為什么又流行小屏手機(jī)了？

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

智能手機(jī)的發(fā)展史，某種程度上就是屏幕不斷的變大的過程。

喬布斯老爺子經(jīng)手的封神之作蘋果4s屏幕尺寸是3.5英寸，還留下了金口玉言：大屏手機(jī)一個(gè)手掌握不住，人們不會(huì)購(gòu)買。結(jié)果庫(kù)克上臺(tái)就做了更大屏幕尺寸的手機(jī)，從4.7英寸的iPhone 6到6.1英寸的iPhone11。

更大的屏幕和屏占比也是推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一：取消home鍵，打孔屏幕，塞下更大的電池。為了滿足消費(fèi)者對(duì)屏幕的追求，折疊屏也隨之誕生，華為秀肌肉的三折疊和榮耀已經(jīng)申請(qǐng)專利的四折疊都是更極致的體現(xiàn)。

不過今年，一個(gè)被稱為小屏旗艦的細(xì)分品類正在成為廠商們爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。在前幾天的發(fā)布會(huì)上，vivo除了常規(guī)的更新外，還推出了vivo X200Pro mini的新機(jī)型。無獨(dú)有偶，海外媒體9to5Mac報(bào)道，蘋果重啟了SE系列，計(jì)劃推出iPhone SE4。

為什么廠商們重新把目光放到了小屏上？

01 重新定義小屏旗艦

你不能說喬布斯說的不對(duì)，畢竟誰都經(jīng)歷過“躺床上看手機(jī)，結(jié)果拿不穩(wěn)砸臉”的慘痛經(jīng)歷。不管是以前的時(shí)尚單品，還是現(xiàn)在的日常耐用品定位，手機(jī)最核心的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)仍然是好用。一個(gè)能夠滿足日常需求，又能單手持握的手機(jī)，它仍然是一臺(tái)好手機(jī)。

所以，在持續(xù)把手機(jī)屏幕做大的同時(shí)，庫(kù)克也沒忘記喬布斯的教誨，推出了僅5.4英寸的mini版本。但蘋果以身入局證明了，即便是蘋果，也無法用這個(gè)尺寸的手機(jī)去征服消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，iPhone13 mini上市兩個(gè)月后，其銷量?jī)H占iPhone總銷量的6%。由于銷量太差，蘋果也放棄了這個(gè)機(jī)型。

重新定義小屏旗艦的，是安卓。

和蘋果不同的是，安卓廠商們從一開始就沒想做一款屏幕太小的手機(jī)，它們盯上的，是iPhone Pro的市場(chǎng)。無論是三星 GalaxyS24 標(biāo)準(zhǔn)版還是小米14，都和 iPhone14 Pro類似大小。前者6.2 英寸，略大于6.1英寸的 iPhone Pro，后者6.36 英寸則大的更明顯。

即便如此，做一款小屏手機(jī)對(duì)于安卓廠商們而言，風(fēng)險(xiǎn)不小。一方面，此前，和蘋果相比，安卓廠商們的品牌力和軟硬件結(jié)合能力都要遜色一籌，需要通過大屏來提升產(chǎn)品力；另一方面，旗艦機(jī)型意味著安卓廠商們必須做到既要又要，刀法要求太高。

小米為友商帶了個(gè)好頭，秘訣也不難，兩個(gè)字——超配。小米14搭載了驍龍8Gen2處理器，配備了LPDDR5X和UFS4.0，電池用的是4500mAh大電池。影像方面也沒耽擱，主攝、長(zhǎng)焦和超廣角，該有的全有。和主流的旗艦機(jī)型相比，屏幕大小是最大的區(qū)別。

最關(guān)鍵的，它還便宜。iPhone 13最基礎(chǔ)的128G版本的起售價(jià)為5999元，而小米13的起售價(jià)則僅為3999元，剛剛摸到旗艦的邊緣，后續(xù)的小米14也延續(xù)了同樣的定價(jià)策略。對(duì)于消費(fèi)者來說，如果少花2000元，還能得到旗艦水平的體驗(yàn)，這樣的選擇肯定具備吸引力。

從銷量上來看，小米13系列稱得上是小米的翻身之作。在經(jīng)歷了小米10的輝煌和小米11的翻車，小米13系列取得了非常不錯(cuò)的銷量。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年Q1季度智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米13銷量110萬臺(tái)，位居全球400-599美元價(jià)位單品排行全球第三，國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。小米14則延續(xù)了小米13的高光表現(xiàn)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint ，小米14是今年一季度賣的最好的國(guó)產(chǎn)高端（AI）手機(jī)，全球排名第四。根據(jù)數(shù)據(jù)分析師博主小馬甲不小的分享，小米14系列上市第十個(gè)月銷量同比上漲163%，累計(jì)銷量超過600萬。

而在今年二季度，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，小米以4%的份額位列國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位段廠商的第三名。

安卓廠商的旗艦?zāi)苡羞@種表現(xiàn)，難怪雷總一談到小米14銷量就笑的合不攏嘴。這也是為什么友商們會(huì)紛紛投身這個(gè)市場(chǎng)的原因。

這幾年折疊屏聊的很火熱，一方面是因?yàn)檫@個(gè)賽道增長(zhǎng)很快，能看到增量的希望。從季度數(shù)據(jù)對(duì)比來看，折疊屏手機(jī)出貨量連續(xù)幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2023年第二季度同比增長(zhǎng)173%、第三季度同比增長(zhǎng)90.4%、第四季度同比增長(zhǎng)149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

另一方面則是因?yàn)椋郫B屏手機(jī)蘊(yùn)藏著安卓廠商沖高的希望。這幾年，各家廠商都在書寫高端品牌的故事，折疊屏適合秀技術(shù)肌肉，本身的成本也決定了高端的定價(jià)，而且沒有蘋果參與競(jìng)爭(zhēng)。

但作為細(xì)分市場(chǎng)，折疊屏的市場(chǎng)仍然太小，不僅是價(jià)格，包括實(shí)際耐用和維修等都是勸退消費(fèi)者的因素。而既適合作為推廣旗艦產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)，又有足夠市場(chǎng)容量的小屏旗艦，自然成為了手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。

02 小屏旗艦，戰(zhàn)爭(zhēng)開打

前幾天，vivo秀出了自己的小屏旗艦X200 Pro mini。在配置層面，Pro mini和Pro版本看齊，支持IP69防水、90w快充、天璣9400芯片和一塊5700毫安的大電池；在影像層面，Pro mini 的主攝和Pro版本一樣的LYT-818 主攝，長(zhǎng)焦略有遜色。

可以說，vivo這款小屏旗艦除了相機(jī)，其他的配置和Pro幾乎沒有區(qū)別。

蘋果似乎也希望在這個(gè)市場(chǎng)重拾影響力。根據(jù)外媒9to5Mac報(bào)道，蘋果啟動(dòng)了內(nèi)部代號(hào)為“V59”的iPhone SE4。新款SE采用和iPhone Pro系列相同的6.1英寸屏幕，分辨率為1170×2532，前置攝像頭為1200萬像素，后置單攝像頭可能升級(jí)為iPhone 15/15 Plus同款的4800萬像素鏡頭。同時(shí)，新款SE可能會(huì)搭載代號(hào)為“Centauri”的蘋果首款自研5G基帶。

如果報(bào)道屬實(shí)，那么從配置來看，這款新品在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力并不是很強(qiáng)。

不過正如前文所說，小屏旗艦市場(chǎng)需要廠商們做到既要又要。比如vivo X200 Pro mini不同配置的售價(jià)分別為4699元、5299元和5799元，比起小米14機(jī)型3999元的起售價(jià)高上不少。盡管vivo出面解釋，這個(gè)定價(jià)是因?yàn)榱悴考q價(jià)的原因。雷軍此前也曾小米14將是最后一次把起售價(jià)定在3999元，但社交媒體上仍然有許多用戶表示價(jià)格太貴，要等等小米。

說到底，小屏旗艦用戶享受的是超配的體驗(yàn)和單手持握的快感，價(jià)格和體驗(yàn)缺一不可。對(duì)于廠商們而言，做到這點(diǎn)不難，但是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，如何做好平衡就是考驗(yàn)廠商“刀法”的時(shí)候。

自華為回歸后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不再是榮米o(hù)v和蘋果的格局?；貧w以后，華為迅速收復(fù)了高端市場(chǎng)，在600美元以上價(jià)格區(qū)間里，華為和蘋果幾乎平分天下。對(duì)于把沖高掛在嘴邊的榮米o(hù)v們而言，小屏旗艦既是必須要爭(zhēng)取的市場(chǎng)，也是沖擊高端的最好機(jī)會(huì)。畢竟這里沒有蘋果，也沒有華為。

參考來源：

1、科技狐：便宜又好用，小屏旗艦終于迎來第二春

2、雷科技：iPhone SE4定了，16失利，蘋果要靠小屏旗艦挽回顏面？

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