《App Store審核指南》更新,會(huì)影響你的廣告投放嗎?

影響不大!

近日,蘋果對(duì) 《App Store 審核指南》進(jìn)行了更新,除在允許 NFT 應(yīng)用上架外,更加強(qiáng)調(diào)對(duì)支付系統(tǒng)的使用,這些調(diào)整或?qū)?duì) iOS 生態(tài)的廣告買量也造成了一些影響。

– No. –01? NFT應(yīng)用允許上架

隨著“元宇宙”一詞逐漸在被大眾熟知,NFT 也開拓了一條新賽道,而蘋果對(duì) NFT 的接受度也有所提升,在近期蘋果更新的審核指南中對(duì) NFT 也頻繁提及。

2022110802290465該新增規(guī)則明確規(guī)定:NFT 類應(yīng)用可以使用應(yīng)用內(nèi)購 ,同時(shí)只允許用戶查看已經(jīng)擁有的 NFT,且已經(jīng)擁有的 NFT 不能用于解鎖應(yīng)用程序內(nèi)的特性或功能,另外,不能出現(xiàn)引導(dǎo)用戶使用除內(nèi)購?fù)獾钠渌徺I機(jī)制,比如按鈕、外部鏈接等。

NFT 能夠上架對(duì)于應(yīng)用本身來說是一件好事,同時(shí)對(duì)于廣告主來說也可能是一個(gè)好消息,上架之后可以利用 ASA 廣告獲取高質(zhì)量用戶。

– No. –02? 廣告管理App

此次指南更新除了對(duì) NFT 類產(chǎn)品做出限制外,還針對(duì)海外廣告買量新增了條款(3.1.3.(g)):

“廣告管理 App:僅用于允許廣告商(為產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)做廣告的個(gè)人或企業(yè))購買和管理多種媒體類型(電視、戶外、網(wǎng)站、App 等)上的廣告活動(dòng)的 App,無需使用 App 內(nèi)購買項(xiàng)目。這些 App 旨在管理廣告活動(dòng),而不會(huì)展示廣告本身。如需購買在 App 內(nèi)體驗(yàn)或消費(fèi)的數(shù)字內(nèi)容,包括購買在同一 App 內(nèi)展示的廣告(如在社交媒體 App 中銷售對(duì)發(fā)帖的“推廣”),則必須使用 App 內(nèi)購買項(xiàng)目?!?/p>

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從條款來看,它從開始就界定了廣告管理 App ,并表明通過這些 App 開展的廣告活動(dòng)不需要使用 App 內(nèi)購買項(xiàng)目。但是只要不是通過廣告管理系統(tǒng)進(jìn)行的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)或者廣告消費(fèi),都必須使用 iOS 內(nèi)購買項(xiàng)目。

簡單來說,即是目前很多主流社交媒體應(yīng)用都會(huì)提供”促銷“功能,但并非所有這些應(yīng)用都會(huì)將這些活動(dòng)鏈接到 App 內(nèi)購買項(xiàng)目,有的會(huì)為了規(guī)避 iOS 的抽成而將活動(dòng)鏈接到第三方支付頁面進(jìn)行,在新規(guī)之后這樣的行為將不被允許!

由此可見,新增的廣告管理?xiàng)l款主要會(huì)對(duì) Facebook、Twitter 等社交平臺(tái)的推廣的廣告主們的特定推廣形式造成一定影響,但整體來說影響并不大。

——

同時(shí)需要注意的是,該條款目前僅在海外的《App Store 審核指南》中增加,在中國大陸區(qū)的審核指南中并未增加,因此目前也不會(huì)影響到在國內(nèi)進(jìn)行推廣的廣告主。

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