怎么起標(biāo)題網(wǎng)上都教爛了,今天不講怎么起標(biāo)題,但還是說點(diǎn)與標(biāo)題有關(guān)的事兒。
廣告怪杰大衛(wèi)·奧格威說過:
閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的 5 倍,除非你的標(biāo)題能幫助你出售自己的產(chǎn)品,否則你就浪費(fèi)了 90% 的金錢。
起標(biāo)題,其實(shí)是件挺有意思的事,能把平淡的一件事繪聲繪色的高度概括,吸引讀者的關(guān)注是很有成就感的。
比如下面這幾種常見的標(biāo)題樣式:
- 疑問型:銷售額超過4000萬,故宮到底是誰捧火的?
- 急迫型:我們是怎樣7天用1000塊拿下10萬粉
- 負(fù)面型:訂閱號(hào)“已死”,10萬+毒瘤軟文倒退互聯(lián)網(wǎng)文化至少20年
- 獨(dú)家型:微信公眾平臺(tái)2017年大事件全紀(jì)錄
- 深度型:從熊貓燒香到比特幣病毒,一個(gè)熊孩子的連續(xù)創(chuàng)業(yè)史
- 趣味型:一張欺騙了全世界的照片,背后的真相卻是 …
- 速成型:如何干凈利落的打造一篇10萬+文章?
- 福利型:80個(gè)G!非常全!炒雞詳細(xì)!真是太太太太太太太牛犇了
把成百上千字的文章濃縮成十幾個(gè)字的標(biāo)題,標(biāo)題起的不好,內(nèi)容寫得再好也是一首涼涼。
如果說一篇深度好文是一件藝術(shù)品的話,一個(gè)合格的標(biāo)題起碼不會(huì)讓內(nèi)容掉價(jià)。自古以來的名家大作,都在標(biāo)題的藝術(shù)上足見功底。
- 《三國演義》第四十五回:三江口曹操折兵 群英會(huì)蔣干中計(jì)
- 《紅樓夢》第六回:賈寶玉初試云雨情 劉姥姥一進(jìn)榮國府
- 《水滸傳》第七回:林教頭刺配滄州道 魯智深大鬧野豬林
- 《西游記》第七回:八卦爐中逃大圣 五行山下定心猿
一篇好的文章,標(biāo)題就能起到完美的點(diǎn)綴作用,換一個(gè)角度來講,我們也可以用一些標(biāo)題來拯救名著。
孔乙己
敗類!讀書人竟然偷東西,還這樣反駁……
賣炭翁
幫幫這個(gè)可憐的老人!大家為了公益轉(zhuǎn)發(fā)一下!
霸王別姬
99% 的人都看哭了!我愛你,與性取向無關(guān)!
魯賓遜漂流記
天吶!他離開父母,和一個(gè)陌生男人在島上住了28年!
羅密歐與朱麗葉
戀愛一時(shí)爽,戀完火葬場!
堂吉訶德
你看老板是傻逼,老板看你亦如是!
天龍八部
保潔大叔為何是第一高手?99% 的人都不知道他的秘密
巴黎圣母院
屌絲逆襲!他沒車沒房,憑什么獲得美少女瘋狂垂青!
木蘭辭
驚呆了!睡了十二年的戰(zhàn)友竟然是女兒身!
我不是潘金蓮
刪前速看!官場潛規(guī)則大曝光!
一般合格的標(biāo)題都能給讀者三個(gè)自我暗示:
- 臥槽這是怎么回事?還能有這事?
- 說的是??!我怎么就沒想過這個(gè)問題?
- 整合的真好,看這一篇就夠了!
看了標(biāo)題,在高度概括內(nèi)容的同時(shí),引起讀者的興趣是關(guān)鍵的“職責(zé)”。在文章的內(nèi)容不負(fù)標(biāo)題給予的期待后,才能成為一篇合格的文章。
我一直都認(rèn)為,寫作(非商業(yè))的目的不是為了有多少人看,作品的價(jià)值在于是否完全表達(dá)自己想表達(dá)的,以及對(duì)別人有沒有影響。
真正寫出了好的東西,排版是加分項(xiàng),運(yùn)營是加分項(xiàng),而標(biāo)題則是先人一步的臉面。
標(biāo)題即是臉面,也是信譽(yù),這牽扯“標(biāo)題黨”問題,標(biāo)題黨把未讀之前的內(nèi)容加分到極致,點(diǎn)開之后(信譽(yù))又跌入谷底。
在這個(gè)越來越快速的時(shí)代,流量成本低到不行,信譽(yù)成本卻高到可怕。粉絲在某種意義上就是信譽(yù)的化身,標(biāo)題可以起的不合格,至少不能丟信譽(yù)。
文:羅伊
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