近一年，越來(lái)越多的美妝護(hù)膚品牌開(kāi)始提一個(gè)全新的名詞：純凈美妝。
什么是純凈美妝？在社交平臺(tái)上，可以找到很多的同義詞：純凈護(hù)膚、溫和美妝、可持續(xù)美妝、clean beauty……
盤點(diǎn)下來(lái)，這些說(shuō)法的共性都指向一類美妝護(hù)膚產(chǎn)品：
- 一是原料、配方更“純凈”的美妝產(chǎn)品；
- 二是通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程對(duì)自然/動(dòng)物更友好（涉及到動(dòng)物實(shí)驗(yàn)），美妝品牌要讓其品牌理念更“純凈”。
事實(shí)上，歐美很早就流行這一護(hù)膚理念。作為一個(gè)舶來(lái)物，純凈美妝為何要被引進(jìn)國(guó)內(nèi)？社區(qū)營(yíng)銷院認(rèn)為，除了有品牌出于概念營(yíng)銷的考慮外，現(xiàn)在的美妝消費(fèi)者存在大量成分黨，而純凈美妝往往將天然植萃提取物作為“”純凈成分”的心智錨定，這有利于其彎道超車國(guó)際大牌對(duì)原材料的把控，進(jìn)行差異化創(chuàng)新。
更為重要的是，比起歐美，國(guó)人膚質(zhì)的確也更敏感脆弱，似乎也更需要純凈的美妝產(chǎn)品。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書》，隨著消費(fèi)者對(duì)美妝護(hù)膚的訴求不斷進(jìn)階，現(xiàn)有大量膚質(zhì)敏感、膚色暗沉的消費(fèi)者將精華作為美白的首選產(chǎn)品，他們對(duì)美白精華最重要的決策因素分別是：產(chǎn)品安全溫和不刺激（55.8%），成分天然、植物萃?。?8%），可針對(duì)性局部美白（47.8%）。
不過(guò)，據(jù)現(xiàn)有的社交平臺(tái)話題傳播看，國(guó)人大多還對(duì)純凈美妝陌生。在小紅書上，純凈美妝的相關(guān)筆記僅在萬(wàn)篇左右，其中平臺(tái)給出的搜索關(guān)鍵詞備選項(xiàng)里還有“純凈美妝是什么意思”。
純凈美妝是國(guó)貨品牌找到的全新占位賽道，誰(shuí)都不想放過(guò)率先教育消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。那么，當(dāng)品牌在談?wù)摷儍裘缞y時(shí)，究竟在談?wù)撌裁?？消費(fèi)者如何在眾多答案中尋到屬于自己的堅(jiān)定聲音？
為此，社區(qū)營(yíng)銷院結(jié)合上述報(bào)告探討一番。
01. 純凈美妝的需求在哪？
從近兩年底妝品類的熱賣，可以看到消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)膚的關(guān)注提升。
在消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)膚的訴求中，美白提亮如今又被置于首位。報(bào)告指出，伴隨消費(fèi)者從基礎(chǔ)型護(hù)膚需求進(jìn)階為更高層次的護(hù)膚需求，消費(fèi)者對(duì)美白祛斑、鎮(zhèn)靜修護(hù)、抗衰抗氧的需求也在上漲。
在2021年女性關(guān)注功效前三因素中，美白提亮（46.7%）＞補(bǔ)水（45%）＞抗老（44.2%）。而上述需求對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品研發(fā)上，往往也是企業(yè)和品牌更能建立技術(shù)壁壘的領(lǐng)域，更有利于頭部企業(yè)前瞻布局。
國(guó)人愛(ài)美白不愛(ài)美黑，是由人種基因、皮膚特點(diǎn)決定的。據(jù)Fitzpatrick皮膚分型，中國(guó)人的皮膚類型區(qū)間多位于Ⅱ-Ⅳ型之間，且又以Ⅲ型居多，此段的皮膚類型是黑色素小體較豐富的易曬黑體質(zhì)，所以對(duì)美白提亮的需求普遍高于曬傷修復(fù)。
而且就經(jīng)多項(xiàng)角質(zhì)層表征數(shù)據(jù)看，亞洲人群僅在角質(zhì)層保水能力上由于歐洲人群，所以更普遍地脆弱和敏感。
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
