晚了抖音3年的微信「視頻號」,還值得入局嗎?

微信在春節(jié)前夕揭開了“短內(nèi)容”的神秘面紗,上線十多天,越來越多的用戶開始灰度體驗,這個被張小龍“惦記”了兩年的短內(nèi)容代表到底怎么玩,值不值得玩?果醬妹今天想跟大家嘮個五毛錢。

新上線的視頻號怎么玩?

首先,視頻號入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面,位于朋友圈下方,兩者分量相當(dāng)。因此不少人戲稱,微信這是要打造一個“視頻版的朋友圈”?但視頻號目前仍處在內(nèi)測階段,只有受邀開通和被灰度到的用戶才能看到此入口。

點擊進(jìn)入視頻號,整體UI設(shè)計與社交平臺instagram相似,都是單列信息流,滑動頁面視頻自動播放。

內(nèi)容形式方面:

  • 以視頻+文字為主,也可以是圖片+文字;
  • 不能純發(fā)文字,文案超過三行會自動折疊;
  • 視頻最長1分鐘,圖片最多9張,文字最多1000字;
  • 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。

而在互動形式方面,支持評論、點贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)(轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈)。跟公眾號文章一樣,內(nèi)容下方會出現(xiàn)好友點贊次數(shù)。

值得注意的是,經(jīng)果醬妹親測,只有被內(nèi)測到的用戶才有機會對好友分享的視頻號內(nèi)容進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā),并前往視頻號進(jìn)行觀看,沒有被灰度到的用戶只能觀看和點贊好友的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容,但不能自行轉(zhuǎn)發(fā)分享。

晚了抖音3年的微信「視頻號」,還值得入局嗎?

此外,視頻號動態(tài)頁面設(shè)有頂部搜索欄,用戶可搜索作者賬號及關(guān)鍵字內(nèi)容,相關(guān)動態(tài)以雙列信息流展現(xiàn)。點擊賬號名稱可進(jìn)入其官方主頁進(jìn)行了解關(guān)注,通過企業(yè)認(rèn)證的賬號名字后方將出現(xiàn)藍(lán)V標(biāo)志。

看到這里,相信不少用戶已經(jīng)迫不及待想體驗這一全新版塊,除了我們之前提到過的微信官方的內(nèi)測邀請外,目前還可以通過掃描下方二維碼填寫資料在線申請視頻號的開通。

審核通過后將可以在個人微信上看到視頻號的入口。

至于內(nèi)容方面,屬于官方推薦,據(jù)果醬妹觀察,目前入駐視頻號的內(nèi)容主要有以下幾種:? 公眾號衍生的視頻號(如IC實驗室、InsDaily),更專注原創(chuàng)內(nèi)容;

? 官方認(rèn)證的新聞號(如人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞),多為抖音、快手內(nèi)容的復(fù)制粘貼;
? 短視頻紅人(如papi醬、房琦kiki、唐馨恬),其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā);
? 明星、名人(如舒淇、汪峰、李云迪),當(dāng)做朋友圈發(fā)布生活日常。

作為一個誕生僅僅十多天的產(chǎn)品,視頻號的內(nèi)容仍未定性,目前大多與抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)容重合,缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,曾經(jīng)倡導(dǎo)“用完即走”的微信想要增長用戶的停留時間,在UGC和PUGC內(nèi)容方面還需下狠功夫。

視頻號的紅利在哪兒?

新興內(nèi)容土壤的出現(xiàn),最受創(chuàng)作者關(guān)注的當(dāng)然是能否從中分一杯羹,對新事物前景的判斷影響著他們能否早別人一步看到個中紅利,從而成為第一批吃螃蟹的人。

1、去中心化推薦使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看見

眾所周知,抖音的推薦機制講究算法流量池,整個內(nèi)容流量池就像一個巨大的漏斗,只有數(shù)據(jù)良好的內(nèi)容才能經(jīng)過層層篩選,獲得巨大的流量曝光。但是,在這一過程中“數(shù)據(jù)”成了決定性的指標(biāo),在初輪篩選中數(shù)據(jù)低迷的優(yōu)質(zhì)視頻將沉入池底,如此循環(huán)往復(fù),馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。

而視頻號則恰恰相反,秉承微信“祖?zhèn)鳌钡?strong>去中心化原則,更在意用戶及其好友的喜好,推薦的視頻類型較為多元,除了一些知名大號,不乏內(nèi)容精致,但鮮有名氣的原創(chuàng)作者。相比使用戶陷入信息繭房的算法推薦,視頻號的做法更符合微信用戶主動獲取信息的愿景,有實力的作品獲得官方的流量支持,更容易被看見。

總而言之,視頻號的誕生,對于微信內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都是利好的,用戶在微信上看視頻的需求得到了滿足。

2、與公眾號有一定程度的連接

盡管視頻號獨立于公眾號而存在,但善于做連接的微信怎會放過兩者的流量互通。文字下方可放置公眾號文章鏈接暴露了它的“小心機”。

以短視頻+文字的形式將長文章內(nèi)容進(jìn)行濃縮,化身一則具有視聽效果的“廣告”,引起用戶注意后,用戶自發(fā)點擊文章鏈接轉(zhuǎn)移到公眾號進(jìn)行深入了解。對于公眾號而言,這就是一個免費的曝光渠道。

而且這個流量入口同樣扎根于11億月活的微信,相比朋友圈的文字轉(zhuǎn)發(fā),這種帶有視頻的“安利”更具吸引力。

3、為短內(nèi)容創(chuàng)作者開墾耕地

一直以來,公眾號的長文章、強邏輯調(diào)性磨滅了不少用戶持續(xù)更文的熱情,盡管微信一直搖晃“人人皆可創(chuàng)作”的旗幟,但公眾號“出圈”的高要求還是將許多人拒之門外。除了屬于私人領(lǐng)域的朋友圈,短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信公共領(lǐng)域的創(chuàng)作空間幾乎為零。

而視頻號的誕生,恰好彌補了這一塊內(nèi)容拼圖的缺失。正如自媒體大號“可能吧”所說:

“視頻號是微信成為中國最大的內(nèi)容平臺后的能力補全”。

在長內(nèi)容陣地稱霸后,微信借由當(dāng)下最火的短視頻在短內(nèi)容領(lǐng)域奮起直追,不失為一步好棋。

在操作方式上,視頻號的發(fā)布全程在手機上完成,解決了張小龍承認(rèn)的失誤之一:公眾號創(chuàng)作依賴pc端,更符合新媒體移動化的特點,操作難度大幅降低。

在內(nèi)容上,撇開制作視頻的時間,純粹發(fā)布圖片+文字,相比需要耗費大量集中時間的長文章,視頻號猶如單條微博的短文案更易上手,創(chuàng)作門檻直線下降。

短視頻的熱潮還在繼續(xù),微信現(xiàn)在入局,亡羊補牢,猶未為晚。

張小龍對“短內(nèi)容”的執(zhí)念

張小龍在今年公開課上宣布發(fā)力短內(nèi)容的消息一出,瞬時引發(fā)無數(shù)猜想,運營者們紛紛大膽預(yù)測。但其實,早在2019年的微信公開課上,張小龍就已經(jīng)發(fā)出過相關(guān)信號:

1、對于內(nèi)容的形式可能大家也會做一些嘗試,比如說視頻化展現(xiàn)這些內(nèi)容。

2、我們想要發(fā)布一個 APP(訂閱號助手),做一種改變,讓更多的人參與進(jìn)來寫文章。也就是說一個普通人他也可以在里面來寫公眾號的文章。只不過我們后來沒有做到這樣一點,并沒有通過一個 APP 帶動起更多的人參與進(jìn)來。但我覺得我們的方向仍然是,讓平臺能夠吸引更多的人來創(chuàng)造文章。

在這段話中果醬妹看到了三個重要的信息點,那就是視頻化、移動化、和吸引更多人創(chuàng)作。從今天看來,這無不一一與視頻號對應(yīng)上了。

而在今年的公開課上,當(dāng)時已經(jīng)蓄勢待發(fā)的張小龍,再次瘋狂提示:

1、我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認(rèn)是發(fā)照片視頻的,是因為當(dāng)時我有一個認(rèn)知,對于十億人來說,讓每個人發(fā)文字是不容易的,但是,發(fā)照片是每個人都可以做到的。

2、相對公眾號而言,我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。

張小龍一直心心念念的“短內(nèi)容”是否曾從公眾號入手,我們不得而知,但是,從上述看來,視頻號的誕生不過是微信“蓄謀已久”的順勢而為罷了。

微信作為全國最大的內(nèi)容生態(tài)平臺,一舉一動都牽連著數(shù)以萬計內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的飯碗,在公眾號紅利日益見底的今天,一塊全新內(nèi)容耕地的出現(xiàn),無論如何都意味著更多的需求被創(chuàng)造,及早占坑入局,總比在一旁吃瓜圍觀來得更多機會。

文: Ceci@微果醬(ID:wjam123456)

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