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10W+爆文可以是不經(jīng)意間生產(chǎn)出來的，也可能是標(biāo)準(zhǔn)化模式生產(chǎn)出來的。

所謂不經(jīng)意就是，沒有掌握具體的方法，出現(xiàn)爆文是概率事件。所以標(biāo)準(zhǔn)化模式，就是掌握了具體的方法，可以復(fù)制化的高頻率生產(chǎn)爆文。

從原本的出發(fā)點看，我們（新媒體運營）并不是生產(chǎn)爆文，而是生產(chǎn)內(nèi)容的，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了爆文。與其說，爆文具有哪些的規(guī)律特點，不如說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都具有什么相同點？

我們觀察分析了大量頭部大號、紅遍網(wǎng)絡(luò)的爆文，終于找到了答案。

價值

在確定「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有哪些相同點」之前，我們得確定「什么叫做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？」

有的人覺得，閱讀量高的爆文是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以閱讀量為最終目的，那么閱讀量越高的文章，就越是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
有的人覺得，轉(zhuǎn)化率高的文章是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以粉絲轉(zhuǎn)化率為最終目的，那么轉(zhuǎn)化率越高的文章就越是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
有的人覺得，有思想價值的文章是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。能提升大眾的思想認(rèn)知，那就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
有的人覺得，有實用價值的文章是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。能解決大眾的具體問題，那就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

每個人對價值都有不同的看法，那么我們換了個角度，就從哲學(xué)層面將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供的價值分成了兩種。

一、精神價值

優(yōu)質(zhì)文章能讓讀者在精神上獲得「滿足感」，比如「虛榮心」、「社交貨幣」、「動力」等等。

比如「情感雞湯」，提供就是典型的精神價值，而且非常典型。比如「和優(yōu)秀的人在一起，真的很重要」、「心太軟的女人，過不好這一生」、「男人的格局，決定了婚姻的結(jié)局」。

這類雞湯沒有確切的答案，但有深刻的觀點道理。在思想層面給與用戶一定啟發(fā)，啟發(fā)的越大，用戶獲益越大，這篇雞湯就容易成為爆文。

比如這段內(nèi)容：要相信屬于我們的后半生，不會一直很難下去。只是你，得先學(xué)會好好生活，學(xué)會坦然面對，學(xué)會好好愛自己。

對于很多人來說，他們覺得在精神層面獲得價值遠(yuǎn)高于其他類型的價值。讀雞湯可以獲得動力，讀雞湯可以滿足虛榮心、讀雞湯可以獲得共鳴，這可能是不可缺少的一部分。

精神價值，提供的實際上是思想上的價值。像文摘、文化類的內(nèi)容提供的幾乎都是精神價值。

二、物質(zhì)價值

優(yōu)質(zhì)文章能讓人獲得「既得利益」，是「客觀存在」的東西，具有「實用價值」，能讓人看完就「擁有」。

注意了，這類人可能非常討厭提供精神價值，因為他們認(rèn)為精神價值太虛無縹緲了，閱讀雞湯會浪費時間。

「種草攻略」是典型的物質(zhì)價值，它能提供「實用性」的內(nèi)容給大家，讓人看完就知道什么化妝品好，什么化妝品性價比高，什么化妝品適合自己。

「運營工具」也是典型的物質(zhì)價值，當(dāng)我們提供這類內(nèi)容給大家后，需求欲望會遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容，且粉絲轉(zhuǎn)化率很高。因為這些「運營工具」是「硬通貨」，掌握之后就能直接提高工作效率。

像「學(xué)術(shù)」、「攻略」、「美食」、「健康」類的內(nèi)容都具有實用價值。學(xué)術(shù)是進(jìn)行科普；攻略可以提高生活品質(zhì)；美食滿足日常剛需……

比如日食記提供的美食攻略，《傷心的時候，這道傷心涼粉最懂你~》可以讓大家通過視頻，就能學(xué)習(xí)做菜技巧。

總結(jié)：

我們發(fā)現(xiàn)，要把一篇文章打造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要么純粹提供精神價值，要么純粹提供物質(zhì)價值，不能產(chǎn)生沖突，因為兩種類型的受眾用戶，價值需求是截然相反的。

節(jié)省時間

一、提供信息（時效性、全面、深度）

我們上個月推送的《二更食堂發(fā)文“空姐遇害”，卻引發(fā)眾怒，更慘遭官方封號》，閱讀量就遠(yuǎn)高于其他文章。

首先內(nèi)容具有時效性，也就是常說的發(fā)布速度很快。

其次，從二更的創(chuàng)辦歷史到推文遭到打仗批評，再到二更CEO發(fā)布道歉聲明，整個事件的始末描述的比較全面；

最后，這篇文章具有一定深度。我們分析了被封號原因，以及二更食堂的商業(yè)化運作模式，內(nèi)容具有一定實用價值。

所以，像小公舉推送的這篇文章就抓住了事件發(fā)生的時間點，并且整體來看是一篇比較全面深度的文章，不僅僅只是寫出了事件發(fā)生的前因后果。

二、過濾信息

用戶希望花最少的時間獲取最好最多的內(nèi)容

現(xiàn)在的新聞就是在過濾劣質(zhì)信息，比如「馮站長之家」，每天推送的國內(nèi)外熱點新聞，可以讓用戶在最短的時間看到很多社會新聞事件。

類似的特點，不僅體現(xiàn)在微信爆文中，還出現(xiàn)在其他平臺中。比如旅游攻略幫用戶節(jié)省時間。

螞蜂窩是國內(nèi)流量的旅行攻略網(wǎng)站，它的核心產(chǎn)品“游記貼”里有一個很不錯的設(shè)計體驗。提倡發(fā)布游記的用戶寫清楚：出發(fā)時間，出行天數(shù)，人物，人均費用，各個環(huán)節(jié)消費了多少錢。

這樣方便其他用戶參考，如何做自己的預(yù)算。對其他用戶來，這是看攻略很剛性的需求。為了把這點優(yōu)化好，馬蜂窩還上線了多種版本，不斷在更新優(yōu)化。

我們的新媒體社群，提供10條行業(yè)內(nèi)熱點新聞

我們每周一至周六，會在自己的新媒體社群中，發(fā)布24小時內(nèi)的熱點新聞，讓粉絲快速了解行業(yè)最新的信息，并提供相關(guān)解讀。每天可以幫大家節(jié)省5-10分鐘的時間，一年下來節(jié)省幾十個小時。

消磨時間

我們發(fā)現(xiàn)，能消磨時間的內(nèi)容、產(chǎn)品等等，更容易獲得用戶喜愛。小視頻，就是典型的案例；抖音，就是典型的案例。

一、小視頻有趣的內(nèi)容

比如知名網(wǎng)紅博主papi醬所拍攝的《父母大了，翅膀硬了，越來越不聽話了！》這個視頻，就可以讓人消磨時間。

大部分人都有過逃課的經(jīng)歷，在我們的學(xué)生時代，除去學(xué)校課程外，父母還會經(jīng)常給我們報各種各樣的補(bǔ)習(xí)班，這些內(nèi)容同時還能產(chǎn)生精神共鳴感。papi醬講的就是幫父母報名上老年學(xué)校的案例，能引發(fā)我們小時候的共鳴感。

比如天天逗事發(fā)布的《搬磚工人都開寶馬了，你呢？》這是一個純粹的具有娛樂性質(zhì)的短視頻。