快手、抖音、小紅書均開通10分鐘權(quán)限，短視頻為何“越來(lái)越長(zhǎng)”

繼抖音開放15分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限之后，快手也可以發(fā)布10分鐘長(zhǎng)視頻了。

近日，有快手達(dá)人向短視頻工場(chǎng)爆料，其收到了快手官方的私信，獲得了10分鐘長(zhǎng)視頻的發(fā)布權(quán)限。據(jù)他提供的截圖顯示，官方表示快手長(zhǎng)視頻為測(cè)試功能，僅部分用戶可以體驗(yàn)。

據(jù)場(chǎng)妹了解，目前包括抖音、快手、小紅書等在內(nèi)的平臺(tái)都在逐漸開放長(zhǎng)視頻功能，短視頻變長(zhǎng)已成為了趨勢(shì)。

視頻越長(zhǎng)，能夠承載更加豐富的內(nèi)容，但也意味著更高的成本和要求。

因?yàn)槎绦【贰M足碎片化需求應(yīng)孕而生的短視頻，變長(zhǎng)之后，會(huì)給從業(yè)者帶來(lái)什么新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

快手內(nèi)測(cè)10分鐘長(zhǎng)視頻

“恭喜你獲得長(zhǎng)視頻發(fā)布權(quán)限，可以發(fā)布10分鐘以內(nèi)的視頻。”某快手達(dá)人近期收到了這么一則來(lái)自快手官方的私信，該信息還詳細(xì)介紹了長(zhǎng)視頻的發(fā)布方法。

據(jù)他提供的截圖顯示，發(fā)布10分鐘長(zhǎng)視頻需要先選擇超過(guò)57秒的視頻，并在下一步操作中點(diǎn)擊“發(fā)完整視頻”，即可發(fā)布超過(guò)57秒、不超過(guò)10分鐘的長(zhǎng)視頻。

該達(dá)人還表示，其入駐快手的時(shí)間并不長(zhǎng)，目前該賬號(hào)的粉絲數(shù)也僅有幾百。因此，其并不清楚開通10分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限的門檻。

場(chǎng)妹向快手相關(guān)運(yùn)營(yíng)人員了解，該官方人士回應(yīng)，一直都可以發(fā)布長(zhǎng)視頻，但需要用快手的短視頻剪輯App快影進(jìn)行剪輯發(fā)布。

場(chǎng)妹在快手上進(jìn)行體驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)如果直接在快手上發(fā)布視頻，普通用戶僅能發(fā)布57秒以內(nèi)的視頻，超過(guò)的部分會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)裁剪。

該達(dá)人還表示，官方說(shuō)明“上傳長(zhǎng)視頻功能為測(cè)試功能，僅部分用戶可以體驗(yàn)，請(qǐng)耐心等待后續(xù)權(quán)限放開?！边@意味著，快手的長(zhǎng)視頻功能還在內(nèi)測(cè)階段。

6月26日，有MCN機(jī)構(gòu)向場(chǎng)妹表示，抖音MCN官方發(fā)布重要通知，抖音視頻時(shí)長(zhǎng)再升級(jí)，最長(zhǎng)支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動(dòng)升級(jí)。

不過(guò)，據(jù)媒體向抖音官方求證，官方稱15分鐘視頻目前在小范圍測(cè)試階段，并未透露能獲得15分鐘視頻權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)，但可以猜測(cè)可能傾向于明星和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

至于如何開通5分鐘權(quán)限，也沒有具體的規(guī)定。某短視頻制作團(tuán)隊(duì)表示：“我們一個(gè)抖音視頻就激活了5分鐘權(quán)限，還是看內(nèi)容?！?/p>

不過(guò)，據(jù)場(chǎng)妹了解，基本上抖音的MCN機(jī)構(gòu)都能夠開通5分鐘權(quán)限，因此旗下的達(dá)人可以直接開通。

除了抖音和快手之外，某小紅書MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人阿成表示，目前小紅書也可以發(fā)布10分鐘長(zhǎng)視頻了，但擁有該權(quán)限的達(dá)人并不多?！澳壳靶〖t書的長(zhǎng)視頻權(quán)限應(yīng)該是內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)?！?/p>

小紅書30多萬(wàn)粉絲達(dá)人阿永則表示，10分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限可以通過(guò)發(fā)郵件跟官方申請(qǐng)，但前提是需要先開通5分鐘權(quán)限?！安贿^(guò)5分鐘權(quán)限也要官方審核，考核標(biāo)準(zhǔn)主要是視頻內(nèi)容的質(zhì)量?！?/p>

據(jù)他提供的郵件顯示，官方對(duì)于5分鐘權(quán)限的考核時(shí)間為2個(gè)星期，標(biāo)準(zhǔn)為：

1.發(fā)布至少2篇長(zhǎng)視頻筆記；

2.至少有1篇長(zhǎng)視頻筆記的點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)>1000；

3.長(zhǎng)視頻的平均質(zhì)量分需優(yōu)于1分鐘短視頻（質(zhì)量分跟視頻的播放量、互動(dòng)數(shù)據(jù)等相關(guān)）。

總而言之，無(wú)論是快手、抖音還是小紅書，實(shí)則都已經(jīng)悄悄內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻，而且基本都是邀請(qǐng)制。換言之，官方對(duì)于長(zhǎng)視頻的態(tài)度仍顯得謹(jǐn)慎，前期還是要保障視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

短視頻變長(zhǎng)，觀眾買單嗎？

為什么平臺(tái)都在延長(zhǎng)短視頻時(shí)長(zhǎng)？

在行業(yè)從業(yè)者以及短視頻用戶的認(rèn)知中，短視頻的時(shí)長(zhǎng)在幾秒到幾分鐘不等，但一般不會(huì)超過(guò)5分鐘。即使在各個(gè)平臺(tái)開始放開權(quán)限之后，實(shí)際上真正拍攝長(zhǎng)視頻的MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人也并不常見，還需要適應(yīng)和改變的時(shí)間。

短視頻平臺(tái)的涌現(xiàn)，用戶逐漸養(yǎng)成了消費(fèi)短視頻的習(xí)慣。尤其是起初定位15秒小視頻平臺(tái)的抖音迅速崛起，讓用戶接受了“刷視頻”的方式。

可以發(fā)現(xiàn)，短視頻起初的作用在于滿足用戶碎片化的時(shí)間，在短時(shí)間內(nèi)提供瞬時(shí)的內(nèi)容刺激。

但隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，制作粗糙、質(zhì)量低下的內(nèi)容逐漸被市場(chǎng)所淘汰，用戶對(duì)這樣無(wú)意義的內(nèi)容產(chǎn)生了疲憊，更喜愛制作精良、具備知識(shí)或者創(chuàng)意創(chuàng)新的精品內(nèi)容。

用戶習(xí)慣的改變，是短視頻變長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

各個(gè)平臺(tái)開始試水長(zhǎng)視頻之后，場(chǎng)妹詢問(wèn)了某位短視頻創(chuàng)作者張木：“長(zhǎng)視頻真的有用嗎？你們會(huì)發(fā)這么長(zhǎng)的視頻嗎？”

張木表示：“會(huì)的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，只要內(nèi)容足夠精彩，多長(zhǎng)都會(huì)看。而且，現(xiàn)在很多國(guó)外博主都開始入駐國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)，他們的視頻大多都很長(zhǎng)，平臺(tái)要引入這些精品內(nèi)容創(chuàng)作者，必然要將視頻權(quán)限放寬?！?/p>

此外，張木認(rèn)為，平臺(tái)內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻，或許還是為了提高粉絲對(duì)于平臺(tái)和創(chuàng)作者的粘性。

“如果視頻很短，基本上刷一遍就跳過(guò)去了，不會(huì)有很深的印象，用戶也不會(huì)關(guān)注背后的創(chuàng)作者是誰(shuí)?！睆埬颈硎荆绻曨l比較長(zhǎng)，用戶需要花更多時(shí)間觀看，停留的時(shí)間更長(zhǎng)、興趣也會(huì)提高。

據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模突破6.48億，半年新增短視頻用戶5395萬(wàn)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)率為8.3%，網(wǎng)民使用率達(dá)78.2%，半年增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》顯示，進(jìn)入2018年下半年以后，短視頻用戶增速趨于放緩，增幅趨于平穩(wěn)，用戶大幅增長(zhǎng)的紅利開始逐步消退。

因此，報(bào)告認(rèn)為2019年短視頻市場(chǎng)用戶增量紅利將繼續(xù)消退，內(nèi)容營(yíng)銷將進(jìn)入成熟期，激烈競(jìng)爭(zhēng)將出現(xiàn)在內(nèi)容存量市場(chǎng)。

這意味著，平臺(tái)需要在如何留住用戶、提高使用時(shí)長(zhǎng)方面下更大的功夫，這可能也是短視頻下半場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

MCN和達(dá)人：挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？

平臺(tái)試水長(zhǎng)視頻，實(shí)則是釋放了明顯的信號(hào)：鼓勵(lì)和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)短視頻工場(chǎng)觀察，如今短視頻達(dá)人的漲粉能力依然十分強(qiáng)勢(shì)。以抖音為例，僅上周一周的時(shí)間，就有11位達(dá)人漲粉超百萬(wàn)，其中2位是明星，2位是官方賬號(hào)，剩下的7位是素人。漲粉最高的是“懂車偵探”，一周漲粉273萬(wàn)。

由此可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者依然有爆紅的機(jī)會(huì)，但野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。之前憑借一則UGC視頻就能爆紅、一夜暴漲百萬(wàn)粉絲的方式，在現(xiàn)在已經(jīng)難以奏效。

此外，長(zhǎng)視頻也是對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人能力的考驗(yàn)。不同于十幾秒的短視頻，10分鐘視頻意味著能夠容納更加豐富的內(nèi)容，機(jī)構(gòu)和達(dá)人需要拿出更加豐富的創(chuàng)意、劇情策劃能力以及拍攝剪輯能力等，這也意味著更高的成本。

但長(zhǎng)視頻較之幾分鐘的短視頻，也具有更為豐富的表現(xiàn)方式和變現(xiàn)能力。

此前，就有從事PGC內(nèi)容創(chuàng)作的MCN機(jī)構(gòu)告訴場(chǎng)妹，他們更擅長(zhǎng)制作精品PGC內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)大多比較長(zhǎng)，因此之前為了符合抖音的規(guī)定，不得不將視頻剪輯到5分鐘以內(nèi)，或者分為多個(gè)視頻進(jìn)行發(fā)布，自然很影響視頻的效果。

尤其是對(duì)于知識(shí)類賬號(hào)而言，幾分鐘很難說(shuō)清楚一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，但為了滿足平臺(tái)的要求，他們會(huì)將內(nèi)容簡(jiǎn)化或者加快講解的頻率，容易讓粉絲覺得“講得太快了”“看不明白”。

此外，長(zhǎng)視頻比短視頻具有更多的變現(xiàn)方式，比如有更多場(chǎng)景可以進(jìn)行廣告植入。由于內(nèi)容廣度更深、長(zhǎng)度更長(zhǎng)，也更容易進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)。

對(duì)于MCN和達(dá)人而言，長(zhǎng)視頻既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

就現(xiàn)階段而言，長(zhǎng)視頻并非適用于每個(gè)短視頻創(chuàng)作者，只延長(zhǎng)時(shí)間而沒有提升內(nèi)容品質(zhì)，可能還會(huì)帶來(lái)反作用。在短視頻變得越來(lái)越長(zhǎng)的過(guò)程中，實(shí)則也伴隨著短視頻內(nèi)容的不斷升華進(jìn)化。

文：場(chǎng)妹@短視頻工場(chǎng)（zhhbili）

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