喚醒經(jīng)典內(nèi)容生命力,《萌探3》和爆款I(lǐng)P如何互相成就?

選IP眼光從不讓人失望的《萌探探探案》第三季又開始“整新活”了。

撰?文丨陳 ??桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀:

ID:wenyujiazhiguan

選IP眼光從不讓人失望的《萌探探探案》第三季(以下簡稱《萌探3》)又開始“整新活”了。因?yàn)镮P爆款聯(lián)名的打造能力,《萌探3》吸引了眾多待播影視劇來尋求合作,本周,節(jié)目和《虎鶴妖師錄》擦出了新火花,讓劇集未播先熱。
由漫畫改編的電視劇《虎鶴妖師錄》已經(jīng)殺青,在電視劇開播之前,《萌探3》本周與《虎鶴妖師錄》夢幻聯(lián)動(dòng),劇中演員蔣龍、張凌赫、王玉雯、陳宥維和萌探家族成員開啟虎鶴劇組團(tuán)建,不僅有開學(xué)vlog,還帶著青春浪漫故事,更有誰是“吃貨”的臥底局,上演了一幕幕反轉(zhuǎn)又爆笑的名場面。
下周,《萌探3》即將迎來收官,回顧這一季節(jié)目,對IP的選擇與運(yùn)用能力,更是到達(dá)了爐火純青的地步。一方面將影視IP拓展為影視綜漫游IP,形成“超融合體迷綜”,在IP疊加效應(yīng)下,嘉賓們扮演的角色更加豐富多元,與之相關(guān)的情節(jié)更具討論度和傳播效應(yīng)。另一方面,原版演員來給爆款I(lǐng)P“售后”,新的綜藝化改編開辟了全新故事線,為觀眾帶來了新的體驗(yàn)。在日漸擁擠的“迷綜”賽道上,和爆款I(lǐng)P互相成就的《萌探3》呈現(xiàn)出了別具一格的亮點(diǎn)。

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虎鶴劇組團(tuán)建處處高能

引爆期待未播先熱
本周五,《萌探3》迎來“畢業(yè)季之虎鶴奇聞錄”主題,攜少年熱血懸疑IP《虎鶴妖師錄》,共同開啟一場校園追擊戰(zhàn)。萌探家族和《虎鶴妖師錄》四位演員陳宥維、蔣龍、王玉雯、張凌赫回到熟悉的教學(xué)樓場景,在學(xué)院同上最后一堂課。
節(jié)目開場,當(dāng)嘉賓們身穿白色校服出現(xiàn)時(shí),彈幕中齊呼“驚艷”,觀眾仿佛瞬間回到了學(xué)生時(shí)代。為了找到“真兇”,三大聰明互懟不停,真假故事會環(huán)節(jié)全程高能,每個(gè)人都是編故事大師,只不過有人是真心回憶校園故事,有人卻用假話換取信任。
蔣龍透露自己曾經(jīng)為同校的師姐娜扎讓過一輛出租車,至今還記得娜扎對他回眸一笑,娜扎卻說當(dāng)時(shí)很多師弟都會這么做,?;ㄉ矸輰?shí)錘了。陳宥維一本正經(jīng)分享自己曾經(jīng)把情書貼在黑板上的經(jīng)歷時(shí),張凌赫卻石破天驚地來了一句“高中怎么能談戀愛呢”!網(wǎng)友笑稱“他的腦回路讓人猝不及防?!?/section>
校園追擊戰(zhàn)環(huán)節(jié)徐志勝追蔣龍這段讓人笑到肚子疼,徐志勝從頭到尾都只盯準(zhǔn)蔣龍一個(gè)人,連假發(fā)片起飛都不能阻止徐志勝的腳步,每一個(gè)嘉賓的鏡頭后面都有徐志勝舉著掃帚喊“蔣龍蔣龍,你去哪兒”的背景音。真性情又會玩的內(nèi)娛活人,帶大家夢回歡樂校園。

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這期節(jié)目還貢獻(xiàn)了萌探家族全員一起整蠱孫紅雷的名場面,當(dāng)黃子韜謝娜合伙把紅雷哥除妖動(dòng)作演出來后,紅雷哥瞬間都懵了,彈幕紛紛打出此刻他的內(nèi)心OS:“他說的全是我的詞兒?。 边@期節(jié)目的設(shè)定反轉(zhuǎn)也兼顧了趣味和深度,整場內(nèi)容都是兒子黃子維(黃子韜)為幫助失憶爸爸周老師(孫紅雷)找回記憶而策劃的,最后兩人相擁而泣,前一秒還在大笑的觀眾也瞬間淚目。

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雖然本期節(jié)目在制作設(shè)定上是與原劇差距較大的校園題材,但氣質(zhì)卻和劇集《虎鶴妖師錄》完美契合。無論是那些青澀懵懂的心動(dòng)感受、你追我趕的純真友誼,還是感人肺腑的成長與親情,綜藝和劇集在熱血、青春、親情、愛與責(zé)任等方面實(shí)現(xiàn)了同頻共振。雙方的夢幻聯(lián)動(dòng),讓電視劇未播先熱,許多人看完這期節(jié)目對即將播出的劇集更加期待。
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影視綜漫游爆款I(lǐng)P持續(xù)擴(kuò)列

疊加效應(yīng)放大內(nèi)容價(jià)值
在前兩季改編經(jīng)典影視IP?的基礎(chǔ)上,《萌探3》將IP改編范圍擴(kuò)展到影視綜漫游等更多品類,在影視IP選擇上更注重?zé)衢T性,今年爆款劇《狂飆》、票房榜冠軍《滿江紅》和節(jié)目雙向奔赴,由《萌探3》延展出的不同領(lǐng)域話題沖擊全網(wǎng)各大熱搜榜高位,實(shí)現(xiàn)了劇集熱度與綜藝價(jià)值相互加持。
《萌探3》第五期節(jié)目與《王者榮耀》游戲原IP的聯(lián)動(dòng)更出人意料,21位藝人cos王者的陣容,讓許多網(wǎng)友驚呼“沒想到有生之年還能看到王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)和萌探的破圈互動(dòng)”。在節(jié)目錄制時(shí),趙麗穎cos公孫離、娜扎cos貂蟬等路透照片已經(jīng)刷爆了網(wǎng)友的朋友圈,不少人的造型相當(dāng)驚艷,幾乎100%還原了游戲中的人物,被玩家們封為“cos屆天花板”。

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在內(nèi)容設(shè)置上,KPL游戲回血機(jī)制的引入,不僅讓游戲和綜藝的聯(lián)動(dòng)具備更緊密的底層邏輯,也讓嘉賓之間構(gòu)成一種相互懷疑、對立緊張的關(guān)系,催成出更多好笑的化學(xué)反應(yīng),讓本期節(jié)目的快樂情緒一直處于長尾效應(yīng)之中。
謝娜和孫紅雷在驗(yàn)證環(huán)節(jié)互不信任,孫紅雷為了避免自己的身份被懷疑拼命“黑”謝娜,謝娜則大喊“不要帶節(jié)奏”,讓屏幕前吃瓜的觀眾樂開了花。血少的高瀚宇找血多的曾舜晞幫忙,結(jié)果曾舜晞讓高瀚宇轉(zhuǎn)200元,高瀚宇為了血量不假思索就給曾舜晞轉(zhuǎn)錢,重點(diǎn)是,轉(zhuǎn)賬的手機(jī)竟然是從鞋里拿出來的,網(wǎng)友紛紛評價(jià)這種回血方式“真的,很有味道”。

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在節(jié)目之外,綜藝和游戲的趣味聯(lián)動(dòng)也讓網(wǎng)友玩嗨了,《王者榮耀》官博發(fā)的#TTG許諾解說萌探3#、#用王者榮耀的方式打開萌探#等話題圈粉無數(shù),聯(lián)動(dòng)KPL戰(zhàn)隊(duì)選手為節(jié)目嘉賓打call也吸引了超多關(guān)注。兩方攜手達(dá)成了1+1>2的破圈效果,從播出效果來看,這一期也是《萌探》節(jié)目播出三季以來單期熱度最高的一集。

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從單一的影視IP到影視綜漫游爆款I(lǐng)P,《萌探3》擴(kuò)列的不僅僅是改編的范圍,多題材復(fù)合式IP的疊加效應(yīng),不僅讓嘉賓們cos的角色更加豐富多元,擴(kuò)充了節(jié)目題材和內(nèi)容,同時(shí)也能展開更多的創(chuàng)新觸角。走到第三季的“萌探宇宙”始終保持著不斷探索、開拓IP價(jià)值的內(nèi)驅(qū)力,繼續(xù)給觀眾帶來驚喜。

圖片夢幻聯(lián)動(dòng)雙向賦能

“嗆飯綜藝”延展IP生命力
在借勢IP的同時(shí),《萌探3》也賦予了爆款I(lǐng)P更豐富的價(jià)值內(nèi)涵以及全新的傳播路徑。今年年初大爆的《狂飆》在《萌探3》中也有了全新的番外。劇中飾演李響的扮演者李健、唐小虎的扮演者孫巖以及飾演老默的馮兵親自上陣,貢獻(xiàn)了老默吃棒棒糖、瘋驢子“邁克爾杰克遜”舞步等高能名場面。
更令人驚喜的是,老默和李響在《萌探3》中撫平了劇中的一些遺憾。節(jié)目中李響最終醒來,彈幕上瞬間飄起“又能見著李響啦!”“活到2023年的響隊(duì)!”等評論。許多觀眾追劇時(shí)惋惜、遺憾、意難平、驚喜等諸多情緒在《萌探3》里均得到充分釋放。巧妙糅合角色演繹、場景真人秀等形式,更是讓《狂飆》忠粉在深度體驗(yàn)感中過足了戲癮。

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雖然這一期節(jié)目的主基調(diào)很歡樂,徐志勝對娜扎“開槍”等橋段更是讓觀眾笑噴,但節(jié)目開啟的“狂飆平行宇宙”卻是笑中帶淚,往往在不經(jīng)意間擊中觀眾,讓許多人驚呼“回憶殺我”。老默在節(jié)目中還原劇情,模仿安欣喊出那聲“響”的時(shí)候,淚點(diǎn)極低的價(jià)值官眼眶瞬間紅了。游戲最后一個(gè)環(huán)節(jié)叫“莽村之戰(zhàn)”,神還原了劇中李響和安欣想要救下李青時(shí)掛滿紅布條的那棵樹,讓劇迷們非常震撼,沉浸其中時(shí)往往忘了自己是在追綜藝。
在《滿江紅》主題里,節(jié)目基于電影展開二次創(chuàng)作,圍繞“密信”這一重要物件展開層層分析,電影中瑤琴、綠珠、藍(lán)玉等人沒有細(xì)說的結(jié)局在節(jié)目中也延展擴(kuò)容。為了從金人手中拿到線索,瑤琴的飾演者王佳怡與娜扎、孫千開啟的斗舞,更是喜提微博多條熱搜。
在置景、服裝、劇情等高度還原的基礎(chǔ)上,讓原版演員來給爆款I(lǐng)P售后,是《萌探3》祭出的新殺手锏,這大大增強(qiáng)了觀眾的代入感和沉浸感。除了在節(jié)目形式上的創(chuàng)新,《萌探3》通過對人物和情節(jié)的補(bǔ)充與二創(chuàng),將原作的故事脈絡(luò)、人物關(guān)系串聯(lián)起來,形成了真正落地又全新的故事宇宙,讓爆款I(lǐng)P的價(jià)值得到延續(xù),在夢幻聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了雙向賦能、相互加持。
作為一個(gè)鮮活樣板,《萌探3》證明了綜藝和爆款I(lǐng)P聯(lián)動(dòng)能夠釋放出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的蓬勃生命力。而縱觀“迷綜”賽道,合家歡、國民向的《萌探探探案》更注重給觀眾帶來快樂感和幸福感,其歡樂、爆笑的氣質(zhì)在同題材節(jié)目中獨(dú)樹一幟。
《萌探3》中,自帶歡樂氛圍的名場面輸出無處不在。黃子韜徐志勝用山東話吵架;寧靜跟娜扎化身“崩潰姐妹花”;曾志偉從霸氣大佬變身“拆臺小能手”;謝娜演繹爆笑泰語……節(jié)目締造的快活名場面和高社交媒體討論度可以說是一騎絕塵。有萌探家族出沒的地方,就有歡樂和笑聲,很多觀眾表示:“找到了新的電子榨菜?,自己的快樂源泉又回來了。”

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事實(shí)上,全民向推理、探案類節(jié)目重點(diǎn)并不在于所謂的“炫技”,而是在適度燒腦懸疑的基礎(chǔ)上,用更輕松、更愉悅的內(nèi)容降低受眾的觀看門檻,盡可能留住更多人的目光,讓觀眾能夠由內(nèi)而外獲得更真實(shí)更持久的歡樂體驗(yàn)。開播以來,《萌探3》中嘉賓們的亮眼表現(xiàn)貢獻(xiàn)了全網(wǎng)多個(gè)熱議話題和熱梗,其“快活交互”“內(nèi)娛活人”的標(biāo)簽愈發(fā)鮮明。豆瓣7.1的開分和超過8500的愛奇藝三季以來最高熱度,雙重夯實(shí)了“嗆飯綜藝”的真實(shí)口碑。
在臨近收官之際回頭去看,不燒腦反套路的《萌探》確實(shí)成為了獨(dú)一無二的“迷綜”,以一種更具親民氣質(zhì)的“合家歡”路線,精準(zhǔn)回應(yīng)了大眾當(dāng)下想要借綜藝釋放情緒,以及獲取情緒價(jià)值的需求。

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