小紅書商業(yè)化時尚、汽車營銷IP招商啦

乍暖還寒之際，城市中明媚元素愈來愈多。不管是色彩繽紛的春日穿搭，還是氛圍感濃烈的賞花點，亦或一輛粉紅改裝汽車，也會引發(fā)春日的打卡熱度。

在這個靈感萌發(fā)的季節(jié)，為幫助品牌抓住2022年的春日潮流風(fēng)向，引爆消費浪潮，小紅書重磅推出兩大以「美」為抓手的春季營銷IP——時尚IP「我今天真好看」2.0和汽車IP「令人心動的座駕」。品牌將與小紅書一起，為行業(yè)帶來一場令人矚目的春日營銷。

▋招商信息

小紅書獨家時尚IP「我今天真好看」作為超人氣營銷IP，現(xiàn)開放全年招商。

「春夏百變花招」主題的招商正火爆進(jìn)行中，歡迎服飾、箱包、鞋履、快消、美妝、3C等「好看」品牌加入，共同打造2022春日的出圈好看look。

黃金席位有限！

• 報名郵箱：admc@xiaohongshu.com
• 郵件主題請備注：「我今天真好看—項目合作」
• 「春夏百變花招」招商截止日期：2022年3月31日

小紅書汽車營銷IP「令人心動的座駕」全年開放招商。其中首期「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營」聚焦「車展」這一重要的汽車營銷場景，在這個春日攜手眾汽車品牌，打造最in、最潮、最靚的小紅書車隊，撼動用戶視覺感官，搶占車展高光視角，打開車展新「視界」。

「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營」現(xiàn)已開啟招商。誠邀汽車、汽車周邊、數(shù)碼3C、戶外用品等品牌加入，一同領(lǐng)跑2022汽車營銷賽道。

• 報名郵箱：admc@xiaohongshu.com
• 郵件主題請備注：「令人心動的座駕—項目合作」
• 「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營」招商截止日期：2022年3月27日

「我今天真好看」2.0：讓品牌越來越「好看」

去年，小紅書商業(yè)化重磅推出首個時尚營銷IP「我今天真好看」。*「我今天真好看」1.0之「發(fā)現(xiàn)我的街頭基因」在2021年12月完美收官，上線期間共獲得6500萬+曝光量。其中IP內(nèi)的各種「好看」產(chǎn)品，吸引了大量用戶的關(guān)注和咨詢，充分驗證了IP的種草能力。

如今，「我今天真好看」2.0再一次瞄準(zhǔn)春夏場景的「好看」?fàn)I銷，以「春夏百變花招」作為主題，計劃于4月重磅上線。全面迭代升級的「我今天真好看」2.0將延續(xù)第一期的「場景化內(nèi)容」+「體驗式種草」的模式，除此之外還會加入線下快閃店和互動H5的玩法，打出「站內(nèi)+站外」和「線上+線下」的組合拳，縮短品牌溝通用戶的距離。

此次IP將品牌融入造型表達(dá)，與品牌一起創(chuàng)造更多好看的春日look，真正實現(xiàn)從造型「好看」到品牌「好看」的一步升級。好看，不僅是我們每個人的表達(dá)，更是品牌的表達(dá)。

「我今天真好看 · 春夏百變花招」有什么獨家亮點？

1.「好看」原創(chuàng)大片，聚焦品牌價值觀

本次品牌將與小紅書共創(chuàng)兩支時尚大片——「時尚價值觀態(tài)度大片」與「專薯造型改造大片」?！笗r尚價值觀態(tài)度大片」將以街采形式，聚焦用戶的時尚痛點，引發(fā)共情和思考，自然融入品牌定制Q&A?！笇Ｊ碓煨透脑齑笃箘t邀請由時尚博主組成的專屬改造團(tuán)對素人進(jìn)行造型升級，通過呈現(xiàn)素人改造前后對比，引發(fā)用戶共鳴和靈感借鑒，突出品牌理念，提升用戶好感度，沉浸式種草產(chǎn)品。

2.專薯造型打卡挑戰(zhàn)，強互動引爆話題

官號攜手品牌共同發(fā)起#專薯造型打卡挑戰(zhàn) 話題活動，同步聯(lián)動時尚博主進(jìn)行靈感分享和好物種草，超強互動機制+吸睛品牌福利，全方位加熱話題，完成爆品創(chuàng)造。

3.線上話題頁矩陣+線下活動出圈組合拳

線上在小紅書站內(nèi)建立活動專屬話題頁，品牌在其中建立子話題。線下聯(lián)動商圈同步打造沉浸式活動快閃店，號召用戶前往打卡體驗分享。借由“好看、好玩、好用、好拍”的特點，讓用戶自然種草轉(zhuǎn)化，激發(fā)大量真實優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容沉淀，打造線上線下UGC互動閉環(huán)。

4.「概率論」小紅書共創(chuàng)H5大造聲勢

攜手知名社交類自媒體「概率論」打造創(chuàng)意H5，用趣味測試激發(fā)用戶好奇心，引發(fā)站外傳播裂變。H5與站內(nèi)話題緊密呼應(yīng)，形成站內(nèi)外聲量同增，吸引全網(wǎng)各圈層用戶積極參與。

5.小紅書黃金資源宣推，強勢加碼活動

本次活動包含重量級宣推資源：定制活動H5聚合品牌和活動信息，助力品牌資產(chǎn)沉淀；流量霸主開屏聚攏用戶第一眼注意，Wowcard信息流卡片聚焦用戶注意力，品牌活動專區(qū)搶位搜索場景固定入口，超強助推活動聲量；火焰熱搜一鍵導(dǎo)流活動H5……更有官號矩陣聯(lián)合發(fā)聲，為活動再造聲勢。

「令人心動的座駕」：汽車美學(xué)營銷正當(dāng)時

*《中國美好生活大調(diào)查（2020-2021）》一項數(shù)據(jù)顯示，「22.8%的女性受訪者在汽車領(lǐng)域增加了消費，比例超過男性受訪者」——這是近十年來，女性第一次在汽車領(lǐng)域的消費比例超過男性；同時數(shù)據(jù)還顯示，購車的女性用戶也更趨于年輕化。可見，「她經(jīng)濟(jì)」的崛起，正在開啟汽車消費新想象。

作為年輕女性用戶高度集中的平臺，小紅書高潛人群蘊藏巨大購車潛力。通過站內(nèi)的數(shù)據(jù)洞察，我們發(fā)現(xiàn)小紅書內(nèi)真實車主、潛在購車者日漸活躍。越來越多的用戶在這里分享汽車相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容在以多元化、精細(xì)化和個性化的趨勢蓬勃生長。我們看到，小紅書正在成為潛在消費者們汽車消費決策的重要陣地。

與此同時，小紅書也正在逐步成為汽車圈外營銷、開拓增量市場的「新基地」。去年，在五菱宏光與小紅書合作的爆款營銷案例中，這一女性化策略就已充分得到市場驗證，斬獲從口碑出圈到實際轉(zhuǎn)化的大眾正反饋。

在小紅書，車不僅僅是交通工具，用戶購車的目的也不再是出于生活必需的要求，而是能與自我心理需求引起共鳴的感性需求配置。經(jīng)過深刻的洞察，成功案例的積累和反復(fù)的打磨，小紅書商業(yè)化正式推出首個汽車生活&旅游出行IP——「令人心動的座駕」。

此次IP將充分利用平臺優(yōu)勢，緊抓汽車消費流行趨勢，與品牌深度合作設(shè)計，定制出圈改裝車，配合線下+線上多元的互動玩法，為品牌開啟汽車營銷全新象限。

「令人心動的座駕 · 車展顏團(tuán)訓(xùn)練營」為何不容錯過？

1.定制改裝方案，助品牌躋身藍(lán)?！じ难b賽道

基于站內(nèi)流行趨勢及車型賣點，活動邀請改裝大師加入，為品牌深度定制改裝方案，提供權(quán)威背書。除了獨家授權(quán)的改裝方案及車型定制改裝資產(chǎn)，更有小紅書聯(lián)名定制套件授權(quán)品牌量產(chǎn)售賣，以高階玩法助力品牌營銷出圈。

2.綁定大型車展，以「顏值」突出重圍

「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營」將與4.21北京大型車展深度合作，借勢小紅書站內(nèi)正掀起的以顏值為驅(qū)動的改裝熱潮，讓小紅書與各品牌聯(lián)合打造的改裝車隊驚艷亮相，在新車云集的競爭環(huán)境中脫穎而出。精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費者，真正實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品出圈。

3.原創(chuàng)汽車改裝大片，場景化高效種草

全紀(jì)實視頻錄制改裝全過程，專業(yè)汽車人全程背書，品牌信息干貨提煉、高效觸達(dá)，以更為原生自然的種草形式，在大片中融入新車型的性能參數(shù)及功能賣點。高質(zhì)感內(nèi)容承載，精良的欄目包裝，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強勢曝光。

4.官方發(fā)起打卡互動，人氣博主帶頭造勢

官方發(fā)起尋找小紅書車隊打卡征集活動。同步定邀博主直擊車展，打卡發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記。共邀用戶「云看展」，并吸引全民出動，帶動大量真實UGC，持續(xù)引爆活動聲量。

5.頂配資源加熱活動，引爆用戶關(guān)注度

創(chuàng)意層面，活動將定制倒計時海報，與品牌聯(lián)動造勢，預(yù)埋懸念引發(fā)用戶關(guān)注。并用內(nèi)容專題頁的形式，聚合車展期間全部筆記，呈現(xiàn)沉浸式車展體驗，實現(xiàn)心智觸達(dá)。同時，活動還設(shè)置品牌定制的活動任務(wù)。以驚喜福利驅(qū)動用戶高頻互動，助力品牌沉淀私域資產(chǎn)。

宣推層面，活動資源H5大曝光、Wowcard信息流、活動專區(qū)和火焰熱搜，以及驚喜盒子、貼紙、話題頁banner等平臺特別資源，都將共同發(fā)力，為活動集中造勢。

在這個顏值爆棚的季節(jié)，加入小紅書春日IP招商計劃。乘上「令人心動的座駕」，探索「春夏百變花招」，解鎖潮流、具有審美的生活新主張，領(lǐng)跑2022關(guān)于「美」的營銷。

文：小紅書商業(yè)動態(tài)