作為一名內(nèi)容運營,最主要的工作就是通過生產(chǎn)的內(nèi)容去吸引目標用戶。而內(nèi)容運營如何起一個好的標題,讓你的內(nèi)容持續(xù)火熱,粉絲蹭蹭的漲。
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起標題要知道的3件事
(1)公司產(chǎn)品和內(nèi)容的調(diào)性:用戶就是上帝,產(chǎn)品和內(nèi)容都是為了滿足用戶的需求,一個精準的風(fēng)格和調(diào)性是內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ),如果連自己調(diào)性的定位都抓不準,又怎么吸引用戶呢。
(2)目標用戶的畫像:用戶畫像是一個勾畫目標用戶特征的術(shù)語。在內(nèi)容生產(chǎn)時,公司要縮小用戶范圍,精準勾勒用戶畫像,以期做到最適合目標用戶喜好的內(nèi)容投放。
(3)內(nèi)容生產(chǎn)方式的搭建:內(nèi)容的生產(chǎn)主要分為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)和用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC),內(nèi)容最初搭建往往是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主,在后期常常由用戶加入內(nèi)容生產(chǎn),運營人員可以從中獲得有益的內(nèi)容生產(chǎn)思維啟發(fā)。
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起標題常用的6種方法
(1)日積月累,擴充標題庫:任何內(nèi)容都來源于生活,內(nèi)容運營們在生活中任何時刻都要進行素材積累,為擴充標題庫做準備。
(2)掌握好每個時間節(jié)點:掌握好重大節(jié)日和重大事項的時間節(jié)點,有助于提前做好信息的搜集和標題的準備。
(3)緊跟行業(yè)腳步:觀察行業(yè)趨勢和最新動態(tài),了解行業(yè)常用的標題起法。不僅會保證自己的標題應(yīng)用在行業(yè)中不會掉隊,還會吸引大批相關(guān)用戶的關(guān)注點擊。
(4)聽取用戶反饋:用戶的反饋代表他們最關(guān)心的地方,也是內(nèi)容運營們最需要改進的地方。
(5)汲取流行元素:熱點標題能在短時間內(nèi)收獲最大的點擊量,恰到好處地借助熱點會讓文章數(shù)據(jù)提升變得很輕松。
(6)公司開展選題會:公司的內(nèi)容運營們進行頭腦風(fēng)暴,分享新點子新思路。
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判斷標題好壞的5個標準
(1)受眾的范圍:不同的標題有不同的受眾范圍,范圍小的標題受眾能夠更精準。
(2)受眾的痛點:用戶的需求和痛點永遠是第一位的,越能直擊用戶痛點,越能受到用戶熱捧。
(3)是否能落地:不能落地的標題不是一個好標題,可以借鑒先前其他標題的經(jīng)驗,來判斷標題落地程度如何。
(4)受眾的自發(fā)傳播:標題能引起受眾自發(fā)傳播是再好不過的了,文章的熱度在用戶傳播中進一步發(fā)酵。
(5)標題的時效性:如果標題的時效性很差,經(jīng)不起時間檢驗,很容易淪為“標題黨”,長此以往會漸漸失去用戶的信任。
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常見的7種標題形式
(1)擴大標題夸張程度:擴大標題的夸張度有利于增強對用戶的震撼力,但是切記不要做“標題黨”,不然長此以往會漸漸失去用戶信任,造成用戶流失。
(2)巧妙采用逆向思維:用戶都喜歡不按常理出牌的內(nèi)容,一定程度的逆向思維應(yīng)用會給用戶帶來“過山車”般的心理體驗。
(3)能引起共鳴的話題:一個標題能反映用戶心聲,說出用戶的感受,那么它必定是成功的。
(4)留下懸念疑問:用戶都有“獵奇的”心理,抓住這一點可以適當(dāng)設(shè)置懸念,引導(dǎo)他們繼續(xù)閱讀正文。
(5)采用對比手法:對比的手法能使幾者之間的差異化更加凸顯,增大用戶的心理落差,讓他們更能被內(nèi)容帶動情緒。
(6)標簽和分類細致:“對號入座”是用戶的一種常見心理,細致的分類和標簽有助于用戶將自己代入內(nèi)容中,使得用戶參與感增強,心中產(chǎn)生共鳴。
(7)利用名人或權(quán)威:“名人效應(yīng)”在許多地方都能見到,越是名人說的話,越容易被用戶奉為經(jīng)典,引導(dǎo)用戶按名人的思路來思考。
每日三省吾身,如果各位運營們能夠吸納這幾點建議,不斷的培養(yǎng)自己、提升自己、精進自己。在不久的將來,一定會晉升為運營大咖的!
文:辦辦學(xué)苑(ID:banbanxueyuan)
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