經(jīng)過兩年多的沉淀，視頻號(hào)已經(jīng)逐漸走上了正軌，大家也開始越來越重視這塊流量，所以有很多朋友問視頻號(hào)到底該怎么運(yùn)作。

這里，挖塘人就總結(jié)一下這兩年做視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)并分享給大家，今天先跟大家視頻號(hào)的推薦算法，下期我們再聊經(jīng)營策略。

01 視頻號(hào)審核機(jī)制

從直觀的角度來看，視頻號(hào)的審核機(jī)制是和抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的審核機(jī)制大致一樣。

作品上傳解碼后，首先審核算法會(huì)判斷作品的文案、畫面、聲音是否違規(guī)，主要包括侵權(quán)、低俗、過度營銷、違法違規(guī)、誘導(dǎo)、色情、虛假欺詐等。

除了算法審核之外，也有人工審核，主要針對算法沒有識(shí)別到或者算法識(shí)別有疑問的“漏網(wǎng)之魚”。

同時(shí)，如果已經(jīng)通過的視頻遭受舉報(bào)，那么會(huì)再次觸發(fā)人工審核，人工會(huì)根據(jù)舉報(bào)的證據(jù)對作品做出判斷，如果沒有違規(guī)就正常推薦，否則反之。

02 視頻號(hào)推薦機(jī)制

視頻號(hào)是基于微信生態(tài)的，相比其他平臺(tái)多了很多社交屬性，所以在推薦機(jī)制上會(huì)有一些不同點(diǎn)，為了更好理解，我們從三個(gè)方面來分析。

1. 什么樣的內(nèi)容不會(huì)進(jìn)入推薦池？

1）視頻質(zhì)量

如果你的存在聲音畫面不同步，畫面卡頓模糊，大面積無畫面等視頻質(zhì)量問題，基本上就不會(huì)有推薦。

2）內(nèi)容質(zhì)量

視頻號(hào)和其他內(nèi)容平臺(tái)一樣，對內(nèi)容的要求主要有兩個(gè)原則，一個(gè)是熱點(diǎn)性，另一個(gè)是價(jià)值性。

如果你發(fā)布的作品都是沒有看點(diǎn)的內(nèi)容，那么你的賬號(hào)就相當(dāng)于公開的朋友圈，就自己和好友看看。

同時(shí)，發(fā)布同質(zhì)化，舊聞等內(nèi)容也不會(huì)得到推薦，平臺(tái)除了不允許違規(guī)的作品外，太多的低質(zhì)量的內(nèi)容也不是平臺(tái)想要的。

2. 什么樣的內(nèi)容會(huì)被平臺(tái)推薦？

1）視頻質(zhì)量高

保持視頻高清無碼，畫面清晰不卡頓，字幕與聲音對齊等，讓觀眾有個(gè)良好的觀看體驗(yàn)。

2）內(nèi)容質(zhì)量高

內(nèi)容質(zhì)量的高低其實(shí)是很難界定的，每個(gè)人的看法是不一樣的，但是從平臺(tái)的角度來講，它還是希望創(chuàng)作者可以創(chuàng)作有熱點(diǎn)、議點(diǎn)、看點(diǎn)的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容可以留住和吸引用戶。

3）精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

為了更精準(zhǔn)地將內(nèi)容推薦給用戶，視頻號(hào)推薦模型會(huì)根據(jù)用戶的地理位置，平常的瀏覽喜好，關(guān)注的話題等維度來進(jìn)行推薦，所以在視頻內(nèi)容，標(biāo)題文案，話題標(biāo)簽，地理位置等方面添加對應(yīng)的關(guān)鍵詞更有利于系統(tǒng)的精準(zhǔn)推薦。

3. 推薦邏輯是什么樣的？

我們先來聊聊視頻號(hào)推薦算法的原理和運(yùn)行機(jī)制。雖然官方并沒有公開視頻號(hào)的推薦算法機(jī)制機(jī)理，但我們可以從微信看一看的算法機(jī)制機(jī)理中找到一些依據(jù)。

從微信看一看的推薦算法中可以看到，算法是基于用戶的瀏覽記錄、關(guān)注的公眾號(hào)以及在看內(nèi)容等三個(gè)維度進(jìn)行建模的，然后經(jīng)過安全過濾、生態(tài)保障、內(nèi)容去重、興趣打散、社交推薦等干預(yù)機(jī)制后再進(jìn)行推薦。

同理可證，視頻號(hào)的算法也是基于用戶的瀏覽記錄、關(guān)注的視頻號(hào)、點(diǎn)贊評論分享的內(nèi)容以及不喜歡的內(nèi)容等多個(gè)維度進(jìn)行建模，經(jīng)過多種干預(yù)機(jī)制后再推薦。

了解完視頻號(hào)推薦算法的機(jī)制機(jī)理后，我們再來梳理一下它的推薦邏輯。

從視頻號(hào)推薦算法的機(jī)制機(jī)理中我們不難總結(jié)出它的推薦邏輯與三個(gè)方面有關(guān)聯(lián)，即用戶、內(nèi)容、互動(dòng)。

1. 在用戶方面，推薦算法會(huì)根據(jù)用戶的社交關(guān)系，綜合篩選出合適的推薦內(nèi)容列表，這也就是視頻號(hào)首頁頂部導(dǎo)航的「朋友?」和「關(guān)注」。
2. 在內(nèi)容方面，推薦算法首先會(huì)進(jìn)行安全過濾、生態(tài)保障、內(nèi)容去重等干預(yù)機(jī)制，屏蔽掉不合適的內(nèi)容，然后再對合適的內(nèi)容進(jìn)行興趣打散，最后根據(jù)興趣標(biāo)簽推薦給目標(biāo)用戶。
3. 在互動(dòng)方面，推薦算法會(huì)根據(jù)互動(dòng)的數(shù)據(jù)來“評判”該內(nèi)容是否需要繼續(xù)推薦，這里也有幾個(gè)維度，即點(diǎn)贊率、評論率、分享率、完播率。

根據(jù)多個(gè)不同類型賬號(hào)的視頻數(shù)據(jù)分析，完播率占比比較大，一般20s以內(nèi)的視頻低于10%就很難被推薦。

視頻入選推薦也證明了這一點(diǎn)，被推送「視頻已獲得推薦」消息的視頻大部分的完播率都在10%以上。

其次是分享率，這個(gè)因素重要的原因可能有兩個(gè)，一是視頻號(hào)為了擴(kuò)張，二是微信天然是社交平臺(tái)，所以鼓勵(lì)大家分享視頻給好友是理所當(dāng)然的事情。

接著是點(diǎn)贊率，用戶給某視頻點(diǎn)贊說明該視頻被用戶認(rèn)可了，容易獲得更多推薦。

最后是評論率，評論其實(shí)是評判該視頻的價(jià)值性，各大平臺(tái)都在鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作有看點(diǎn)，有議論點(diǎn)的內(nèi)容，所以它也是影響作品推薦的一個(gè)因素。

此外，還有一些維度在后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中沒有顯示，比如用戶觀看某視頻的時(shí)長，視頻的跳出率等等。因?yàn)橐曨l的的復(fù)雜性，僅僅通過表面的幾個(gè)維度來評判一個(gè)視頻的好壞是不夠的，所以這一塊的數(shù)據(jù)推薦算法里應(yīng)該是有的，只是沒有對用戶開放。

根據(jù)上面的邏輯，我們繪制出一張圖，方便大家更好地理解。

其中維度數(shù)據(jù)的具體占比無從得知，只能寫大概的，但努力把所有的數(shù)據(jù)做好，爆款肯定少不了。

當(dāng)然，除了掌握這些平臺(tái)的規(guī)則之外，更多的精力應(yīng)該花在經(jīng)營上，包括矩陣運(yùn)營，內(nèi)容輸出，直播，商業(yè)變現(xiàn)等，我們下期也將分享視頻號(hào)經(jīng)營方面的經(jīng)驗(yàn)，歡迎關(guān)注！

作者：挖塘人，微信公眾號(hào)：挖塘人，挖塘養(yǎng)魚，專注互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，商業(yè)干貨