小紅書功能升級(jí)，品牌合作筆記推廣門檻再“放寬”

最近，小紅書又有新動(dòng)作~薯?xiàng)l投放推廣升級(jí)，支持博主、MCN推廣蒲公英合作筆記！也就是說，以后不僅品牌可以用薯?xiàng)l投放推廣，博主和MCN也可以啦~今天我們就來了解下新功能，以及新版薯?xiàng)l要怎么投，能使效果更佳。

薯?xiàng)l功能上新：支持博主、MCN推廣合作筆記

薯?xiàng)l是小紅書的筆記曝光加推工具，筆記投放薯?xiàng)l，就像安裝了一個(gè)馬達(dá)，能夠加速、擴(kuò)大筆記傳播。早期，薯?xiàng)l僅作為內(nèi)容優(yōu)化工具，還不能投放廣告，中間歷經(jīng)多次改版，今年4月升級(jí)后，已經(jīng)擁有營(yíng)銷推廣功能，支持品牌商家投廣宣傳，相當(dāng)于一個(gè)簡(jiǎn)易操作、低成本的廣告投放工具。

日前，薯?xiàng)l再次升級(jí)！支持博主、MCN推廣蒲公英合作筆記，進(jìn)一步放寬推廣門檻，對(duì)博主、MCN，還是品牌來說，都是個(gè)好消息。

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，某美食初級(jí)達(dá)人，使用薯?xiàng)l推廣2天前發(fā)布的品牌合作筆記，300元訂單投放24小時(shí)，贊藏增長(zhǎng)722，占筆記全部贊藏42%，贊藏成本只有0.4元。借助薯?xiàng)l推廣，初級(jí)達(dá)人也能快速打造出1000+點(diǎn)贊的廣告爆文。

如此一來，個(gè)人博主，可提升合作筆記數(shù)據(jù)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容效果，獲得更多的品牌合作機(jī)會(huì)；MCN機(jī)構(gòu)，可整體提升旗下博主合作數(shù)據(jù)，確保品牌合作質(zhì)量。

品牌、博主都能投，也為品牌合作上了“雙保險(xiǎn)”，有助于品牌節(jié)省成本，提升投放效果。

新功能操作全流程，推廣3步走

新功能的操作流程簡(jiǎn)單易上手，總的來說分成3步：入口、選項(xiàng)、審核。

01 找到推廣入口

延續(xù)薯?xiàng)l手機(jī)端就能直接操作，方便快捷的優(yōu)點(diǎn)。博主、MCN通過手機(jī)有2種方法找到推廣入口。第一種，打開單篇蒲公英合作筆記的分享頁，就能看到薯?xiàng)l推廣功能，點(diǎn)擊進(jìn)入即可看到新版功能的需求下單頁。

第二種，進(jìn)入小紅書創(chuàng)作服務(wù)-薯?xiàng)l推廣-薯?xiàng)l主頁，點(diǎn)擊“更多筆記”，就能看到筆記列表，即可選擇一篇蒲公英合作筆記推廣。

02 設(shè)置推廣選項(xiàng)

推廣選項(xiàng)的設(shè)置，還是老樣子，根據(jù)需求設(shè)置人數(shù)、時(shí)間、提升項(xiàng)、人群，然后正常下單就可以啦。

03 通過推廣審核

與此前博主普通筆記的薯?xiàng)l推廣相比，蒲公英合作筆記屬于廣告內(nèi)容，因而下單后還要多一步推廣審核。如果審核未通過，博主、MCN就需要聯(lián)系下合作方，上傳行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)資質(zhì)（在蒲公英平臺(tái)-我的-資質(zhì)管理上傳資質(zhì)證明）。

新版薯?xiàng)l怎么投？5點(diǎn)助力提升效果、推動(dòng)合作

知悉功能操作流程后，對(duì)博主、MCN來說，需進(jìn)一步了解的自然是，怎么投能提升推廣效果、獲得更多的品牌合作機(jī)會(huì)呢？本篇為大家總結(jié)了5點(diǎn)方法：

01 推廣選項(xiàng)對(duì)號(hào)入座

根據(jù)筆記當(dāng)前的數(shù)據(jù)情況和自身的目標(biāo)，選擇推廣選項(xiàng)。明晰每個(gè)推廣選項(xiàng)的提升效果，再按需求一一對(duì)號(hào)入座：

筆記閱讀量：將筆記推送給給傾向于點(diǎn)擊筆記/查看筆記的用戶，提升筆記打開率；

點(diǎn)贊收藏量：將筆記推送給喜歡點(diǎn)贊和收藏筆記的用戶，提高筆記贊藏量；

粉絲關(guān)注量：將筆記推送給傾向于貢獻(xiàn)互動(dòng)和關(guān)注的用戶，提高筆記粉絲轉(zhuǎn)化率。

02 時(shí)長(zhǎng)、曝光率相匹配

推廣時(shí)長(zhǎng)和曝光率是否匹配，這是許多人容易忽視的一點(diǎn)。因此在設(shè)置時(shí)長(zhǎng)和推薦人數(shù)時(shí)，要注意避免小額訂單的推廣時(shí)間過長(zhǎng)，以免導(dǎo)致每小時(shí)分配到的流量過少，難以匹配到精準(zhǔn)人群。03 瞄準(zhǔn)高流量時(shí)段啟動(dòng)

同時(shí)，時(shí)間設(shè)置上還要注意啟動(dòng)時(shí)間，找到平臺(tái)或賬號(hào)的黃金時(shí)段進(jìn)行推廣，以達(dá)到趁熱打鐵的效果。果集·千瓜數(shù)據(jù)粉絲分析顯示，某腰部達(dá)人的粉絲活躍時(shí)間主要在下午5點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，在晚上7點(diǎn)達(dá)到最高值12%，博主可參考該數(shù)據(jù)選擇晚上7點(diǎn)左右啟動(dòng)推廣。圖 |果集·千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人分析-粉絲分析

04 以智能優(yōu)選人群為主

推廣人群的選擇，通常情況下，建議直接選擇“智能優(yōu)選人群”，小紅書官方系統(tǒng)將自動(dòng)篩選推廣給適配人群。一些特殊情況，例如產(chǎn)品有明確的性別、年齡、地域受眾，且博主對(duì)內(nèi)容有明確認(rèn)知定位、投放經(jīng)驗(yàn)較豐富，可選擇自定義人群。05 定期篩選擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

升級(jí)后的薯?xiàng)l，不僅能投放合作筆記，同時(shí)也支持投放歷史筆記。博主、MCN可根據(jù)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況和預(yù)算，定期篩選一定數(shù)量、數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的蒲公英合作筆記，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升賬號(hào)推廣數(shù)據(jù)，以獲得更多更好的品牌合作機(jī)會(huì)。

總結(jié)

薯?xiàng)l向博主個(gè)人、MCN機(jī)構(gòu)開放門檻，都能夠推廣蒲公英合作筆記。在此后的品牌合作中，博主和MCN機(jī)構(gòu)就有機(jī)會(huì)獲得更多的內(nèi)容流量、更多的品牌青睞，擁有更多合作機(jī)會(huì)。并且，品牌也因此在合作中多了一層保障，能夠多面推進(jìn)品牌曝光和內(nèi)容種草。

文：千瓜數(shù)據(jù)