文 | 佘宗明?
01
有人因Title太多落得個(gè)“1冰=12人”的群嘲,有人卻因斜杠身份眾多留下了“一個(gè)被足球耽誤的綜藝諧星+一個(gè)被綜藝耽誤的影帝”的口碑。
5G網(wǎng)絡(luò)沖浪網(wǎng)民都知道,前者說的是近來口碑逆襲還解鎖了“西梅鑒賞家”新頭銜的“冰學(xué)”創(chuàng)始人大冰,后者說的是“誰敢橫刀立馬……玩跨界,唯我范大將軍”的中國首位亞洲足球先生、前國足隊(duì)長范志毅——他那句“臉都不要了”的經(jīng)典語錄,每次國足失利后都會(huì)頻繁被Cue,幾乎被網(wǎng)友玩出了包漿。
托起范志毅熱搜體質(zhì)的,不只是這句吐槽,還有他從CCTV5跨到CCTV8的轉(zhuǎn)型:解鎖了預(yù)言家、新晉脫口秀爆梗王等新身份的他,曾因吐槽男籃、“范廠長”角色、“想跳黃浦江”言論頻頻出圈。
將2002年國足出線視頻連同83版射雕鎖死在記憶抽屜里的我,原本挺好奇:范志毅會(huì)怎么看待自己上過的那些熱搜?他跟熱搜上呈現(xiàn)的那個(gè)范志毅會(huì)是一樣的嗎?
這些疑惑,在我看了范志毅跟主持人魯豫的對話后豁然全消。
在訪談節(jié)目《熱浪之外》中,魯豫問他怎么看自己因吐槽國足男籃上熱搜,他說“只不過是節(jié)目”,還說言多必失,“何況像我們這樣的呢?就是太直來直去?!钡紤]到影響力這么大,他表示以后會(huì)收斂一點(diǎn)。
魯豫又問他人生上半場是運(yùn)動(dòng)場,下半場會(huì)不會(huì)是影視娛樂業(yè)?他斬釘截鐵地說不會(huì),最愛的是足球,稱“任何方式為中國足球效力,我都將義不容辭”,愿意成為“被踩在肩膀上”的人。
魯豫又問他如何看網(wǎng)友“范志毅最大軟肋是脾氣”的說法,脾氣火爆聲名在外的范志毅表示不同意,認(rèn)為踢足球就該有脾氣。
看完整段視頻,我只覺得,范志毅應(yīng)該再多個(gè)Title:反抽象達(dá)人。因?yàn)樗谎b不端不做作。
在“抽象行為藝術(shù)大賞”充斥網(wǎng)絡(luò),“微do,奶香淡奶香,上顎共鳴,獨(dú)one無two”等語言藝術(shù)和“眼保健操式摸鼻梁”等行為藝術(shù)已成互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)的背景下,他愣是奉上了直播帶貨主播們最匱乏的品質(zhì)——真誠。
為什么范志毅能成熱搜常客?在我看來,原因就藏在他在《熱浪之外》的表達(dá)里,那里住著一個(gè)不被臉譜化標(biāo)簽綁定的范志毅。
02
說到“不裝不端”,很多人會(huì)立馬想起360創(chuàng)始人周鴻祎來。他的自我評價(jià)就是“不裝不端有點(diǎn)二”。
今年以來,周鴻祎憑一己之力貢獻(xiàn)了多個(gè)熱榜詞條,包括:周鴻祎坐車頂、周鴻祎賣邁巴赫、周鴻祎被夾手、周鴻祎沒駕照……
他這樣搞流量,到底圖什么?這是我之前的心頭之惑。
在《熱浪之外》中,周鴻祎對此做了解釋:賣掉座駕邁巴赫,本意是支持下國產(chǎn)車,還想將吸引來的流量支持自己投資的哪吒汽車,但看到車企積極響應(yīng),就決定把流量推大,再還給國產(chǎn)汽車品牌。
他還坦承,有了流量后,“我還是要來為360代言”,主要覆蓋兩大業(yè)務(wù):安全;大模型。
而在“雷軍還是俞敏洪”的創(chuàng)業(yè)伙伴“二選一”中選了雷軍,也坐實(shí)了他“雷軍行為學(xué)研究會(huì)會(huì)長”的身份——這是網(wǎng)友給他貼上的新標(biāo)簽。
標(biāo)簽容易造成刻板印象。被網(wǎng)友戲稱“天生抽象圣體”的向佐,就多次流露出想擺脫“星二代”標(biāo)簽之意。那跟他一樣沒法跳脫“二代”標(biāo)簽的何猷君,又是如何面對“賭王兒子”標(biāo)簽的呢?
在不少人看來,何猷君早已憑實(shí)力掙脫“賭王兒子”“超模老公”標(biāo)簽的束縛——他是“麻省理工學(xué)霸”“最強(qiáng)大腦”,還是亞洲最年輕納斯達(dá)克上市公司創(chuàng)始人,今年7月他創(chuàng)立的星競威武成了“中國電競第一股”。
但在《熱浪之外》中,何猷君卻表示,“長大了之后發(fā)現(xiàn),每一個(gè)標(biāo)簽都有他特殊的意義,你不能去否認(rèn)事實(shí),重要的是很多事實(shí)都是值得我驕傲的事情?!?/p>
這無疑豐富了許多人對周鴻祎跟何猷君的認(rèn)知:盡管常登上熱搜的他們對網(wǎng)友而言并不陌生,但他們身上總有網(wǎng)友尚未發(fā)現(xiàn)的“另一面”。
如果說熱搜呈現(xiàn)出的這些公眾人物形象拼圖是“表”,那《熱浪之外》發(fā)掘的便是“里”。
03
以往身在幕后的周鴻祎、何猷君、范志毅們被推上熱搜,現(xiàn)在讓他們站在臺前直面熱搜背后的爭議;以往人們得透過多棱鏡或哈哈鏡看他們,現(xiàn)在人們可以看得更清晰……新浪新聞推出首檔熱搜解碼訪談?wù)嫒诵恪稛崂酥狻?,未嘗不是在“去蔽”。
“解碼”二字,指向的就是深挖:通過具體的故事與鮮活的細(xì)節(jié)將表象下的深層次脈絡(luò)揭示出來,為人們深度剖析熱搜連著的某些社會(huì)現(xiàn)象提供“導(dǎo)覽圖”。
這樣一來,人們能用立體信息觀察事物的生成緣由,用多維視角理解事件的演進(jìn)邏輯。
在短視頻直播已重塑大眾信息生態(tài),信息變得愈發(fā)碎片化、注意力變得高度分散化的語境中,諸如此類的“解碼”來得很有必要。
在當(dāng)下,公眾面臨的經(jīng)常是“信息過載與信息饑渴并存”的處境:在信息汪洋中,弱水三千,卻未必有幾瓢可飲,因?yàn)橛械臓I養(yǎng)密度過低,有的重金屬含量超標(biāo)。
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著名社會(huì)學(xué)家韓炳哲就說:信息海嘯導(dǎo)致注意力的碎片化,阻礙了對講述和傾聽起決定作用的沉思性的駐留。
說白了,還是淺表化內(nèi)容太多,深度化內(nèi)容太少。反映在資訊平臺內(nèi)容供給質(zhì)量上,就是深度內(nèi)容稀缺。
過去十年,“UGC+PGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式加千人千面的算法推薦機(jī)制,形塑了內(nèi)容平臺的內(nèi)容生態(tài)。由于集合的內(nèi)容良莠不齊,主動(dòng)抓取或媒體同步的內(nèi)容差不多,導(dǎo)致各平臺內(nèi)容池高度碎片化、重合化。
這就導(dǎo)致,某個(gè)事件出來后,大家能看到七嘴八舌的碎片化信息,卻很難看到完整的真相還原、深度的本質(zhì)分析;在A平臺看到的內(nèi)容跟在B平臺看到的,也沒有太大區(qū)別。
我是個(gè)老媒體人,媒體人基本上都懂,媒體打造自身影響力,靠的不是那些同質(zhì)化資訊,而是獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道。
作為頭部門戶網(wǎng)站和資訊平臺,想要確立內(nèi)容品牌、形成獨(dú)特標(biāo)識,也得靠高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。對內(nèi)容平臺而言,UGC和算法支撐下的去中心化內(nèi)容,的確可以做大內(nèi)容池,但最能定義品牌的,終究是那些有深度、厚度、溫度的中心化內(nèi)容。
門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體系中的生態(tài)位,必須靠高品質(zhì)內(nèi)容去確立,而非跟短視頻直播對標(biāo)。
許多人看新聞資訊內(nèi)容,要的不是“爽文短劇”的轉(zhuǎn)譯版,而是有知識營養(yǎng)的數(shù)字補(bǔ)品,能給人啟迪、引人思考。
就像看《熱浪之外》,觀眾可以感受“扇面人生”的意義——戚薇說自己“穿著高跟鞋奔跑”,就是為了過“扇面人生”,也就是解鎖多樣化人生體驗(yàn),之所以是扇面而不是圓,是因有些體驗(yàn)是她不想擁有的;觀眾還可以看到音樂傳承的模樣——?jiǎng)g在《中國好聲音》外還在以“無所謂誰教誰”的姿態(tài),持續(xù)幫助學(xué)員,每年六一都會(huì)辦家庭聚會(huì)跟他們團(tuán)聚……
到頭來,觀眾從中能看到公眾人物的個(gè)性,更能看到深度內(nèi)容的價(jià)值:它能讓人看到新問題、產(chǎn)生新思考、獲得新感悟,而不止于多巴胺上癮。
04
《熱浪之外》呈現(xiàn)了那些塑造熱搜并被熱搜塑造的人物身上的豐富性,這些影響力人物的自我剖白也拓展了《熱浪之外》的價(jià)值內(nèi)涵和外延。
這背后是新浪新聞以“熱搜解碼”為切口,用高品質(zhì)深度內(nèi)容拓展內(nèi)容IP矩陣的探索。
影響力是內(nèi)容平臺活下去的支撐,高品質(zhì)內(nèi)容則是內(nèi)容平臺塑造影響力的關(guān)鍵。
近年來,以新浪新聞、騰訊新聞為代表的新聞門戶網(wǎng)站,都在用原創(chuàng)性深度內(nèi)容的“補(bǔ)位”來豐盈內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
騰訊新聞就下設(shè)了好雨知時(shí)、立春、谷雨和小滿四大工作室,推出了《十三邀》《和陌生人說話》《巔鋒問答》等原生節(jié)目。
新浪新聞?dòng)?0+檔IP欄目,《一千零一頁》《前主編》《頭號青年》《在場》《圖數(shù)室》等品牌欄目也都各具特色。
整體比較,騰訊新聞在訪談?lì)惞?jié)目上頗有亮點(diǎn),新浪新聞涵蓋內(nèi)容面更廣,創(chuàng)新形式更多,體系化色彩更濃,既涵括了國內(nèi)、國際、社會(huì)、人文等各個(gè)領(lǐng)域,也囊括了直播連麥、專業(yè)訪談、數(shù)據(jù)分析、圖文解讀、真人秀等多元形式,顯示了其“信息綜合性強(qiáng)”的特點(diǎn)。
在傳播上,騰訊新聞?dòng)梦⑿哦巳肟谠黾恿藘?nèi)容曝光度,新浪新聞則依托新浪新聞APP與微博賬號打通,通過圖文、條漫、視頻、連麥、活動(dòng)等形式實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大面積擴(kuò)散傳播。
內(nèi)容平臺在原創(chuàng)IP上的深耕發(fā)力,也是對用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容期待的回應(yīng)——
在新浪新聞,網(wǎng)民們可以跟著策劃類直播欄目《熱浪直播間》中的專家說法,學(xué)習(xí)涉及垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識;也可以跟著《前主編》里那些“主編視角”的分析,了解中東70年沖突簡史、車企價(jià)格戰(zhàn)利害。
網(wǎng)民們可以透過《頭號青年》中圖文并茂的陳述,洞悉年輕人定義自我的新方式;也可以透過《在場》里深入現(xiàn)場的記錄,了解問題后面的問題……
韓炳哲說:在信息與數(shù)據(jù)的海洋中漂泊,我們需要一個(gè)敘事之錨,也就是說,我們必須在自我探索、可信和有深度的基礎(chǔ)上,探索新的故事講述方式。而《大國人物志》《圖數(shù)室》《文明的對話》等原創(chuàng)欄目,都是在探索新的故事講述方式。
《熱浪之外》的解碼,同樣是在發(fā)掘新的“敘事之錨”。在熱搜解碼中貢獻(xiàn)了多條熱搜,又拉長了其價(jià)值鏈條。
05
人文學(xué)者許紀(jì)霖曾感慨,“現(xiàn)代人接受碎片化的資訊,看似什么都知道,其實(shí)思考能力不斷下降。”大量碎片化的視覺刺激內(nèi)容和速食快餐內(nèi)容,非但讓用戶“看了1分鐘,浪費(fèi)60秒”,還在侵蝕他們的思考能力。
但對低價(jià)值內(nèi)容的高口厭感,增加著許多年輕人對“脆弱知識綜合征”的排斥意緒。
不愿被“野豬吃不了細(xì)糠”點(diǎn)中審美死穴的他們,不甘于在被爽文短劇“降智”、被垃圾信息“辣眼睛”中轉(zhuǎn)圈,更愿意把時(shí)間用在接收那些高品質(zhì)內(nèi)容上。
讓網(wǎng)友“吃點(diǎn)好的”,而不是只能對著“震驚”“速看”“緊急”的震驚體下咽,考驗(yàn)的是內(nèi)容平臺的高品質(zhì)內(nèi)容供給能力。
就此看,像《熱浪之外》這樣以解碼方式呈現(xiàn)事件多重面向的深度內(nèi)容多多益善——更多地直面“熱浪”、探尋“之外”,用深度內(nèi)容去激起大眾的精神共鳴、激發(fā)社會(huì)的人文思考,抵御的是內(nèi)容逆淘汰傾向,順應(yīng)的是Z世代的內(nèi)容消費(fèi)升級需要。
有價(jià)值的內(nèi)容才經(jīng)得起尋味。最起碼,“熱浪之外”的范志毅,就治好了我的“抽象PTSD”。
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