近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，下架整頓的App小紅書在OPPO、VIVO、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店恢復(fù)上架。根據(jù)此前快手、網(wǎng)易云音樂等App下架的經(jīng)驗判斷，這意味著小紅書在未來幾天內(nèi)應(yīng)該會在各大應(yīng)用商店全線上架。
小紅書以種草社區(qū)聞名，平臺內(nèi)容早期以美妝護膚類為主，如今已發(fā)展為覆蓋美妝、母嬰、旅游、美食等多個品類的綜合性社區(qū)平臺。去年6月，小紅書完成由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資等老投資人參與的D輪融資，估值為30億美金。
公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前已有超過3億用戶，月活用戶數(shù)超過1億，超過7成平臺用戶為90后、95后，每天產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自UGC內(nèi)容。
今年7月，小紅書因內(nèi)容違規(guī)遭下架整改。下架并不影響已有用戶的正常使用，在此期間，小紅書在用戶群體和市場中仍然保持了一定的影響力。
一部分對該App具有較強需求的用戶，嘗試通過應(yīng)用商店之外的途徑進行下載，甚至催化了淘寶上代下小紅書App業(yè)務(wù)的走紅，出現(xiàn)了付款人數(shù)超過2萬的購買鏈接。
此外，下架期間，小紅書的百度搜索指數(shù)一直穩(wěn)定在較高的水平，一度超過快手。這也意味著小紅書在應(yīng)用商店下架期間，仍然有大量目光聚焦在其身上，對其動態(tài)保持了一定的關(guān)注。
但是，下架造成的用戶拉新困境，也讓小紅書所處的種草社區(qū)賽道，出現(xiàn)了一定的權(quán)力真空，一些競爭者開始出現(xiàn)，試圖在小紅書上架前填補空白。一方面，在小紅書下架期間，微博推出了種草社區(qū)App“綠洲”，矛頭直指小紅書。
另一方面，不少應(yīng)用開發(fā)商在小紅書下架期間試圖打擦邊球蹭其流量。以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的App在各大應(yīng)用商店層出不窮。一個名為“小紅書城app”的產(chǎn)品甚至一度登上appstore免費榜前十，目前，卻不能在appstore中被搜索到。
小紅書并不是首例內(nèi)容平臺遭下架整改的案例，去年以來，快手、西瓜視頻、B站等內(nèi)容平臺先后都曾因內(nèi)容違規(guī)下架。隨著平臺用戶體量不斷增長、內(nèi)容影響力不斷擴大，內(nèi)容平臺遭遇平臺治理問題已成常態(tài)，治理能力已經(jīng)成為產(chǎn)品的核心競爭力之一。
文：新商業(yè)情報NBT
首席增長官CGO薦讀小紅書推廣：
更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）
增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://gptmaths.com/mcn/xiaohongshu/25398.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
