小紅書營銷IP「科技不彎腰」招商啟動｜小紅書商業(yè)動態(tài)

在如今的都市年輕人群里，「躺平」已經(jīng)由嘴上的調(diào)侃變?yōu)橐环N生活態(tài)度。他們憑借一系列由「躺平」而生的智慧，使「懶人經(jīng)濟」成為消費領域的藍海。

在小紅書，從空氣炸鍋到洗碗機，再到各種五花八門「偷懶省事」的工具和產(chǎn)品，「懶人神器」相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不斷涌現(xiàn)。

「懶人」并不是真的懶，只是他們更懂得事半功倍的方法，善于利用工具提高生活的效率，核心始終是省時與省力，而「不彎腰」這一說法就形象生動地表達了這一訴求。在由「懶人經(jīng)濟」推動的「不彎腰」消費浪潮里，小紅書商業(yè)化推出了2022年全新營銷IP「科技不彎腰」，并正式啟動招商。

▋招商信息

小紅書商業(yè)化首個科技+態(tài)度類IP項目「科技不彎腰」已啟動招商，誠邀3C、汽車、運動、彩妝等品牌伙伴共赴科技浪潮。

• 報名郵箱：admc@xiaohongshu.com
• 郵件主題請備注：「科技不彎腰—項目合作」
• 招商截止日期：2022年3月21日

什么是「科技不彎腰」

「科技不彎腰」是小紅書商業(yè)化首個科技+態(tài)度類營銷IP。在小紅書，「懶人」訴求一直存在。*平臺搜索趨勢顯示，小紅書平臺上「懶人xx」相關(guān)內(nèi)容呈高速上升趨勢，其中「不彎腰」搜索趨勢增長300%，是可以預見的明日熱詞。

而「科技不彎腰」IP除借勢小紅書站內(nèi)「懶人內(nèi)容」生長的東風，幫助品牌搭建與用戶間的深度心智鏈接以外，還選擇以科技賽道為切入點，打出「科技夠硬核，彎腰才有底氣」的口號，將「不彎腰」塑造為價值觀，助力合作品牌進一步彰顯硬實力、秀出硬態(tài)度。

在小紅書，人人都是“產(chǎn)品經(jīng)理”，人人都可以陪伴、“監(jiān)督”產(chǎn)品的成長。作為小紅書首個科技態(tài)度類IP，「科技不彎腰」將打造科技硬實力選品賽道，舉辦科技界品牌「運動會」，吸引用戶參與關(guān)注，為硬實力與好品質(zhì)加冕。

線上傳播策略也將升級煥新。通過時尚資源+平臺官號矩陣+優(yōu)質(zhì)博主+站外傳播四維角度聯(lián)動造勢，IP將有效擴大品牌曝光度，幫助品牌與年輕人群建立全面的情感鏈接，最終達到提升品牌口碑的效果。

「科技不彎腰」項目亮點

時尚不彎腰：時尚媒體ELLE聯(lián)合破圈，為品牌注入時尚特質(zhì)

硬腰桿雜志風平面大片

年輕、潮流、時尚是小紅書社區(qū)中較為鮮明的用戶屬性。本次小紅書選擇「時尚雜志」作為破圈抓手，由時尚媒體操刀，尋找質(zhì)感藝人，攜品牌產(chǎn)品共同拍攝雜志平面大片。

依托時尚雜志背書，品牌的時尚潮流屬性將被放大展現(xiàn)。大片物料將在站內(nèi)發(fā)酵，為后續(xù)傳播持續(xù)造勢。

ELLE定制電子刊

同時，「科技不彎腰」營銷IP將與時尚媒體ELLE合作，定制「不彎腰青年攻略」主題電子刊，定格「不彎腰」青年畫像，搶占「硬實力」心智。

電子刊上線時將打通雙微渠道，在ELLE自媒體矩陣重點傳播，配合小紅書品牌聯(lián)動引流，進一步擴大傳播聲量。

品質(zhì)不彎腰：小紅書科技選品，撐腰品牌硬實力

小紅書吹響站內(nèi)科技選品集結(jié)號，推出專屬定制H5，甄選兼具硬實力與好品質(zhì)的科技品牌，在活動主頁面集中曝光，以刷屏式的傳播為站內(nèi)活動引流。

全新彈幕玩法將同步上線，引導C端用戶參與實時討論，與用戶產(chǎn)生情感共振，助推活動熱度。

不彎腰挑戰(zhàn)：創(chuàng)意挑戰(zhàn)激發(fā)UGC，鏈接年輕人群

本次小紅書將為品牌提供活動陣地，發(fā)起不彎腰挑戰(zhàn)賽：挑戰(zhàn)不彎腰的一天。

活動開始時將上線專屬H5頁面，配合小紅書豐富的站內(nèi)外資源強勢引流，依托熱門話題和爆梗玩法，吸引大量UGC內(nèi)容投入。

態(tài)度不彎腰：明星博主內(nèi)容雙驅(qū)動，幫助品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)

明星聯(lián)動態(tài)度短片，拉動活動影響力

本次「科技不彎腰」IP項目將活用站內(nèi)明星資源，與明星合作拍攝態(tài)度短片，品牌產(chǎn)品與形象將進行軟性植入。成片物料將在明星主頁二次分發(fā)，借勢提升品牌影響力。

博主分享優(yōu)質(zhì)筆記，提升活動認知度

同時，「科技不彎腰」將邀請多領域優(yōu)秀博主發(fā)文宣推，聚攏用戶關(guān)注。

風格不彎腰、家務不彎腰、品質(zhì)不彎腰的話題互動將助力品牌滲透各個細分圈層，全面覆蓋多維度的用戶群體。

小紅書黃金資源加熱 攻占站內(nèi)流量高地

小紅書平臺多項黃金資源傾斜，也為品牌種草提供全方位、多維度的流量加持，助力品牌彰顯科技硬實力：開屏、Wowcard信息流、品牌專區(qū)、火焰話題、活動驚喜盒子等……整合S級站內(nèi)資源為品牌打造沉浸式曝光，更有小紅書官方矩陣號為活動造勢發(fā)聲。

「科技不彎腰」營銷IP助力品牌在2022年營銷中，彰顯科技硬實力、樹立品牌硬態(tài)度、收獲品牌強關(guān)注。期待與你共赴這場科技態(tài)度盛典！