小紅書商業(yè)化S級美食系列IP現(xiàn)已開啟全面招商

「今天吃什么？」也許是年輕人每天都要面對的「靈魂拷問」。實際上，大多數(shù)人并非真的不知道吃什么，只是不清楚如何吃得更好。

當代用戶對于美食需求正在不斷升級，已經(jīng)從「吃得飽」進化到「吃得好」，甚至要「吃得妙」，他們喜歡將日常的食物開發(fā)出不一樣的新吃法、新花樣。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)尼爾森IQ發(fā)布的《小紅書媒體價值洞察白皮書》報告顯示，在未來消費者更愿意去提升品質(zhì)的消費品類目中，餐飲和食品高居TOP1。*在小紅書社區(qū)的#美食 和 #零食 話題相關(guān)筆記量已經(jīng)超過3000萬。（數(shù)據(jù)截止2022年4月1日）

2021年，小紅書商業(yè)化就推出美食垂類營銷IP「超好吃補給站」，收獲站內(nèi)外用戶和品牌合作方的廣泛好評，*其中第三期「人生五味便利店」項目共獲得2.4億+曝光量?，F(xiàn)在，「超好吃補給站」在2022年迎來4.0版本的全面升級，并正式啟動招商。

「超好吃補給站」4.0不僅是去年優(yōu)秀IP的延續(xù)，也是2022年小紅書商業(yè)化S級美食營銷大事件。第四期以「今天吃什么」為主題，小紅書商業(yè)化將發(fā)掘用戶對于美食的核心需求，攜手美宜佳、見福、新佳宜、十足4大便利店品牌數(shù)千家門店，線上線下聯(lián)動，打造爆款IP事件，為每一位想吃、愛吃、懂吃的消費者提供一份關(guān)于「今天吃什么」的靈感答卷，并讓這份答卷經(jīng)由千家便利店的傳遞，真正走入用戶生活。

小紅書商業(yè)化S級美食系列IP「超好吃補給站」4.0——「今天吃什么」現(xiàn)已開啟全面招商。

▋招商信息

「超好吃補給站·今天吃什么」誠邀所有與「吃」和「喝」有關(guān)的品牌合作共贏，與小紅書共創(chuàng)「今天吃什么」的生活靈感。

• 最近一期招商截止日期：2022年4月20日
• 報名郵箱：admc@xiaohongshu.com
• 郵件主題請備注：「今天吃什么—項目合作」

什么是「超好吃補給站」系列IP

「超好吃補給站」是小紅書商業(yè)化在2021年重磅推出的美食垂類營銷IP，自上線以來已落地3期。2021年底，*「超好吃補給站」3.0——「人生五味便利店」圓滿收官，項目共獲得2.4億+曝光量，有效地帶動了合作品牌的產(chǎn)品銷量增長。通過「人生五味便利店」，小紅書商業(yè)首次與全國多城市數(shù)千家便利店合作，幫助多個新消費品牌打開了「便利店營銷」的新領域。

2022年煥新升級的「超好吃補給站」4.0——「今天吃什么」以用戶的真實需求為切入點，為用戶解決早餐、聚餐、減脂、加班、出游、夜宵等諸多生活場景中「吃什么」的難題。

在線上，小紅書商業(yè)化設有一站式「靈感菜單」，上線新奇、潮流、好吃的小紅書美食熱榜，并推出可以匹配用戶美食需求的互動玩法。在線下，小紅書再度聯(lián)動多家便利店，計劃覆蓋全國范圍4大便利店品牌，共同打造5000+家自帶「美食靈感攻略」的便利店，幫助消費者近距離體驗美食潮流吃法。

在時間節(jié)奏上，「今天吃什么」瞄準5.17（我要吃）-6.1（大兒童的快樂美食日）-6.18（美食囤貨季）三個美食主題節(jié)點，助力品牌覆蓋各類美食需求場景，緊跟平臺美食類內(nèi)容趨勢，在滿足消費者對美食多樣化需求的同時，幫助品牌加速新品出圈，完成爆品打造。

「我今天吃什么」有什么亮點

兩大超吸睛內(nèi)容亮點

原創(chuàng)美食MV刷屏出圈

小紅書商業(yè)化緊隨社區(qū)內(nèi)正流行的沉浸式吃飯內(nèi)容趨勢，推出ASMR（耳音）形式內(nèi)容，聚合各類快樂美食場景與美食音效，以創(chuàng)新形式融入品牌產(chǎn)品，強化產(chǎn)品記憶點，幫助品牌搶占美食趨勢賽道。

潮流美食熱榜，打造霸屏式熱搜

小紅書將上線每周更新的「潮流美食熱榜」，利用平臺對美食熱點內(nèi)容的數(shù)據(jù)洞察，前瞻美食垂類潮流趨勢，幫助品牌占領熱搜高位，提前鎖定趨勢內(nèi)容。

兩大超有趣玩法亮點

靈感菜單征集令，持續(xù)產(chǎn)出爆款吃法

小紅書官博賬號內(nèi)容邀約結(jié)合美食博主原創(chuàng)，以流量扶持與身份激勵作為福利，向小紅書平臺眾多「美食家」邀約「命題筆記」，持續(xù)輸出靈感菜單，助力品牌引領美食潮流。

「今天吃什么」定制互動，強勢占領用戶心智

將「今天吃什么」作為趣味問題拋給用戶，用戶則可根據(jù)自身需求獲取一份關(guān)于「吃什么」的趣味答案，實現(xiàn)點對點匹配品牌產(chǎn)品與用戶需求，幫助品牌產(chǎn)品占據(jù)美食場景下的用戶心智。

超重磅線下亮點：深度聯(lián)動數(shù)千家便利店

深度聯(lián)動全國多家知名便利店品牌，以多家主題包店+數(shù)千家小紅書主題貨架形式，展開「靈感攻略便利店」線下活動，打造自帶美食攻略的便利店。品牌產(chǎn)品可以融入便利店版「靈感菜單」，引發(fā)用戶在線下打卡體驗，探索創(chuàng)意吃法，打造「爆款菜單購買體驗 x 大事件活動打卡發(fā)聲」，助力品牌達成聲量與銷量雙收。

超豐富線上資源，多維度加碼熱度

小紅書平臺多項黃金資源加碼，為品牌提供全方位、多維度的流量加持：開屏、Wowcard信息流、品牌專區(qū)、火焰話題……整合S級站內(nèi)資源，為品牌打造沉浸式曝光，更有小紅書官方矩陣號為活動造勢發(fā)聲。

作為重磅美食營銷IP「超好吃補給站」的又一次延續(xù)，第四期「今天吃什么」將為用戶持續(xù)「補給」超好吃的潮流美食，幫助品牌洞察美食內(nèi)容趨勢，助力品牌口碑破圈。