǎn)基地新增1.9萬噸產(chǎn)能,德州扒雞擬投資4.50億元建設(shè)蘇州生產(chǎn)基地,以此輻射長三角地區(qū)市場。

在「不二研究」看來,由于各地口味的不同和供應(yīng)鏈限制,本地鹵味企業(yè)都會先受益于地域,后受困于地域,目前的德州扒雞正處于吃完地域宏利,困于地域限制的階段,紫燕食品則領(lǐng)先于德州扒雞,已經(jīng)走向全國,但仍有很長的路要走。這條路是所有鹵味企業(yè)都需要經(jīng)歷的,在資本市場取得先機的鹵味三巨頭亦在此路上掙扎。

除了地域的限制外,鹵味賽道激烈的競爭亦是紫燕食品和德州扒雞前進的攔路石。

諸侯混戰(zhàn)的鹵味天下

據(jù)美團餐飲發(fā)布的《2022鹵味品類發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,2022年中國鹵味行業(yè)規(guī)模將達3691億元,預(yù)計2023年達4051億元,2018—2021年復(fù)合增長率為12.3%。截至2020年我國鹵味相關(guān)企業(yè)總注冊量已經(jīng)超過12萬家,2011—2020年中國鹵味相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢,2015—2020年出現(xiàn)了新增長,期間年復(fù)合增長率達到了26.4%。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

可見鹵味賽道的競爭何其激烈,在這樣激烈的競爭下,形成了鹵味賽道集中度低的特點,據(jù)《2022鹵味品類發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,佐餐鹵味的CR3僅為3.5%,休閑鹵味的則為15.5%。

對比鹵味三巨頭,紫燕食品的門店數(shù)已足以占據(jù)第一梯隊,而德州扒雞則相差較遠。據(jù)德州扒雞招股書顯示,截至2022上半年,德州扒雞擁有門店不足600家;而絕味食品、煌上煌、周黑鴨的門店數(shù)分別為14921家、4024家、3160家;截至2022年12月底,紫燕食品的門店數(shù)為5695家。

上市后首份財報,紫燕食品去年凈利下降超3成

從門店數(shù)看,紫燕食品已經(jīng)超越周黑鴨和煌上煌,紫燕食品門店的快速擴張得益于其獨特的加盟模式。不同于普通的加盟模式,紫燕食品采用的是“公司-經(jīng)銷商-終端加盟門店”的間接加盟模式。

間接加盟的模式讓紫燕食品門店快速擴張,在2016年引入間接加盟模式錢其門店僅為1929家,引入間接加盟模式后,2017-2022四年間,紫燕食品門店增加超3000家。

隨著紫燕食品的上市和德州扒雞提交招股書,鹵味賽道的資本市場已經(jīng)不是絕味、周黑鴨、煌上煌三大巨頭“三國殺”的時代了,目前已經(jīng)進入諸侯混戰(zhàn)的時代,據(jù)CBNDATA顯示,除了紫燕食品和德州扒雞角逐二級市場外,2021年有12家鹵味企業(yè)獲得融資,包括鹵虎將、菊花開、鹵有有、盛香亭等。

在「不二研究」看來,鹵味天下已經(jīng)從”三國殺“的時代進入了”諸侯混戰(zhàn)“的年代,佐餐、休閑、新式熱鹵的界限越來越模糊,各路”諸侯“都在資本的加持下迅速擴張,意圖在格局分散的鹵味賽道取得更多份額,紫燕食品和德州扒雞路還很長。

鹵味天下,道阻且長

紫燕食品和德州扒雞作為佐餐鹵味賽道代表企業(yè),先后角逐二級市場,紫燕食品已登陸上交所主板,德州扒雞的IPO之路仍在繼續(xù)。

競爭激烈的鹵味賽道,目前呈諸侯亂戰(zhàn)的局勢,各路諸侯均在搶占市場,藍海賽道泛著紅,紫燕食品和德州扒雞除了要面對來自自身細分賽道玩家的廝殺,更要面對來自休閑鹵味和新式熱鹵企業(yè)的跨界而來。

本文部分參考資料:

1.《紫燕食品(A21300.SH):卓立雞群,劍指萬店》,東北證券

2.《佐餐鹵味食品行業(yè)深度研究:時勢常新,味為大觀》,長江證券

3.《資本入局,黑馬頻出,千億鹵味賽道有多少想象?》,鈦媒體

4.《從解饞、佐餐到正餐,鹵味賽道陷入“場景戰(zhàn)”》,鈦媒體

5.《周黑鴨,不香了?》,鈦媒體

作者 | 藝馨 熊生

排版 | Cathy

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究

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