消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，正處于爆發(fā)前夜

文/周曉奇、王慧瑩

編輯/子夜

AR的火苗，越吹越旺。

蘋果CEO庫(kù)克多次提到AR業(yè)務(wù)對(duì)于蘋果未來業(yè)務(wù)的重要性；谷歌時(shí)隔多年后，重新?lián)炱餉R字幕眼鏡；羅永浩將最后一次創(chuàng)業(yè)獻(xiàn)給了AR……

眾多跡象正表明，AR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為科技圈關(guān)注度最高的“明星”賽道之一。作為最接近元宇宙的技術(shù)載體，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡也吸引不少資本和企業(yè)的關(guān)注。而消費(fèi)級(jí)AR眼鏡企業(yè)的一舉一動(dòng)，猶如AR行業(yè)的晴雨表。

近期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡廠商雷鳥創(chuàng)新宣布獲得過億元首輪融資，在行業(yè)內(nèi)這是首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。據(jù)連線Insight了解，本輪融資將用于推動(dòng) BirdBath和光波導(dǎo)兩條技術(shù)路線的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)、市場(chǎng)擴(kuò)容以及AR人才引進(jìn)，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡的落地和市場(chǎng)普及。

雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉向連線Insight提到，雷鳥創(chuàng)新由TCL電子孵化，這次的融資預(yù)示著雷鳥創(chuàng)新正式成為一家創(chuàng)業(yè)型公司，具有里程碑的意義。更重要的是，大公司的資源+創(chuàng)業(yè)公司的組合，讓雷鳥創(chuàng)新更容易在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)前，這家成立不到兩年的公司，已經(jīng)推出了多款消費(fèi)級(jí)XR眼鏡，并且最新款消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡雷鳥X2（光波導(dǎo)方向）將于2023年H1量產(chǎn)上市。

雷鳥X2

AR產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的火熱，AR眼鏡廠商們也都在躍躍欲試、搶奪蛋糕。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2030年AR終端設(shè)備出貨量可超10億臺(tái)。前瞻行業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2027年中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億元，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為78%。

不過，技術(shù)有了、場(chǎng)景造了，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡最終仍要走到消費(fèi)市場(chǎng)中，接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。只有抓住消費(fèi)者的喜好，給消費(fèi)者帶來舒適的體驗(yàn)，AR眼鏡才有可能普及，成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。

可以肯定的是，現(xiàn)在的景象讓AR眼鏡從業(yè)者們看到了曙光。未來，無論是創(chuàng)業(yè)者們對(duì)AR產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定投入的信心，還是投資者對(duì)AR企業(yè)發(fā)展前景的看好，都在幫助AR行業(yè)高速奔跑。

1、資本布局加碼，AR產(chǎn)業(yè)迎來黃金時(shí)代

很多從業(yè)者仍記得去年AR行業(yè)火熱的場(chǎng)景。

消費(fèi)級(jí)AR企業(yè)的融資消息一個(gè)接一個(gè)，融資金額一個(gè)比一個(gè)多，有的企業(yè)甚至接連融資兩輪，一時(shí)間，錢都在涌入這個(gè)新興行業(yè)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，VR/AR領(lǐng)域的投融資共計(jì)獲得38筆融資，融資總額36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列。

2023年剛開年，這把資本的旺火繼續(xù)燃燒，源源不斷的資本正密集押注這個(gè)火熱的賽道，一個(gè)屬于AR產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代初具雛形。

同時(shí)，整個(gè)賽道的資本熱潮也給了細(xì)分賽道機(jī)會(huì)，尤其是消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，因?yàn)樗乾F(xiàn)階段讓人們最接近元宇宙的技術(shù)載體之一。

其中，雷鳥創(chuàng)新作為國(guó)內(nèi)新銳消費(fèi)級(jí)AR眼鏡廠商代表，自然受到了資本的關(guān)注。

3月6日，雷鳥創(chuàng)新宣布獲得過億元首輪融資，由復(fù)星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投。值得一提的是，這是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。

據(jù)連線Insight了解，雷鳥創(chuàng)新本輪融資的主要用途放在了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品上面。具體而言，包括推動(dòng) BirdBath和光波導(dǎo)兩條技術(shù)路線升級(jí)、豐富軟件生態(tài)、量產(chǎn)、市場(chǎng)擴(kuò)容以及AR人才引進(jìn)等。 同時(shí)，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉向連線Insight提到，雷鳥創(chuàng)新新一輪融資也將于近期啟動(dòng)。

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)到面世，需要耗費(fèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間，渾身遍布技術(shù)細(xì)節(jié)的AR眼鏡更是如此。

以今年1月雷鳥創(chuàng)新推出的AR眼鏡雷鳥X2為例，這幾乎是一款“史無前例”的產(chǎn)品，李宏偉介紹，雷鳥X2從光學(xué)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)，到量產(chǎn)方案均為自研，或與供應(yīng)鏈合作進(jìn)行深度定制。

而這些，離不開資金和技術(shù)的支持，這也是未來雷鳥創(chuàng)新融資的重點(diǎn)。“我們的重點(diǎn)在于 光學(xué)顯示等硬件技術(shù)的研發(fā)、 核心器件規(guī)?；慨a(chǎn)、探索和培育AR應(yīng)用生態(tài)，最終推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的落地與普及。 ”李宏偉提到。

雷鳥創(chuàng)新研發(fā)的雷鳥X2消費(fèi)級(jí)AR眼鏡

值得關(guān)注的是，AR行業(yè)的利好也傳導(dǎo)到了上下游端，AR產(chǎn)業(yè)的上下游公司正密集獲得資本加注。

去年5月，谷歌收購(gòu)了Micro LED初創(chuàng)公司Raxium。幾乎同一時(shí)間，海外社交大廠Snap也宣布收購(gòu)了衍射光波導(dǎo)公司W(wǎng)aveOptics。海外大廠們都在積累自身硬件能力。

需要了解的是，作為以增強(qiáng)視覺感官能力的AR眼鏡，天生就與“光”密不可分。某種程度上， 光學(xué)方案的設(shè)計(jì)開發(fā)和量產(chǎn)落地能力 直接影響一款A(yù)R眼鏡的功能和舒適度。

上下游產(chǎn)業(yè)得到資本青睞，對(duì)于像雷鳥創(chuàng)新這樣的AR眼鏡廠商自然是好消息。 正如李宏偉向連線 I nsight所言， “上下游企業(yè)的融資會(huì)加快建設(shè)速度，而這對(duì)AR眼鏡廠商的供應(yīng)鏈補(bǔ)充和應(yīng)用生態(tài)建設(shè)都很有幫助?！?/strong>

更重要的是，上下游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)可以讓AR產(chǎn)業(yè)變得更加成熟、生態(tài)更加豐富。李宏偉提到，他希望行業(yè)一起把上游的供應(yīng)鏈、下游的應(yīng)用場(chǎng)景，以及市場(chǎng)用戶的偏好和接受度都挖掘出來，這樣才是對(duì)行業(yè)正向的引導(dǎo)。

只有面對(duì)一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)業(yè)者才會(huì)找到更多的細(xì)分機(jī)會(huì)，企業(yè)會(huì)找到更大的上升空間，資本也會(huì)找到更好的投資標(biāo)的。

實(shí)際上，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡不是新鮮事，最早可以追溯到2012年的Google Glass。曾作為軍用目的的AR技術(shù)，在谷歌試圖將其落地為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品后，微軟、索尼等巨頭迅速跟進(jìn)。但在當(dāng)時(shí)，由于技術(shù)的不成熟和量產(chǎn)的不確定，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡并沒有被市場(chǎng)廣泛接受和認(rèn)可。

如今，經(jīng)過十多年的技術(shù)打磨、研發(fā)落地，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡行業(yè)展現(xiàn)了完全不一樣的活力與革命性。如今，隨著越來越多資本的進(jìn)入，AR電子消費(fèi)行業(yè)的故事也變得更加性感，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨之而起。

2、消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的技術(shù)路徑之爭(zhēng)：BirdBath還是光波導(dǎo)？

談到AR，技術(shù)是行業(yè)玩家永遠(yuǎn)繞不開的話題，某種程度上這決定了一個(gè)科技廠商的行業(yè)生命。換言之，想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中叩開AR眼鏡的市場(chǎng)大門，技術(shù)是敲門磚。

在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，最重要的一塊敲門磚便是光學(xué)顯示，這也是制約AR眼鏡發(fā)展的關(guān)鍵因素。AR眼鏡的光學(xué)顯示系統(tǒng)主要由微型顯示屏和光學(xué)元件組成，目前行業(yè)內(nèi)AR眼鏡的光學(xué)顯示方案大致可以分為棱鏡、Birdbath和光波導(dǎo)三大類。

在這其中，Birdbath和光波導(dǎo)的技術(shù)成熟則成為推動(dòng)AR眼鏡發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。

具體而言，Birdbath方案 利用凹面反射放大成像的原理 ，通過反射部分光線，允許用戶同時(shí)看到現(xiàn)實(shí)世界的物理對(duì)象，以及顯示器生成的數(shù)字影像。 這也是目前市面上大多數(shù)觀影類AR眼鏡所采用的主流光學(xué)顯示方案。

光波導(dǎo)方案則是利用鏡片中的全反射原理，在形狀尺寸、透光率等方面擁有顯著優(yōu)勢(shì)，為AR眼鏡的虛實(shí)融合和全天候場(chǎng)景使用奠定基礎(chǔ)。

雷鳥Air 1S演示畫面

這兩條主流光學(xué)技術(shù)路線的優(yōu)缺點(diǎn)也很明顯。Birdbath方案優(yōu)勢(shì)在于成像質(zhì)量佳、工藝成熟良率高，但光學(xué)模組體積較大、鏡片較厚、透過率低，因此主要用于觀影等用途。

光波導(dǎo)方案則在光線透過率等方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且光波導(dǎo)鏡片可做到2毫米以下，輕薄的重量分布更符合人體工程學(xué)，在AR體驗(yàn)和佩戴感上都有更好的體驗(yàn)。但缺點(diǎn)是光學(xué)效率低、設(shè)計(jì)門檻高、良品率低。

通常來說，作為一家AR眼鏡整機(jī)廠商，必定是選擇一條技術(shù)路線死磕，但雷鳥創(chuàng)新卻選擇兩條技術(shù)路線并行。

“首先我們?cè)贐irdbath方面已經(jīng)有了一定的積累，而且產(chǎn)品發(fā)展有不同的時(shí)間節(jié)奏，Birdbath產(chǎn)品線雖然不是未來AR的最終方向，但是它滿足了特定用戶的需求。而光波導(dǎo)是通往真正的AR眼鏡的技術(shù)路線，這也是我們的最終追求。” 李宏偉向連線Insight表示。

據(jù)連線Insight了解，目前雷鳥創(chuàng)新在Birdbath技術(shù)領(lǐng)域已上市了消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥Air和雷鳥Air 1S，采用光波導(dǎo)方案的消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡雷鳥X2也將于今年上半年量產(chǎn)上市。

消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡雷鳥X2能夠順利上市， 離不開雷鳥創(chuàng)新在設(shè)計(jì)和關(guān)鍵量產(chǎn)環(huán)節(jié)上的突破。

雷鳥X2使用的光學(xué)方案為MicroLED+衍射光波導(dǎo)，其中MicroLED受制于行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀，僅有單色屏幕可供使用，也因此行業(yè)多數(shù)終端選擇推出單綠色的眼鏡產(chǎn)品。

但雷鳥創(chuàng)新從人眼自然視覺機(jī)理出發(fā)，堅(jiān)持全彩方案的眼鏡，為此雷鳥創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)很早前就開始從技術(shù)底層出發(fā)，自主研發(fā)全彩光引擎，設(shè)計(jì)出超高分辨率投影鏡頭，控制圖像畸變接近于零，之后又組建由光機(jī)電計(jì)等模塊構(gòu)成的攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出自有的全自動(dòng)化設(shè)備與系統(tǒng)。

這套系統(tǒng)也不負(fù)眾望，實(shí)現(xiàn)了全彩光引擎超精密、高良率的量產(chǎn)。同時(shí)，雷鳥創(chuàng)新深度參與定制了雙層衍射光波導(dǎo)，使得光波導(dǎo)效率較雷鳥眼鏡先鋒版近三倍的提升，搭配自產(chǎn)的光引擎，實(shí)現(xiàn)1000nits的入眼亮度，同時(shí)也提升了色彩和亮度的均一性，讓顯示畫面更真實(shí)。另外，雷鳥還開發(fā)了整機(jī)雙目組裝系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)眼鏡微米級(jí)的雙目融合，降低了用戶的不適感。

用李宏偉的話來說，這些全自動(dòng)化設(shè)備與系統(tǒng)研發(fā)成功，意味著雷鳥創(chuàng)新直接從手工時(shí)代步入了工業(yè)革命。

從當(dāng)前來看，雷鳥創(chuàng)新的技術(shù)路線也與未來趨勢(shì)相符。據(jù)安信證券發(fā)布的《VR/AR是中場(chǎng)，Metaverse是終局》報(bào)告顯示，長(zhǎng)期來看，由于光波導(dǎo)輕薄性及顯示效果優(yōu)勢(shì)，一旦突破量產(chǎn)瓶頸后有望實(shí)現(xiàn)快速滲透。同時(shí)隨著海茲定律推動(dòng)LED成本持續(xù)下探，芯片尺寸不斷下降，Micro LED正在快速落地，有望成為搭配光波導(dǎo)的最終AR顯示技術(shù)。

VR終端硬件成本占比

可見，未來誰能搶得更多市場(chǎng)，一定是做出“真正的AR眼鏡”，雷鳥創(chuàng)新已然走在前列。

3、市場(chǎng)火爆，誰能真正搶到蛋糕？

用一個(gè)可以隨身攜帶的巨幕沉浸式觀影是一種什么樣的體驗(yàn)？AR眼鏡或許會(huì)帶來答案。

科技感、沉浸式、舒適性、時(shí)尚感，幾個(gè)關(guān)鍵詞疊加在一起，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正受到越來越多消費(fèi)者的追捧。一些消費(fèi)者直言，曾經(jīng)的科幻電影場(chǎng)景照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

這也表明，無論技術(shù)、設(shè)備有多先進(jìn)，AR廠商還是要回歸到市場(chǎng)中來，接受挑剔的消費(fèi)者檢驗(yàn)。

很顯然，這不是一件容易的事。技術(shù)性能、用戶體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)等都是消費(fèi)者衡量的標(biāo)準(zhǔn)，多位消費(fèi)者向連線Insight表示，目前AR眼鏡能體驗(yàn)的生態(tài)有限，佩戴久了感官上會(huì)有些許不適。

換句話說，AR眼鏡在終端消費(fèi)體驗(yàn)上還有很大的提升空間。反過來看，消費(fèi)需求也催生了這個(gè)火爆的市場(chǎng)，倒逼行業(yè)玩家在更多維度上進(jìn)行比拼。

隨著消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)的火爆，跑步進(jìn)場(chǎng)的玩家不在少數(shù)，但想要這片藍(lán)海市場(chǎng)中搶到蛋糕是個(gè)難題。只有找到細(xì)分市場(chǎng)定位，才能抓住時(shí)消費(fèi)者。

這或許可以從雷鳥創(chuàng)新的發(fā)展過程中找到答案。

近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷售報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)增速呈上揚(yáng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年出貨量總值可突破數(shù)十萬臺(tái)量級(jí)。

具體市場(chǎng)份額方面，2022年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量成績(jī)超預(yù)期，雷鳥創(chuàng)新等三家AR眼鏡廠商占據(jù)近75%的市場(chǎng)份額。其中，雷鳥創(chuàng)新以28.4%的份額位居行業(yè)首位。 易觀分析數(shù)據(jù)也顯示，2022年Q4雷鳥創(chuàng)新國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)份額31.8%，為國(guó)內(nèi)第一。

2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)銷售情況，圖源艾瑞咨詢

之所以有這樣的表現(xiàn)，源自于雷鳥創(chuàng)新此前的產(chǎn)品積累和突破。

2022年，雷鳥創(chuàng)新先后發(fā)布消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥Air和雷鳥Air 1S。其中，雷鳥Air實(shí)現(xiàn)BirdBath方案AR眼鏡投屏尺寸等效4米140英寸、產(chǎn)品裸重69g、光學(xué)指標(biāo)Eyebox14*8mm，均排在行業(yè)首位。雷鳥Air 1S則進(jìn)一步優(yōu)化了顯示、音質(zhì)、交互方式和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等，將產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)一步提升到新的臺(tái)階。

同時(shí)，正如上文提到，雷鳥創(chuàng)新采取的是BirdBath和衍射光波導(dǎo)兩種技術(shù)方案并行的市場(chǎng)策略。在2023國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，采用衍射光波導(dǎo)方案的AR眼鏡雷鳥X2正式亮相。

據(jù)連線Insight獲悉，雷鳥X2做到了超小型全彩MicroLED光引擎組件、衍射光波導(dǎo)高光效亮度3倍提升、微米級(jí)雙目融合自然顯示效果。并在此基礎(chǔ)上加入了搭載高通驍龍 XR 2 專業(yè)算力芯片平臺(tái)和SLAM算法，真正為AR眼鏡加入了虛實(shí)融合的能力和AR應(yīng)用。

李宏偉向連線Insight介紹，雷鳥X2目前探索的方向是實(shí)時(shí)導(dǎo)航、英語翻譯、信息提醒，以及虛擬偶像等方面。簡(jiǎn)單來說，雷鳥X2帶給用戶的是更沉浸式的AR體驗(yàn)，也進(jìn)一步模糊了虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的邊界。

在李宏偉看來，產(chǎn)品是一方面，用戶怎么看是另一方面。雷鳥創(chuàng)新推出不同技術(shù)品類的產(chǎn)品，就是要滿足不同用戶的需求，給用戶帶來完全不同的體驗(yàn)。

可以說，AR眼鏡已經(jīng)邁出了可穿戴性設(shè)備的第一步，但未來還有很長(zhǎng)的路要走。尤其是越來越多的玩家都在爭(zhēng)奪消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的蛋糕，這是一個(gè)機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)并存的市場(chǎng)。大浪淘沙之后，真正留下來的玩家才會(huì)笑到最后。

“這個(gè)方向很大，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，從供應(yīng)鏈、硬件技術(shù)、軟件應(yīng)用生態(tài)、銷售渠道、到品牌營(yíng)銷等，每一環(huán)都不容忽視。如果一個(gè)企業(yè)選擇了正確的方向并決定堅(jiān)持下去，那早入局比晚入局更好?！?/strong> 談及行業(yè)淘汰賽，李宏偉直言。

在李宏偉看來，談及AR眼鏡市場(chǎng)的終局，或許可以參照同為電子產(chǎn)品的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。“在全球范圍內(nèi)來看，經(jīng)過不斷的技術(shù)和產(chǎn)品迭代，AR眼鏡市場(chǎng)最終可能會(huì)有10家及10家以下廠商成為主流，占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額。”他向連線Insight預(yù)測(cè)。

創(chuàng)業(yè)者們都在摸著石頭探路，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡何時(shí)到達(dá)爆發(fā)階段，或許沒人知道答案。

“整個(gè)AR產(chǎn)業(yè)的熱潮是行業(yè)發(fā)展到一定時(shí)間的結(jié)果，到了2026年可能會(huì)是一個(gè)行業(yè)集中爆發(fā)點(diǎn)?！崩詈陚フf道。

MWC現(xiàn)場(chǎng)用戶體驗(yàn)雷鳥AR眼鏡

但可以確定的是，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡是現(xiàn)在最確定的變革性產(chǎn)品，這將改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的生活方式，而提前入局的玩家必將擁有更高的市場(chǎng)機(jī)遇且更可能活到最后。

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正處在爆發(fā)的前夜?！半S著技術(shù)的迭代，AR眼鏡能給每個(gè)人改變自己世界的能力，能讓用戶把想象代入現(xiàn)實(shí)?！崩詈陚テ诖?。