快手信息流廣告如何進行投放？

快手app：“記錄世界，記錄你”

作為短視頻平臺的巨頭之一，快手日活躍用戶在去年1月份就突破了2.5億，現(xiàn)在怕是已經(jīng)…

快手信息流廣告誕生于2017年3月，經(jīng)過這兩年零6個月的發(fā)展，已經(jīng)比較完善和成熟了。

收到往期小伙伴的留言希望可以把信息流渠道單獨進行講解，今天我們就來說說快手信息流廣告吧！

快手信息流廣告

01 用戶發(fā)現(xiàn)頁面

快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

快手的信息流廣告，其第五/六位展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現(xiàn)的，相當于一個視頻的位置。

02 視頻播放頁面

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點擊后將進行跳轉(zhuǎn)。

03 落地頁

針對不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對應的落地頁，完成廣告對用戶的轉(zhuǎn)化。

快手信息流廣告能夠滿足那些推廣目標

快手信息流廣告對線索收集、app下載、電商下單和品牌推廣4大商業(yè)需求提供了完整的商業(yè)解決方案。

1、線索收集

快手信息流廣告跳轉(zhuǎn)至快手建站落地頁，幫助收集線索。

2、app下載

針對app下載等應用安裝的廣告需求，快手信息流廣告落地形式為：安卓手機直接下載安裝包，蘋果（ios）用戶跳轉(zhuǎn)APP STORE

3、電商下單

想要推廣淘寶、天貓等店內(nèi)商品，快手deeplink可以調(diào)起淘寶、天貓APP至購買寶貝頁面。

4、品牌推廣

快手將跳轉(zhuǎn)至指定推廣網(wǎng)站、活動等落地頁面。

快手信息流廣告完成了對廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。

快手信息流廣告優(yōu)勢

快手利用數(shù)據(jù)管理平臺進行用戶數(shù)據(jù)收集，積累了海量的數(shù)據(jù)。根據(jù)廣告主希望獲取的目標人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等多種條件進行篩選，進行精準廣告定向投放進一步幫助廣告主找到目標用戶。

1、基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準確定位目標用戶，提升廣告的投放效率。

2、興趣愛好

快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、商業(yè)興趣等用戶愛好，定向至對產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點擊率和轉(zhuǎn)化率。

3、用戶環(huán)境

快手收集用戶設備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設備品牌、設備價格、網(wǎng)絡環(huán)境等，準確定位用戶的使用環(huán)境和設備情況，提升廣告的投放效果。

4、算法優(yōu)化

快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機制，根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動優(yōu)化提升封面點擊率及行為點擊率，篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。

快手信息流廣告收費方式

快手提供了CPC、CPA、OCPC三種計費方式，滿足不同廣告主的需求。

1、 CPC單次點擊收費

cpc的計價方式適用于所有類型，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計一次費（20分鐘內(nèi)重復開始播放只計一次費用）

2、CVA廣告投放實際效果

CPA（每次行動成本，Cost Per Action）計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限廣告投放量。

3、OCPC目標轉(zhuǎn)化出價功能

通過ocpc可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)的行業(yè)。

文源： 二類電商情報局

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