說起網(wǎng)購,相信很多人第一時間想到的應(yīng)該是淘寶吧!每年的雙11購物狂歡節(jié)比春節(jié)還要熱鬧,每年的購物數(shù)量、購物金額屢屢刷新紀錄!場面十分壯觀!最近,小編發(fā)現(xiàn)小紅書平臺異常火爆,各大美妝、美食博主,甚至吸引到很多娛樂圈明星都紛紛入駐,各類品牌都蜂擁而上,爭相在小紅書上投放廣告,進行營銷推廣。
小紅書現(xiàn)在不僅是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口,美食、彩妝、旅行、娛樂、健身等各個領(lǐng)域都有所涉及,不管你是通過圖片來點綴生活,還是通過短視頻的形式來鐫刻回憶,在小紅書,不管你是種草達人,還是潮流博主,都能找到屬于自己的角色,有人說過,十個營銷人,九個小紅書,可見,在小紅書上投放廣告效果是很明顯的。
首先,我們先來了解一下,什么是小紅書KOL,,KOL是Key Opinion Leader的縮寫 ,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(即KOL)是營銷學上的概念,通常被定義為:擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息,且為相關(guān)群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人,俗稱:小紅書達人、小紅書博主,不同的達人對應(yīng)不同的私域流量,在社媒快速發(fā)展的今天,使用KOL成為了品牌主們最為實用也最常用的營銷形式。
小紅書KOL推廣趨勢
趨勢一:
隨著短視頻、直播等新傳播方式的興起,KOL營銷也已進入社交視頻時代,并表現(xiàn)出極強的吸粉力和購買推動力。
趨勢二:
在垂直網(wǎng)站和新興平臺,KOL平臺的垂直化趨勢也十分明顯;如:小紅書就利用大量用戶、KOL打造了一個巨大的口碑庫,以此來進行產(chǎn)品評測和推薦,可謂成功地把脈了社媒垂直化KOL發(fā)展的趨勢。
趨勢三:
KOL自身加速垂直化、專業(yè)化,“長板效應(yīng)”將成社媒傳播關(guān)鍵現(xiàn)象。
趨勢四:
通過密集曝光影響用戶也適用于社交媒體;傳統(tǒng)媒體的七次曝光對于用戶的影響在社媒中也同樣適用。通過不同的KOL去密集覆蓋和影響某一類型或某一個用戶,也是行之有用的方法論,如:一群美妝博主引發(fā)的YSL星辰追隨熱潮。
趨勢五:
消費者定義自己是某個KOL粉絲的方式從以前的點贊加好友,逐漸變成了對KOL推廣產(chǎn)品的購買,產(chǎn)生了“買買買”的化學反應(yīng)。
品牌之間的流量爭奪就是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,小紅書作為KOL推廣的先行者,專為品牌方定制行之有效的小紅書廣告投放營銷策略,助力品牌在網(wǎng)紅經(jīng)濟的萬億市場中贏得一席之地。更多小紅書營銷推廣資訊,請點擊【閱讀原文】進入金招營銷官網(wǎng)了解。
文:實用君@實用軟件大全
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