2017年10月,新能源汽車制造公司小鵬汽車的首款產(chǎn)品在河南鄭州下線。兩個月后,小鵬汽車的A0、A1、A2系列融資公布。12月,威馬和蔚來汽車先后發(fā)布了自己的首款量產(chǎn)車型。尤其是12月17日,在北京五棵松體育館,蔚來汽車ES8正式開啟預訂,吸引了各界的目光,也加劇了各方的比拼速度。
2018年來臨之前,新造車公司們用一個緊鑼密鼓的年底,宣告戰(zhàn)斗進入一個新的階段。
從2014年開始,國內(nèi)掀起了一波電動車造車的熱浪。這其中,除了下場的巨頭之外,也包括眾多新興的創(chuàng)業(yè)公司。
3年多的追逐戰(zhàn),已經(jīng)產(chǎn)生了第一批被淘汰的“犧牲者”。一年前,在和蔚來汽車同樣的舞臺上,樂視超級汽車概念車LeSEE也曾在那里出現(xiàn),現(xiàn)今,隨著樂視的資金鏈斷裂,樂視汽車也迎來崩盤質(zhì)疑,以賈躍亭個人名義在美國投資的造車公司法拉第·未來,除了融資消息的虛實反復,也再無任何實質(zhì)進展曝光。曾經(jīng)的部分“PPT造車”的公司,也逐漸沒了聲音。
這三年內(nèi),市場也發(fā)生了巨大的變化。一大批老牌的車企投入新能源車市場;自動駕駛技術(shù)如火如荼,新的自動駕駛平臺生態(tài)正在形成。造車門檻的降低、國家大力投入的新能源補貼,也使得新能源造車的熱情不斷升溫,涌入了更多的新玩家,其中也牽扯到了更多的力量:傳統(tǒng)車企、老牌制造行業(yè)巨頭,以及BAT這樣的科技大廠。
此時,一批經(jīng)歷了首輪洗牌后頑強堅持下來的新創(chuàng)公司,已經(jīng)度過了初創(chuàng)的弱小階段,將圖紙落地為現(xiàn)實。而接下來,它們將面對的,是更嚴峻的考驗:如何實現(xiàn)量產(chǎn)、上市銷售、占據(jù)市場先機,新一輪對時間窗口的爭奪,又已經(jīng)開始。
時間戰(zhàn)
新造車運動,發(fā)軔于2014年。在當年的年中,獲得了UC創(chuàng)始人何小鵬、YY創(chuàng)始人李學凌等人的天使投資,夏珩創(chuàng)辦了小鵬汽車。11月,易車網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長李斌的蔚來汽車成立,并且集成了當時堪稱豪華的投資人陣容——李想、劉強東、馬化騰、雷軍,以及高瓴資本的合伙人張磊。
當年12月,樂視電動車項目對外公開。2015年7月,汽車之家創(chuàng)始人李想的車和家注冊。
2015年4月,車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)博泰推出了一款智能汽車Project N,在業(yè)內(nèi)一時走紅。而沃爾沃中國董事長沈暉當時也加盟博泰,擔任集團CEO。2015年,由于內(nèi)部分歧,沈暉離開博泰,創(chuàng)立了威馬汽車。
這一批新造車人,在正式進入汽車行業(yè)之前,幾乎都是國內(nèi)首批特斯拉車主。硅谷鋼鐵俠刺激了他們的野心,也帶給他們巨大的想象:隨著智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)和能源的發(fā)展迭代,汽車行業(yè),都在經(jīng)歷向電動化和智能化轉(zhuǎn)型升級的窗口期,超越傳統(tǒng)車輛主機廠的機會,正在此時。
他們面對的有質(zhì)疑,也有困難。造車需要大規(guī)模的資金消耗、大量的人員協(xié)作,以及各個環(huán)節(jié)上極強的技術(shù)研發(fā)能力。同時,造車也是個燒錢、慢工出細活、生產(chǎn)周期長的事情。
三年多的時間里,新造車一直“飄”在云里。這期間,有傳統(tǒng)車企的紛紛入局,有外界“PPT造車”的疑問,也有同行的出局。直到2017年下半年,才有了不同量產(chǎn)車型的落地。
但競爭,沒有因此減弱。目前,根據(jù)博世中國的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)在汽車生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量擴大了一倍,新加入的造車企業(yè)已經(jīng)超過60家。
據(jù)創(chuàng)業(yè)家&i黑馬統(tǒng)計,目前這波新造車運動的玩家們,根據(jù)其創(chuàng)始人經(jīng)歷和公司背景,也主要分成了三大類型:
第一類:這類公司的創(chuàng)始人大多來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),擁有連續(xù)且成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,或者在大公司擔任高管的職業(yè)背景,善于打破傳統(tǒng)造車和銷售方式,用互聯(lián)網(wǎng)思維提升汽車的智能化和用戶體驗。蔚來汽車、小鵬汽車、奇點汽車、車和家等,都屬于此類。
第二類:這類公司的創(chuàng)始人出自傳統(tǒng)汽車企業(yè),對汽車生產(chǎn)制造行業(yè)足夠熟悉,能夠迅速搭建設(shè)計研發(fā)團隊,整合上下游供應鏈資源。這其中,包括了沈暉創(chuàng)辦的威馬汽車、原上汽集團CFO谷峰創(chuàng)辦的愛馳億維、曾任美國福特和通用汽車高級工程師黃希鳴創(chuàng)辦的博郡汽車,以及曾主導寶馬電動跑車i8項目,被業(yè)界稱為“i8之父”畢??党闪⒌腇MC(Future Mobility Corporation Ltd)等。
第三類:公司之前在汽車某個領(lǐng)域已有多年技術(shù)積累,延伸發(fā)展為整車制造。例如前途汽車、開云汽車零跑汽車、長城華冠等,此前均是汽車供應鏈上的企業(yè)。前途汽車、開云汽車的母公司分別是長城華冠和CSG DESIGN,主要業(yè)務是承接主機廠的產(chǎn)品設(shè)計;零跑汽車其母公司大華技術(shù)股份有限公司,在安保領(lǐng)域和智能化電子方面有其優(yōu)勢。
“再造一個特斯拉”,成為這批前后腳進入造車行業(yè)的新勢力暗自較勁的目標。但是,盡管第一批量產(chǎn)車型紛紛落地,留給它們的時間卻也已經(jīng)非常緊張:傳統(tǒng)大車企都在加速轉(zhuǎn)型,寶馬更是將2018年的新能源車銷售計劃上調(diào)50%;創(chuàng)新公司中,特斯拉的Model 3也將于2018年進入中國市場。如何盡早實現(xiàn)量產(chǎn)車的下線上市,解決產(chǎn)能、搶占市場,成為最緊迫的問題。
新造車戰(zhàn)爭,在和“時間”搶跑。小鵬汽車董事長何小鵬告訴創(chuàng)業(yè)家&i黑馬:“造車的門檻遠比想象的高。相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),造車從0-1的時間周期也會很長。而越往后,進入門檻越高,規(guī)模化效應起來之后,時間成本也會不斷拉大規(guī)?;y度?!倍凑斩鄠€新造車公司透露的計劃,2018年將成為眾多玩家集中實現(xiàn)量產(chǎn)上市的關(guān)鍵節(jié)點。
產(chǎn)能戰(zhàn)
“今年上半年,蔚來要做完300萬公里的測試,一定要到自己都覺得滿意了,才會開始交付?!睂τ谟脩糇铌P(guān)心的交付問題,李斌給出了蔚來汽車的生產(chǎn)時間表。“交付,我當然希望越早越好,但我能給出的時間就是2018年上半年。即使是6月30號交,也是上半年。但我們肯定會比這個時間點早。”
包括特斯拉在內(nèi),在正式走向市場之前,產(chǎn)能都將是所有新造車企業(yè)的重點問題所在。在蔚來汽車ES8發(fā)布之后,業(yè)界的疑問也都集中在了蔚來與江淮的合作是否“代工”的問題以及保障產(chǎn)品質(zhì)量的問題上,連李斌也忍不住表示:“再問這個問題,我就要哭了。”
(李斌)
而據(jù)創(chuàng)業(yè)家&i黑馬了解,蔚來與江淮的合作并非“代工”,而是采用建立新廠的方式,搭建全新生產(chǎn)線。江淮參與投資,但技術(shù)主要由蔚來方面主導。雙方整體合作規(guī)模約100億元,產(chǎn)能是5萬輛/年。
據(jù)蔚來汽車內(nèi)部人士向創(chuàng)業(yè)家&i黑馬透露,政府的角色在其中非常重要,前期選址過程中,武漢、南京、合肥、上海等幾個政府都希望能夠在當?shù)亟ㄔO(shè)新廠,但蔚來最終選擇了武漢。
目前國內(nèi)的數(shù)十家新造車企業(yè),均自建廠并集中落地在江蘇、浙江、安徽、江西、福建等長三角及周邊地區(qū)。
據(jù)統(tǒng)計,全國汽車(包括2017年近期確定在建的)產(chǎn)能已達到了近6358萬輛,僅江蘇、上海、浙江三地的產(chǎn)能就達到近1258萬輛,占比全國汽車產(chǎn)能的20%,聚集了整車企業(yè)和零部件企業(yè)近200家。
去年10月,在海馬車廠整裝完成的小鵬汽車1.0版正式下線。早在2017年5月,小鵬汽車就宣布與肇慶市政府合作,將其制造基地落戶肇慶。項目建成投產(chǎn)后,預計小鵬汽車將擁有年產(chǎn)智能新能源汽車10萬輛的生產(chǎn)能力。
小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁夏珩表示,作為廣東省委非常重視的項目,政府將會整合全省資源,支持該項目開展,以及幫助申請小鵬汽車新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)。
威馬汽車新能源汽車智能產(chǎn)業(yè)園位于溫州市甌江口,自2016年11月23日開工,目前已完成所有主體廠房土建建設(shè),沖壓、車身、涂裝、總裝四大工藝車間已經(jīng)全部封頂,全面進入設(shè)備安裝及調(diào)試階段。
去年4月,奇點汽車發(fā)布了首款量產(chǎn)車型奇點iS6預覽版,并在11月宣布其智能新能源汽車產(chǎn)業(yè)園項目落戶安徽銅陵。據(jù)了解,該項目規(guī)劃總投資80億元,建成后年產(chǎn)能達20萬輛,主要包括整車組裝中心、碳纖維車身材料生產(chǎn)中心、智能系統(tǒng)生產(chǎn)中心等。
另一方面,按照在2018年實現(xiàn)量產(chǎn)奇點iS6的計劃,因目前奇點汽車新能源汽車項目尚未建設(shè)完成,還未獲得發(fā)改委的審批,將采取與整車廠代工的方式實現(xiàn)量產(chǎn)。
對守在汽車生產(chǎn)資質(zhì)門外的企業(yè)而言,這張不可或缺的“門票”,是遲早都要解決的問題。但出于商業(yè)邏輯上的考量,它們還有更重要的事要做。
“2018年,各合資企業(yè)都會推出新能源汽車。我算過,明年1個月的機會成本就是10個億,與長遠的戰(zhàn)略需要相比,現(xiàn)在更重要的是搶占時間窗口,盡快向市場推出產(chǎn)品?!崩畋笳f。
“搶人”戰(zhàn)
李斌把蔚來的第一輛車留給了公司的001號員工李天舒。2010年,易車發(fā)起第一屆中國大學生方程式汽車大賽,李天舒帶領(lǐng)北航SEGWAY車隊參加比賽。而5年后,李斌仍然對他留有印象?!爱厴I(yè)后李天舒想自己創(chuàng)業(yè),李斌說,你直接跟我干吧。”蔚來汽車內(nèi)部人士告訴創(chuàng)業(yè)家&i黑馬。
因為造車技術(shù)的高壁壘,高精尖人才的流向?qū)@些新公司至關(guān)重要。在拿到汽車生產(chǎn)資質(zhì)之前,爭搶核心人才成為加碼質(zhì)量的關(guān)鍵。
去年12月25日晚,原沃爾沃汽車旗下高性能品牌Polestar全球CTO及中國區(qū)總裁、沃爾沃中國研發(fā)公司總裁沈峰被曝出已加盟蔚來汽車,出任蔚來汽車的質(zhì)量副總裁以及質(zhì)量管理委員會主席,負責其質(zhì)量相關(guān)的總體管理工作,并向李斌匯報工作。
2016年3月,廣汽集團副總經(jīng)理蔣平在退休后,在原廣汽菲亞特原總經(jīng)理、現(xiàn)任蔚來汽車執(zhí)行副總經(jīng)理鄭顯聰引薦下,也加入到蔚來汽車。2017年2月,原雷克薩斯中國副總經(jīng)理朱江被任命為蔚來汽車副總裁。
蔚來汽車內(nèi)部人士向創(chuàng)業(yè)家&i黑馬透露:“整個公司團隊擴張的速度很快,現(xiàn)在已經(jīng)超過4000人,蔚來汽車在上海汽車城的工作大樓從2座增長到4座。”
“小鵬汽車的員工,有60%是‘汽車人’,其次才是‘互聯(lián)網(wǎng)人’,而且后者要求必須是有相關(guān)經(jīng)驗?!痹诤涡※i看來,因為造車與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的背后邏輯差異太大,員工需要從0到1一起去磨合,學習和思考造車。
“我們以前寫好一個軟件,復制就可以了。而現(xiàn)在,做一臺車不難,但要做出同樣品質(zhì)的10萬臺車,就非常困難。任何一個環(huán)節(jié)不行,這10萬臺車就沒戲了?!焙涡※i說。
(何小鵬)
按照何小鵬年終信中的計劃,今年一季度公司將引入多名高管。目前公司人員已達近千人,產(chǎn)品研發(fā)的占比超過70%,明年還將加入近2000名新人。
除了傳統(tǒng)車企的核心高管,擁有特斯拉工作背景的人也成為新造車公司的爭搶重點。
去年10月,原特斯拉Autopilot的技術(shù)負責人谷俊麗加入小鵬汽車,出任自動駕駛技術(shù)副總裁,由谷設(shè)計和開發(fā)的嵌入式實時人工智能計算引擎曾使得Autopilot2.0產(chǎn)品在特斯拉車上成功實現(xiàn)大規(guī)模部署。小鵬汽車的內(nèi)部人士表示:“我們希望在自動駕駛方面,能夠打造自己的核心競爭力?!?/p>
成立于2016年的FMC旗下的拜騰汽車,更是一口氣挖來了三位特斯拉員工,分別是負責供應鏈的Stephen Ivsan、負責生產(chǎn)的Mark Duchesne以及負責機械研發(fā)的Paul Thomas。
BAT押注
“2016年的時候,李斌曾說,造車真的太耗錢了,每年要花大幾十億。原來覺得200億就可以,后來發(fā)現(xiàn),200億只是造車的一個門檻。”一位接近李斌的人告訴創(chuàng)業(yè)家&i黑馬。
在動輒需要上百億元的新造車行業(yè),能夠獲得巨額資本押注的也只是頭部公司。在資本的推動下,它們才能跑快。11月8日,蔚來汽車完成新一輪超10億美元的融資,由騰訊領(lǐng)投;此輪融資結(jié)束后,蔚來汽車的總?cè)谫Y額達到200億元。而在蔚來汽車背后,投資方已經(jīng)達到56家,包括騰訊、百度、劉強東、雷軍、聯(lián)想、紅杉資本、IDG等多位互聯(lián)網(wǎng)巨頭、大咖和機構(gòu)。
據(jù)劉強東的妻子章澤天透露,三年前,在聽李斌介紹了15分鐘關(guān)于蔚來造車的想法后,劉強東僅思考了10秒就同意投資。
愉悅資本創(chuàng)始合伙人劉二海告訴創(chuàng)業(yè)家&i黑馬,作為易車網(wǎng)早期的投資人,繼續(xù)投資蔚來汽車并不需要太多判斷,“第一批互聯(lián)網(wǎng)造車的戰(zhàn)斗勝負已分,接下來就看銷量怎么樣”。
12月15日,何小鵬宣布,公司結(jié)束3輪A+輪融資,投資方中也包括阿里,占股為10.03%。此前,何小鵬曾表示,公司要在2017年完成50億元左右的融資目標,并將于2020年前實現(xiàn)200億元的融資。
威馬汽車也在加快融資的速度。去年12月5日,威馬汽車宣布獲得百度資本領(lǐng)投、百度集團等跟投的新一輪10億美元融資。12月22日,威馬又再次宣布獲得中國國有企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整基金、五礦資本(香港)、騰訊集團、紅杉資本中國基金的新一輪投資。按照威馬官方的數(shù)據(jù),公司融資總額已經(jīng)超過120億元。
此外,12月4日,零跑汽車在烏鎮(zhèn)首次宣布獲得外界融資,由紅杉中國領(lǐng)投。
而在頭部造車企業(yè)的投資中,BAT也已經(jīng)全部到位。
像BAT這樣互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本角力,一方面是為未來百萬級的造車市場加碼,另一方面,它們也意在提前布局自動駕駛平臺。阿里希望被投企業(yè)使用自己的AliOS系統(tǒng),百度則在整個出行領(lǐng)域大力推廣其于今年4月發(fā)布的Apollo平臺。根據(jù)媒體的報道,騰訊內(nèi)部也在研發(fā)自動駕駛系統(tǒng)。
威馬汽車先后拿到了百度和騰訊的投資,沈暉在接受媒體采訪時表示,威馬將利用騰訊在連接與內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢,引入資源,擴展產(chǎn)品的智能化體驗。
而同樣先后拿到騰訊和百度投資的李斌,則將BAT的投資分為四類:真正的賦能、站位型、業(yè)務協(xié)同和炮灰型。“我更同意馬化騰的投資方式——去中心化的賦能,不影響你的獨立性,這個是最健康的。最不鼓勵的就是炮灰型,裹脅創(chuàng)業(yè)者和別的投資人。作為一個公司來講,一旦被當成別人用來打仗的炮,或者是變成炮灰,這就很不好了。”
不管是否會采用BAT的無人駕駛系統(tǒng),“智能”始終是未來新型電動車的重要方向。從這個角度來看,無論是BAT的入局,還是新造車公司的基因,都至關(guān)重要。
但無論如何,新造車之戰(zhàn),還仍然處于一個成長的初期。這將是一個巨大的行業(yè),但其中這些新造車者面對的未來,仍注定充滿坎坷和煎熬。
文:王妍@創(chuàng)業(yè)家&i黑馬原創(chuàng)(ID:chuangyejia)
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