如何在產(chǎn)品中增加“裂變因子”讓產(chǎn)品有持續(xù)的生命力？互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是以分享入口的方式引導(dǎo)外部流量。
但刺激用戶分享已經(jīng)不能夠靠“button”來解決，更多的是要“內(nèi)容+產(chǎn)品化”引導(dǎo)。所以今天分享下我們在設(shè)計pmtalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)裂變過程中的一些技巧。
分享出口
分享出口的定義可以分功能性分享和裂變分享。
功能性分享出口在產(chǎn)品中是以功能出口，不加入任何運營側(cè)和引導(dǎo)分享。
裂變分享則是定義傳播入口。用戶是可以傳播下級，下級再傳播下級的方式。
裂變分享
上圖，可以看到裂變分享本身是有用戶驅(qū)動力的。給與用戶主觀分享的加成，而功能性分享產(chǎn)品是本身沒有帶來分享加成的。
把分享設(shè)為裂變分享
功能性分享的好處是給與用戶不傳播、自帶主觀意志的入口。而裂變分享是把用戶作為觸電，引來更多用戶。進行爆發(fā)式增長，并且為產(chǎn)品增長帶來黑客式增長
最大的區(qū)別：口碑傳播、流量傳播
功能性分享一定是用戶主觀分享結(jié)果，而裂變分享不僅是主觀分享還有用戶助力的結(jié)果導(dǎo)致的。
功能性分享是產(chǎn)品一定要的，所不能分享到主流社交平臺。整個產(chǎn)品是無法獲取流量，所以功能分享是存在的
裂變分享：可存在或不存在。
但存在后可以幫忙提高產(chǎn)品的增長基數(shù)和用戶成本。
什么可以做裂變分享
要做裂變分享，首先要明白裂變分享和功能性分享的區(qū)別
兩者最大的區(qū)別：
有沒有引導(dǎo)用戶利益
裂變本身是通過抓取用戶利益再二次傳播。所以用戶通過同樣的錨點吸引同類用戶加入。因此常見的裂變分享入口都會有
紅包、積分、優(yōu)惠券、會員等領(lǐng)取文案提示
目前裂變分享中，分享入口也可以用解鎖、復(fù)活的方式。引導(dǎo)用戶獲得增值服務(wù)，
而功能性分享：直接的分享文案+配套的分享海報/h5如下
裂變分享入口如下
H5、App、小程序裂變分享入口的優(yōu)缺點
在裂變分享入口的設(shè)計，最難思考的環(huán)節(jié)：如何避免引導(dǎo)分享？
但幾乎你看到所有的裂變分享，都是“引導(dǎo)”。就連微信閱讀、微保等同樣適用了類似套路。（沒有被封的原因，你懂的）
H5優(yōu)點：防封，傳播級高
H5因為是以url的形式，所以微信只能封殺某個地址。但可以進行新地址的切換。之前在做裂變?nèi)肟谠O(shè)計，有的團隊準備了30個url地址。
缺點：
當然也不是就可以一直防封，微信還會通過url背后的ip封鎖。這樣的解決方式只能用分布式的服務(wù)器，相對成本就大了。
小程序：傳播快
小程序因為本身就在微信生態(tài)有良好的社群、公眾號支持入口，所以整個體驗是最好的。用戶訪問與裂變的入口是直接快速的。
缺點：
封殺太高，尤其是現(xiàn)在若你不懂微信生態(tài)，做了一個小程序小心翼翼過審了。但一經(jīng)傳播，被封殺的原因都可能不知道。至于如何小程序防封可以看之前我分享的技巧。
APP:入口穩(wěn)定
app因為是在自身產(chǎn)品生態(tài)中，當然分享入口你可以隨意設(shè)置，只要能夠符合蘋果平臺的要求即可（不涉黃、不賭博、不違規(guī)政治等），你可以放心的讓用戶傳播。保持產(chǎn)品本身的內(nèi)容與價值導(dǎo)向正確，是不會被封的。（除非被惡意舉報）
缺點：
但app因為整個成本需要用戶重新下載，所以h5、小程序為前端觸點。還要引導(dǎo)用戶進行下載，門檻較高。最常用的做法是，在微信生態(tài)積累賬戶體系用戶數(shù)。再逐漸轉(zhuǎn)移到app上。
沒有裂變分享的入口，很難增長
如今，靠著口碑與產(chǎn)品本身價值帶來用戶的機會已經(jīng)越來越少。你能夠想到或認為有不錯機遇的，都可能已經(jīng)被巨頭或其他團隊做了。
而不管產(chǎn)品如何，流量的獲取永遠是第一步。沒有用戶的產(chǎn)品是活不下去的，離開增長和變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司也是只有死路一條。
所以在產(chǎn)品設(shè)計的時候，盡可能的圍繞裂變分享。打造自己的產(chǎn)品價值與用戶需求痛點，制造裂變分享入口，是如今移動互聯(lián)網(wǎng)下新穎的方式。
最后流量落地到底在產(chǎn)品還是在自己“私域”上，取決于用戶畫像。如果用戶畫像是下沉用戶，則微信生態(tài)的公眾號、社群流量地區(qū)是最佳方式。
來源：Kevin改變世界的點滴@Kevin改變世界的點滴(Kevingbsjddd)
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