最為艱難，充滿變數(shù)的2022年即將畫上句號(hào)，旅游業(yè)者也終于可以充滿希望的迎接2023年?；仡欉^去一年，從年初開始多地疫情反復(fù)，很多人依然“就地過年”，到了3、4月份，上海、廣州、北京等接連暴發(fā)疫情，經(jīng)歷了長時(shí)間的封控與居家辦公。隨著疫情防控形勢的向好，暑期終于迎來了短暫的出行高峰，年底又陷入與新一輪疫情的拉鋸戰(zhàn)。

尤其是往年出游高峰的重要節(jié)假日，清明、五一、端午、國慶，每一個(gè)假日都伴隨著封控以及限制出游，落地隔離等層層約束。國慶七天小長假，四川九寨溝景區(qū)卻只接待了211人，民宿、酒店也是在忙著退訂退款。

好在，撐過了這最艱難的一年，12月初國家疫情防控政策終于等來了拐點(diǎn)時(shí)刻，以“新十條”的發(fā)布為信號(hào)，一系列政策調(diào)整讓有關(guān)于疫情造成的出行限制瞬間解除，大眾生活秩序及出游活動(dòng)都在此活躍起來，2023年將會(huì)是充滿希望，自由自在的一年也成為共識(shí)，旅游人苦熬三年也終于等來了“復(fù)活”的重要時(shí)刻。

借此2022年終的最后一天，聞旅以旅游行業(yè)這一年給行業(yè)留下深刻記憶的事件以關(guān)鍵詞形式做了梳理與回顧。好壞都已成過往，讓我們與過去好好告別，帶著值得珍惜的回憶，共赴充滿希望的2023年！

政策：撥云見日告別三年疫情

12月27日晚，國家移民管理局發(fā)布公告稱，自2023年1月8日起恢復(fù)受理因出游訪友申請(qǐng)普通護(hù)照，恢復(fù)辦理內(nèi)地居民旅游商務(wù)赴港簽注；恢復(fù)執(zhí)行24/72/144小時(shí)過境免簽政策、受理外國人簽證業(yè)務(wù)；恢復(fù)簽發(fā)中華人民共和國出入境通行證、邊境地區(qū)出入境通行證；恢復(fù)毗鄰港澳口岸邊檢快捷通道等。

就在12月26日晚間，國家衛(wèi)健委印發(fā)對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”總體方案的通知，宣布從明年1月8日起取消對(duì)入境人員的隔離管理，僅需要在行前48小時(shí)進(jìn)行核酸檢測，并宣布對(duì)國內(nèi)的新冠感染者不再實(shí)行隔離措施。此外，國家衛(wèi)健委還宣布將“新冠肺炎”更名為“新型冠狀病毒感染”。

來源國家衛(wèi)健委

這也是近期以來，國家對(duì)疫情防控政策作出的一次重大調(diào)整。

11月11日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施、科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》，其中提到不再判定次密接者，并且將密切接觸者和入境人員的“7+3”管理措施調(diào)整至“5+3”等。

緊隨其后，11月15日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》，其中明確提到跨省旅游經(jīng)營活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理，這也意味著為配合疫情防控而采取的跨省游“熔斷”機(jī)制就此取消。

12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，其中包括科學(xué)精準(zhǔn)劃分風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域、進(jìn)一步優(yōu)化核酸檢測、優(yōu)化調(diào)整隔離方式（輕癥者可以選擇居家隔離）等。

來源中國政府網(wǎng)

隨著一系列疫情防控政策的調(diào)整，旅游市場迎來利好，尤其是旅行消費(fèi)市場，多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在政策發(fā)布之后，半小時(shí)或者一小時(shí)之內(nèi)，目的地、酒店以及機(jī)票的搜索量迅速上漲，預(yù)訂量也逐步走高。

聞旅在與業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、業(yè)者溝通時(shí)也了解到，政策發(fā)布到落地實(shí)施需要一定的時(shí)間，尤其國內(nèi)目前多地面臨感染高峰的問題，市場與游客都需要一定的適應(yīng)期與出游信心的恢復(fù)期。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱預(yù)計(jì)2023年4~6月份，市場能夠加速恢復(fù)。業(yè)者方面也表示，無論是國內(nèi)還是出境，現(xiàn)在的信號(hào)已經(jīng)很明確，產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)都已經(jīng)在做相關(guān)的準(zhǔn)備，大家可以期待2023年旅游業(yè)的“春天”。

景區(qū)：開關(guān)開關(guān)開關(guān)的坎坷經(jīng)營路

受疫情影響，旅游景區(qū)受到前所未有的沖擊，尤其是對(duì)于上市景區(qū)而言，業(yè)績紛紛受到重創(chuàng)，游客量減少、營收下滑、凈利潤虧損成為各大景區(qū)面臨的窘境。而最引人關(guān)注的還是今年各大景區(qū)不斷上演“開關(guān)”之戰(zhàn)。

10月26日，北京環(huán)球影城宣布，因配合疫情防控需要，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道、環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店暫停關(guān)閉。就在5天之后，10月31日，上海迪士尼宣布，根據(jù)疫情防控要求，上海迪士尼度假區(qū)（包括上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn)和星愿公園）將于10月31日暫時(shí)關(guān)閉。

來源上海迪士尼度假區(qū)微博

然而，令人感到驚訝的是，就在上海迪士尼官宣閉園的當(dāng)天，北京環(huán)球影城宣布恢復(fù)開放。短時(shí)間內(nèi)，南北兩大標(biāo)志性的主題公園反復(fù)開關(guān)，也讓一眾網(wǎng)友“吃瓜”不斷。

其實(shí)，這已經(jīng)不是北京環(huán)球影城和上海迪士尼第一次遭遇“閉園”的情況了。根據(jù)聞旅不完全統(tǒng)計(jì)，北京環(huán)球影城方面，開業(yè)一年就閉園三次，部分項(xiàng)目也開關(guān)多次；上海迪士尼方面，今年大規(guī)模閉園也有三次，部分項(xiàng)目也是開關(guān)多次。

事實(shí)上，北京環(huán)球影城和上海迪士尼僅僅是當(dāng)下景區(qū)運(yùn)營的一個(gè)縮影，在這一年當(dāng)中，還有很多景區(qū)也面臨著同樣的狀況，反復(fù)開關(guān)的次數(shù)甚至超越上述兩者，比如“只有河南·戲劇幻城”。此外還有很多中小景區(qū)遭遇臨時(shí)關(guān)閉通知，給本就艱難的經(jīng)營之路“再添一筆”，甚至還會(huì)將景區(qū)推向倒閉之路。

酒店：積極做“副業(yè)”的斜杠生存法則

今年，長租酒店代替租房的生活方式，成為越來越多年輕人的新選擇。在小紅書等平臺(tái)上，關(guān)于長租酒店筆記已超2萬條。相較于傳統(tǒng)租房，除了承擔(dān)押一付三的資金壓力，還有找房、看房、整租還是合租等問題，而長租酒店不僅有獨(dú)立空間，還可以享受24小時(shí)安保以及打掃衛(wèi)生等服務(wù)，入住省心、方便。

酒店之所以布局“長租房模式”，也是因疫情以來酒店業(yè)績慘淡。今年上半年多家上市酒店業(yè)績承壓，處于虧損之中，主要是因?yàn)樯习肽暌咔槎帱c(diǎn)散發(fā)，多地疫情反彈，疫情防控措施升級(jí)，旅游和商務(wù)出行均受到較大影響，對(duì)酒店行業(yè)正常經(jīng)營造成沖擊。在疫情的擾動(dòng)下，酒店行業(yè)的盈利表現(xiàn)整體不佳。

與此同時(shí)，酒店的入住率下降，酒店收入斷崖式下跌。但是各類的成本依然需要支付，比如租金、工資、水電費(fèi)用等等。酒店業(yè)也在積極尋找自救的方法，比如雙11大促，還有與景區(qū)合作，開啟“住宿+”的瀏覽模式。

除此之外，推廣長租業(yè)務(wù)也成為酒店自救新的一種嘗試。據(jù)悉，多家酒店企業(yè)也推出了針對(duì)長租的項(xiàng)目，比如今年7月29日，亞朵集團(tuán)宣布全國長租房APP上線，主要是在北京、上海、深圳等一線城市；華住集團(tuán)旗下APP華住會(huì)曾推出連住優(yōu)惠；如家酒店也在平臺(tái)上推出了長租房板塊；除此之外，諸如萬豪、東方君悅等高端酒店也有推出長租房的業(yè)務(wù)。

盡管長租房業(yè)務(wù)可以給酒店帶來穩(wěn)定的營收，但是利潤卻相對(duì)較低。景暉智庫首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡景暉曾接受采訪表示，酒店業(yè)向長租房、長租公寓領(lǐng)域進(jìn)軍步伐明顯加快，與受疫情反復(fù)等影響客房的出租率、入住率下降有明顯的關(guān)系。特別是經(jīng)濟(jì)型酒店，謀求轉(zhuǎn)型也是合理之舉。未來，對(duì)于酒店業(yè)比較大的挑戰(zhàn)是如何在空間和時(shí)間上實(shí)現(xiàn)長租和短租的有效搭配，提高綜合的收益率，這是一個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算和資源調(diào)配的問題。

機(jī)票：燃油費(fèi)超過機(jī)票錢的“刺客”體驗(yàn)

6月30日，多家國內(nèi)航司發(fā)布通知稱，自2022年7月5日起，上調(diào)國內(nèi)航線燃油附加費(fèi)收取標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)航線燃油收取標(biāo)準(zhǔn)為：800公里（含）以下航段，每位旅客收取人民幣100元；800公里以上航段，每位旅客收取人民幣200元。

對(duì)此，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上“吐槽”燃油費(fèi)漲價(jià)的事情，有網(wǎng)友表示“機(jī)建燃油費(fèi)一趟250，搶錢就算了，還要贈(zèng)我一句250”，還有網(wǎng)友說“我是成年人了，要學(xué)會(huì)坐高鐵了”，也有網(wǎng)友稱“我也想為國家做貢獻(xiàn)，但是機(jī)建燃油費(fèi)直接勸退我”。

聞旅此前也梳理過，這次是今年2月恢復(fù)征收燃油附加費(fèi)以來的第五次漲價(jià)。自今年1月5日，國內(nèi)航線取消了燃油附加費(fèi)的征收。2月5日，燃油費(fèi)恢復(fù)征收，800公里以下和以上航段分別收取10元和20元。3月5日，部分航司調(diào)整為20元和40元。4月5日，燃油附加費(fèi)第二次上漲，達(dá)到50元與100元。5月5日，上調(diào)為60元和120元。到6月5日，已分別上漲至80元和140元，而這也是我國自2000年開始征收燃油附加費(fèi)以來的最高收取標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，今年受俄烏戰(zhàn)爭的影響，航油價(jià)格在去年已經(jīng)同比大幅上漲的基礎(chǔ)上，仍然在繼續(xù)攀升，航空公司負(fù)擔(dān)成本在不斷上漲。再加上，受疫情影響，航空業(yè)遭受嚴(yán)重的沖擊，三大航的虧損都超100億。

面對(duì)不斷上漲的機(jī)票價(jià)格，OTA在線旅游平臺(tái)也推出了針對(duì)性的燃油費(fèi)產(chǎn)品。比如同程旅行燃油費(fèi)次卡、飛豬的機(jī)票燃油費(fèi)補(bǔ)貼和去哪兒的機(jī)建燃油費(fèi)次卡等。這在一定程度上短期可以刺激消費(fèi)者出行，如果補(bǔ)貼暫停，出行需求或許會(huì)大幅下降。

露營：刷爆朋友圈的絕對(duì)流量網(wǎng)紅

要說今年的“頂流明星”，露營絕對(duì)可以占據(jù)一席之地。

自2020年開始，受疫情影響，大眾對(duì)于親近大自然的活動(dòng)逐漸熱衷起來，露營進(jìn)入到了人們的視野中，從最開始的野外帳篷到現(xiàn)在的“野奢露營”“精致露營”，露營在中國逐漸走俏起來。

根據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年，國內(nèi)露營營地市場規(guī)模增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。市場“蛋糕”逐漸被發(fā)現(xiàn)，也吸引了不少入局者。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)6.87萬家。近10年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷增加。2022年上半年，我國新增露營相關(guān)企業(yè)1.53萬家，同比增長51.70%。

巨大的市場，也在吸引資本入局，比如世茂、萬科等地產(chǎn)公司以合作等方式開始涉足露營，ABCCamping、Outland等一眾新興露營企業(yè)也迅速涌現(xiàn)。還有2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資，今年3月份，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬元。

隨著入局者的增加，露營也越來越精致，各環(huán)節(jié)體驗(yàn)都在提升。與此同時(shí)，露營行業(yè)的快速發(fā)展，同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、安全意識(shí)缺乏等問題也逐漸暴露出來。就在8月14日，四川省彭州市龍門山鎮(zhèn)龍漕溝因突發(fā)山洪災(zāi)害事件造成人員傷亡。此次事件的發(fā)生地龍漕溝是網(wǎng)上熱門的網(wǎng)紅打卡地，這里也被稱為“玩水野營地”“網(wǎng)紅森林”等，而其實(shí)這里并不是正規(guī)運(yùn)營的露營地，存在相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。類似這樣的野外露營地，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上也有很多推薦。

11月下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中對(duì)露營營地建設(shè)、露營全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經(jīng)營等問題逐一明確，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營旅游消費(fèi)釋放出積極信號(hào)。

民宿：熱忱歸于日常鄉(xiāng)村更好深耕

2022年，民宿業(yè)在疫情的影響下經(jīng)歷了不少的變化，先是過年期間，消費(fèi)者的出游半徑縮短，周邊游成為大眾出游的主要方式，郊區(qū)民宿成為首選。城郊型民宿和部分旅游度假型民宿需求不斷上漲，生意逐漸火爆起來，變得一院難求。與此同時(shí)，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，消費(fèi)者也從過去的觀光式旅游轉(zhuǎn)向了度假型旅游，民宿所承載的內(nèi)容也豐富起來，滿足用戶多元化的需求。

然而，受疫情影響，部分熱門旅游目的地的“民宿”生意正在遭遇“冰火兩重天”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份至4月份，麗江旅游接待人數(shù)相比2019年下降了80%。游客人數(shù)的減少，對(duì)于民宿業(yè)者而言，就相當(dāng)于沒有生意，無法維持生活，也紛紛掛出了轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)讓告示。

此外，露營的火爆在一定程度上也影響了民宿的發(fā)展空間。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年小長假期間，民宿預(yù)訂量明顯不如露營，用戶也更傾向于可以體驗(yàn)露營的民宿。因此，有不少民宿主希望從中能夠“分一杯羹”。但是想要做好民宿+露營的產(chǎn)品，并不是簡單的搭帳篷，而是要做好各方面的運(yùn)營準(zhǔn)備，給用戶提供不一樣的體驗(yàn)。

政策方面，今年8月，國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《旅游民宿基本要求與等級(jí)劃分》，標(biāo)志著民宿標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。其中包括公共環(huán)境和配套、建筑和設(shè)施、衛(wèi)生和服務(wù)、經(jīng)營和管理、等級(jí)劃分條件、等級(jí)劃分辦法等均做了詳細(xì)的要求，對(duì)于未來民宿業(yè)者來說也是一個(gè)很好的提升過程。

隨著當(dāng)下疫情防控政策的調(diào)整，大眾出游的興趣高漲，民宿預(yù)訂平臺(tái)的訂單激增，對(duì)于民宿業(yè)來說，疫情三年也是提升的機(jī)會(huì)，那些有特色、專業(yè)化的民宿在經(jīng)歷考驗(yàn)之后，一定會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

冬奧：賽事余溫顯現(xiàn)滑雪熱情高漲

新年伊始，大眾期待已久的2022年北京冬奧會(huì)正式舉辦。自北京申奧成功之后，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)逐漸從小眾走向大眾化，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從北京冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。

伴隨新一輪雪季的到來，用戶出游賞雪、滑雪的熱度依然不減。根據(jù)多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年滑雪市場依然呈現(xiàn)本地化、周邊游的趨勢，本地雪場門票預(yù)訂量暴增。除此之外，長白山依然是用戶冬季熱衷出行的目的地之一，很多沉浸式的玩法也吸引年輕人來此打卡。

與此同時(shí)，與滑雪相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量也在增長，比如雪場周邊的住宿、餐飲等；相關(guān)的冰雪游產(chǎn)品也受到用戶的喜愛，且大多數(shù)為年輕人。值得注意的是，今年南方的多個(gè)室內(nèi)滑雪場也迎來熱潮，聞旅此前采訪業(yè)者時(shí)也了解到，南方地區(qū)整體的滑雪熱度很高，主要以華東、華南為主。

冬奧會(huì)的成功舉辦將冬季運(yùn)動(dòng)推向了更廣泛的人群，也將很多滑雪目的地或者度假目的地推薦給大眾，促進(jìn)了旅游目的地的發(fā)展，也帶動(dòng)了相關(guān)賽事的舉辦，更重要的是，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是交通、住宿等。

隨著熱度和商機(jī)的不斷涌現(xiàn)，滑雪市場也暴露出諸如運(yùn)營時(shí)間短、復(fù)購率低、成本投入高等問題。盡管當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不是很完善，但是與海外市場相比，中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是巨大的，政策以及市場都在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，當(dāng)下需要做的是深耕自身的發(fā)展，修煉好內(nèi)功，才能長久發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)：小眾且精準(zhǔn)的同好社交圈

事實(shí)上，自疫情以來，人們愈發(fā)重視運(yùn)動(dòng)與健身，尤其今年，露營、騎行、飛盤等一系列戶外活動(dòng)受到大眾的喜愛。隨著戶外生活方式的興起，聞旅通過搜索小紅書上關(guān)于“戶外”的相關(guān)筆記已經(jīng)有456萬+篇。

與此同時(shí)，根據(jù)《中國新城市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究》顯示，新城市戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中80后與90后共占72%，68%的愛好者來自一二線城市。既能社交，又能減壓，成為城市新中產(chǎn)參與戶外運(yùn)動(dòng)的最大動(dòng)因。

伴隨著小眾運(yùn)動(dòng)的火爆，其相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)也被帶火了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少11起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、社交平臺(tái)等。

但是，和熱鬧的資本市場相比，部分產(chǎn)業(yè)賽道幾家歡喜幾家愁。在快速增長的生長背后，也暴露出不少亂象。比如配套設(shè)施發(fā)展緩慢，很多俱樂部的運(yùn)營也都處于初級(jí)起步階段，運(yùn)營模式也都在逐步摸索當(dāng)中。

值得注意的是，戶外經(jīng)濟(jì)的火熱離不開社交平臺(tái)的推動(dòng)，在平臺(tái)上，用戶通過分享相關(guān)內(nèi)容的“打卡照”，以此來吸引更多的玩家，這也成為平臺(tái)新的增長流量密碼。但是，當(dāng)熱度褪去后，如何長久的留住用戶，將嘗鮮者留存下來，還有很長的一段路要走。

“擺爛”式旅游：去別人“看不上”的小城市躺平

不做攻略，不去熱門城市扎堆，不去景點(diǎn)湊熱鬧，在酒店里每天睡到自然醒，慢悠悠出門吃吃逛逛，不急不忙的度過自己的快樂假期。這是當(dāng)下很多年輕人鐘愛的旅行方式，與觀光游時(shí)代不同，年輕的旅行并沒有被賦予一定要去哪里，一定要做什么的特定目標(biāo)，而是更加的隨性，肆意灑脫。

以今年十一期間鶴崗酒店預(yù)訂量的快速增長為信號(hào)，與出游熱門景區(qū)及城市“背道而馳”選擇反向旅行的年輕游客引起了市場的關(guān)注。來自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)前一周，全國“小城”酒店預(yù)訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成，同比2020年增長五成。

從目的地分布來看，小眾目的地集中在海南、新疆、陜西、青海、西藏、湖北、湖南、貴州、甘肅、遼寧等省份，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等城市四星、五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗增幅最高達(dá)7倍，陜西漢中次之達(dá)5倍。

而即將到來的元旦、春節(jié)假期，雖然市場已經(jīng)重新放開，國內(nèi)跨省以及出境旅行業(yè)務(wù)全部恢復(fù)，尚處于過渡期以及出游信心重建期的游客仍將以短途、小眾的度假目的地及方式為主。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，河南、黑龍江、河北、廣東、四川等省份將涌現(xiàn)一批新晉小眾元旦跨年目的地，截至12月27日， 鶴崗、保定淶源、鄭州中牟、佛山順德、甘孜等地的元旦假期住宿瀏覽熱度周環(huán)比8倍以上。預(yù)計(jì)2023年，這樣的反向旅游趨勢還將持續(xù)。

元宇宙：從概念到落地驗(yàn)證項(xiàng)目可行性成趨勢

科技改變行業(yè)，元宇宙在2022年依然是文旅行業(yè)關(guān)注的熱度詞，對(duì)于其討論也從概念前景逐步走向落地，元宇宙究竟能為旅游體驗(yàn)做哪些變化提升成為業(yè)內(nèi)人研究的側(cè)重點(diǎn)。

從現(xiàn)有常見應(yīng)用模式看，圍繞場景應(yīng)用、數(shù)字藏品、數(shù)字時(shí)尚、數(shù)字人、區(qū)塊鏈技術(shù)等成為主要探索方向。如曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造了全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》；拈花云科將AR、MR等技術(shù)與游客的賞花路線結(jié)合，借助拈花碼小程序，將AR體驗(yàn)與櫻花季場景巧妙融合，推出“夢回唐櫻”元宇宙體驗(yàn)；張家界元宇宙研究中心等打造的首個(gè)運(yùn)用XR融合互動(dòng)技術(shù)沉浸式體驗(yàn)元宇宙萬千奇峰景區(qū)平臺(tái)——“張家界星球”等等，都是在探索嘗試將元宇宙從概念落到實(shí)地應(yīng)用。

來源青島嶗山風(fēng)景區(qū)

另一常見形式就是數(shù)字藏品，黃山、泰山、嵩山、華山、圓明園、臺(tái)兒莊古城等多家景區(qū)已試水?dāng)?shù)字藏品，目前文旅數(shù)字藏品主要呈現(xiàn)形式以3D模型或3D動(dòng)畫為主。iBox鏈盒品牌公關(guān)副總裁王小予在參加公開活動(dòng)時(shí)曾解讀到，數(shù)字藏品作為新興的產(chǎn)品形態(tài)，在國際市場已經(jīng)極為常見，國內(nèi)發(fā)展較晚，但也已經(jīng)形成了自己的特色，最重要一點(diǎn)就是需要與線下實(shí)體場景結(jié)合，旅游是非常重要的結(jié)合場景，這不僅僅是一種新的產(chǎn)品變現(xiàn)渠道，對(duì)于目的地景區(qū)而言，也是新營銷的重要手段。

從趨勢來看，2023年旅游行業(yè)與元宇宙概念的結(jié)合還將進(jìn)一步加深，探索元宇宙多元的玩法以及通過元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，或?qū)⒊蔀椴季衷钪嫦嚓P(guān)項(xiàng)目企業(yè)更現(xiàn)實(shí)且明確的目標(biāo)，成為旅游行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)的新渠道。

除特殊標(biāo)注外，配圖源于攝圖網(wǎng)。