微信發(fā)布紅包封面四大玩法｜見實

雙旦（圣誕+元旦）來臨之前，微信搜一搜于今日發(fā)布了紅包封面的四個核心玩法，該玩法將圍繞節(jié)日氛圍、社交傳播和導流沉淀等維度進行了創(chuàng)新升級。

玩法一：為烘托節(jié)日氛圍，紅包封面首次支持背景圖自定義，并新增活動前5分鐘倒計時，倒計時結束后將自動刷新成可領取狀態(tài)，幫助用戶提前蹲點，也幫品牌增加了用戶官方區(qū)的停留時長，提升了轉化機會。

圖片來源：微信搜一搜助手

玩法二：在品牌的「活動開始前」、「紅包領取后」、「用戶已領取后復搜」進入時，均會出現「分享」入口，用戶可通過復制搜索詞「搶紅包封面 #品牌名」即可快速分享給好友，好友點擊#品牌名 即可直接跳轉到對應的品牌官方區(qū)。

據官方統(tǒng)計，會話內#品牌詞 入口占比達50%以上，用戶基于利他心理會自發(fā)傳播品牌發(fā)紅包封面信息，通過持續(xù)裂變，為搜品牌活動帶來源源不斷的社交流量。

以微信游戲每年標桿活動——“搖心愿”為例，2021年2月3日至2月14日，在微信聊天框中點擊“#搖心愿 ”，即可跳轉到官方區(qū)，免費領取新春限定紅包封面。其單日微信指數接近5億，會話“ # ”這個新入口流量占比超60%。

注：#品牌名 默認為品牌官方區(qū)的名稱，如在蘭蔻官方區(qū)則出「微信搜索 #蘭蔻 搶紅包封面」，圖片來源：微信搜一搜助手

玩法三：新增活動結束后引流，大部分品牌的紅包封面在上架后30分鐘內即可發(fā)放完畢，實際流量與紅包封面發(fā)放量比例一般為5:1。為滿足用戶尋找品牌福利活動的需求，紅包封面在已領完后可支持配置「已被領完，可參與其他福利活動」入口，支持品牌配置正在進行福利活動的小程序、H5，或相關公眾號推文，幫助品牌沉淀流量資產。

圖片來源：微信搜一搜助手

玩法四：Topbar(置頂卡片展示)+公告，即活動期間可觸發(fā)品牌topbar展示，通過topbar進入品牌官方區(qū)的用戶占比最高可達90%以上。此外，品牌還可通過公告為品牌同期進行的其他活動引流，進一步提升流量轉化效率。

圖片來源：微信搜一搜助手

搜一搜紅包封面組件自去年12月25日上線至今，已被各行業(yè)品牌驗證為發(fā)放紅包封面最高效的工具之一。2021年春節(jié)曾有96家品牌在搜一搜品牌官方區(qū)共發(fā)出約4000萬個紅包封面，拉動品牌搜索量約2億，并多次將“微信紅包封面”一詞沖上微博熱搜，話題整體閱讀量高達13.7億。

如龍門石窟連續(xù)4天投放紅包封面，第一天其微信指數日環(huán)比提升336%；第三天指數突破1個億，單日搜索突破100萬，并成功沖上微博熱搜，相關熱搜討論度達1628.7萬次，活動結束后品牌官方區(qū)用戶搜索第14日留存率為23.57%，與同行業(yè)留存率高出將近一倍。

看得出，微信準備在跨年期間再借助紅包封面大干一場，據說目前已有江詩丹頓、京東、小鵬汽車等17家品牌參與首發(fā)測試。