微信號(hào) 幕后菊長(zhǎng)：殺入新媒體4個(gè)月，擁粉20萬(wàn)，閱讀量10000+的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

今天采訪的公眾號(hào)，選擇以漫畫(huà)形式殺入新媒體領(lǐng)域。今年3月開(kāi)始籌劃，4月發(fā)布了第一篇漫畫(huà)，目前累積20萬(wàn)讀者。

它就是「幕后菊長(zhǎng)」，一個(gè)從賬號(hào)名稱上看，就足夠吸引眼球的公眾號(hào)。

雖然更新頻率不高，但篇均閱讀量保持在10000+，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間并不長(zhǎng)的公眾號(hào)，它是怎么做到的呢？

「幕后菊長(zhǎng)」由一個(gè)團(tuán)隊(duì)一起運(yùn)營(yíng)，如今的發(fā)展越來(lái)越好，也開(kāi)始著手接一些廣告。

但一開(kāi)始，他們其實(shí)和大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者一樣，也在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的探索上失敗過(guò)很多次，嘗試做過(guò)微博，今日頭條等平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，慢慢就放棄了，今年又重新拾起漫畫(huà)風(fēng)格的運(yùn)營(yíng)方向。

[title]想要共鳴感，需要接地氣[/title]

從往期內(nèi)容可以看出，團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上希望通過(guò)多角度解讀生活中的某些現(xiàn)象，與讀者在心靈上產(chǎn)生一場(chǎng)又一場(chǎng)的共鳴。

比如往期的這兩篇文章：

1.《你穿那么好看還不是給男人看》

這篇文章的選題既不是誕生在辦公室，也不是來(lái)源于朋友之間的聊天，而是運(yùn)營(yíng)者下班路上的靈感所得。

運(yùn)營(yíng)者Fong說(shuō)：“下班路上，看到來(lái)來(lái)往往的人，在想為什么她們要穿這么好看，也在想為什么會(huì)想買更好看的包包，經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)女生望向另一個(gè)女生或者盯著她的鞋子等等，我想就是那種心心相惜的感覺(jué)，接著就去采訪了女生談?wù)勊齻儗?duì)此的看法。所以就是很偶然的一個(gè)思考點(diǎn)，引發(fā)的一個(gè)選題。”

留言區(qū)里，不少粉絲“控訴”文章講了大實(shí)話，真實(shí)還原讀者本人的心理狀態(tài)。

題材源于生活，話題性比較高，這也是在讀者中引發(fā)共鳴感的原因。

運(yùn)營(yíng)者表示，接下來(lái)若有更好的類似的選題，也會(huì)考慮推出，因?yàn)樗麄円蚕胍磉_(dá)出，新時(shí)代女性對(duì)事物的不同看法。

2.《爺爺走了，留下一條朋友圈》

相信每個(gè)運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)過(guò)程中，都會(huì)遇到讓自己印象深刻的推文，《爺爺走了，留下一條朋友圈》在「幕后菊長(zhǎng)」歷史推文中也有著這樣的意義。

運(yùn)營(yíng)者表示，現(xiàn)在很多人都在使用微信，它是一個(gè)爺爺奶奶輩的人在路邊攤上會(huì)使用的收款工具，是商場(chǎng)店鋪必備的收款方式之一，也是現(xiàn)在各個(gè)年齡層常用的溝通工具。

所以，他們想，有一天我們會(huì)不會(huì)連墓碑都會(huì)用上電子式的？

除此之外，《曝光女生貧窮私生活??！》《要臉的女生，不要隨便過(guò)夜！》等文章也因?yàn)檫x題足夠深入生活，也獲得不錯(cuò)的反響。

3.只想把內(nèi)容做得更好

「幕后菊長(zhǎng)」創(chuàng)號(hào)初期的幾篇文章走的是黑白風(fēng)格，后來(lái)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?/p>

一開(kāi)始，他們的想法就是如何把內(nèi)容做得更好，而且每次更新后都會(huì)反思這個(gè)問(wèn)題。

他們希望能夠通過(guò)一點(diǎn)一點(diǎn)的進(jìn)步，讓讀者了解「幕后菊長(zhǎng)」不僅僅只是一個(gè)畫(huà)畫(huà)的公眾號(hào)。

譬如說(shuō)，在漫畫(huà)畫(huà)風(fēng)上，每一次更新都會(huì)做出細(xì)節(jié)的改動(dòng)，其次是文案里面的一些爭(zhēng)議點(diǎn)，也是希望讀者能做出不同解讀的地方。

就西瓜個(gè)人閱讀過(guò)程中產(chǎn)生的體驗(yàn)來(lái)看，「幕后菊長(zhǎng)」的漫畫(huà)在人物表情刻畫(huà)上確實(shí)很接地氣，看完你會(huì)油然而生一種熟悉感，妥妥的就是自己或身邊朋友的神態(tài)。

當(dāng)問(wèn)到，為什么采用目前的畫(huà)風(fēng)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者說(shuō)：

“也有很多人說(shuō)菊長(zhǎng)漫畫(huà)里的女孩子不夠好看，我覺(jué)得還是想堅(jiān)持自己，“她們”不夠好看也不是丑，這就是她們本來(lái)的樣子。我們不能夠只覺(jué)得眼睛大大的才是美，也有杏眼，小眼睛，單眼皮的，各有各的美，美得不一樣?！?/p>

大概，這也是能讓內(nèi)容更加深入人心的原因之一吧，不一味為美而追求美，更看重它能呈現(xiàn)出的生活氣息。

[title]解決寫稿沒(méi)靈感的不二法則[/title]

讀者在閱讀時(shí)，所接收到的往往只是運(yùn)營(yíng)者創(chuàng)作的成果，更多不為讀者所知道的，是創(chuàng)作過(guò)程中的艱難。

「幕后菊長(zhǎng)」運(yùn)營(yíng)者說(shuō)，做了這個(gè)號(hào)自己才理解了為什么會(huì)有人把自己的畫(huà)撕掉的行為，而現(xiàn)在他們常常就是如此。

從構(gòu)思整體故事框架，看以前記錄的靈感碎片，寫故事大綱，到細(xì)化內(nèi)容，整個(gè)流程都很費(fèi)心思。

很多時(shí)候，甚至?xí)驗(yàn)閷ひ挷坏届`感，找不到合適的選題，會(huì)打開(kāi)一個(gè)空白的文檔，坐上一天。

這時(shí)候，他們就會(huì)逼自己必須往上面敲字，以解決創(chuàng)作瓶頸的困難。

如何提前為預(yù)判到的情況找到應(yīng)對(duì)方法：

「幕后菊長(zhǎng)」運(yùn)營(yíng)者經(jīng)常在下班路上就會(huì)開(kāi)始思考選題，一是，那時(shí)的時(shí)間也比較多，二是，來(lái)源于生活的所見(jiàn)所聞也能刺激自己思考。除此之外，洗澡、上衛(wèi)生間、睡覺(jué)的時(shí)候，腦子里也一直在不斷思考選題。

平日里，團(tuán)隊(duì)成員也會(huì)保持閱讀習(xí)慣，有時(shí)閱讀過(guò)程中就會(huì)想到合適的選題。

「幕后菊長(zhǎng)」文末經(jīng)常藏著點(diǎn)睛之筆，反轉(zhuǎn)總是戳中人心，這樣的寫法得益于創(chuàng)作者本身就很喜歡歐亨利的短篇小說(shuō)，所以在寫作過(guò)程中就會(huì)想要試上一試。

[title]精耕小細(xì)節(jié)，為公眾號(hào)加分[/title]

1.文末往期推文引導(dǎo)

關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、菜單欄、文末添加圖文跳轉(zhuǎn)……都是引導(dǎo)讀者閱讀歷史推文的方法。

「幕后菊長(zhǎng)」文末會(huì)通過(guò)展示前幾期圖文，引導(dǎo)讀者閱讀，圖片一般會(huì)是推文頭圖配標(biāo)題的形式。

2.做好粉絲互動(dòng)，維系粉絲粘性

「幕后菊長(zhǎng)」每期都會(huì)抽取一名星標(biāo)讀者發(fā)送1個(gè)小紅包，同時(shí)，文末評(píng)論和后臺(tái)留言，都會(huì)確保每一條都回復(fù)，重視粉絲的體驗(yàn)。

當(dāng)然，這些都是輔助運(yùn)營(yíng)的方式，他們認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)更重要的是把內(nèi)容做好，讓讀者認(rèn)可內(nèi)容。

以及，在運(yùn)營(yíng)路上，要學(xué)會(huì)堅(jiān)持。

文：虎牙/西瓜君（xiguaxiaojun）

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