古風(fēng)短視頻崛起，圓了誰的“明星夢(mèng)”？

作者|白露

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開白。

視頻中的“女演員”一襲古風(fēng)裝束，在中式置景中撫琴憂思，宛若《倩女幽魂》中的“聶小倩”親臨現(xiàn)場，又或是身著少數(shù)民族服裝、置身林間山水，仿佛《仙劍奇?zhèn)b傳》里的“阿奴”……

如果不是在評(píng)論區(qū)看到素人博主和其他用戶分享拍攝細(xì)節(jié)，恐怕還會(huì)有很多人誤以為這是某部經(jīng)典影視劇的片場路透。但“真相”是，這些古風(fēng)短視頻絕大多數(shù)都來自于專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)私人訂制的商業(yè)服務(wù)。

隨著短視頻應(yīng)用逐漸占據(jù)用戶注意力的C位，越來越多的用戶在觀看短視頻之余，也萌發(fā)出制作短視頻的需求。同時(shí)，由于coser、漢服愛好者等原本有定制寫真需求的人群，與定制短視頻的目標(biāo)受眾高度重合，這一新興市場正吸引來自個(gè)人愛好者、專業(yè)機(jī)構(gòu)和制作團(tuán)隊(duì)的注意力。當(dāng)越來越多的人從短視頻的觀看者成為表演者，定制視頻會(huì)開啟一個(gè)新的大眾消費(fèi)市場嗎？

個(gè)性化內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)

得益于5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和視頻化時(shí)代的來臨，近幾年短視頻市場的用戶規(guī)模一直保持著高速增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，全國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，使用率為90.5%。預(yù)計(jì)2022年短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

不只是看視頻的用戶越來越多，參與短視頻制作的創(chuàng)作者也越來越多。《2022抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年1月至11月期間，月均熱點(diǎn)創(chuàng)作者超過70萬，月均熱點(diǎn)視頻數(shù)超過100萬條。這其中，自媒體與MCN等專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的視頻內(nèi)容，而普通用戶基于“記錄美好生活”的目的，也對(duì)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容制作服務(wù)產(chǎn)生了興趣。

圖片來源：小紅書截圖

打開小紅書或B站搜索“古風(fēng)視頻”，可以看到許多coser、漢服愛好者們發(fā)布的古裝短視頻。這類視頻通常強(qiáng)調(diào)中式的服裝造型和場景，除了部分參考古裝影視劇或國風(fēng)動(dòng)漫角色進(jìn)行人物設(shè)定外，基本上沒有劇情或?qū)Π祝?strong>但是在經(jīng)過鏡頭剪輯、后期調(diào)色并且配上背景音樂后，也能夠貼合影視原作的角色形象，營造出古裝氛圍感。

驚蟄研究所觀察到，古風(fēng)視頻的產(chǎn)出主要有兩種情況，一種是coser、漢服愛好者在寫真約拍時(shí)產(chǎn)出的衍生作品，另一種則是影樓、寫真館等專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的商業(yè)服務(wù)。其中，前者主要以戶外場景為主，后者由于影樓、寫真館通常有攝影棚內(nèi)的置景，因此在室內(nèi)主題拍攝的燈光和布景方面更能體現(xiàn)出專業(yè)化優(yōu)勢。

圖片來源：鳳綾影視公眾號(hào)

漢服愛好者小安告訴驚蟄研究所，很多攝影師和漢服愛好者都會(huì)在小紅書等平臺(tái)發(fā)布互勉約拍招募，除了拍攝寫真外，有時(shí)攝影師也會(huì)提出拍攝短視頻的邀約，“在時(shí)間和體力都允許的情況下，我都很樂意配合。因?yàn)槊恳淮渭s拍的服裝、造型都是有成本的，如果一次拍攝可以產(chǎn)出更多內(nèi)容，也算是賺到了?！?/strong>

據(jù)小安介紹，相對(duì)于靜態(tài)寫真，短視頻對(duì)模特和攝影師的要求更高。“因?yàn)橐曨l不像圖片那樣后期調(diào)整空間比較大，所以模特的外貌和體態(tài)對(duì)成片的效果影響會(huì)比較大。另外，在設(shè)計(jì)角色動(dòng)作的時(shí)候，模特的肢體協(xié)調(diào)性也會(huì)影響拍攝效果。不過，有一些攝影機(jī)構(gòu)提供的收費(fèi)服務(wù)，會(huì)有專門的導(dǎo)演或者編導(dǎo)來指導(dǎo)動(dòng)作，這種情況下就可以解決一部分模特不專業(yè)或是沒有拍攝經(jīng)驗(yàn)帶來的問題?！?/p>

傳統(tǒng)攝影機(jī)構(gòu)搶先布局

據(jù)驚蟄研究所了解，小安所說的專業(yè)機(jī)構(gòu)主要是指原本以拍攝寫真為主要服務(wù)的影樓或攝影工作室，其中最為知名的是國內(nèi)國風(fēng)寫真攝影頭部品牌“盤子女人坊”旗下的“鳳綾影視”，不過該品牌成立的時(shí)間并不長。

公開報(bào)道顯示，2022年7月“盤子女人坊”成立“鳳綾影視”品牌專門承接古風(fēng)短視頻業(yè)務(wù)，每條30秒到60秒的古風(fēng)短視頻，收費(fèi)是平面攝影的2倍，而在針對(duì)長沙地區(qū)老用戶的2個(gè)多月內(nèi)測階段，共售出300多套。

圖片來源：鳳綾影視公眾號(hào)

去年10月22日，“盤子女人坊”又通過抖音直播間舉行的古風(fēng)短視頻發(fā)布會(huì)，宣布短視頻業(yè)務(wù)鳳綾影視正式推出。發(fā)布會(huì)上，盤子女人坊集團(tuán)總裁楊康表示，鳳綾影視規(guī)劃了包括古典復(fù)原、輕古風(fēng)、戲曲風(fēng)等9大風(fēng)格線，及以知名服裝設(shè)計(jì)師、第73屆奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)得主葉錦添為藝術(shù)總監(jiān)兼服化道指導(dǎo)，熱門電視劇《蝸居》編劇曹盾為劇本指導(dǎo)兼攝像指導(dǎo)，和執(zhí)導(dǎo)過《三國》《楚漢傳奇》等知名古裝劇的高希希為導(dǎo)演指導(dǎo)的強(qiáng)大影視創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)。

不過，驚蟄研究所在“鳳綾影視”官方公眾號(hào)，并未找到葉錦添、曹盾、高希希等知名行業(yè)專家參與用戶服務(wù)的信息。取而代之的是一批擁有多年影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“明星導(dǎo)演/攝像團(tuán)隊(duì)”、“明星化妝師團(tuán)隊(duì)”以及“百萬后期制作團(tuán)隊(duì)”。以此來看，在宣傳中提及的知名行業(yè)專家并未真正參與到實(shí)際的用戶服務(wù)，故而有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

圖片來源：鳳綾影視公眾號(hào)

驚蟄研究所還發(fā)現(xiàn)，鳳綾影視“明星導(dǎo)演/攝像團(tuán)隊(duì)”主打的兩位成員——飛戈（本名楊飛）和鄧維均為攝影師出身。在2021年的媒體報(bào)道中，飛戈的身份是“中國風(fēng)攝影行業(yè)知名攝影師，盤子女人坊攝影總監(jiān)、中式古典風(fēng)格拍攝的創(chuàng)始人”。

此外，在湖南省攝影協(xié)會(huì)發(fā)布的公開信息中，鄧維于2003年在岳陽攝影工作室拜師學(xué)藝，自2005年加入盤子女人坊擔(dān)任初級(jí)攝影師后，一直在公司從事攝影、樣片研發(fā)和加盟技術(shù)攝影培訓(xùn)相關(guān)工作。

所以，鳳綾影視“明星導(dǎo)演/攝像團(tuán)隊(duì)”介紹中的“5年以上影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)”、“電影/知名電視連續(xù)劇執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)”等專業(yè)履歷，無法通過公開信息進(jìn)行查證。結(jié)合上述兩位團(tuán)隊(duì)成員的任職經(jīng)歷，可以判斷鳳綾影視是“盤子女人坊”基于公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)，向短視頻制作領(lǐng)域進(jìn)行的提前布局。至于其“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”，參考“盤子女人坊”曾經(jīng)采用的加盟技術(shù)攝影培訓(xùn)模式，不排除是通過速成培訓(xùn)產(chǎn)生的。

在大眾消費(fèi)市場找到增長新曲線

傳統(tǒng)攝影機(jī)構(gòu)拓展新業(yè)務(wù)無可厚非，對(duì)于“盤子女人坊”則更為必要。作為國風(fēng)攝影頭部品牌“盤子女人坊”在2020年時(shí)曾發(fā)起IPO沖刺，并且在當(dāng)年年底完成了挑戰(zhàn)者資本的億元融資。近幾年，盤子女人坊加大了營銷投入，先后與《延禧攻略》、《扶搖》、《知否》等熱門古裝IP合作，并邀請(qǐng)劇中演員參與拍攝樣片用于品牌宣傳，由此讓盤子女人坊快速出圈。但是，伴隨品牌聲量的暴漲，“盤子女人坊”的負(fù)面消息也不斷涌現(xiàn)。

黑貓投訴平臺(tái)顯示，“盤子女人坊”的投訴信息達(dá)到2447條，其中多數(shù)涉及虛假宣傳、霸王條款。另外還有“盤子女人坊”通過“168元拍兩套”低價(jià)引流廣告，誘導(dǎo)未成年人預(yù)訂7888元寫真套餐的公開報(bào)道。

圖片來源：盤子女人坊官網(wǎng)

有業(yè)內(nèi)人士分析，此前“盤子女人坊”主打國風(fēng)攝影的差異化策略迅速打開了品牌知名度，并且通過直營和加盟模式加快了擴(kuò)張步伐。但是傳統(tǒng)攝影機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式導(dǎo)致品牌對(duì)加盟門店的把控有限，且營收增長過度依賴于終端銷售過程中的“后期加價(jià)”模式，因此在上市審批過程中面臨了非常大的阻力。至于2022年成立鳳綾影視推出古風(fēng)短視頻業(yè)務(wù)的目的，除了順應(yīng)短視頻制作的需求增長外，也是在嘗試通過視頻這種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品形式，減少隱形消費(fèi)、提高服務(wù)附加值，向更健康的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，除了傳統(tǒng)影樓和攝影工作室之外，橫店影視城等影視產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)推出了針對(duì)普通消費(fèi)者的專業(yè)化視頻內(nèi)容制作服務(wù)。

2022年10月底，十幾位退休阿姨在橫店影視城“翻拍”微電影《甄嬛傳》的新聞登上“熱搜榜”，而在這條新聞背后，是橫店影視業(yè)在面對(duì)疫情之下的行業(yè)低谷時(shí)，結(jié)合自身資源推出的特色旅游項(xiàng)目。

圖片來源：橫店影視城官網(wǎng)

此前根據(jù)媒體報(bào)道，在橫店影視城拍微電影的門檻并不高，但價(jià)格區(qū)間較為寬泛。一般情況下，有劇本有臺(tái)詞，3到7人一組拍攝的時(shí)長2到3分鐘的成片，不含門票的價(jià)格為150元一人。如果參演人數(shù)在10到25人，并且在常規(guī)拍攝外還包含開機(jī)、化妝和殺青等環(huán)節(jié)的“豪華版微電影”，則收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為12000元一場，升級(jí)版體驗(yàn)的成片市場也增加至10到15分鐘，并且含字幕。而隨著“老年版”《甄嬛傳》的大火，前往橫店影視城旅游順便實(shí)現(xiàn)“明星夢(mèng)”的游客也越來越多，這也為橫店影視城成功打開了新的發(fā)展思路。

從行業(yè)發(fā)展的角度來看，短視頻市場經(jīng)過了近幾年的高速增長后，正逐漸從用戶的規(guī)模增長向內(nèi)容端的質(zhì)量增長過渡。從抖音、B站等視頻平臺(tái)此前接連推出自有剪輯軟件的行為也可以看出，短視頻制作已經(jīng)從專業(yè)化向大眾化發(fā)展。

對(duì)于用戶而言，在生活化的短視頻內(nèi)容之上，人們對(duì)于高質(zhì)量、定制化內(nèi)容服務(wù)的需求正在不斷增加。驚蟄研究所在往期文章《一線訪談丨約拍背后：入行10年月入5萬，不光靠技術(shù)》中也提到，年輕一代消費(fèi)者更愿意為儀式感、體驗(yàn)感而買單，同時(shí)也更傾向于個(gè)性化的服務(wù)。因此，作為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的短視頻專業(yè)制作，無疑將在未來逐漸成長為新的內(nèi)容消費(fèi)市場。

但是，正如傳統(tǒng)影樓長期在營收增長方面存在的問題，短視頻制作同樣會(huì)因?yàn)閮?nèi)容服務(wù)本身的標(biāo)準(zhǔn)化難題，在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；€(wěn)定營收方面遇到挑戰(zhàn)。不過，從依賴“隱形消費(fèi)”實(shí)現(xiàn)盈利，向提高服務(wù)附加值的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，已經(jīng)為傳統(tǒng)行業(yè)的健康發(fā)展提供了新的方向，隨著內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)和市場的逐步成型，短視頻制作領(lǐng)域的玩家們也將在大眾消費(fèi)市場釋放出新的發(fā)展?jié)摿Α?/p>