2022抖音直播機構(gòu)大會解讀

2022年11月17日，2022抖音直播機構(gòu)大會于海南三亞舉行。本想早點報道的，但因種種原因推遲了。雖然時間過去了幾天，今天整理分享給大家，遲到總也沒有好，本文素材來自于視聽觀察朋友圈和微信群，感謝大家的分享。

視聽觀察曾經(jīng)寫過2021年抖音直播機構(gòu)大會，相比于上屆“繁榮·共生”的主題，今年的大會則變成了“以信心，見未來”。

從去年到今年過去了一年，接下來我們來云看看今年抖音直播機構(gòu)大會的亮點。注意這里的機構(gòu)，主要是指娛樂直播機構(gòu)和娛樂MCN。

說到這里就多說一句，11月23日，2022年抖音電商作者峰會將在杭州舉行，預(yù)計會聊聊關(guān)于電商直播的事 。言歸正傳，我們從此次會議抖音相關(guān)負責人發(fā)言、分論壇等幾個部分組成。

如下圖所示，這次大會的時間都被壓縮在了一個下午，同時有一個主論壇和兩個分論壇都在進行。

主論壇主要環(huán)節(jié)包括：主論壇抖音直播負責人演講、公會頒獎環(huán)節(jié)。

分論壇一：新增長與新機遇

主要包括圓桌論壇：高速增長公會的經(jīng)營之道、行業(yè)新趨勢下多人直播的發(fā)展與機遇。以及抖音直播場景負責人演講：新機遇多人共創(chuàng)未來；抖音虛擬直播運營負責人演講：虛擬直播現(xiàn)在就是未來。

分論壇二，同生長 共未來

游戲主播演講：新經(jīng)營新未來；抖音游戲業(yè)務(wù)代表：抖音游戲助力機構(gòu)快速增長、如何做主播生態(tài)安全教育以及如何做好短視頻；小象大鵝COO分享，抖音游戲機構(gòu)的新機遇。

會議的流程大概介紹到這么多，接下來我們先講大會大會想要傳達的重點信息。以下我們就直接用通俗易懂的語言來總結(jié)大會的亮點，這只是我們的一家之言，有不對的地方，也請大家斧正。

花開兩朵各表一枝，要說大會的重點，當然先從主論壇說起，我們將重點從主論壇的，兩位重辯嘉賓的演講來分析。

01

抖音直播給大家打氣

有了信心就有好未來

今年大會很明顯的信號就是抖音直播給大家加油打氣，而且這并不僅僅是鼓掌吶喊，并且拿出了數(shù)據(jù)和事實來證明。首先來看下抖音直播產(chǎn)品負責人做了《抖音直播流量機會與營收展望》的演講。

從本段開始的第一圖片就可以看出一組令人激動的數(shù)據(jù)：直播行業(yè)進入全新時代，用戶規(guī)模超7個億，開播賬號超1個億，行業(yè)市場規(guī)模達到1,844億。僅僅幾年之前，沒人會信直播行業(yè)會有如此之高的數(shù)據(jù)。

從演講中我們可以看到，從直播內(nèi)容，主播推薦策略，流量扶持，粉絲經(jīng)營，專屬禮物等等，抖音直播都給了主播極大的支持，這也給機構(gòu)有信心。

筆者也會經(jīng)常去抖音直播看一些相關(guān)的直播內(nèi)容，從直播內(nèi)容的豐富程度，主播的禮物收入以及人氣都可以看出，抖音直播給了眾多主播很好的成長平臺，并且這個平臺仍然在持續(xù)進化完善之之中。

接下來抖音直播機構(gòu)運營負責人左飛演講《信心與未來 敢為極致的機構(gòu)增長之道》。

關(guān)于左飛照片不用放太多，大家只要記住這句話就好。

2022 年，表演直播行業(yè)進人“ 穩(wěn)中向上”的發(fā)展期，抖音直播貢獻了較大的增長，其中月流水過百萬的公會數(shù)量增加了 58%，機構(gòu)的營收規(guī)模增長了40%。

我們持續(xù)鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，其中音樂、舞蹈、樂器、戲曲等內(nèi)容主播在 2022 年規(guī)模有明顯提升，整體垂類主播的看播提升 31%，營收規(guī)模提升 38%”。

上面這段話可以看出這幾個關(guān)鍵詞：“向上”、增長、“增加”、“提升”，大家看這哪里是演講，這分明就是喜報，滿屏都是報喜之詞。這段總結(jié)簡潔有力，匯聚成一句話就是：跟著抖音直播干賺錢，而且還可以持續(xù)賺錢。

當然少不了有很多公會得獎的環(huán)節(jié)：因為篇幅的原因這里就不展開了，大致內(nèi)容就是抖音直播給那些長期合作伙伴以及增長極快的機構(gòu)頒獎。

02

抖音深挖新形式直播內(nèi)容

游戲直播的未來值得期待

當然這次大會也不能忘記分論壇，從兩個分論壇流程總結(jié)一下，可以看出以下幾點：

抖音直播在挖掘新場景、新形式的直播，未來的多場景人直播，虛擬直播，VR直播，都有可能成為明年的新趨勢。

另外一個重要的板塊就是抖音游戲直播，未來也會成為補充抖音直播內(nèi)容生態(tài)的重要板塊。大家都知道優(yōu)質(zhì)的游戲會孕育優(yōu)質(zhì)的大主播，而優(yōu)質(zhì)的大主播又意味著大量的流量。

事關(guān)流量之爭，互聯(lián)網(wǎng)大廠肯定不會放下這一步，同時游戲也是一個盈利非常強的版塊，一旦游戲行業(yè)回暖，那么游戲直播也可以跟著回暖，這中間也蘊藏著巨大的商機。同時我們可以看到，國內(nèi)外除了傳統(tǒng)的游戲大廠，依然產(chǎn)生了米哈游《原神》代表的優(yōu)質(zhì)游戲。

這也意味著國內(nèi)其他廠商做游戲仍然有很大的機會，所以抖音游戲直播一直在等機會，直到有一款新的爆款游戲誕生。而且大家都很知道，字節(jié)跳動也在自研游戲。

03

結(jié)語

雖然由于受疫情的原因，今年結(jié)構(gòu)大會的人員規(guī)模減少了很多，時間也壓縮到半天，是我們并不能因此而沮喪，因為危與機都是并存的。

因為直播的特殊性，不需要線下接觸，反而在這一時期得到了更快的發(fā)展?？陀^的原因，我們并不能改變，但是要改變的還是自己，這是我們要樹立和堅定自己的信心。

視聽觀察有在朋友圈看到，有公會長就這么表示：

今天看直播機構(gòu)大會，突然想起入駐抖音是2021年的事情了，距今兩年過去了。所有的起伏搖擺都是因為自己沒有恒心和毅力，當主導(dǎo)者沒有主心骨，一切都是夢幻泡影。

市場從不會給你后悔的機會，只能告訴你，當機會來臨，要抓住。就算什么都沒了也別失去希望，任何時候都不要缺少從頭再來的勇氣。

直播行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，直播機構(gòu)規(guī)模持續(xù)擴大；原來是我躺久了，明年給自己定個小目標:扶持10個月收入過萬的潛力新星，孵化3個月收入過5萬的優(yōu)質(zhì)主播。

愿眾多機構(gòu)，眾多主播，即將到來的2023,我們一起“以信心，見未來！