QQ音樂活動運營復盤：一場投票活動新增150萬粉絲

運營喵說起投票活動，一點都不新鮮，但就這單一的投票活動，也不是所有人都能做好。有的人把投票做出驚人的效果，有的人花了錢也激不起一點浪花來。

今天主要通過QQ音樂“年度巔峰分享榜”投票活動復盤，和大家聊聊如何策劃一場成功的投票活動。其中的關鍵因素有哪些？可以借鑒的活動運營法則又有哪些？

[title]一、QQ音樂投票活動介紹[/title]

QQ音樂以粉絲經(jīng)濟為方向，策劃了一場從APP引流微信公眾號的投票活動，即“年度巔峰分享榜”，也就是通過一個排行榜，讓粉絲來投票（本次投票可在APP內(nèi)以及微信公眾號進行）。

從粉絲群體入手，就為此次活動的成功奠定了成功的基石，因為粉絲群體的明顯特征是認同感、參與感、和優(yōu)越感。針對粉絲的“三感”，排行榜形式的投票活動操作門檻變得更低，實現(xiàn)的效果很好，可以說是性價比超高運營手段之一。QQ音樂最終實現(xiàn)下載量的提高，公眾號也增粉150萬。

[title]二、為什么投票活動可以吸粉？[/title]

1、首先，投票功能放在活動中使用可以更集中的吸引目標人群以及目標人群周圍的社交圈，使活動參與者更加貼近目標群人，增加活動有效性；

2、其次，投票可以激發(fā)參與者的積極性，引發(fā)用戶自發(fā)傳播，特別是排行榜類型的活動更容易達到100+萬 。QQ音樂“年度巔峰分享榜”尤其明顯，因為各家愛豆的名次對粉絲群體來說十分敏感，有一種榮辱與共的感覺。

所以類似的明星人氣排行榜，不管國內(nèi)國外，只要抓住粉絲的痛點，誰都不會對自家愛豆坐視不管，并且還會在群體內(nèi)奔走相告。因為粉絲對愛豆的支持，不僅僅是熱愛，還有把愛豆送上一位的榮譽感和滿足感。

[title]三、怎么做好一個投票活動？[/title]

1、形成有效的傳播

活動的傳播一般有兩種方式，一是自己有渠道，可以通過渠道進行擴散；二是可以將分享設置為體驗的一部分，讓用戶進行傳播，分享渠道可考慮微信、微博、QQ和新聞自媒體平臺等。

2、流程合理，活動體驗好

很多投票活動，都需要關注或者下載才可以投票，而又沒有給一個好的關注路徑，這就讓參與難度上升，大大降低了參與人數(shù)。

但放開這些條件限制的話，用戶的互動參與率會有明顯的提高，下圖是QQ音樂年度巔峰分享榜的投票人數(shù)，放開限制后參與活動人數(shù)有爆發(fā)性增長。

3、激發(fā)競爭的活動設置

（1）投票機制

每天投票、每人限投，實時調(diào)整，前期盡量縮小差距，以吸引更多人報名為目的；后期，放開每人限投，盡量擴大差距，增強競爭氛圍。

如QQ音樂，在客戶端登錄可投5票，在微信公眾號上可投10票，每人可以投15票。

（2）投票福利

設置投票福利，投票者可以隨機獲取相應禮品，不斷激勵用戶參與投票?！澳窃趺礇]看到QQ音樂設置投票福利？”因為它的活動性質(zhì)沒必要設置福利，它面向的群體是粉絲，沒有福利也能讓活動起到效果。這個群體天然對愛豆有種犧牲奉獻的精神（沒有不好的意思），是活動上線后主動參與的人群，把愛豆送上一位就是最好的福利。如果你的目標群體沒有這一特征，還是要老老實實的用福利來吸引用戶哦。

（3）時間設置

投票活動時間一般控制在3+7天較好，3天為預熱報名期，7天為投票期。

4、優(yōu)化活動頁面

活動頁面的設置在活動中也起到至關重要的作用，因為第一印象是激起用戶興趣的關鍵。

對比下QQ音樂三版活動頁面：

• 第一版，從視覺設計還是蠻亮眼的，但是在“簡約”風格盛行的時代，設計感有點重了。
• 第二版，看起來更高大上，美中不足的是，這版的設計對用戶的刺激并沒有那么強。
• 第三版，功能清晰，頁面操作很簡單，重點突出“投票”，用戶一看便知?！皡⑴c人數(shù)”不斷滾動調(diào)動了粉絲的參與感。另外排名前三的藝人突出顯示，彰顯了偶像和粉絲群體的優(yōu)越感。對用戶的體驗會有很大的提升，因為用戶喜歡簡單易懂、易操作、有意愿傳播的頁面，QQ音樂大概有10%的UV是用戶自發(fā)分享帶來的，由此可見一個活動頁面對活動的重要性。

投票活動的流程和細節(jié)都大致了解了，那么我們要怎么在APP內(nèi)建立一個投票活動呢？

推薦大家可以使用一下APP活動運營工具——活動盒子，系統(tǒng)提供投票活動模板，此模板可進行線上投票以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計。通過在后臺上傳選手信息并發(fā)布投票活動到公眾號，用戶可在微信里瀏覽活動以及完成投票拉票，讓活動獲得更大的曝光。

以蟻幫為例，該APP以拉新促活為目，在活動盒子中運用系統(tǒng)提供的活動模板，開展了一場投票活動——“長春.廣場舞大賽”。

首先，在6月12-16日用“落地頁”在線下做預熱報名，經(jīng)過幾天的預熱后，從6月22-30在APP內(nèi)發(fā)起“投票活動”。既然是投票活動就可以拉票，所以參賽選手可以通過分享讓好友為自己投票，并且好友還可以為自己拉票，進一步提高活動的傳播力度。從漏斗數(shù)據(jù)分析，本次的投票活動呈現(xiàn)的效果較為理想，用戶打開率高達100%，參與率達80%，APP新增下載量約1500。

[title]四、寫在最后[/title]

投票活動看似平常，但其實它還有有很多點是可以被完善的，并且能夠玩出彩的，而這些創(chuàng)意的點子可能就是你的某個小舉動，或者更改某個小環(huán)節(jié)，就能夠大大提高活動的效果。

文：活動盒子運營社（huodongheziyys）

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