国产片在线免费观看,欧洲AV无码放荡人妇网站

作為一個做創(chuàng)意工作的人，

你可能是文案、策劃，或是設計師，攝影師，導演，編劇……

你有沒有那種感覺，就是可能從小時候開始，就對創(chuàng)意這件事特別有興趣，或是在對未來一無所知的某個青春的瞬間，就模糊的知道，自己將來有可能會以做創(chuàng)意或寫字兒為生。

這篇文章，就希望分享一下，我個人的“野生”創(chuàng)意經驗積累經歷。興許你跟我經歷相似，也許你比我幸運或專業(yè)。文章無非是拋磚引玉，互相對照，找參考坐標。

引子：一個偏科生如何開始做文案

我從小學開始，語文成績就不錯。

從小學被夸到高中，所以我從很小的時候就有種模糊的感覺，自己將來可能會從事文字相關的工作。

但是也清醒的知道，我不是那種天賦型選手，很難成為真正的作家或是頂尖兒的文案啥的。原因也很簡單，第一是我語文成績好很大程度來自于我對古文兒啊古詩詞有點個人愛好，畢竟從小泡書店，看小人兒書，也跟著老爸看了無數(shù)遍三國電視劇……這點對古裝人物的熱愛，讓我對古詩詞和歷史故事十分喜愛。

所以一般是，當一學期剛開學，同學們語文課本還沒捂熱乎的時候，基本上重要的古詩詞和需要背誦的古文，我已經背完了。所以我考試時候拿到語文卷子，一般都是上來先把別人都覺得最難的古詩詞填空先寫完。

“笨鳥先飛”，始于興趣。所以說分數(shù)高也說明不了啥，無非是我比別人下了不多的功夫。但是這種“正反饋”是足夠給人許多激勵的。

我是從啥時候開始意識到我可能算不上天賦型選手呢。

最初是發(fā)現(xiàn)寫作文，我并不一定能拿到高分。一方面是我總寫超，800字的田字格，我恨不得超400字在格外?，F(xiàn)在想想，老師哪有時間聽你BB，所以格式分就得扣；另一方面是高中時候我看過隔壁班小伙伴的作文，旁征博引，文采飛揚，當時一陣打擊，讓我覺得自己怎么也達不到人家的水準，一度十分沮喪。

沖著這點對于文字的敏感和熱愛，還以為文采就是一切的時候，大學專業(yè)，卻沒報漢語言文學，或是廣告，而是去學了新聞，現(xiàn)在想來，還是有點可惜。也不會太可惜，畢竟，誰大學是為了學習呢。（真正意識到“文采≠文案”，恐怕得是2012以后了。）

但是大學時候，還是看了一些關于廣告、創(chuàng)意的案例和書，看的不多，畢竟二零零幾年時的創(chuàng)意領域，廣告專業(yè)的學生們都還需要偶爾到龍之媒文化書店定期買雜志才能看到系統(tǒng)的案例整理。不像現(xiàn)在的互聯(lián)網，各種干貨網站，案例集錦，喂飯喂到嘴邊，但很多小朋友卻還是身在福中不知福。

你想想，滿腦子文藝文采的小伙子，看了一些營銷領域的書，但沒真深度研究過創(chuàng)意，那么入行文案的時候，會是一個怎么樣的狀態(tài)？

2010年我畢業(yè)的時候大概就是那么個狀態(tài)。

心高氣傲，有一丟丟文化人的矯情，以及完全不食人間煙火氣的眼高手低。基本就是啥啥都不知道，既想不清未來要做啥，但偏又對工作挑挑揀揀。明明對創(chuàng)意一知半解，但是偏偏執(zhí)著的想去做創(chuàng)意相關的工作。

原本我們專業(yè)應該去做記者或編輯。但是找來找去，我跑去干了一年婚禮策劃。不為別的，就是模糊的覺得，至少是個“策劃”，應該挺需要創(chuàng)意，挺有意思的吧。

事與愿違，婚禮策劃崗位，大多時候其實是個婚禮公司“流程+道具”的銷售。

我好像一直都對面對面銷售略有抵觸，畢竟曾經是個典型大摩羯+INTJ，這種自帶的“臉皮兒薄、不好意思”的bug也是很難克服。

生活有時是海市蜃樓，就，你上路的時候盯著那個方向，清晰的知道要走去哪里。但是實際上路，不經意就走了岔路，岔路不一定不好，但總歸離最初的目的地距離頗遠。(一入深山許多年，吸了迷煙~）

上路的時候我尋思我想做創(chuàng)意，結果到轉回來真正開始走上創(chuàng)意這條路。中間隔了恨不得已經有5、6年。這中間，做過新媒體，也做過產品文案，然后做了好幾年的電商運營……2015年才開始努力往創(chuàng)意領域轉，中間碰了無數(shù)次壁，然后才慢慢走回最初想要走的路上。

這些故事，就都在之前寫過了。

想一想，也沒啥不好。作為一個非天賦型創(chuàng)意人，如果上來就一直做創(chuàng)意，實在很難想象后勁兒能有多大。但從實際運營道路走過來，算是在策略上有了更高的視野和更深的思考。更懂做生意的來龍去脈，才能更懂所謂的廣告創(chuàng)意，都是服務于生意。拖著鐐銬起舞，如果專心在跳舞上，就容易忘了，你其實學會開鎖，跳起來興許更輕松。

用上萬張海報抽象出創(chuàng)意的底層方法

如果你看到這，還沒走，你就知道為啥我寫作文會被扣分了吧。

原本這篇文章是想借著收集過的一些海報案例來講講創(chuàng)意的思考方法。一不小心，就掉進回憶里。

為啥年輕人不愛聽老人說話，因為老人經歷太多，一不小心，就開始講些讓人摸不著頭腦的過去事兒。最后甚至自己忘了原本要說啥。人到中年，也開始有這種壞習慣。

如果說做創(chuàng)意工作有什么秘訣或技巧，那我下面說的這套方法，一定會占有一席之地。說出來，甚至會讓你大失所望，覺得“就這”??？但這套思路對我自己來說卻實打實的有效。希望對你也有幫助。

總結一下，就是：

1，收集案例。

如果你要寫海報、詳情頁或海報或寫一個視頻腳本。沒別的，盡可能收集你能收集到的所有案例。

2，分門別類。

比如品牌日常的節(jié)日海報，我就會按照不同維度做全面的整理。從行業(yè)屬性，到時間維度，從表現(xiàn)形式到文案技巧，從情緒傳遞到背后策略……將你能想到的，覺得后續(xù)可以復用的邏輯都列出來，將這些案例進行分類整理。然后不定期的根據(jù)當時所需，回來重新過一遍案例。

（我收集了大量海報、文案、營銷案例、TVC、行業(yè)報告……分門別類，就是很多人熟悉的“狐貍的付費資料包”，光收集還不夠，你得經過拆解、消化和練習，才能內化成自己的經驗）

3，拆解案例。

每次遇到新的問題，我都條件反射式的打開思維導圖軟件，嘗試進行邏輯整理和發(fā)散想新思路。案例歸類不做復盤拆解，那案例永遠是躺在文件夾里的獨孤求敗。只有時不時的翻出來重新從新的維度做反芻，練習，才能借著前輩的劍，闖出神雕大俠的路。

4，專案專用。

如果說“收集案例——分類并拆解”是將武功內化的過程，那么最后一條算是真正干活兒的事兒。上面的工作內容，只是完成了一小半準備工作。收集了行業(yè)的“共性”，甚至有強行總結套路的嫌疑。

但別忘了，做營銷做策劃，其實核心是幫助你所服務的品牌來實現(xiàn)商業(yè)目的和價值。所以品牌的“個性”就也很重要。這個“個性”不僅是品牌自由的MI（理念識別），同時也包含著企業(yè)自身的限制條件：企業(yè)發(fā)展階段、產品銷售情況、渠道布局情況、營銷預算、創(chuàng)始人風格和喜好……

所有這些會影響你最終決策的因素，我們統(tǒng)統(tǒng)歸到企業(yè)的“個性”模塊里。

共性+個性=解決策略和創(chuàng)意

細分一下：

（行業(yè)共識+方法論+創(chuàng)意套路）+（品牌目的+品牌目標+品牌理念+限制條件）

=解決問題的策略+解決問題的創(chuàng)意。

策略也可以說是對洞見的戰(zhàn)術化過程。

而有了洞見和策略，創(chuàng)意其實有N種，更多是形式變化。

創(chuàng)意有好有壞，有精彩也有平庸。

作為一個創(chuàng)意人，我們能做的，就是不斷磨煉技藝，爭取讓自己的創(chuàng)意從普通逐漸走向合格、優(yōu)秀甚至卓越。

你看，這套方法，就是這么簡單樸實。

樸實到，很多人都知道但真的沒有去深入實踐過。因為技巧沒別的，就是真的花時間花心思?！澳托摹保∏∈悄贻p時候我們缺乏的素質。

我們太想“一舉成名天下知”了，往往就忘了前面還有半句“十年窗下無人問”。

我想，這大概就是為啥我之前寫拆解套路文，有很多喜歡的原因吧。這個時代我們都追求“速成”，就總是忽略了時間的價值?；叵胍幌?，我最初走上創(chuàng)意之路竟然完全依靠“一腔熱血+一點點對文采的喜愛+時不時不靠譜的靈感”，就十分汗顏，畢竟是年輕。

在創(chuàng)意領域，你說靈感重不重要，當然是非常重要的。但是靈感本身是可以基于大量的案例收集和消化，從而有機會變成穩(wěn)定常態(tài)化量產的。就像農業(yè)化與工業(yè)化的區(qū)別。如果作業(yè)方式只能“靠天吃飯”，那么年底收益注定欠佳。但如果掌握了系統(tǒng)化的方法，我們就能實現(xiàn)“工業(yè)革命”，讓生產效率大舉提升。

畢竟，咱們做創(chuàng)意，不是純?yōu)榱怂?，還是一份工作。職業(yè)化的核心是掌握持續(xù)化生產的方法。

再后來，這套方法就被我用在拆解電影營銷，也拆解春晚運營，甚至后來我裝修房子時，也專門到知乎上深度拆解裝修注意事項和買家電注意事項。這套方法，算是對我的心智認知成長，起到了舉足輕重的作用。作為一個學渣，如果說我有什么值得下一代繼承的學習方法，這套“收集-分類-拆解-應用”的邏輯，值得朕的子孫世世代代傳承下去，太子你記住了……不是，串劇了。