這次，丁磊終于不養(yǎng)豬了……養(yǎng)雞！

去年跟去去年，丁磊開始致力于發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，養(yǎng)了很多很多很多的味央黑豬。為了搞市場營銷，可謂出盡法寶……本來就知道丁磊的營銷手法很燃，沒想到卻是燃燃燃燃燃！

不同于大多數(shù)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，味央黑豬偏愛拍賣、眾籌、直播造勢，沒事搞事。豬肉問世選擇“黑五”流量高峰期，令首豬拍賣10萬以上的高價，成功帶上話題引爆了互聯(lián)網(wǎng)，美食，農(nóng)業(yè)，營銷圈。

為刷高用戶好感度，味央發(fā)起1元“全民養(yǎng)豬眾籌”的整合營銷，門檻很低，能讓大批瓜眾投入其中；聯(lián)合國內(nèi)住宿分享平臺的“睡進味央豬場”活動，讓網(wǎng)友睡進養(yǎng)豬場；在七大平臺直播豬場，讓網(wǎng)友看到黑豬“住豪宅、吃豬糧、蹲馬桶、聽音樂”，圍觀的人數(shù)達到500萬！令安心品質、福利養(yǎng)殖的品牌理念深入人心，以致養(yǎng)豬眾籌最終募集到1919萬，刷新了中國農(nóng)業(yè)眾籌第一記錄，成為行業(yè)傳奇！

除此之外，為黑豬推出了一系列表情包，開展黑豬新聞聯(lián)播，特地出了一張《網(wǎng)易味央黑豬宇宙大碟》專輯……這樣的IP營銷很少用到農(nóng)產(chǎn)品上，味央或許稱得上是中國成功的第一個。丁磊還特別善用名人的口碑效應，經(jīng)常請一眾“大佬”吃自家豬肉，把自家豬肉捧上天！

這么密集多元化的創(chuàng)意營銷，接地氣又多趣味化。各個階段不斷地制造一些小驚喜，完全迎合年輕人的傳播喜好，幾天一波又一波的刷爆了小編的朋友圈。但是我承認，事實上真的還蠻有趣的！

養(yǎng)豬七年，成功打造黑豬品牌

對于如何做好農(nóng)產(chǎn)品品牌，一直都是行業(yè)的難題。因為很少有人能說出一個話題度、知名度足夠高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是網(wǎng)易味央就是少有的一個。

畢竟為了提高味央的關注度，丁磊從“養(yǎng)豬”到“賣豬”可謂出盡了九九八十一種法寶，各都玩出了新花樣。從黑五“驚天”拍賣到全民養(yǎng)豬眾，從網(wǎng)紅豬小花的IP到給豬出道當歌手、還有跨界合作、各種創(chuàng)意營銷等等，讓味央一次次地“被瘋搶”，刷新“第一”而登上各大媒體、廣告圈頭條，這樣的舉措真的很難讓人注意不到。

所以說丁磊養(yǎng)豬是成功的，他為自己打開了發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的大門，也讓中國農(nóng)業(yè)品牌或可從中發(fā)現(xiàn)、借鑒農(nóng)產(chǎn)品營銷的另一種可能性。正由于過去一年味央品牌的營銷戰(zhàn)法造成如此大的轟動，所以今年丁磊決定養(yǎng)雞的舉措令很多瓜眾側目，丁磊到底又要搞什么花樣？

“大吉大利，今晚吃雞” 飛雞橫空出世

近日，各大微博博主紛紛揭秘為什么丁磊這次選擇養(yǎng)雞？而不是養(yǎng)鵝鴨？據(jù)說是由于丁磊沉迷游戲《終結者2》，一直都“吃不到雞”，所以一怒之下就決定自己養(yǎng)雞，完成自己天天“吃雞”的夢想！

“吃雞”其實來源于“大吉大利，今晚吃雞”這句話，從17年末開始流行于吃雞手游領域，只要游戲勝利了就可以吃雞，所以一直到現(xiàn)在都是很火爆的游戲用語。伴隨著網(wǎng)易的吃雞游戲《終結者2：審判日》正走向國際，所以丁磊才決定通過養(yǎng)雞與游戲建立一種新創(chuàng)的合作模式，玩游戲還能有雞吃！

再來，因為雞的繁殖周期短，能產(chǎn)出雞蛋和雞，而且雞的排泄物也是很好的農(nóng)家肥料。中國歷來有“無雞不成宴“的說法，叫花雞、大盤雞、辣子雞、三杯雞……說明雞肉自古便是中國人所喜愛的食物。

這次丁磊選用了原產(chǎn)福建省龍巖市長汀縣，客家無人不知，世界五大著名雞種之一的河田雞。而龍巖是美團CEO王興的家鄉(xiāng)，所以繼味央豬肉之后，王興跟丁磊再次攜手養(yǎng)雞，一方面是要將家鄉(xiāng)著名的河田雞推向全國，另一方面從控制原種河田雞種苗開始用工匠精神精雕細琢優(yōu)化養(yǎng)殖，通過將河田雞產(chǎn)業(yè)化、品牌化杜絕山寨河田雞，使農(nóng)民和養(yǎng)殖戶創(chuàng)收。

不同于市場上短時間快速養(yǎng)成的圈養(yǎng)雞，河田飛雞將與未央黑豬一樣，秉承工匠精神飼養(yǎng)。河田飛雞系純正河田原種雞悉心培育，130天以上純天然散養(yǎng)而成。唐代時河田雞曾經(jīng)作為斗雞進貢、乾隆1753年汀洲縣志記載河田雞“冠狀如鹿、肉質鮮美”。2006年長汀河田雞獲得國家地理標志產(chǎn)品保護，并作為客家大菜獲評“閩西八大鮮”之一 。“日踱3萬步，飛行山林間”——由于長汀當?shù)赝寥捞赜械牡V物質成份，純種山林散養(yǎng)的河田雞其氨基酸、?；撬岬葼I養(yǎng)成分顯著高于其他雞種，并且肉質細膩緊實，口味回甘。

玩《終結者2：審判日》，能吃上“第一批雞”

丁磊因游戲而養(yǎng)雞，所以有雞了肯定就要分給大家吃！他決定將第一批十萬只河田飛雞限量贈送給《終結者2:審判日 》游戲的玩家們，用互聯(lián)網(wǎng)平臺讓大家在玩吃雞游戲的同時也可以真正享用到現(xiàn)實版美味絕倫的河田飛雞。

直播揭秘飛雞成長歷程

不同于市場上短時間快速養(yǎng)成的圈養(yǎng)雞，河田飛雞將與未央黑豬一樣，都是秉承工匠精神飼養(yǎng)。上次未央黑豬直播的待遇，這次終結者2河田飛雞養(yǎng)雞場里的飛雞們同樣都有——河田飛雞公司將在微博、今日頭條等社交平臺，通過視頻、圖片等方式，對飛雞的養(yǎng)殖過程進行直播，讓大家親眼目睹美食成長全歷程，看得開心，吃得放心。

從吃雞手游，到河田飛雞….為了吃雞，“豬場大佬”丁磊可以說是拼了！而令丁磊開了養(yǎng)雞場的游戲《終結者2》現(xiàn)在已經(jīng)成功登頂全球48國游戲免費榜，全球玩家數(shù)量超8000萬，隨著1月31號全面公測，全新2.0版本的內(nèi)容即將到來，不知道丁老板還會給我們帶來怎樣的吃雞福利呢？

文：小志@廣告營銷志

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