撰 文丨桃 幾
編 輯丨劉娜娜
ID:wenyujiazhiguan
在圓桌派《證美》這一期中,中科院高能物理所科學(xué)家張雙楠用證偽的科學(xué)方式給出美學(xué)兩個(gè)原則:“沒(méi)缺陷、不常見(jiàn)?!笨茖W(xué)家認(rèn)可的審美正巧與當(dāng)下大眾對(duì)美的認(rèn)知異曲同工。環(huán)顧我們周遭,主流社會(huì)崇尚的美女,從赫本到嘉寶、從國(guó)際巨星安妮海瑟薇、泰勒·斯威夫特,到中國(guó)百姓喜愛(ài)的劉亦菲、高圓圓等,幾乎都是輪廓線(xiàn)條近乎完美,五官達(dá)到黃金分割比例的女性,而她們,則被視為美人的標(biāo)準(zhǔn)。
然而,再美的容貌也會(huì)衰老,所以“沒(méi)缺陷、不常見(jiàn)”才會(huì)變得稀缺罕有。即使明星也會(huì)因?yàn)榭謶炙ダ?,而不斷地和引力進(jìn)行對(duì)抗。最近各平臺(tái)上#女明星集體回春#話(huà)題刷屏,國(guó)內(nèi)外女明星似乎扎堆“重返18歲”,而這個(gè)現(xiàn)象背后離不開(kāi)“科技與狠活兒”。那么,黑科技能否實(shí)現(xiàn)明星們的“回春”自由呢?而真正的“回春自由”是什么呢?
明星集體“重返18歲”
抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)上,關(guān)于#女明星集體回春#的話(huà)題刷屏。的確,看過(guò)這些照片和視頻,文娛價(jià)值官也感嘆科技又進(jìn)步了!
首先是來(lái)自海外明星的案例。2019年,林賽·羅韓被媒體拍到面容憔悴的照片,而今年的林賽·羅韓仿佛換了個(gè)人似的,歲月的痕跡不見(jiàn)了,皮膚緊致,下頜線(xiàn)清晰,看上去年輕至少十歲。
另一個(gè)廣為人知的“回春”成功案例是安妮·海瑟薇。2019年她被拍到皮膚松弛下垂的照片,讓不少粉絲驚訝到懷疑人生。但是今年,我們卻看到煥然一新的“公主”,容貌重返巔峰狀態(tài)。
Gigi-Hadid更是在今年讓粉絲驚掉下巴,此前因走秀高清圖顯示出顏值下滑的她,如今徹底扳回一局,重新在超模界昂首C位。
GIGI的顏值回春了
2023年開(kāi)年,這波明星集體“回春”的話(huà)題帶動(dòng)了一個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,那就是醫(yī)療美容業(yè)。三年抗疫的過(guò)程里,人們很多時(shí)間居家辦公,鮮少社交,疏于關(guān)注自己的外在狀態(tài)。而這三年,有機(jī)會(huì)出鏡、演出、走向公眾視野機(jī)會(huì)的明星也不多。如今,當(dāng)明星們集體回到公眾面前,他們首先要做的就是迅速讓顏值回到最好的狀態(tài),而這屬于一種專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守。那么,除了健身、健康飲食、美容護(hù)膚之外,最快的捷徑就是醫(yī)療手段。
因此,明星集體“回春”并非有某一項(xiàng)新的黑科技推出,而是一些明星在運(yùn)氣加成之下,完成了顏值狀態(tài)的調(diào)整罷了。畢竟,即使掌握全球最好醫(yī)療技術(shù)和資源的麥當(dāng)娜,也因?yàn)橐粡圖O過(guò)度的包子臉,給愛(ài)美人士上了生動(dòng)的一課——變美除了錢(qián),還需要運(yùn)氣。
市場(chǎng)不斷下沉,技術(shù)不斷提升
顏格醫(yī)療創(chuàng)始人Toni 見(jiàn)證了中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展與變遷,從一個(gè)旁觀(guān)者到入局者,再到資深行業(yè)從業(yè)者,Toni理性看待中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的高速推進(jìn)?!?022年,中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)生18起投融資事件,金額為近10億人民幣。其中,中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)投融資單筆最高金額為1億元。這塊市場(chǎng),的確是資本非常看好的?!?/p>
顏格醫(yī)療創(chuàng)始人Toni
八十年代,中國(guó)的醫(yī)療美容還局限于燒傷、燙傷等皮膚修復(fù)醫(yī)學(xué)手段,而彼時(shí)的歐美已經(jīng)出現(xiàn)為變美存在的整形醫(yī)生和技術(shù)。15年前,熱瑪吉和肉毒產(chǎn)品研發(fā)成功的時(shí)候,國(guó)內(nèi)還在初期技術(shù)效仿階段。到今天,中國(guó)不僅有了自己的潤(rùn)百顏、嗨體、衡力這些頭部耗材品牌,更出現(xiàn)了醫(yī)美上市公司。Toni在感慨中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展之快的同時(shí),也對(duì)文娛價(jià)值官表達(dá)了對(duì)“醫(yī)美亂象”的擔(dān)憂(yōu)。
在行業(yè)法規(guī)尚未健全時(shí)期,無(wú)照小機(jī)構(gòu)和黑店以低價(jià)進(jìn)行誘惑,導(dǎo)致出現(xiàn)不少“毀容”案例,讓整個(gè)行業(yè)背負(fù)了“負(fù)面”形象。從效仿學(xué)習(xí),到自主研發(fā)和創(chuàng)新,這個(gè)過(guò)程里充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn),也讓整個(gè)行業(yè)趨崇謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營(yíng)態(tài)度。
在Toni看來(lái),2020年后對(duì)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)是一次重大的利好。受疫情影響,以往出國(guó)進(jìn)行醫(yī)美的消費(fèi)者選擇在國(guó)內(nèi)消費(fèi),也正是這三年的時(shí)間,留存了大量復(fù)購(gòu)消費(fèi)者。在一二線(xiàn)城市的帶動(dòng)下,市場(chǎng)出現(xiàn)逐年下沉的跡象,Toni告訴文娛價(jià)值官,很多大機(jī)構(gòu)開(kāi)始往三四線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)連鎖店,下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力不容小覷。
這一時(shí)期,行業(yè)還培養(yǎng)出一批經(jīng)驗(yàn)豐富的醫(yī)生、研發(fā)團(tuán)隊(duì),并推出了國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)得住考驗(yàn)的品牌。2022年年度醫(yī)美品牌美商指數(shù)榜“前三甲”來(lái)看,入選品牌中有2個(gè)來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌;此外,2022年年度醫(yī)美品牌美商指數(shù)榜TOP10中,國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌各占據(jù)5個(gè)。國(guó)產(chǎn)品牌嗨體是國(guó)內(nèi)唯一藥監(jiān)局批準(zhǔn)針對(duì)頸部改善的三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)醫(yī)美強(qiáng)剛性審核周期下,嗨體在頸部注射填充修復(fù)領(lǐng)域,目前尚無(wú)競(jìng)品。這些都意味著,國(guó)產(chǎn)品牌的影響力正一步步加大,而醫(yī)美行業(yè)的國(guó)貨崛起,也勢(shì)不可擋。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2016-2020年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模自人民幣776億元增至人民幣1549億元,CAGR達(dá)18.9%,預(yù)計(jì)2025年達(dá)到3519億元。按分類(lèi)看,2020年我國(guó)非手術(shù)類(lèi)/手術(shù)類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模分別為773/776億元,非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美占比49.9%,預(yù)計(jì)2025年我國(guó)非手術(shù)類(lèi)/手術(shù)類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)可達(dá)1527/1992億元。
數(shù)據(jù)源自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院
資本也看到這塊市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大的潛力,中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)投融資方分別有華蓋資本、醴澤資本、金浦健康共同領(lǐng)投的邁諾威醫(yī)藥和拉芳家化投資的醫(yī)美國(guó)際等。Toni認(rèn)為,中國(guó)醫(yī)美行業(yè)很快將吸引更多百億、千億級(jí)別的投資進(jìn)場(chǎng)。
怎樣實(shí)現(xiàn)“美麗自由”?
文娛價(jià)值官在新氧2022醫(yī)美白皮書(shū)中,通過(guò)中國(guó)醫(yī)美未來(lái)的七大趨勢(shì)看到中國(guó)人想要變美的期望值不斷提高,醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和發(fā)展的積極預(yù)期。
復(fù)購(gòu)率較高是行業(yè)特點(diǎn)之一
Toni在自己的客群案例中觀(guān)察發(fā)現(xiàn),明星、女企業(yè)家、名人是集中消費(fèi)群體,因?yàn)樗齻冇姓故咀晕业男枨?,所以渴望以最好的狀態(tài)示人。而中產(chǎn)和白領(lǐng)是近年來(lái)新增最多的群體,比如順義媽媽們,送完孩子上學(xué)會(huì)到醫(yī)美機(jī)構(gòu)做個(gè)輕醫(yī)美項(xiàng)目,保持良好的狀態(tài)不是為了取悅別人,只為讓自己開(kāi)心?!澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)美的愿望,不再是變成別人,而是成為更好的自己了?!?這個(gè)市場(chǎng)不斷膨脹的同時(shí),也是大眾生活水準(zhǔn)大幅提升的折射。
由于輕醫(yī)美項(xiàng)目維持時(shí)間短,具有一定的周期性,所以輕醫(yī)美消費(fèi)具有較高的復(fù)購(gòu)率,有助于維持輕醫(yī)美存量市場(chǎng)的規(guī)模,同時(shí)帶動(dòng)了耗材產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,80%以上輕醫(yī)美用戶(hù),會(huì)周期性使用輕醫(yī)美項(xiàng)目。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)注射類(lèi)項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模424億元,預(yù)計(jì)2026年達(dá)1091億元。
無(wú)論是近期明星“集體回春”的熱門(mén)話(huà)題,還是潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng),醫(yī)美行業(yè)正從負(fù)面、邊緣的形象扭轉(zhuǎn)到主流話(huà)題當(dāng)中,尤其對(duì)于華熙、嗨體、衡力等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,我們更要看到一個(gè)行業(yè)的發(fā)展必須伴隨科技創(chuàng)新和自主研發(fā),才能走得穩(wěn)健。
談到對(duì)于美的標(biāo)準(zhǔn)時(shí),Toni談到她的觀(guān)點(diǎn),“其實(shí)我是反對(duì)沒(méi)有表情的,如果做醫(yī)美導(dǎo)致一個(gè)人不能笑了,那是失敗的?!?她建議消費(fèi)者不要依賴(lài)醫(yī)美,從衰老到青春不可能一蹴而就,尋求專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)進(jìn)行幫助,每天保持30分鐘運(yùn)動(dòng),好好吃飯、并吃健康的食物,不要戒斷碳水,不要相信任何神奇功效的產(chǎn)品,抗衰只有減少和放緩的途徑,沒(méi)有終止和徹底逆轉(zhuǎn)的辦法,要理性看待和使用醫(yī)美。
文娛價(jià)值官很喜歡楊丞琳現(xiàn)在的狀態(tài),用運(yùn)動(dòng)去對(duì)抗時(shí)間是最健康的方式。
張雙楠在《證美》中這樣闡述自己對(duì)美的觀(guān)點(diǎn),“審美從本質(zhì)上來(lái)講,它不是一個(gè)客觀(guān)存在的東西,是主觀(guān)里面的價(jià)值觀(guān)和見(jiàn)識(shí)?!?/strong>審美是非常主觀(guān)的,但有一種美具有普世價(jià)值,那就是——笑容。唇腭裂兒童奔跑時(shí)的笑容是美的,一個(gè)140斤的女孩收到男朋友微信的笑容是美的,而英國(guó)女王伊麗莎白耄耋之年時(shí)的微笑,也是美的。美沒(méi)有一定之規(guī),我們更需要發(fā)現(xiàn)美的眼睛,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)美才能保持愉悅的心情,松弛平靜下的狀態(tài)才會(huì)是舒展和美的。
正如茹貝爾所說(shuō),美麗只能觸及感官,而美卻能觸及人們的靈魂。想要實(shí)現(xiàn)變美自由其實(shí)不需要醫(yī)療和昂貴的化妝品,保持對(duì)周遭的善意和愛(ài),你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊的一切看起來(lái)總是很美!
(文章配圖部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系編輯)
本文來(lái)自投稿,不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://gptmaths.com/quan/93197.html