小紅書(shū)恢復(fù)上架！時(shí)隔2個(gè)多月，背后的機(jī)構(gòu)和達(dá)人怎么樣了？

下架77天后，昨晚，小紅書(shū)App正式恢復(fù)上架。

消息一出，迅速在新媒體圈炸開(kāi)了鍋。一位小紅書(shū)合作MCN的商務(wù)第一時(shí)間發(fā)了條朋友圈，表示喜大普奔，“朋友圈賽過(guò)開(kāi)派對(duì)”，還有一位同行更簡(jiǎn)明扼要——“雙十一沖”。

從目前的情況來(lái)看，小紅書(shū)App在OPPO、vivo、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店均已恢復(fù)上架，未來(lái)幾天內(nèi)應(yīng)該就能在各大應(yīng)用商店全線上架。這意味著小紅書(shū)此次的整改已經(jīng)完成。

回顧這段時(shí)間，雖然無(wú)法正常下載，小紅書(shū)的博主、MCN及廣告主的業(yè)務(wù)也相繼受到波動(dòng)，但都仍在進(jìn)行當(dāng)中。

市面上甚至出現(xiàn)小紅書(shū)App下載教程及代下業(yè)務(wù)，也有數(shù)個(gè)以“小紅書(shū)精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書(shū)App在各大應(yīng)用商店出沒(méi)，一度有App登上App Store免費(fèi)榜前十。

回到目前大多數(shù)人最關(guān)心的問(wèn)題——

• 時(shí)隔2個(gè)多月，那些與小紅書(shū)合作密切的機(jī)構(gòu)、博主以及廣告主都怎么樣了？
• 平臺(tái)的審核機(jī)制會(huì)如何變化？
• 商家的小紅書(shū)投放預(yù)算是否會(huì)發(fā)生變化？
• MCN機(jī)構(gòu)對(duì)博主的規(guī)劃和管理又將如何調(diào)整？

帶著這些問(wèn)題，我們找到了一些小紅書(shū)博主、MCN機(jī)構(gòu)與廣告主，不妨聽(tīng)聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)。

小紅書(shū)博主：“官方審核明顯更嚴(yán)格了，健身博主受影響比較大”

小紅書(shū)官方合作MCN仟人仟面運(yùn)營(yíng)海萍說(shuō)，這段時(shí)間，他們明顯感受到官方對(duì)于內(nèi)容的把控更加嚴(yán)格了。

有粉絲來(lái)詢問(wèn)收藏的筆記為什么看不到了，我們猜測(cè)這可能是平臺(tái)在進(jìn)行全面內(nèi)容審核。不僅是新上傳的筆記，甚至是把以前已發(fā)布的內(nèi)容重新審核。

一位小紅書(shū)美食博主提到，如今她會(huì)在發(fā)布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認(rèn)為筆記審核時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，可能是因?yàn)楣P記中出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測(cè)到了。

據(jù)了解，根據(jù)內(nèi)容的不同，平臺(tái)的審核時(shí)間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大，“在咨詢了官方之后，我們得到的說(shuō)法是盡量不要給特寫(xiě)鏡頭”。

此外，也有小紅書(shū)博主表示“下架期間的筆記流量不穩(wěn)定”，有些博主開(kāi)始減少更新頻率，也有人考慮發(fā)展其他平臺(tái)。

整改期間的品牌投放預(yù)算方面，博主的反饋也是普遍減少。

美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況，

前幾個(gè)月基本沒(méi)有商單，可能也是公司不給力，最近臨近雙十一才稍微好一點(diǎn)。

不過(guò)，也有博主反而在這段時(shí)間突破瓶頸，逆勢(shì)增長(zhǎng)。

小紅書(shū)博主@啵唧爺爺 目前粉絲數(shù)29.8萬(wàn)，之前發(fā)布的內(nèi)容多為口紅試色、妝容教程等，直到8月底，她分享的幾篇關(guān)于小眾可愛(ài)彩妝的筆記火了，點(diǎn)贊數(shù)從原先的幾百上漲到幾千，甚至幾萬(wàn)不等。

據(jù)介紹，該賬號(hào)從8月底到10月初共漲粉25萬(wàn)，獲贊與收藏?cái)?shù)增長(zhǎng)了70萬(wàn)。

小紅書(shū)下架未必不是一件好事，社區(qū)越來(lái)越規(guī)范了，后續(xù)我還是會(huì)繼續(xù)做內(nèi)容，分享自己喜歡及好用的東西。

MCN機(jī)構(gòu)：“原本廣告供不應(yīng)求，現(xiàn)在每月只有3-4單”

“最明顯的就是品牌投放預(yù)算減少，甚至減半?！鼻皫兹眨瑤孜粊?lái)自不同MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士表示，小紅書(shū)下架對(duì)于依靠平臺(tái)廣告收入的MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，影響確實(shí)不小。

某MCN機(jī)構(gòu)商務(wù)嘻嘻說(shuō)，由于整改期間許多中小品牌持觀望態(tài)度，加上品牌合作人門(mén)檻提升，KOL的市場(chǎng)價(jià)格整體上升，導(dǎo)致廣告主沒(méi)有足夠預(yù)算進(jìn)行投放，“同時(shí)，大品牌也在壓縮投放小紅書(shū)筆記的預(yù)算”。

還有一位小紅書(shū)合作MCN的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人提到：“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應(yīng)求，現(xiàn)在一個(gè)月只有3-4單。”

面對(duì)平臺(tái)的下架，機(jī)構(gòu)和博主們的焦慮是顯而易見(jiàn)的。在這個(gè)過(guò)程中，有不少出于商業(yè)的角度出發(fā)，考慮多線進(jìn)發(fā)，拓展其他平臺(tái)以做備選，也有一些機(jī)構(gòu)反其道而行之，考慮擴(kuò)大簽約博主的數(shù)量。

聚微傳媒創(chuàng)始人趙仁元認(rèn)為，整改期間雖然客戶投放減少，無(wú)法下載也導(dǎo)致了粉絲活躍度的下降，但他還是持積極的態(tài)度，一方面表示要“雙腿跑路”，以商業(yè)的角度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，另一方面認(rèn)為要堅(jiān)持深耕。

它能在重重的這種平臺(tái)沖出來(lái)，跟消費(fèi)升級(jí)各方面其實(shí)是有關(guān)系，而且平臺(tái)上KOL的粉絲粘性和市場(chǎng)認(rèn)可度是一如既往的。從消費(fèi)升級(jí)的層面來(lái)看，這肯定是一個(gè)值得長(zhǎng)期深耕的平臺(tái)。

廣告主：“小紅書(shū)仍然是核心平臺(tái)，只要活著就有市場(chǎng)價(jià)值”

小紅書(shū)上架后，我們也找到某知名品牌方，對(duì)方認(rèn)為品牌對(duì)小紅書(shū)的投放調(diào)整并沒(méi)有明顯的變化。

不管小紅書(shū)下不下架，目前主要的平臺(tái)還是雙微+小紅書(shū)，所以至少半年內(nèi)小紅書(shū)還是核心平臺(tái)。但不知道接下去還會(huì)有什么風(fēng)波。資本博弈，只要它還活著，有流量，那就有市場(chǎng)價(jià)值。

此外也有業(yè)內(nèi)人士提到，

實(shí)際上品牌在小紅書(shū)的預(yù)算多少，也會(huì)根據(jù)競(jìng)品在同個(gè)平臺(tái)的投放力度進(jìn)行調(diào)整。

平臺(tái)方面：“審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)招了兩三批，絕不錯(cuò)放一條”

小紅書(shū)自身也沒(méi)有停下變革的步伐。

據(jù)媒體報(bào)道稱，近期有小紅書(shū)內(nèi)部人員表示，與下架前用戶所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比，如今“審核團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會(huì)進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核”。

“現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)叮囑最多的就是一定要隨時(shí)繃緊神經(jīng)，絕不錯(cuò)放一條”，上述這位內(nèi)部人員稱，“有時(shí)候一天會(huì)封好幾個(gè)號(hào)”。

作為一款總注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)3億的知名“種草社區(qū)”，小紅書(shū)確實(shí)應(yīng)當(dāng)更為謹(jǐn)慎。而且從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，短暫的下架未必不是一件好事。

正如一些同行所說(shuō)，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不能永遠(yuǎn)“野蠻生長(zhǎng)”。這次整改于小紅書(shū)而言，就像是完成了一次萬(wàn)眾矚目的大考。

文：張潔、小埋，轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)「新榜」

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