小紅書筆記內(nèi)容生態(tài)是怎樣的?

小紅書的定位主要是以當(dāng)下眾多年輕人分享生活方式以及攻略指南的一個(gè)集合式內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，站內(nèi)用戶在這里分享的內(nèi)容基本覆蓋了年輕用戶群體的日常生活全部場(chǎng)景，比如娛樂(lè)相關(guān)、休閑相關(guān)、社交相關(guān)、衣食住行用相關(guān)、學(xué)習(xí)相關(guān)以及工作相關(guān)等等。

雖然當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境基本都是以短視頻的形式呈現(xiàn)作為內(nèi)容信息的傳播，但在小紅書平臺(tái)這里仍然是以圖文形式的呈現(xiàn)作為主導(dǎo)地位。（ps：小紅書用戶分享的圖文內(nèi)容或短視頻，在小紅書里都可被稱為筆記，如達(dá)人博主筆記、爆文筆記等就是這個(gè)說(shuō)法。）

（一）內(nèi)容生態(tài)屬性

阡陌認(rèn)為這也跟跟平臺(tái)的自身屬性相關(guān)，畢竟這個(gè)社區(qū)平臺(tái)是以生活攻略類、購(gòu)物、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等的內(nèi)容分享作為主導(dǎo)地位，所以可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)平臺(tái)的實(shí)用性內(nèi)容偏多，這也是為什么說(shuō)小紅書對(duì)于大部分品牌方而言，擁有巨大且可以進(jìn)行種草營(yíng)銷推廣的天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)從營(yíng)銷層面的角度看也是最適合進(jìn)行口碑營(yíng)銷的一個(gè)社區(qū)環(huán)境。

小紅書的日常實(shí)用性內(nèi)容主要覆蓋：比如美食推薦、游戲攻略、城市旅游攻略、考研考公指南相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容、健康減脂、購(gòu)物相關(guān)等等，甚至包括一些入駐明星藝人在小紅書分享中傳遞的私人式生活健康理念筆記內(nèi)容同理。

（二）小紅書的話題內(nèi)容趨勢(shì)

接下就是小紅書的熱門話題內(nèi)容趨勢(shì)崛起與發(fā)酵，比如原本小眾的活動(dòng)露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)、微醺調(diào)酒、無(wú)性別穿搭等筆記內(nèi)容，起初是由站內(nèi)小部分用戶自發(fā)分享生成的，然后隨著時(shí)間逐漸在小紅書慢慢形成了特定內(nèi)容圈層，再到平臺(tái)的扶持推薦放大，最終演變成了我們看到的一些熱門流行趨勢(shì)的新生活方式，比如露營(yíng)再到騎行以及飛盤的各種假期周末休閑活動(dòng)等等。

當(dāng)然包括小紅書官方去年或前年分享的年度生活趨勢(shì)內(nèi)容也是如此，比如小紅書2022十大生活趨勢(shì)，都是可以助于品牌在小紅書進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)略向做參考點(diǎn)。

至于另外一種熱門話題趨勢(shì)，即屬于一切當(dāng)季的全網(wǎng)熱門話題性內(nèi)容，比如這次的世界杯主題、本年初的冰雪冬奧會(huì)帶來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的熱潮趨勢(shì)等等。

例如期間冰雪運(yùn)動(dòng)的滑雪項(xiàng)目里出現(xiàn)的”滑雪穿搭”、”滑雪溫泉度假”、“滑雪拍照”等涉獵時(shí)尚、美食、出行相關(guān)的內(nèi)容場(chǎng)景都是會(huì)極大被當(dāng)下的內(nèi)容熱點(diǎn)趨勢(shì)所影響，從而在站內(nèi)更深層次的拉高相關(guān)熱度以及關(guān)注。

以上的兩種熱門話題趨勢(shì)常常也是很多品牌甚至包括平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的切入點(diǎn)作為參考依據(jù)，比如阡陌上次分享一篇關(guān)于高端戶外品牌可隆在10月份國(guó)慶期間出現(xiàn)的小紅書種草的露營(yíng)節(jié)活動(dòng)，該品牌就是結(jié)合當(dāng)下的露營(yíng)熱門話題趨勢(shì)的洞察，策劃了該品牌專屬的國(guó)慶露營(yíng)節(jié)活動(dòng)，達(dá)到一邊品牌官宣理念，同時(shí)推動(dòng)引導(dǎo)該品牌當(dāng)時(shí)的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。

（三）小紅書營(yíng)銷IP生態(tài)

即小紅書平臺(tái)官方的自有營(yíng)銷話題IP活動(dòng)，核心圍繞用戶洞察、功能、以及情感需求同時(shí)又可以兼并品牌產(chǎn)品植入的相關(guān)聯(lián)動(dòng)而展開(kāi)，如“人生五味便利店”、“拜托了萬(wàn)事屋”、“快樂(lè)可以很簡(jiǎn)單”、“超好吃補(bǔ)給站”、“睡得著實(shí)驗(yàn)室”等等。

從營(yíng)銷角度看，即將品牌營(yíng)銷核心轉(zhuǎn)移到如何與消費(fèi)者積極互動(dòng)，同樣尊重和滿足消費(fèi)用戶的價(jià)值觀念為主導(dǎo)，讓消費(fèi)用戶可以擁有更多的參與機(jī)會(huì)互動(dòng)從而協(xié)助小紅書平臺(tái)或品牌方創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值。

從傳播環(huán)節(jié)看，該平臺(tái)基于自擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域以及對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)，即從博主達(dá)人再到普通用戶，從PGC內(nèi)容層走向UGC的廣泛帶動(dòng)，最終形成一種層層擴(kuò)散的話題內(nèi)容相關(guān)傳播鏈路。

從內(nèi)容戰(zhàn)略角度看，可助于品牌方與用戶在可以更精準(zhǔn)溝通，且同時(shí)擁有更多廣度以及深度層面的戰(zhàn)略導(dǎo)向賦能以及促發(fā)用戶的關(guān)注興趣。

（四）內(nèi)容生態(tài)的流通機(jī)制

我們已經(jīng)知道小紅書的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)核心就是分享者用戶的筆記呈現(xiàn)，那么小紅書里這些內(nèi)容筆記賦予品牌的商業(yè)價(jià)值完成鏈條：觸達(dá)——促發(fā)——交易

即站內(nèi)相關(guān)的內(nèi)容筆記分發(fā)呈現(xiàn)，首先筆記內(nèi)容通過(guò)站內(nèi)用戶的瀏覽或搜索觸達(dá)，解決用戶的需求認(rèn)可或激發(fā)潛在需求完成種草，接著促發(fā)用戶的深度的站內(nèi)搜索或電商搜索行為，最終給予小紅書站內(nèi)店鋪直達(dá)或者電商平臺(tái)店鋪帶來(lái)更多的流量與轉(zhuǎn)化。

阡陌也發(fā)現(xiàn)，其中小紅書的站內(nèi)品牌相關(guān)筆記內(nèi)容的不斷的累積下，促發(fā)的品牌相關(guān)詞在小紅書站內(nèi)被搜索次數(shù)會(huì)與電商平臺(tái)搜索量呈現(xiàn)正相關(guān)的聯(lián)系。說(shuō)人話就是，當(dāng)自己的品牌詞在小紅書站內(nèi)被搜索的越多，那么在電商平臺(tái)里也會(huì)出現(xiàn)被搜索的越多現(xiàn)象。

（五）結(jié)尾

說(shuō)了這么多，那么基于小紅書豐富的內(nèi)容生態(tài)對(duì)于品牌方有什么作用？阡陌的看法如下：

1、對(duì)于小紅書這個(gè)社區(qū)平臺(tái)，大部分品牌方小伙伴將其定位僅一個(gè)新媒體渠道的資源曝光采買點(diǎn)，猶如每逢電商大促節(jié)點(diǎn)前的618、雙十一活動(dòng)等更尤為明顯，但是阡陌認(rèn)為，若部分品牌方根據(jù)自身的營(yíng)銷投放意向，從而選擇拉長(zhǎng)投放周期，那么所帶來(lái)的性價(jià)比會(huì)更高，如一些常見(jiàn)的季度投放選擇或年度投放選擇等。

2、可以助于品牌在營(yíng)銷內(nèi)容向的測(cè)試構(gòu)建以及是否深耕.同時(shí)又可助于品牌方尋找符合品牌產(chǎn)品自身受眾用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)點(diǎn)，進(jìn)一步拉高相關(guān)營(yíng)銷投放效果（ROI）。

比如在“0糖”的食品行業(yè)里，盡管小紅書用戶對(duì)“0糖”這個(gè)兩個(gè)詞非常熟悉且認(rèn)可度極高，那么更偏向于“0蔗糖”還是“0果糖”的選擇就變得尤為重要了。畢竟品牌在小紅書里做的是內(nèi)容，而不是廣告形式上的創(chuàng)新，不然帶來(lái)的只會(huì)很失望的收?qǐng)龆选?/span>

3、另外一個(gè)就是助于品牌在站內(nèi)的長(zhǎng)線口碑建設(shè)，畢竟當(dāng)下是一個(gè)新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)，眾品牌林立，產(chǎn)品不斷迭代換新的環(huán)境下，那么基于小紅書的內(nèi)容生態(tài)以及自身的產(chǎn)品線結(jié)合選擇持續(xù)的品牌投放進(jìn)行口碑構(gòu)建就顯的尤為重要了。

畢竟在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，若一個(gè)品牌長(zhǎng)時(shí)間消失在社交媒體上，那么就會(huì)造成品牌下行的趨勢(shì)，這也是目前很多老品牌都會(huì)面臨的新問(wèn)題，特別是對(duì)于某些品牌而言，一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式基本變量作用倒是在逐漸減弱。

所以阡陌認(rèn)為，基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍以及小紅書的內(nèi)容生態(tài)屬性，品牌適當(dāng)?shù)倪x擇與小紅書用戶之間進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)，是其中的一個(gè)不錯(cuò)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇。即便是大品牌也仍可繼續(xù)享受屢試不爽的美好營(yíng)銷體驗(yàn)待遇。

以上希望對(duì)你有用。

歡迎關(guān)注，助力于小紅書種草投放。（阡陌Ckay）