頂級(jí)自媒體“HUGO”注銷公眾號(hào)，發(fā)生了什么

2019年7月22日晚，進(jìn)入知名公眾號(hào)“HUGO”會(huì)話頁(yè)面，顯示“該帳號(hào)已注銷”。

HUGO是情感自媒體中的頂級(jí)大號(hào)，不管是頭條還是次條，幾乎篇篇10W+，粉絲數(shù)高達(dá)600萬(wàn)。

據(jù)小公舉了解，HUGO頭條廣告報(bào)價(jià)直逼60萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是絕大多數(shù)自媒體渴望而不可及的報(bào)價(jià)。

HUGO最新的更新時(shí)間停留在2019年7月22日晚上7:14，該時(shí)間點(diǎn)發(fā)布了一篇《她跑去非洲養(yǎng)獅子，卻成了一生的噩夢(mèng)…》，該篇文章借助熱映電影《獅子王》講述了一個(gè)姑娘在非洲養(yǎng)獅子的經(jīng)歷。

不過文章不是HUGO原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載自“發(fā)現(xiàn)新西蘭”，小公舉觀察該篇文章并沒有什么問題，應(yīng)該不是導(dǎo)致注銷的原因。

在今年年初，咪蒙也同樣采取了自主注銷的方法，退出自媒體江湖，相當(dāng)于主動(dòng)封號(hào)。

1 HUGO是誰(shuí)

早在2013年，HUGO就已經(jīng)創(chuàng)建并運(yùn)營(yíng)，那時(shí)正值微信公眾號(hào)流量紅利期。

HUGO中文翻譯為雨果，在平時(shí)和粉絲的互動(dòng)時(shí)，HUGO的創(chuàng)始人及主筆以“果姐”自稱。

通過這個(gè)昵稱，也可以明顯看出，HUGO是面向女性群體的自媒體，可以拉進(jìn)與粉絲之間的距離感。

據(jù)天眼查顯示，HUGO賬號(hào)主體為杭州菓果文化創(chuàng)意有限公司，該公司成立于2016年12月2日，法人為劉明珠，注冊(cè)資本50萬(wàn)元。其中劉明珠為大股東，認(rèn)繳30萬(wàn)元持股60%，沈樹坤認(rèn)繳20萬(wàn)元持股40%。

杭州菓果文化旗下另一賬號(hào)“青年鑒定局”，粉絲數(shù)也達(dá)到了85W，頭條廣告費(fèi)12萬(wàn)元，次條廣告費(fèi)10萬(wàn)元。

由于HUGO創(chuàng)建時(shí)間早，早在公眾號(hào)紅利期積累了上百萬(wàn)粉絲，站在起跑線上就領(lǐng)先了絕大多自媒體。

情感類文章創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，Hugo粉絲量又多，很多情感寫手會(huì)投稿給HUGO發(fā)布，打響自己的知名度，利用Hugo作為背書。比如“文章在情感大號(hào)Hugo發(fā)布過，閱讀量過百萬(wàn)”這類廣告詞。

同類非競(jìng)品類自媒體，也愿意授權(quán)原創(chuàng)文章給HUGO，互相推廣品牌影響力，所以HUGO在圈內(nèi)產(chǎn)生了很高的知名度，所以有“國(guó)內(nèi)第一情感自媒體”的名頭。

2 從八卦明星，到販賣焦慮，制造恐慌

在前期，HUGO開始圍繞女性角度創(chuàng)作發(fā)布文章，發(fā)布的內(nèi)容主要圍繞男女情感，尤其是男女明星之間的八卦，所以前期粉絲們把HUGO歸類為情感自媒體。

在2018年，HUGO平均每周會(huì)發(fā)布1篇關(guān)于當(dāng)紅明星婚姻情感的文章，文章標(biāo)題通過“婊”、“老”、“結(jié)局”、“有錢”、“暴力”等具有消極意義的詞來制造噱頭，吸引粉絲眼球。

而且這類文章，正文內(nèi)容大多和明星沒有關(guān)系，用“開局一張圖，內(nèi)容全靠編”來形容也不為過。

2018-02-24 趙麗穎：遠(yuǎn)離“忘恩負(fù)義婊”

2018-02-27 章子怡，你怎么這么老了

2018-03-19 這可能就是李小璐和賈乃亮的結(jié)局

2018-03-20 郭晶晶，你憑什么被有錢人寵

2018-03-27 余文樂：對(duì)懷孕妻子冷暴力、摘婚戒，但我是個(gè)好男人！

從2018年下半年開始，HUGO發(fā)布的內(nèi)容趨勢(shì)向“社會(huì)評(píng)論類”發(fā)展。尤其是2019年，HUGO發(fā)布的內(nèi)容，大多數(shù)都和當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題有關(guān)，甚至針對(duì)一個(gè)熱門社會(huì)話題接連幾天發(fā)布相關(guān)文章。

這種情況可以理解為跟蹤報(bào)道，但也可以認(rèn)為是為了熱點(diǎn)去追熱點(diǎn)，為了迎合大眾去追熱點(diǎn)。

大家應(yīng)該都知道，發(fā)布新聞信息，自媒體是要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可的。這一點(diǎn)，可能是導(dǎo)致注銷帳號(hào)的原因之一。

在本月，HUGO對(duì)外宣稱發(fā)布的內(nèi)容都是愛國(guó)情懷，環(huán)保類內(nèi)容，和制造焦慮有本質(zhì)區(qū)別。

在早期，HUGO的介紹廣告詞為“這里是整個(gè)微信姑娘最多的地方”，這種宣傳風(fēng)格和主流的情感自媒體并無區(qū)別。

在近期，HUGO的介紹廣告詞改成了“新單身女性聚集地”，試圖改變自己的“情感號(hào)”定位。

我整理出了HUGO最近兩個(gè)月，我個(gè)人認(rèn)為有問題的文章。

比如第1篇文章，首先是用“死”來吸引眼球，典型的標(biāo)題黨。其次，字里行間透露“結(jié)婚會(huì)死”的觀點(diǎn)，制造恐慌。

比如第3篇文章，放大生孩子后的后遺癥，同樣是制造恐慌，間接教唆女性不要生小孩。

比如第6篇文章，文章內(nèi)容寫的是垃圾回收問題，和安全套、玩具沒有關(guān)系，利用玩具和安全套之間的反差場(chǎng)景來吸引眼球。

在我所選取的18篇文章標(biāo)題中，每篇文章標(biāo)題都含有一個(gè)或多個(gè)消極詞語(yǔ)，絕大部分都試圖給用戶制造恐慌及焦慮，吸引眼球。

可以說，為了取一個(gè)吸引人眼球的標(biāo)題，HUGO是煞費(fèi)苦心。

根據(jù)公眾號(hào)“易姐撩自媒體”報(bào)道，HUGO開發(fā)了專門的數(shù)據(jù)測(cè)試系統(tǒng)。系統(tǒng)會(huì)對(duì)每篇文案的效果進(jìn)行模擬測(cè)試。包括閱讀量、標(biāo)題打開率之類的。

尤其是標(biāo)題這塊，一般從50個(gè)左右不同方向的標(biāo)題中，進(jìn)行系統(tǒng)和人工雙層測(cè)試，最后得出來一個(gè)最好的標(biāo)題。

所以HUGO有一個(gè)特點(diǎn)，轉(zhuǎn)載其他大號(hào)的文章發(fā)布時(shí)，會(huì)修改原文章的標(biāo)題，將原本正常的標(biāo)題，修改的極具沖突，且會(huì)放大很小概率的問題。

就單獨(dú)看一篇文章，HUGO并沒有太大問題。

但是小公舉觀察，在長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間里，HUGO持續(xù)在表達(dá)社會(huì)不好，且是一些小概率、不可抗力、目前解決不了的問題，這算是典型的帶節(jié)奏。

3 HUGO提倡女性獨(dú)立，實(shí)際是扭曲正?；橐鲇^

小公舉認(rèn)為，HUGO注銷最大的問題，還是因?yàn)椤芭で哉；橐鲇^”和“鼓吹拜金”。

HUGO通過大量文章，提倡女性不要結(jié)婚/晚婚/不要生孩子，本身是不符合國(guó)情的。

借助的點(diǎn)，也是五花八門。

比如“生孩子會(huì)老”、“產(chǎn)婦會(huì)死亡”、“生孩子手術(shù)危險(xiǎn)”、“女人在家被打”等。

這些雖然是客觀存在的事實(shí)或問題，但HUGO總是通過片面的，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)來證明這些問題。

只寫壞，避開好，有明顯的主觀目的。

比如HUGO在文章里中，只說每年有幾百名產(chǎn)婦死亡。

卻不說極其低的死亡率，且很多是由于產(chǎn)婦自身原因?qū)е?，大多?shù)本來是可以預(yù)防的。

HUGO的文章提倡“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，生活獨(dú)立”，乍一聽很有道理，但是把錢放在生活中的第一位，不就是變相的鼓吹拜金主義嗎？

“錢，能擺脫困境”，聽起來也很有道理，但正如上面所說，通過片面的事實(shí)來證明觀點(diǎn)正確，是不顧后果的帶節(jié)奏，說到底還是為了博取眼球。

HUGO，看似在推崇女性獨(dú)立，實(shí)則是物化女性，600萬(wàn)女粉絲如果被洗腦，那就真要亂套了。

2017年和2018年，HUGO發(fā)布的大量文章篇標(biāo)題，都帶有“害慘”和“毀掉”等，其中帶有“毀掉中國(guó)女人”的標(biāo)題就寫了十幾篇居多。

先是制造焦慮恐慌，再提倡女性獨(dú)立，HUGO可謂是打了一手“好牌”。這類文章打著支持女性獨(dú)立的旗號(hào)，卻幾乎沒有寫女性應(yīng)如何正面、積極的生活，這類自媒體是真的“有毒”。

4 2019上半年多個(gè)知名自媒體被封

今年以來，有大量知名自媒體被封禁。

2019年1月，“公路商店”（3月初解封）、“s神棍局s”被封；

2019年2月，情感類帳號(hào)“咪蒙”、“才華有限青年”自主注銷；

2019年4月，自媒體“六神磊磊讀金庸”被禁言三個(gè)月（7月3日解禁）；

2019年5月，公眾號(hào)“今夜九零后”和“圣童自學(xué)”被屏蔽。

2019年6月，知名自媒體“王志安”、“老端的觀點(diǎn)”被封。

有些方向自媒體不能碰，要守好創(chuàng)作底線。不承擔(dān)責(zé)任，不顧發(fā)布后果的自媒體，也都是沒有職業(yè)操守的媒體。

本：運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊（公眾號(hào)ID：gongjulei）

首席增長(zhǎng)官CGO薦讀CGO圈子：

• 《 如何成為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理 ?》
• 《 如何在 60 分鐘內(nèi)贏得客戶、完成簽約 》
• 《?ONE付圣強(qiáng)：全網(wǎng)粉絲過億，如何做年輕人喜歡的品牌 》

更多精彩，關(guān)注：增長(zhǎng)黑客（GrowthHK.cn）

增長(zhǎng)黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長(zhǎng)…