高端化升維，vivo做對(duì)了什么？

隨著iPhone15系列在國(guó)內(nèi)遇冷，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)消費(fèi)語(yǔ)境里袪魅，智能手機(jī)行業(yè)正迎來(lái)重塑——當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正如潮水般洶涌澎湃，沖刷著蘋(píng)果昔日鑄就的鐵王座。

在這場(chǎng)圍剿蘋(píng)果的高端戰(zhàn)役中，vivo扮演的角色尤為關(guān)鍵。最近幾年，不斷埋頭種因的vivo，在影像、性能等領(lǐng)域不斷尋求突破與創(chuàng)新，一次又一次地超越自我，逐漸成長(zhǎng)為了高端市場(chǎng)的先鋒。

而vivo近期發(fā)布的vivo X100系列，則是vivo這些年技術(shù)創(chuàng)新、沉淀所結(jié)成的“果”。不僅再度為國(guó)產(chǎn)高端添下了濃墨重彩的一筆，亦向行業(yè)傳遞出了明確的信號(hào)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不僅能與蘋(píng)果抗衡，更能在諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先。

這意味著，“將蘋(píng)果拽進(jìn)內(nèi)卷的河流”這一曾遙不可及的夢(mèng)想，正在一步步地實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)正站在變革的十字路口。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)換機(jī)意愿的愈發(fā)低迷，手機(jī)玩家們過(guò)往的打法、邏輯正失去往日的光芒。在此背景下，誰(shuí)能敏銳地捕捉行業(yè)的脈搏，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)。

而這些年常常被行業(yè)所忽略的手機(jī)性能，正是其中關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)維度之一。智能手機(jī)早期階段，消費(fèi)者對(duì)硬件規(guī)格的關(guān)注幾近狂熱，手機(jī)發(fā)燒友們更是混跡于各大論壇，熱衷于討論各種跑分、參數(shù)。

只是，隨著大多數(shù)用戶(hù)的基本需求得到滿(mǎn)足，人們對(duì)于手機(jī)的期待已從單純性能指標(biāo)的提升，轉(zhuǎn)為尋求更豐富的體驗(yàn)。智能手機(jī)行業(yè)，亦逐漸被“性能過(guò)剩”的論調(diào)所籠罩。

這并不意味著手機(jī)性能的提升淪為徒勞，相反，新的市場(chǎng)語(yǔ)境，需要手機(jī)玩家轉(zhuǎn)變思維——唯有在技術(shù)與體驗(yàn)之間架起橋梁，將復(fù)雜的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶(hù)日常使用場(chǎng)景中簡(jiǎn)單、直觀的體驗(yàn)，才能打破“性能過(guò)?！睘V鏡，承接更廣泛的市場(chǎng)需求。

以大模型為例，隨著AI浪潮愈演愈烈，AI終將走入終端。屆時(shí)AI應(yīng)用對(duì)手機(jī)性能要求必然大幅提升，而深度參與硬件領(lǐng)域的玩家則將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)行業(yè)變化，vivo始終在思考，并通過(guò)產(chǎn)品的迭代升級(jí)展現(xiàn)出對(duì)創(chuàng)新的果敢追求。

以vivo X100搭載的天璣9300為例，其作為聯(lián)發(fā)科有史以來(lái)最強(qiáng)的芯片，不僅通過(guò)“全大核”的先進(jìn)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)性能與效率的陡增，亦通過(guò)內(nèi)置的第七代AI處理器APU 790、第二代硬件光線追蹤引擎，開(kāi)啟了光追游戲、端側(cè)AI大模型等新應(yīng)用場(chǎng)景的大門(mén)。

值得注意的是，天璣9300，是vivo同聯(lián)發(fā)科技術(shù)聯(lián)姻的結(jié)晶——多次深入芯片研發(fā)領(lǐng)域的vivo，已不僅僅作為一個(gè)手機(jī)品牌出現(xiàn)，而是作為芯片設(shè)計(jì)者深度參與其中。因循該邏輯，vivo亦推出了“藍(lán)晶芯片技術(shù)?！睉?zhàn)略，將“奔赴硬核領(lǐng)域”視作長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

技術(shù)革新的同時(shí)，vivo亦在用戶(hù)體驗(yàn)的深度和廣度上實(shí)現(xiàn)了跨越。

以續(xù)航場(chǎng)景為例，vivo推出藍(lán)海電池技術(shù)，提升鋰離子傳輸效率的同時(shí)，亦將硬件與軟件耦合，在OriginOS 4中通過(guò)系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化。其中，基于系統(tǒng)異構(gòu)計(jì)算的能力，針對(duì)不同類(lèi)型的任務(wù)，vivo X100系列能調(diào)用更適合的處理器和計(jì)算單元進(jìn)行處理，分擔(dān)主CPU計(jì)算壓力。而這，正是對(duì)用戶(hù)續(xù)航痛點(diǎn)的直接回應(yīng)。

這意味著，vivo在追求擁有最強(qiáng)性能上不遺余力，更已經(jīng)掌握了如何將硬件性能，精準(zhǔn)地應(yīng)用于用戶(hù)最為敏感的領(lǐng)域。在智能手機(jī)行業(yè)，由硬件層面的競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向更加注重用戶(hù)體驗(yàn)的階段，vivo向行業(yè)遞上了一份不俗的樣本。

如果說(shuō)，性能承載著智能手機(jī)的過(guò)去與未來(lái)，那么影像，則是當(dāng)下智能手機(jī)賽道的“必修課”——縱觀互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，音樂(lè)手機(jī)、游戲手機(jī)等垂類(lèi)賽道已很難泛起波瀾，但拍照手機(jī)主打的影像能力，卻早已融入各手機(jī)品牌高端機(jī)型的血液。

隨著移動(dòng)影像領(lǐng)域迭代發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于影像的要求已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的拍照功能，轉(zhuǎn)而尋求精確捕捉生活中每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一種色彩、能夠表達(dá)個(gè)人風(fēng)格的專(zhuān)業(yè)級(jí)攝影體驗(yàn)。而在移動(dòng)影像領(lǐng)域，致力于將專(zhuān)業(yè)級(jí)影像能力融入到消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中的vivo，堪稱(chēng)“影像滅霸”般的存在。

眾所周知，移動(dòng)影像涵蓋光學(xué)器件、算法等諸多維度，是一門(mén)需要沉淀的藝術(shù)。因此，縱使是“影像滅霸”，在此之前亦曾走過(guò)漫長(zhǎng)的，收集“無(wú)限寶石”的路途。

以光學(xué)領(lǐng)域?yàn)槔谝苿?dòng)影像專(zhuān)業(yè)化需求尚未爆發(fā)之際，手機(jī)影像升級(jí)更多依賴(lài)于供應(yīng)鏈技術(shù)的進(jìn)步，而對(duì)于鏡頭、鍍膜等影響成像素質(zhì)的關(guān)鍵器件，手機(jī)廠商則普遍缺乏打磨的能力。

在此背景下，手機(jī)賽道內(nèi)逐漸泛起“影像聯(lián)名”浪潮。然而，最初的影像聯(lián)名，其實(shí)另有目的——玩家們不斷牽手巨頭背后，更多帶有一絲“背書(shū)”的意味?？蓈ivo，并未滿(mǎn)足于此。2020年，vivo與光學(xué)巨擘蔡司達(dá)成合作的同時(shí)，亦攜手蔡司創(chuàng)建了vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，展開(kāi)深度合研，將“聯(lián)名”落到了實(shí)處。

再比如影像芯片領(lǐng)域，移動(dòng)影像之所以具備超越傳統(tǒng)相機(jī)的潛力，很大一部分原因在于影像芯片與算法的耦合。而vivo早在2017年便已推出獨(dú)立的DSP影像優(yōu)化芯片，并于2021年推出自研影像芯片V1，此后，V系列自研影像芯片不斷迭代升級(jí)，為vivo再增一枚“無(wú)限寶石”。

從攜手蔡司，深度合研，到影像算法、自研影像芯片的升級(jí)迭代，再到引領(lǐng)移動(dòng)影像專(zhuān)業(yè)化浪潮，集滿(mǎn)“寶石”的vivo已為自身刻下了深深的影像烙印。

而作為集大成者，vivo X100系列將光學(xué)器件與芯片算法結(jié)合，全面拔高影像體驗(yàn)。

一方面，vivo X100系列搭載了業(yè)內(nèi)首款通過(guò)蔡司認(rèn)證的APO超級(jí)長(zhǎng)焦鏡頭，從而在色差控制、解析力等方面領(lǐng)跑行業(yè)；另一方面，一英寸超大光圈主攝的引入，提升了成像質(zhì)量，使得vivo X100系列在光線不足的環(huán)境下也能捕捉清晰、亮麗圖像。

此外，6nm制程的自研影像芯片V3，則具備強(qiáng)大的計(jì)算攝影能力及能效比。影像芯片的迭代更新，使vivo X100系列能夠?qū)崿F(xiàn)電影級(jí)的焦外散景虛化、主體焦點(diǎn)檢測(cè)等功能，貼近專(zhuān)業(yè)級(jí)攝影體驗(yàn)。

而基于光學(xué)領(lǐng)域與算法、芯片層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，vivo得以在vivo X100系列上，實(shí)現(xiàn)更多全新的影像功能體驗(yàn)。以長(zhǎng)焦懸日為例，過(guò)往，移動(dòng)影像很難直攝太陽(yáng)，縱使是專(zhuān)業(yè)相機(jī)，亦須在鏡頭前外加濾光片。為此，vivo針對(duì)各種太陽(yáng)的場(chǎng)景深度優(yōu)化調(diào)校，率先推出長(zhǎng)焦懸日功能，讓用戶(hù)得以記錄太陽(yáng)獨(dú)特的美。

不難看出，vivo不僅具備雄厚的影像實(shí)力，以擅長(zhǎng)于挖掘移動(dòng)影像的更多可能性。在vivo的努力下，移動(dòng)影像不再僅僅服務(wù)于“記錄”的訴求，更為用戶(hù)打開(kāi)了一扇探索藝術(shù)與創(chuàng)意的窗口。

從重塑性能邏輯，到影像的持續(xù)升級(jí)，vivo之所以愿意為產(chǎn)品付出近乎無(wú)止境的投入，很大一部分原因歸結(jié)于vivo深植的價(jià)值觀。

一直以來(lái)，vivo始終遵循著一條行為準(zhǔn)則：不忘初心，埋頭種因。因循該邏輯，vivo視技術(shù)創(chuàng)新為“種子”，通過(guò)聚焦用戶(hù)的核心需求和痛點(diǎn)，在關(guān)鍵技術(shù)上尋求突破，旨在打造偉大的產(chǎn)品。

而vivo X100系列作為該系列的“破百之作”，其每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，都是vivo默默耕耘、全心投入的價(jià)值觀的最佳詮釋。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面來(lái)看，當(dāng)下的消費(fèi)電子領(lǐng)域，美學(xué)已成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一環(huán)，其不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力，更是品牌傳遞理念、加深用戶(hù)情感聯(lián)結(jié)的重要手段。

正如蘋(píng)果以其簡(jiǎn)約的工業(yè)設(shè)計(jì)深入人心，vivo同樣以獨(dú)特的美學(xué)理念塑造了品牌的個(gè)性。

以vivo X100系列為例，該系列以日月星辰為靈感，X100采用月環(huán)云階設(shè)計(jì)，X100 Pro則采用日環(huán)云階設(shè)計(jì)，疊加一體式切割2.5D圓潤(rùn)寶石質(zhì)感鏡片、星軌微納光刻工藝、太陽(yáng)紋等工藝，其充分體現(xiàn)了vivo剛?cè)岵?jì)、層次分明的美學(xué)表達(dá)。

而在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，讓人眼前一亮的美學(xué)設(shè)計(jì)，亦讓vivo顯得愈發(fā)獨(dú)特，從而幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。換言之，vivo并非簡(jiǎn)單地追求產(chǎn)品外觀上的華麗，而是透過(guò)系統(tǒng)性的美學(xué)設(shè)計(jì)，追尋一種能夠觸動(dòng)用戶(hù)情感的美學(xué)表達(dá)。

而縱觀vivo X100系列在性能、影像、體驗(yàn)和設(shè)計(jì)等層面的全面提升，不難發(fā)現(xiàn)其每一步進(jìn)展都緊緊圍繞著用戶(hù)體驗(yàn)的核心展開(kāi)——深入芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域，旨在將性能轉(zhuǎn)化為用戶(hù)能感知的實(shí)際需求；影像升級(jí)之路，亦追求全新的影像體驗(yàn)。

可見(jiàn)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于vivo而言，不是目的本身，而是達(dá)成目的的手段，旨在更好地聚焦和滿(mǎn)足用戶(hù)深層次的需求和痛點(diǎn)。而此番用戶(hù)至上的創(chuàng)新邏輯，不僅驅(qū)動(dòng)著vivo不斷推出行業(yè)首發(fā)技術(shù)，引領(lǐng)賽道，亦為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造了持久的競(jìng)爭(zhēng)力。