微信號 幕后菊長:殺入新媒體4個月,擁粉20萬,閱讀量10000+的內(nèi)容運營策略

今天采訪的公眾號,選擇以漫畫形式殺入新媒體領域。今年3月開始籌劃,4月發(fā)布了第一篇漫畫,目前累積20萬讀者。

它就是「幕后菊長」,一個從賬號名稱上看,就足夠吸引眼球的公眾號。

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雖然更新頻率不高,但篇均閱讀量保持在10000+,作為一個運營時間并不長的公眾號,它是怎么做到的呢?

「幕后菊長」由一個團隊一起運營,如今的發(fā)展越來越好,也開始著手接一些廣告。

但一開始,他們其實和大多數(shù)運營者一樣,也在內(nèi)容運營的探索上失敗過很多次,嘗試做過微博,今日頭條等平臺的內(nèi)容運營,慢慢就放棄了,今年又重新拾起漫畫風格的運營方向。

 

[title]想要共鳴感,需要接地氣[/title]

 

從往期內(nèi)容可以看出,團隊在內(nèi)容運營上希望通過多角度解讀生活中的某些現(xiàn)象,與讀者在心靈上產(chǎn)生一場又一場的共鳴。

比如往期的這兩篇文章:

 

1.《你穿那么好看還不是給男人看》

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△穿那么好看還真不是給男人看

這篇文章的選題既不是誕生在辦公室,也不是來源于朋友之間的聊天,而是運營者下班路上的靈感所得。

運營者Fong說:“下班路上,看到來來往往的人,在想為什么她們要穿這么好看,也在想為什么會想買更好看的包包,經(jīng)常會看到一個女生望向另一個女生或者盯著她的鞋子等等,我想就是那種心心相惜的感覺,接著就去采訪了女生談談她們對此的看法。所以就是很偶然的一個思考點,引發(fā)的一個選題?!?/p>

留言區(qū)里,不少粉絲“控訴”文章講了大實話,真實還原讀者本人的心理狀態(tài)。

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題材源于生活,話題性比較高,這也是在讀者中引發(fā)共鳴感的原因。

 

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運營者表示,接下來若有更好的類似的選題,也會考慮推出,因為他們也想要表達出,新時代女性對事物的不同看法。

 

2.《爺爺走了,留下一條朋友圈》

相信每個運營者運營公眾號過程中,都會遇到讓自己印象深刻的推文,《爺爺走了,留下一條朋友圈》在「幕后菊長」歷史推文中也有著這樣的意義。

運營者表示,現(xiàn)在很多人都在使用微信,它是一個爺爺奶奶輩的人在路邊攤上會使用的收款工具,是商場店鋪必備的收款方式之一,也是現(xiàn)在各個年齡層常用的溝通工具。

所以,他們想,有一天我們會不會連墓碑都會用上電子式的?

 

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除此之外,《曝光女生貧窮私生活!!》《要臉的女生,不要隨便過夜!》等文章也因為選題足夠深入生活,也獲得不錯的反響。

 

3.只想把內(nèi)容做得更好

「幕后菊長」創(chuàng)號初期的幾篇文章走的是黑白風格,后來慢慢轉變?yōu)椴噬?/p>

一開始,他們的想法就是如何把內(nèi)容做得更好,而且每次更新后都會反思這個問題。

他們希望能夠通過一點一點的進步,讓讀者了解「幕后菊長」不僅僅只是一個畫畫的公眾號。

譬如說,在漫畫畫風上,每一次更新都會做出細節(jié)的改動,其次是文案里面的一些爭議點,也是希望讀者能做出不同解讀的地方。

就西瓜個人閱讀過程中產(chǎn)生的體驗來看,「幕后菊長」的漫畫在人物表情刻畫上確實很接地氣,看完你會油然而生一種熟悉感,妥妥的就是自己或身邊朋友的神態(tài)。

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當問到,為什么采用目前的畫風時,運營者說:

“也有很多人說菊長漫畫里的女孩子不夠好看,我覺得還是想堅持自己,“她們”不夠好看也不是丑,這就是她們本來的樣子。我們不能夠只覺得眼睛大大的才是美,也有杏眼,小眼睛,單眼皮的,各有各的美,美得不一樣?!?/p>

大概,這也是能讓內(nèi)容更加深入人心的原因之一吧,不一味為美而追求美,更看重它能呈現(xiàn)出的生活氣息。

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[title]解決寫稿沒靈感的不二法則[/title]

 

讀者在閱讀時,所接收到的往往只是運營者創(chuàng)作的成果,更多不為讀者所知道的,是創(chuàng)作過程中的艱難。

「幕后菊長」運營者說,做了這個號自己才理解了為什么會有人把自己的畫撕掉的行為,而現(xiàn)在他們常常就是如此。

從構思整體故事框架,看以前記錄的靈感碎片,寫故事大綱,到細化內(nèi)容,整個流程都很費心思。

很多時候,甚至會因為尋覓不到靈感,找不到合適的選題,會打開一個空白的文檔,坐上一天。

這時候,他們就會逼自己必須往上面敲字,以解決創(chuàng)作瓶頸的困難。

如何提前為預判到的情況找到應對方法:

「幕后菊長」運營者經(jīng)常在下班路上就會開始思考選題,一是,那時的時間也比較多,二是,來源于生活的所見所聞也能刺激自己思考。除此之外,洗澡、上衛(wèi)生間、睡覺的時候,腦子里也一直在不斷思考選題。

平日里,團隊成員也會保持閱讀習慣,有時閱讀過程中就會想到合適的選題。

「幕后菊長」文末經(jīng)常藏著點睛之筆,反轉總是戳中人心,這樣的寫法得益于創(chuàng)作者本身就很喜歡歐亨利的短篇小說,所以在寫作過程中就會想要試上一試。

 

[title]精耕小細節(jié),為公眾號加分[/title]

 

1.文末往期推文引導

關注自動回復、菜單欄、文末添加圖文跳轉……都是引導讀者閱讀歷史推文的方法。

「幕后菊長」文末會通過展示前幾期圖文,引導讀者閱讀,圖片一般會是推文頭圖配標題的形式。

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2.做好粉絲互動,維系粉絲粘性

「幕后菊長」每期都會抽取一名星標讀者發(fā)送1個小紅包,同時,文末評論和后臺留言,都會確保每一條都回復,重視粉絲的體驗。

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當然,這些都是輔助運營的方式,他們認為,運營更重要的是把內(nèi)容做好,讓讀者認可內(nèi)容。

以及,在運營路上,要學會堅持。

 

文:虎牙/西瓜君(xiguaxiaojun)

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