2022抖音寵物行業(yè)年中復盤

中國寵物行業(yè)正呈現(xiàn)出高市場增速、高線上滲透的“雙高”特征。

2022上半年，抖音寵物行業(yè)的短視頻內(nèi)容播放量穩(wěn)步增長，以貓狗為核心構成的主流寵物食品及用品相關短視頻內(nèi)容占比超70%，其他寵物內(nèi)容和寵物服務類內(nèi)容播放量增速則有大幅提升。

在海量的內(nèi)容中，也蘊藏著諸多新機會，如用戶對成分與功效的關注、寵物用品的智能化、各類創(chuàng)新寵物零食受到青睞…

作為寵物興趣人群高度集中的平臺之一，抖音所代表的行業(yè)風向，對寵物行業(yè)從業(yè)者的生意經(jīng)營有重要參考價值。在本期趨勢雷達寵物行業(yè)特刊中，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將繼續(xù)從復盤視角，輸出半程總結(jié)與策略點睛，助力種草、品宣、轉(zhuǎn)化、內(nèi)容提效四重目標達成。

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抖音寵物行業(yè)全景掃描

行業(yè)畫像

2022上半年，抖音寵物行業(yè)短視頻內(nèi)容在開年爆發(fā)后出現(xiàn)回落，隨后增長趨穩(wěn)；達人則呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，基本盤持續(xù)擴大，月均同比增速超20%，為行業(yè)內(nèi)容帶來更多創(chuàng)造力。

用戶畫像上，“她經(jīng)濟”與“寵經(jīng)濟”出現(xiàn)疊加，Z世代、Y世代為代表的年輕群體和40歲以上相對年長群體形成雙峰，整體用戶的城市等級分布較為均衡。

品類洞察

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院對寵物行業(yè)的四大主要品類半年度內(nèi)容走勢分別進行了拆解。其中，以貓狗為核心構成的主流寵物視頻及用品內(nèi)容合計占比超過70%，同時保持穩(wěn)步增長；而寵物服務與醫(yī)療和其他寵物品類內(nèi)容則體現(xiàn)出了更高增速，需求潛力大。

主流寵物食品方面，寵物貓食品相關內(nèi)容發(fā)布更多，而犬主糧則蘊藏更多機會；值得注意的是，減肥也成為了寵物食品的一大超級賣點。用品方面，寵物日用品和玩具仍占主導，但寵物智能設備、寵物服飾及配件機會凸顯。在其他寵物品類中，水族世界在內(nèi)容播放量級和同比增幅上均有上佳表現(xiàn)。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院基于2020-2021年同期的寵物行業(yè)商品熱度TGI，篩選出了9月的潛力趨勢品。進入舒爽的9月，寵物與家庭成員獲得了更多戶外活動的機會，也將迎來可以一同出游的國慶黃金周。飛盤、車載墊/籠、寵物吹風機等商品被消費者列入購買清單。

而在10-12月，深秋初冬與集中的節(jié)日也為寵物添置新衣、升級小窩、抵御寒流提供了更多購買動機。

品牌洞察

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院對TOP50寵物行業(yè)品牌內(nèi)容播放進行的追蹤顯示，已有更多的本土品牌走向頭部，且大眾品牌內(nèi)容保持了迅猛的增長勢頭，實用型需求導向明顯。

雖然寵物行業(yè)TOP50品牌內(nèi)容集中度增速有所減緩，但其中新銳品牌內(nèi)容占比亦未有明顯提升；對新銳品牌而言，下半年需要更多資源投入以贏得增長。

內(nèi)容洞察

熱點跟拍是增加內(nèi)容曝光，獲取自然流量的重要手段。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出的【火種】模型顯示，2022上半年，寵物行業(yè)相關熱點總量同比略有增加，構成仍以寵物狗、寵物貓為主，跟拍創(chuàng)作上手難度小，并可與商品內(nèi)容深度結(jié)合。

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寵物行業(yè)增長策略點睛

增長策略 I

將直播打造為寵物行業(yè)的私域增長陣地

在品宣、種草、轉(zhuǎn)化三位一體的經(jīng)營思路下，經(jīng)營提效也離不開對直播場景的打造。2022上半年，寵物行業(yè)直播看播量較短視頻播放量保持更高增速，加入粉絲團用戶量級增幅近220%，成為私域經(jīng)營的重要增長點。

增長策略 II

成分與功效不止于人，寵物食品及用品也需要科學健康的宣稱

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院在美妝、日化等行業(yè)都觀察到用戶對成分與功效的重視，其背后是用戶對科學認知和健康理念的踐行。在寵物行業(yè)，這種需求變化也在上演。在2022下半年的經(jīng)營中，商家和達人都有必要將成分和功效作為與用戶的溝通重點。

增長策略 III

與適配的主流寵物品種關聯(lián)，走進“廣”而“精”的用戶群體

寵物的內(nèi)容熱度與飼養(yǎng)數(shù)量密切關聯(lián)。以金毛尋回犬為例，從2022上半年的品種關鍵詞內(nèi)容數(shù)據(jù)看，金毛依然占據(jù)主流寵物“人氣王”的位置，有一眾飼養(yǎng)者的同時，本身就是一個細分市場。此外，將商品內(nèi)容與適用寵物品種進行關聯(lián)，特別是與人氣品種進行關聯(lián)，不僅能搶占用戶心智，還能為內(nèi)容帶來更多流量加持。

增長策略 IV

智能化為家庭生活注入新變量，寵物行業(yè)也不例外

智能家居正融入用戶生活。巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)顯示，“智能家居”在2022H1的同比增速超過240%，并保持持續(xù)增長。而作為家庭成員的寵物，所需智能用品相關內(nèi)容也在上半年迎來爆發(fā)，其中逗貓器、烘干箱等商品表現(xiàn)出眾。特別是對切入寵物用品賽道的商家而言，智能化或許是以品立身的全新思考模式。

增長策略 V

把握多元化帶來的創(chuàng)新增長機會

2022上半年，寵物零食相關內(nèi)容播放量同比增長32%，保持較高增速。在賽道多元化的發(fā)展趨勢下，寵物零食已走入更多家庭，且創(chuàng)新產(chǎn)品正受到更多關注。

其中部分創(chuàng)新零食產(chǎn)品相關內(nèi)容已憑借較高的贊播比贏得用戶青睞，包括新興的寵物酵素水、寵物麻花等產(chǎn)品。